TTDA：运用市场营销传播手段推广越南国家图书馆的印度支那图书收藏

硕士项目信息

1. 学生全名：杨氏香江2. 性别：女性

3. 出生日期： 19/9/1980                                                         4. 出生地：和平

5. 识别学生编号的决定：2022年12月28日越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发的第4058/2022/QD-XHNV号文件。

6. 培训流程的变化：决定延长：

- 6934/QD-XHNV，有效期为2024年12月29日至2025年6月28日

- 4670/QD-XHNV，有效期为2025年6月29日至2025年12月28日

7. 项目名称：越南国家图书馆印度支那图书收藏推广中营销传播的应用

8. 专业：信息科学 - 图书馆（应用）

代码：8320201.01

9. 科学指导教师：Bui Thanh Thuy 博士就职于越南国家大学河内分校社会科学与人文大学信息与图书馆学院。

10. 项目成果总结：

本项目系统分析了越南国家图书馆在推广印度支那图书收藏方面开展的整合营销传播（IMC）活动。基于IMC模型和效果层级（HOE）模型，本研究评估了传播活动对用户对该馆藏的认知、情感和行为的影响。研究结果表明，目前的传播活动已在用户群体中建立了一定的认知度。然而，传播活动仍缺乏协调性，信息定位不明确，内容有限且不适用于所有目标群体。利用数字渠道，特别是社交网络和在线平台，效果仍然不佳。此外，人力资源、预算的限制以及缺乏长期传播策略也影响了馆藏价值的传播范围。本项目提出了一套传播解决方案，包括改进信息、创新内容、拓展传播渠道以及加强与文化和学术机构的合作。这些成果有助于提高在现代图书馆环境下推广和发展印度支那图书收藏价值的有效性。

11. 实际应用：

该项目成果可直接应用于越南国家图书馆的传播活动，尤其是在推广诸如印度支那图书收藏等特色馆藏方面。关于改进信息传递、内容设计、传播渠道选择和增强数字化传播的建议，有助于图书馆实施更有效、更一致的传播策略。同时，关于与文化和学术机构合作以及开发多媒体内容的解决方案，有助于提高馆藏的可及性，吸引更多用户，并提升馆藏价值。其他图书馆也可借鉴该研究成果，在数字化转型背景下提升资源和图像的推广效果。

12. 进一步的研究方向：没有

13. 与本项目相关的已发表作品：没有

项目信息

1. 全名：杨氏香江2. 性：女性

3. 出生日期：1980年9月19日4. 出生地：泰平

5. 决定识别学生编号：决定 2022年12月28日，越南国家大学社会科学与人文大学校长第4058/2022/QD-XHNV号令

6. 学术过程的变化：

决定将 6934/QD-XHNV 的有效期从 2024 年 12 月 29 日延长至 2025 年 6 月 28 日

- 4670/QD-XHNV，有效期为2025年6月29日至2025年12月28日

7. 正式项目名称：营销传播在越南国家图书馆推广印度支那图书收藏中的应用。

8. 专业：图书馆与信息科学（应用方向）代码：8320201.01

9. 主管：裴清翠博士，越南国家大学社会科学与人文大学图书馆与信息科学学院，河内。

10. 项目研究结果总结：

本项目对越南国家图书馆用于推广印度支那藏书的整合营销传播（IMC）活动进行了科学分析。通过将IMC框架与效果层级（HOE）模型相结合，本研究评估了传播活动对用户认知、情感和行为的影响程度。研究结果表明，目前的传播工作已在一定程度上提升了公众认知度。然而，这些活动仍缺乏协调性；信息定位不明确；内容仍然有限，且未针对特定用户群体进行定制。数字平台（尤其是社交媒体和在线渠道）的使用尚未达到最佳效果。此外，人力资源、预算方面的限制以及缺乏长期传播策略进一步制约了藏书价值的传播。本项目提出了一套全面的传播解决方案，包括优化信息传递、创新内容、拓展传播渠道以及加强与文化和学术机构的合作。这些建议有助于提升推广效果，并在现代图书馆环境中最大限度地发挥印度支那藏书的价值。

11. 实际应用性：

该项目的成果可直接应用于越南国家图书馆的传播活动，尤其是在推广诸如印度支那书籍收藏等特色馆藏方面。关于优化信息传递、设计内容、选择合适的传播渠道以及加强数字化传播的建议，能够帮助图书馆实施更有效、更一致的传播策略。此外，与文化学术机构合作以及开发多媒体内容的方案，有助于扩大用户覆盖面，增强用户参与度，并提升馆藏的利用价值。其他图书馆也可借鉴这些研究成果，在数字化转型背景下，提升资源推广的有效性和机构知名度。

12. 进一步的研究方向：没有任何

13. 项目相关出版物：没有任何