TTLV: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn du lịch tâm linh của khách du lịch nội địa đến Ninh Bình

THÔNG TIN VỀ LUẬN VĂN THẠC SĨ

1. Họ và tên học viên: Lê Phạm Khánh Ly 

2. Giới tính: Nữ

3. Ngày sinh: 20/11/2001

4. Nơi sinh: Thanh Hóa

5. Quyết định công nhận học viên số: 5915/QĐ - XHNV, ngày 28 tháng 10 năm 2024 của Hiệu trưởng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

6. Các thay đổi trong quá trình đào tạo: Không

7. Tên đề tài luận văn: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn du lịch tâm linh của khách du lịch nội địa đến Ninh Bình

8. Chuyên ngành: Du lịch; Mã số: 8810101

9. Cán bộ hướng dẫn khoa học: 

PGS.TS Phạm Hồng Long, Khoa Du lịch học, trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội. 

TS. Nguyễn Xuân Hải, Khoa Du lịch và Ngoại ngữ, Học viện Nông Nghiệp Việt Nam

10. Tóm tắt các kết quả của luận văn

Trên cơ sở tổng quan tài liệu, phân tích trắc lượng thư mục và phân tích nội dung, luận văn xác định khoảng trống nghiên cứu và xây dựng mô hình phù hợp với bối cảnh du lịch tâm linh tại Ninh Bình. Kết quả phân tích bằng SmartPLS cho thấy 24/28 biến quan sát được giữ lại và các mối quan hệ trong mô hình đều được chấp nhận. Trong đó, Thái độ tác động mạnh nhất đến Quyết định lựa chọn (β = 0,717); Truyền thông và công nghệ tác động đến Nhận thức mạnh hơn Thuộc tính điểm đến (β = 0,542 so với β = 0,290). Các tác động gián tiếp đều có ý nghĩa thống kê, cho thấy Quyết định lựa chọn được hình thành thông qua chuỗi chuyển hóa từ Nhận thức đến Thái độ và sau đó đến Quyết định. Mô hình có khả năng giải thích tương đối tốt với R² lần lượt là 0,562 đối với Nhận thức, 0,455 đối với Thái độ và 0,514 đối với Quyết định lựa chọn. Kết quả nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò trung gian của Nhận thức và Thái độ, đồng thời cung cấp cơ sở khoa học cho quản trị và phát triển du lịch tâm linh tại Ninh Bình.

11. Khả năng ứng dụng trong thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cung cấp cơ sở khoa học để đề xuất các hàm ý quản trị cho cơ quan quản lý Nhà nước, doanh nghiệp du lịch, Ban quản lý điểm đến, cộng đồng địa phương và khách du lịch. Các hàm ý tập trung vào nâng cao hiệu quả truyền thông, phát huy giá trị tài nguyên tâm linh, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, nâng cao chất lượng trải nghiệm, tăng cường bảo tồn di sản và thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng, qua đó góp phần nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến và phát triển du lịch tâm linh tại Ninh Bình theo hướng bền vững.

12. Những hướng nghiên cứu tiếp theo

Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng phạm vi khảo sát sang các trung tâm du lịch tâm linh khác hoặc so sánh giữa các địa phương nhằm nâng cao khả năng khái quát hóa của mô hình. Đồng thời, cần bổ sung các yếu tố cá nhân như động cơ, trạng thái tâm lý và trải nghiệm trước đây để làm rõ hơn cơ chế hình thành nhu cầu và quyết định lựa chọn điểm đến. Nghiên cứu cũng nên tiếp cận đa dạng hơn các nhóm khách theo đặc điểm nhân khẩu học nhằm hỗ trợ phân khúc và xây dựng chiến lược marketing phù hợp. Bên cạnh đó, việc kết hợp các phương pháp định tính như phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm sẽ giúp giải thích sâu hơn các mối quan hệ và những khía cạnh chưa được phản ánh đầy đủ qua dữ liệu định lượng.

13. Các công trình đã công bố có liên quan đến luận văn: Không có

INFORMATION ON MASTER’S THESIS

1. Full name: Le Pham Khanh Ly

2. Sex: Female

3. Date of birth: 20/11/2001

4. Place of birth: Thanh Hóa

5. Admission decision number: 5915/QĐ-XHNV, dated October 28, 2024, issued by the Rector of the University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi.

6. Changes in academic process: None

7. Official thesis title: Factors influencing domestic tourists' decision to choose spiritual tourism in Ninh Binh

8. Major: Tourism, Code: 8810101

9. Supervisors: 

       Assoc. Prof. Dr. Pham Hong Long, Faculty of Tourism Studies, University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi.

       Dr. Nguyen Xuan Hai, Faculty of Tourism and Foreign Languages, Vietnam National University of Agriculture

10. Summary of the findings of the thesis

Based on a review of the literature, bibliometric analysis, and content analysis, the thesis identified the research gap and developed a model appropriate to the context of spiritual tourism in Ninh Binh. The SmartPLS analysis showed that 24 out of 28 observed variables were retained and that all relationships in the proposed model were supported. Among these, Attitude had the strongest effect on Choice Decision (β = 0.717), while Communication and Technology had a stronger effect on Perception than Destination Attributes (β = 0.542 compared with β = 0.290). All indirect effects were statistically significant, indicating that the Choice Decision is formed through a transformation process from Perception to Attitude and subsequently to Choice Decision. The model demonstrated relatively good explanatory power, with R² values of 0.562 for Perception, 0.455 for Attitude, and 0.514 for Choice Decision. The findings contribute to clarifying the mediating roles of Perception and Attitude, while also providing a scientific basis for the management and development of spiritual tourism in Ninh Binh.

11. Practical applicability

The research findings provide a scientific basis for proposing managerial implications for state management agencies, tourism enterprises, destination management boards, local communities, and tourists. These implications focus on improving communication effectiveness, promoting the value of spiritual tourism resources, accelerating the application of digital technologies, enhancing the quality of tourist experiences, strengthening heritage conservation, and promoting community participation, thereby contributing to enhancing destination attractiveness and fostering the sustainable development of spiritual tourism in Ninh Binh.

12. Further research directions

Future studies could expand the survey scope to other spiritual tourism centers or conduct comparative studies across different localities to enhance the generalizability of the research model. In addition, personal factors such as motivation, psychological states, and previous travel experiences should be incorporated to provide a deeper understanding of the mechanisms underlying the formation of tourists’ needs and destination choice decisions. Future research should also include more diverse tourist groups based on demographic characteristics to support market segmentation and the development of appropriate marketing strategies. Furthermore, incorporating qualitative methods, such as in-depth interviews and focus group discussions, would help provide deeper explanations of the relationships identified and explore aspects that cannot be fully captured through quantitative survey data.

13. Thesis-related publications: None