TTĐA: Quản trị thông điệp truyền thông về du lịch xanh của Tạp chí Vietnam Travel

THÔNG TIN VỀ  ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ

1. Họ và tên học viên: Vũ Thúy Quỳnh Mai                                 2. Giới tính: Nữ

3. Ngày sinh: 22/10/1997

4. Nơi sinh: Hà Nội

5. Quyết định công nhận học viên số: 5915/QĐ-XHNV Ngày 28/10/2024 của Hiệu trưởng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội

6. Các thay đổi trong quá trình đào tạo: không có

7. Tên đề tài đề án: Quản trị thông điệp truyền thông về du lịch xanh của Tạp chí Vietnam Travel

8. Ngành: Báo chí học (định hướng ứng dụng) ; Mã số: 8320101.

9. Cán bộ hướng dẫn khoa học: TS Vũ Thị Kim Hoa - Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn

10. Tóm tắt các kết quả của đề án: 

Đề án đã thiết kế và vận hành thử nghiệm mô hình quản trị thông điệp truyền thông du lịch xanh tại Tạp chí Vietnam Travel dựa trên chu trình PDCA, tích hợp đồng bộ hệ thống công cụ từ lập kế hoạch, tác nghiệp đến kiểm duyệt và đánh giá. Thực tiễn áp dụng cho thấy chất lượng thông điệp có sự chuyển biến rõ rệt: tính xác thực và tính đa chiều được nâng cao, cơ cấu thể loại dịch chuyển tích cực, đồng thời nguy cơ giả xanh (greenwashing) được kiểm soát hiệu quả. Cụ thể, tỷ lệ tác phẩm sử dụng bằng chứng xác thực đạt 83,7%; điểm đa chiều trung bình tăng từ 2,34 lên 3,60/5; và tỷ lệ vi phạm giả xanh giảm từ 32,0% xuống 23,3%. Đóng góp cốt lõi của đề án là việc chuyển hóa thành công các chuẩn mực nghiệp vụ trừu tượng thành một quy trình và bộ công cụ quản trị thực chiến, có khả năng tích hợp trực tiếp vào bộ máy vận hành thường xuyên của tòa soạn.

11. Khả năng ứng dụng trong  thực tiễn: 

Mô hình và bộ công cụ của đề án có thể tiếp tục áp dụng tại Ban Nội dung Tạp chí Vietnam Travel và tích hợp vào quy trình giao đề tài, tác nghiệp, biên tập, kiểm duyệt và đánh giá nội dung hiện hành. Mô hình cũng có giá trị tham khảo đối với các cơ quan báo chí và đơn vị truyền thông chuyên ngành du lịch.

12. Những hướng nghiên cứu tiếp theo: 

            Tiếp tục mở rộng thời gian và quy mô khảo sát để đánh giá tính ổn định của mô hình; nghiên cứu sâu hơn tác động của chất lượng thông điệp đến nhận thức và hành vi công chúng; đồng thời mở rộng phạm vi nghiên cứu sang mạng xã hội, nội dung đa phương tiện và các loại hình truyền thông về phát triển bền vững.

13. Các công trình đã công bố có liên quan đến đề án: không có 

INFORMATION ON PROJECT

1. Full name : Vu Thuy Quynh Mai                     2. Sex: Female                                           

3. Date of birth: 22/10/1997                                 4. Place of birth: Hanoi                           

5. Admission decision number: 5915/QĐ-XHNV Dated 28/10/2024 of the Rector of the University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi                              

6. Changes in academic process: None                                                                                    

7. Official project title: Managing Green Tourism Communication Messages of Vietnam Travel Magazine                                                   

8. Major: Journalism (Application-oriented)      9. Code: 8320101 

10. Supervisors: Dr. Vu Thi Kim Hoa, University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi                              

11. Summary of the findings of the project:                                                                            

The project designed and pilot-operated a model for managing green tourism communication messages at Vietnam Travel Magazine based on the PDCA cycle, integrating a synchronized set of tools covering planning, content production, review and evaluation. Practical application shows a marked improvement in message quality: accuracy and multi-dimensionality were enhanced, the genre structure shifted positively, and the risk of greenwashing was effectively controlled. Specifically, the proportion of articles using verified evidence reached 83.7%; the average multi-dimensionality score increased from 2.34 to 3.60/5; and the rate of greenwashing violations decreased from 32.0% to 23.3%. The core contribution of the project is the successful transformation of abstract professional standards into a practical management process and toolkit that can be directly integrated into the regular operations of the editorial office.

12. Practical applicability, if any: The model and toolkit of the project can continue to be applied at the Content Department of Vietnam Travel Magazine and integrated into the current workflow of topic assignment, content production, editing, review and evaluation. The model also serves as a reference for press agencies and communication units specializing in tourism.                   

13. Further research directions, if any: Extend the survey period and scope to further assess the stability of the model; conduct more in-depth research on the impact of message quality on public perception and behaviour; and broaden the scope of research to social media, multimedia content and other forms of communication on sustainable development.                                           

14. Thesis-related publications: None