TTLV: Phát triển sản phẩm du lịch cưới cho khách nước ngoải tại điểm đến Nha Trang, Khánh Hoà

THÔNG TIN VỀ LUẬN VĂN THẠC SĨ

1. Họ và tên học viên: Nguyễn Diệu Linh     

2. Giới tính: Nữ

3. Ngày sinh: 16/06/1992

4. Nơi sinh: Hà Nội 

5. Quyết định công nhận học viên số /QĐ-XHNV ngày 29 tháng 12 năm 2023 của Hiệu trưởng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

6. Các thay đổi trong quá trình đào tạo: 

Quyết định số 9028/QĐ-XHNV ngày 23 tháng 12 năm 2025 của Hiệu trưởng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

7. Tên đề tài luận văn: Phát triển sản phẩm du lịch cưới cho khách nước ngoải tại điểm đến Nha Trang, Khánh Hoà. 

8. Chuyên ngành: Du lịch; Mã số: 8810101.01

9. Cán bộ hướng dẫn khoa học: TS. Đào Minh Ngọc, Khoa Du lịch & Khách sạn, Trường Đại học Kinh tế quốc dân và TS. Vũ Hương Lan, Khoa Du lịch học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

10. Tóm tắt các kết quả của luận văn:

Luận văn đã hệ thống hóa cơ sở lý luận về du lịch cưới, sản phẩm du lịch cưới và phát triển sản phẩm du lịch cưới tại điểm đến. Trên cơ sở đó, nghiên cứu tiếp cận du lịch cưới như một sản phẩm du lịch tổng hợp, kết hợp giữa tổ chức sự kiện cưới, nghỉ dưỡng, trải nghiệm điểm đến và các giá trị cảm xúc, xã hội của khách du lịch quốc tế.

Kết quả nghiên cứu cho thấy Nha Trang, Khánh Hòa có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển sản phẩm du lịch cưới cho khách nước ngoài. Điểm đến này sở hữu cảnh quan biển đẹp, khí hậu thuận lợi, hệ thống khách sạn và khu nghỉ dưỡng cao cấp, hạ tầng du lịch tương đối phát triển và thương hiệu điểm đến nghỉ dưỡng đã được nhận diện trên thị trường quốc tế. Đây là những nền tảng quan trọng để Nha Trang có thể khai thác phân khúc du lịch cưới quốc tế trong thời gian tới.

Tuy nhiên, luận văn cũng chỉ ra rằng sản phẩm du lịch cưới tại Nha Trang hiện vẫn phát triển ở mức ban đầu, chủ yếu do từng khách sạn, resort hoặc đơn vị tổ chức sự kiện triển khai riêng lẻ. Sự liên kết giữa các chủ thể trong chuỗi cung ứng dịch vụ cưới còn hạn chế; chưa hình thành hệ sinh thái sản phẩm đồng bộ ở cấp điểm đến; hoạt động quảng bá quốc tế cho phân khúc du lịch cưới chưa rõ nét; các gói sản phẩm chuyên biệt cho từng thị trường khách quốc tế như Ấn Độ, Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga và châu Âu còn thiếu.

Kết quả nghiên cứu định lượng cho thấy ý định lựa chọn Nha Trang làm điểm đến du lịch cưới của khách quốc tế chịu ảnh hưởng chủ yếu bởi ba nhóm yếu tố: giá trị điều kiện, giá trị chi phí và giá trị xã hội. Trong đó, giá trị điều kiện có tác động mạnh nhất, phản ánh vai trò quan trọng của sự thuận tiện trong tổ chức, chất lượng hạ tầng, khả năng tiếp cận điểm đến, năng lực cung ứng dịch vụ và sự phối hợp giữa các đơn vị liên quan. Điều này cho thấy khách quốc tế không chỉ quan tâm đến vẻ đẹp cảnh quan mà còn đặc biệt chú trọng đến tính chuyên nghiệp, mức độ thuận tiện và khả năng tổ chức trọn gói của điểm đến.

Từ các kết quả trên, luận văn đề xuất định hướng phát triển sản phẩm du lịch cưới tại Nha Trang theo hướng xây dựng thương hiệu điểm đến cưới quốc tế, phát triển sản phẩm cưới trọn gói, tăng cường liên kết giữa các bên cung ứng dịch vụ và đẩy mạnh xúc tiến tới các thị trường khách quốc tế trọng điểm.

11. Khả năng ứng dụng trong thực tiễn

Kết quả nghiên cứu của luận văn có khả năng ứng dụng trực tiếp đối với các cơ quan quản lý du lịch, doanh nghiệp du lịch, khách sạn, khu nghỉ dưỡng, đơn vị tổ chức sự kiện và các bên liên quan trong phát triển du lịch cưới tại Nha Trang.

Đối với cơ quan quản lý nhà nước về du lịch, nghiên cứu cung cấp cơ sở khoa học để xây dựng định hướng phát triển du lịch cưới như một sản phẩm du lịch chuyên biệt của Nha Trang. Các kết quả nghiên cứu có thể được sử dụng trong quá trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu điểm đến, thiết kế chính sách hỗ trợ doanh nghiệp, xúc tiến thị trường quốc tế và phát triển hệ sinh thái du lịch cưới ở cấp địa phương.

