Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn - ĐHQGHN

https://ussh.vnu.edu.vn

TTĐA: Ứng dụng truyền thông marketing trong hoạt động quảng bá Bộ sưu tập sách Đông Dương tại Thư viện Quốc gia Việt Nam

THÔNG TIN VỀ ĐỀ ÁN THẠC SĨ

1. Họ và tên học viên: Dương Thị Hương Giang           2. Giới tính: Nữ

3. Ngày sinh: 19/9/1980                                                         4. Nơi sinh: Thái Bình

5. Quyết định công nhận học viên số: số 4058/2022/QĐ-XHNV ngày 28/12/2022 của Hiệu trưởng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

6. Các thay đổi trong quá trình đào tạo: Quyết định gia hạn:

  - 6934/QĐ-XHNV từ ngày 29/12/2024 đến ngày 28/6/2025

  - 4670/QĐ-XHNV từ ngày 29/6/2025 đến ngày 28/12/2025

7. Tên đề tài đề án: Ứng dụng truyền thông marketing trong hoạt động quảng bá Bộ sưu tập sách Đông Dương tại Thư viện Quốc gia Việt Nam

8. Chuyên ngành: Khoa học Thông tin - Thư viện (Ứng dụng)                 

Mã số: 8320201.01

9. Cán bộ hướng dẫn khoa học: TS. Bùi Thanh Thủy, công tác tại khoa Thông tin – Thư viện, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, ĐHQG Hà Nội.

10. Tóm tắt các kết quả của đề án: 

Đề án đã phân tích một cách hệ thống hoạt động truyền thông marketing tích hợp (IMC) trong quảng bá Bộ sưu tập sách Đông Dương tại Thư viện Quốc gia Việt Nam. Trên cơ sở kết hợp mô hình IMC và Mô hình thứ bậc hiệu ứng (HOE), nghiên cứu đánh giá mức độ tác động của truyền thông đến nhận thức – cảm xúc – hành vi của người dùng đối với bộ sưu tập. Kết quả nghiên cứu cho thấy hoạt động truyền thông hiện tại đã tạo được một mức độ nhận biết nhất định trong cộng đồng người dùng. Tuy nhiên, truyền thông vẫn thiếu sự đồng bộ, thông điệp chưa được định vị rõ ràng, nội dung truyền tải còn hạn chế và chưa phù hợp với từng nhóm đối tượng. Việc khai thác các kênh số, đặc biệt là mạng xã hội và nền tảng trực tuyến, vẫn chưa hiệu quả. Bên cạnh đó, hạn chế về nhân lực, ngân sách và thiếu chiến lược truyền thông dài hạn cũng gây ảnh hưởng đến mức độ lan tỏa giá trị của bộ sưu tập. Đề án đề xuất một hệ thống giải pháp truyền thông, bao gồm hoàn thiện thông điệp, đổi mới nội dung, mở rộng kênh truyền thông và tăng cường hợp tác với các tổ chức văn hóa - học thuật. Những kết quả này góp phần nâng cao hiệu quả quảng bá và phát huy giá trị của Bộ sưu tập sách Đông Dương trong môi trường thư viện hiện đại.

11. Khả năng ứng dụng trong thực tiễn: 

Kết quả đề án có thể được áp dụng trực tiếp vào hoạt động truyền thông của Thư viện Quốc gia Việt Nam, đặc biệt trong quảng bá các bộ sưu tập chuyên biệt như Bộ sưu tập sách Đông Dương. Các khuyến nghị về hoàn thiện thông điệp, thiết kế nội dung, lựa chọn kênh truyền thông và tăng cường truyền thông số giúp thư viện triển khai chiến lược truyền thông hiệu quả và nhất quán hơn. Đồng thời, những giải pháp về hợp tác với các tổ chức văn hóa - học thuật và phát triển nội dung đa phương tiện có thể giúp nâng cao mức độ tiếp cận, thu hút người dùng và gia tăng giá trị sử dụng của bộ sưu tập. Các thư viện khác cũng có thể vận dụng kết quả nghiên cứu để nâng cao hiệu quả quảng bá tài nguyên và hình ảnh trong bối cảnh chuyển đổi số.

12. Những hướng nghiên cứu tiếp theo: Không có

13. Các công trình đã công bố có liên quan đến đề án: Không có

INFORMATION ON PROJECT

1. Full name: Duong Thi Huong Giang                         2. Sex: Female

3. Date of birth: September 19, 1980                           4. Place of birth: Thai Binh

5. Decision to recognize student number: Decision No. 4058/2022/QĐ-XHNV December 28, 2022 of the Rector of the University of Social Sciences and Humanities – VNU, Hanoi

6. Changes in academic process:   

Decision to extend:  - 6934/QĐ-XHNV from December 29, 2024 to June 28, 2025

                                -  4670/QĐ-XHNV from June 29, 2025 to December 28, 2025

7. Official project title: Application of Marketing Communication in Promoting the Indochina Book Collection at the National Library of Viet Nam.

8. Major: Library and Information Science (Applied Orientation)   Code: 8320201.01

9. Supervisor: Dr. Bui Thanh Thuy, Faculty of Library and Information Science, University of Social Sciences and Humanities – VNU, Hanoi.

10. Summary of the findings of the project

The project systematically analyzed the integrated marketing communication (IMC) activities used to promote the Indochinese Book Collection at the National Library of Vietnam. By combining the IMC framework with the Hierarchy of Effects (HOE) model, the study evaluated the extent to which communication activities influence users’ awareness, emotions, and behaviors toward the collection. The findings indicate that current communication efforts have generated a certain level of public awareness. However, these activities remain unsynchronized; the messages lack clear positioning, and the content is still limited and not tailored to specific user groups. The use of digital platforms – particularly social media and online channels – has not been fully effective. Additionally, constraints related to human resources, budget, and the absence of a long-term communication strategy further restrict the dissemination of the collection’s value. The project proposes a comprehensive system of communication solutions, including refining messaging, innovating content, expanding communication channels, and strengthening collaboration with cultural and academic institutions. These recommendations contribute to enhancing promotional effectiveness and maximizing the value of the Indochinese Book Collection within the modern library environment.

11. Practical applicability: 

The outcomes of the project can be directly applied to the communication activities of the National Library of Vietnam, particularly in promoting specialized collections such as the Indochinese Book Collection. The recommendations on refining messaging, designing content, selecting appropriate communication channels, and strengthening digital communication enable the library to implement a more effective and consistent communication strategy. In addition, the proposed solutions for collaborating with cultural–academic institutions and developing multimedia content can help increase user reach, enhance engagement, and improve the utilization value of the collection. Other libraries may also apply these findings to improve the effectiveness of resource promotion and institutional visibility in the context of digital transformation.

12. Further research directions: None

13. Project -related publications: None

Tác giả: Phòng ĐT&CTNH

Bạn đã không sử dụng Site, Bấm vào đây để duy trì trạng thái đăng nhập. Thời gian chờ: 60 giây