TTDA：提出一种提高金兰传统市场沟通效率的模型（以卓美亚县制鞋业为例）

硕士毕业设计项目信息

1. 学生姓名：阮武天银 2. 性别：女

3. 出生日期：2000年3月29日

4. 出生地：庆和省

5. 越南河内国家大学社会科学与人文学院院长于2023年12月29日作出的第5626/QD-XHNV号学生资格认定决定

6. 培训流程变更：否

7. 项目名称：提出一种提高金兰县传统市场沟通效率的模型（以卓美县鞋业为例）

8. 专业：新闻与媒体管理；代码：8320109

9. 科学指导教师：

潘国海博士，顺化理科大学；

黎氏阳博士，越南国家大学社会科学与人文学院，河内

10. 项目成果总结：

首先，该项目是基于传统市场（尤其是莫伊-金兰市场）面临的客流量下降问题而构建的，特别是鞋类行业的客流量下降问题。对商户长期低迷的经营状况和沟通能力的不足之处的分析表明，有必要构建一个合适的沟通模式，以帮助商户提升触达客户的能力。

其次，该项目将为Cho Moi地区的鞋类行业设计并实施一项名为“美丽的女士们，你们去市场买凉鞋了吗？”的试点宣传活动。该活动将结合销售点的直接沟通和数字传播，以检验信息传递的实际可​​行性和有效性。

第三，基于试点活动收集的结果，本项目分析了其影响程度，并确定了优势、局限性以及实际实施的条件。通过这些分析，本项目提出了一种提高沟通效率的模型，该模型可应用于第二类传统市场中类似的商品线，有助于支持小型商户维持业务运营，并在当前形势下提升传统市场的形象。

11. 实际应用：

该项目提供了一种对小型贸易商友好的沟通模式，这得益于其易于实施、成本低廉且适合传统市场特定操作的解决方案。

12. 进一步的研究方向：

继续将所提出的沟通模式测试扩展到其他行业，并根据实际反馈进行调整，以便逐步完善传统市场的沟通模式框架。

13. 与本项目相关的已发表作品：无。

项目信息

1. 全名：Nguyen Vu Thien Ngan..............2. 性别：女

3. 出生日期：2000年3月29日 4. 出生地：庆和省

5. 录取决定编号：5626/QD-XHNV 日期：2023年12月29日

6. 学术过程的变化：

7. 项目正式名称：提升金兰湾传统市场沟通效率的模式研究：以莫伊市场鞋类行业为例

8. 专业：媒体管理 9. 代码：8320109

10. 导师：博士。潘国海，博士。黎氏阳

11. 项目研究结果总结：

首先，该项目立足于传统市场（尤其是金兰湾的莫伊市场）客流量普遍下降的背景，鞋类市场尤为如此。长期停滞不前以及当地商贩沟通能力有限，凸显了开发合适的沟通解决方案以扩大客户覆盖面、提升商贩业务绩效的必要性。

其次，该项目设计并实施了针对莫伊市场鞋类行业的试点传播活动“美女，你的凉鞋买好了吗？”。该活动将现场传播活动与数字传播元素相结合，旨在测试信息在实际环境中的传播效果和影响力。

第三，基于试点活动收集的结果，该项目分析了其影响程度，并确定了优势、局限性和实施的背景条件。通过这些分析，该项目提出了一种适用于第二类传统市场中类似产品类别的沟通效果模型，从而有助于支持供应商维持其业务运营，并在当前形势下提升传统市场的公众形象。

12. 实际应用性：

该项目提供了一种对供应商友好的沟通模式，其解决方案易于实施、成本低廉，并且非常适合传统市场的运营特点。

13. 进一步的研究方向：

继续将所提出的沟通模式的试点实施扩展到其他产品类别，并根据实际反馈对其进行完善，从而逐步完善一个适合传统市场特点的沟通框架。

14. 与论文相关的出版物：无