Đối với doanh nghiệp khách sạn, resort và đơn vị tổ chức sự kiện, luận văn gợi mở hướng thiết kế các gói sản phẩm cưới trọn gói, kết hợp giữa lễ cưới, lưu trú, tiệc cưới, chụp ảnh, tham quan, trải nghiệm văn hóa, nghỉ dưỡng và tuần trăng mật. Đặc biệt, kết quả nghiên cứu giúp doanh nghiệp nhận diện rõ hơn những yếu tố mà khách quốc tế quan tâm, bao gồm tính thuận tiện, chất lượng dịch vụ, chi phí hợp lý, khả năng cá nhân hóa và giá trị xã hội của trải nghiệm cưới.

Đối với điểm đến Nha Trang, nghiên cứu góp phần định hướng quá trình đa dạng hóa sản phẩm du lịch, giảm sự phụ thuộc vào các sản phẩm nghỉ dưỡng biển truyền thống và hướng đến phân khúc khách quốc tế có khả năng chi trả cao. Việc phát triển du lịch cưới không chỉ giúp gia tăng doanh thu cho ngành du lịch mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa đến các lĩnh vực lưu trú, ẩm thực, vận chuyển, tổ chức sự kiện, nhiếp ảnh, giải trí và dịch vụ bổ trợ khác.

Ngoài ra, luận văn còn có thể được sử dụng như tài liệu tham khảo cho các địa phương ven biển khác của Việt Nam như Đà Nẵng, Phú Quốc, Quy Nhơn hoặc Hạ Long trong quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm du lịch cưới phù hợp với đặc thù điểm đến.

12. Những hướng nghiên cứu tiếp theo

Trên cơ sở kết quả đạt được, các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng theo một số hướng sau:

Thứ nhất, có thể mở rộng phạm vi nghiên cứu sang các điểm đến du lịch cưới khác tại Việt Nam như Đà Nẵng, Phú Quốc, Hội An, Quy Nhơn hoặc Hạ Long để so sánh điều kiện phát triển, mô hình sản phẩm và khả năng cạnh tranh giữa các điểm đến. Việc nghiên cứu so sánh sẽ giúp xác định rõ hơn lợi thế riêng của từng địa phương trong phát triển du lịch cưới quốc tế. 

Thứ hai, các nghiên cứu tiếp theo có thể đi sâu phân tích từng thị trường khách cụ thể như khách Ấn Độ, Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga, châu Âu hoặc Úc. Mỗi thị trường có đặc điểm văn hóa, nghi lễ cưới, mức chi tiêu, quy mô khách mời và kỳ vọng dịch vụ khác nhau, vì vậy cần có các nghiên cứu chuyên sâu để thiết kế sản phẩm phù hợp hơn.

Thứ ba, có thể tiếp tục nghiên cứu mô hình liên kết giữa các chủ thể trong hệ sinh thái du lịch cưới, bao gồm cơ quan quản lý, khách sạn, resort, wedding planner, doanh nghiệp lữ hành, đơn vị vận chuyển, nhà cung cấp dịch vụ sáng tạo và cộng đồng địa phương. Hướng nghiên cứu này có ý nghĩa quan trọng trong việc xây dựng chuỗi giá trị du lịch cưới đồng bộ ở cấp điểm đến.

Thứ tư, các nghiên cứu sau có thể tập trung đánh giá hiệu quả kinh tế - xã hội của du lịch cưới đối với điểm đến, bao gồm mức chi tiêu của khách, thời gian lưu trú, khả năng tạo việc làm, tác động đến thương hiệu điểm đến và hiệu ứng lan tỏa đến các ngành dịch vụ liên quan.

Thứ năm, có thể nghiên cứu sâu hơn về vai trò của truyền thông số, mạng xã hội và hình ảnh điểm đến trong quyết định lựa chọn địa điểm tổ chức cưới của khách quốc tế. Đây là hướng nghiên cứu có ý nghĩa thực tiễn cao trong bối cảnh khách hàng ngày càng chịu ảnh hưởng bởi hình ảnh trực tuyến, nội dung do người dùng tạo ra và các nền tảng truyền thông như Instagram, TikTok, Facebook hoặc Pinterest.

Nhìn chung, các hướng nghiên cứu tiếp theo cần tiếp tục làm rõ cả phía cung và phía cầu của sản phẩm du lịch cưới, đồng thời mở rộng cách tiếp cận theo hướng liên ngành, kết hợp giữa du lịch, marketing điểm đến, quản trị sự kiện, văn hóa và hành vi khách hàng.

13. Các công trình công bố có liên quan đến luận văn: không có

INFORMATION ON MASTER’S THESIS

1. Full name: Nguyen Dieu Linh

2. Sex: Female

3. Date of birth: 16/06/1992

4. Place of birth: Ha Noi

5. Admission decision number: /QĐ-XHNV dated December 29, 2023, issued by the Rector of the University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi

6. Changes in academic process: 

Decision No. 9028/QĐ-XHNV dated December 23, 2025, issued by the Rector of the University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi.

