글로벌 미디어에서 베트남 기업 브랜드 포지셔닝

2024년 1월 27일 오후, 하노이 베트남국립대학교 인문사회과학대학(VNU-USSH)은 해외베트남 기업가 협회, 베트남공산당 전자신문, 호치민 박물관(호치민시 지부)과 협력하여 "글로벌 미디어에서 베트남 기업 브랜드의 위치 지정"이라는 주제로 세미나를 개최했습니다.
세미나는 2024년 1월 26일부터 27일까지 호치민시에서 개최되는 해외베트남 기업인 협회 제4차 대회(2023-2028년 임기)의 틀 내에서 진행되며, 40개국과 지역의 해외베트남 기업 협회를 대표하는 대표적인 해외베트남 기업인과 기업, 당과 국가 지도자, 각 부처, 지부, 지방 자치 단체의 지도자, 호치민시의 외교 사절단, 협회의 파트너인 조직 및 협회 대표 100명 이상이 참석합니다.
이 포럼은 기업인, 미디어 및 경영 기관, 그리고 과학자 등 세 당사자를 연결하여 미디어 속 기업 브랜딩의 현황을 공유하고 논의하는 자리입니다. 이를 통해 베트남 기업 브랜드가 베트남 및 전 세계의 실질적인 환경과 미디어 환경에서 자리매김할 수 있는 전략적 솔루션을 제시합니다. 베트남 기업 브랜드 포지셔닝의 국내외 언론 및 미디어 현황을 주제로 한 토론 세션 1의 발표자

러시아 연방 골든 에이지 그룹(Golden Age Group)의 사장이자 사업가인 즈엉 치 끼엔(Duong Chi Kien)에 따르면, 해외 베트남인들은 항상 용기를 보여주고, 실패를 두려워하지 않으며, 항상 역동적이고, 시대에 뒤떨어지지 않으며, 전 세계 여러 나라에서 수많은 사업을 발전시켜 왔습니다. 베트남인들 스스로, 그리고 국내외 언론사들은 베트남 브랜드를 전 세계에 알리는 데 크게 기여해 왔습니다.
세미나는 두 개의 세션으로 나뉘어 진행되었으며, 베트남 및 전 세계 여러 국가의 연구자들과 베트남 사업가들이 참여했습니다. "국내외 언론에 비친 베트남 기업 브랜드 포지셔닝의 현황"을 주제로 한 첫 번째 세션에서는 여러 기업 대표들이 브랜드 포지셔닝에 대한 귀중한 정보를 공유했습니다.

RYNAN Holdings JSC 이사회 의장이자 MyLan Group 이사회 의장인 응우옌 탄 미 박사는 기업 브랜드 개발 경험을 공유하며, 기업이 효과적으로 소통하려면 먼저 소비자의 마음을 사로잡는 좋은 제품이 필요하다고 강조했습니다. 베트남에서는 언론과 미디어, 특히 정부 공식 언론 매체들이 해외 기업들의 국내 및 해외 베트남인 대상 브랜드 개발에 관심을 갖고 지원해 왔습니다.

베트남 기업 브랜드를 글로벌 미디어에 포지셔닝하기 위한 솔루션과 전략은 무엇일까요? 경제와 환경을 아우르는 디지털 전환과 지속 가능한 개발 전략은 세미나 두 번째 토론 세션에서 발표자들이 집중적으로 논의한 주제입니다.

판 반 키엔 박사(VNU 인문사회과학대학교 저널리즘 커뮤니케이션 연구소 소장)는 오늘날 세계화의 맥락에서 브랜드 포지셔닝은 기업의 생존을 좌우하는 중요한 문제라고 말했습니다. 브랜드 포지셔닝은 사업 초기부터 수립되어야 하며, 사업 발전 단계 전반에 걸쳐 지속적으로 실행되어야 합니다.
오늘날의 디지털 공간에서 고객은 더 이상 특정 지역에 국한되지 않고 전 세계로 퍼져 있으며, 이는 기업이 시장에 접근하고 브랜드를 개발하는 방법에 대한 문제를 제기합니다.
연구자와 기업가들은 강력한 디지털 전환 속에서 발전하고자 하는 기업은 사고방식과 업무 방식에서 획기적인 변화를 이루어야 한다고 강조했습니다.
국내외 연사 교류를 통해, 본 행사는 베트남 국립사회과학인문대학교(VNU)와 해외 베트남 기업가 협회(ABA), 해외 베트남 기관 및 기업, 그리고 베트남 내 기능 기관 간의 협력, 연계, 연구 개발에 새로운 방향을 제시합니다. 해외 베트남 기업의 브랜드 구축 및 포지셔닝뿐만 아니라, 더 중요한 것은 베트남 기관 및 업계와 협력하여 글로벌 미디어에서 국가 브랜드를 포지셔닝하는 데 기여한다는 것입니다.
해외 베트남 기업가 협회(영문명: BAOOV)는 2009년 3월 13일 내무부 결정 273/2009/QD-BNV에 따라 설립되었습니다. 본 협회는 베트남 재계와 해외 기업인들의 전문 사회 단체로서, "국내외 기업, 기업인, 그리고 재계 단체 간의 협력 및 정보 공유를 통해 경제, 무역, 과학, 기술 분야의 협력 관계를 증진하고 국가의 사회경제적 발전에 기여"하는 것을 목표로 합니다.
2009년부터 현재까지 3차 대회를 거쳐 협회는 40개국과 지역에 회원 네트워크를 구축했으며, 이 네트워크는 계속 성장하고 있습니다. 협회는 전 세계 베트남 기업 협회와 지부를 위한 진정한 연대의 중심지이며, 베트남 사업가와 해외 기업, 외국 기업과 파트너, 국내 기업 및 사업가 간의 무역 및 투자를 촉진하는 협력의 다리 역할을 합니다. 또한 국가 건설 및 개발 과정에서 "베트남 민족 공동체의 분리할 수 없는 부분이자 자원"입니다.
2023년 11월 11일자 총리 결정 제1334/QD-TTg호를 철저히 이해하고 이행하며, "혁신 - 연대 - 창의성 및 지속 가능한 개발"이라는 모토로 "새로운 상황에서 국가 발전에 이바지하는 해외 베트남인의 자원 증진" 프로젝트를 승인하고, 해외 베트남 기업가 협회는 기업계, 국내 베트남 기업 및 해외 베트남인, 국가 기관의 대표단의 참여를 늘려 기업, 국내외 베트남 기업가 협회를 연결하는 활동을 수행하고, 국내외 지방 자치 단체 및 기관과 협력 관계를 구축하여, 베트남 기업계 전반과 특히 해외 베트남 기업가의 힘을 키워 강력한 국가를 건설하고자 합니다.