7. Official thesis title: Development of Wedding tourism products for international tourists in Nha Trang, Khanh Hoa Province.

8. Major: Tourism; Code: 8810101.01

9. Supervisors: Dr. Dao Minh Ngoc - Faculty of Tourism and Hospitality, National Economics University and Dr. Vu Huong Lan - Faculty of Tourism Studies, University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi.

10. Summary of the thesis results:

        This thesis systematized the theoretical foundations of wedding tourism, wedding tourism products, and destination-based wedding tourism product development. Based on this foundation, wedding tourism was approached as an integrated tourism product that combines wedding ceremonies, leisure travel, destination experiences, and the emotional and social values sought by international tourists.

The findings indicate that Nha Trang, Khanh Hoa possesses considerable potential for developing wedding tourism products for international visitors. The destination benefits from attractive coastal landscapes, a favorable climate, a well-developed network of high-end hotels and resorts, relatively advanced tourism infrastructure, and an established reputation as a beach and leisure destination in the international tourism market. These advantages provide a strong basis for attracting the international wedding tourism segment.

However, the study also reveals several limitations. Wedding tourism services in Nha Trang are currently offered primarily by individual hotels, resorts, and event organizers, with limited coordination among stakeholders. A comprehensive destination-level wedding tourism ecosystem has not yet been established. Furthermore, international promotion activities remain limited, and there is a lack of specialized wedding tourism packages tailored to major source markets such as India, South Korea, China, Russia, and Europe.

The quantitative analysis demonstrates that international tourists’ intention to choose Nha Trang as a wedding tourism destination is primarily influenced by three dimensions of perceived value: conditional value, monetary value, and social value. Among these, conditional value exerts the strongest influence, highlighting the importance of destination accessibility, infrastructure quality, service capability, organizational convenience, and coordination among service providers. The findings suggest that international tourists are concerned not only with the attractiveness of the destination but also with the professionalism, convenience, and reliability of the overall wedding experience.

Based on these findings, the thesis proposes strategic directions for developing wedding tourism in Nha Trang, including destination branding, the development of all-inclusive wedding packages, stronger collaboration among tourism stakeholders, and enhanced promotion in key international markets.

11. Practical application potential: 

       The findings of this study provide practical implications for tourism authorities, tourism enterprises, hotels and resorts, event management companies, and other stakeholders involved in wedding tourism development in Nha Trang.

For tourism authorities, the study offers a scientific basis for positioning wedding tourism as a specialized tourism product within the destination development strategy. The findings may support policy formulation, destination branding, market promotion, and the establishment of a coordinated wedding tourism ecosystem at the provincial level.

For hotels, resorts, and event management companies, the study provides insights into designing comprehensive wedding tourism packages that integrate wedding ceremonies, accommodation, receptions, photography services, sightseeing activities, cultural experiences, and honeymoon programs. More importantly, the research identifies the key factors valued by international customers, including convenience, service quality, reasonable costs, personalization, and social prestige.

For Nha Trang as a tourism destination, the study contributes to tourism product diversification and supports the development of a high-spending international market segment. Wedding tourism has the potential not only to increase tourism revenue but also to generate spillover effects across related sectors such as hospitality, food and beverage services, transportation, photography, entertainment, and event management.

Furthermore, the findings may serve as a useful reference for other coastal destinations in Vietnam, including Da Nang, Phu Quoc, Quy Nhon, and Ha Long, in developing wedding tourism products suited to their respective destination characteristics.

12. Future research directions:

 Based on the findings and limitations of this study, several directions for future research are suggested.

First, future studies may expand the geographical scope to include other wedding tourism destinations in Vietnam, such as Da Nang, Phu Quoc, Hoi An, Quy Nhon, and Ha Long. Comparative studies would provide a deeper understanding of destination competitiveness and the unique advantages of each location in attracting international wedding tourists.

Second, future research could focus on specific source markets, including Indian, Korean, Chinese, Russian, European, and Australian tourists. Since each market possesses distinct cultural characteristics, wedding traditions, spending patterns, and service expectations, market-specific studies would facilitate the development of more targeted tourism products.

Third, further research may examine collaboration models among stakeholders within the wedding tourism ecosystem, including tourism authorities, hotels, resorts, wedding planners, travel agencies, transportation providers, creative service suppliers, and local communities. Such studies would contribute to the development of an integrated value chain for wedding tourism destinations.

Fourth, future studies could investigate the economic and social impacts of wedding tourism, including tourist expenditure, length of stay, employment generation, destination branding effects, and spillover benefits to related industries.

Finally, further research may explore the role of digital marketing, social media, and destination image in influencing international tourists’ decisions regarding wedding destinations. This research direction is particularly relevant in the digital era, where online content, user-generated media, and social networking platforms such as Instagram, TikTok, Facebook, and Pinterest play an increasingly important role in travel decision-making.

Overall, future studies should continue to examine both supply-side and demand-side perspectives while adopting interdisciplinary approaches that integrate tourism, destination marketing, event management, cultural studies, and consumer behavior.

13. Thesis-related publications: None