오늘 오후, 2024년 1월 27일, 하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학(VNU-USSH)은 해외 베트남 기업인 협회, 베트남 공산당 온라인 신문, 호치민 박물관(호치민 분관)과 공동으로 "글로벌 미디어에서 베트남 기업 브랜드의 포지셔닝"이라는 주제로 세미나를 개최했습니다.
본 세미나는 2024년 1월 26일부터 27일까지 호치민시에서 개최된 해외 베트남 기업인 협회 제4차 총회(2023-2028년 임기)의 일환으로 진행되었습니다. 이 세미나에는 40여 개 국가 및 지역의 해외 베트남 기업인 협회를 대표하는 모범적인 해외 베트남 기업인과 기업들을 비롯하여 당·국가 지도부, 각 부처·기관·지방 정부 수반, 주호치민 외국 공관 관계자, 그리고 협회 협력 기관 및 단체 등 100여 명의 대표단이 참석했습니다.
본 포럼은 기업, 언론 및 규제 기관, 그리고 과학자라는 세 핵심 이해관계자를 연결하여 미디어 속 기업 브랜딩의 현황을 공유하고 논의하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 베트남 기업 브랜드가 베트남 국내 및 글로벌 미디어 환경에서 효과적으로 자리매김할 수 있도록 전략적인 해결책을 제시할 것입니다.
"국내외 미디어에서 베트남 기업의 브랜드 포지셔닝 현황"이라는 주제로 진행된 제1세션에서는 발표자들이 국내외 언론 및 미디어에서 베트남 기업의 브랜드 포지셔닝 문제를 논의했습니다.
호앙 반 응이아 부교수 - 호찌민 국립정치학원 국제협력부 부장
러시아 골든 에이지 그룹의 대표이사인 사업가 두옹 치 키엔에 따르면, 해외에 있는 베트남인들은 항상 용기, 실패에 대한 두려움 없는 태도, 역동성, 그리고 미래지향적인 자세를 보여주며 전 세계 여러 나라에서 많은 사업을 성공적으로 일궈냈습니다. 베트남인들은 국내외 언론 매체와 함께 베트남 브랜드를 세계에 알리는 데 크게 기여해 왔습니다.
이번 세미나는 두 세션으로 나뉘어 진행되었으며, 국내외 연구진과 베트남 기업가들이 참여했습니다. "국내외 미디어에서 베트남 기업의 브랜드 포지셔닝 현황"을 주제로 한 첫 번째 세션에서는 여러 기업 대표들이 자사의 브랜드 포지셔닝 전략에 대한 귀중한 정보를 공유했습니다.
응우옌 탄 미 박사는 국내 언론이 브랜드 개발에 있어 기업들을 매우 적극적으로 지원하고 있다고 밝혔습니다.
RYNAN Holdings JSC 이사회 의장이자 MyLan Group 이사회 의장인 응우옌 탄 미 박사는 기업 브랜드 개발에 대한 실질적인 경험을 공유하며, 효과적인 커뮤니케이션을 위해서는 무엇보다 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 좋은 제품이 필요하다고 강조했습니다. 베트남에서는 언론과 미디어, 특히 정부 공식 미디어가 외국 기업의 국내 및 해외 거주 베트남인 대상 브랜드 개발에 관심을 갖고 적극적으로 지원해 왔습니다.
두 번째 토론 세션에 참석한 참가자들은 베트남 기업 브랜드를 글로벌 미디어에 효과적으로 알리기 위한 해결책과 전략에 집중했습니다.
베트남 기업 브랜드를 글로벌 미디어에 효과적으로 포지셔닝하기 위한 솔루션과 전략은 무엇일까요? 세미나 2부에서는 연사들이 디지털 전환과 경제적, 환경적 측면의 균형을 맞춘 지속 가능한 개발 전략을 주요 주제로 논의했습니다.
베트남 국립대학교 사회과학 및 인문학부 언론정보교육원 원장인 판 반 키엔 박사가 세미나에 참석했습니다.
하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학 및 인문학부 언론정보교육원 원장인 판 반 키엔 박사는 세계화 시대에 기업의 생존을 위해서는 브랜드 포지셔닝이 필수적이라고 강조했습니다. 브랜드 포지셔닝은 사업 초기부터 수립하고 사업 발전 단계 전반에 걸쳐 지속적으로 실행해야 하는 과정입니다.
오늘날의 디지털 환경에서 고객은 특정 지역에 국한되지 않고 전 세계에 분포되어 있어 기업에게 시장 접근 방식과 브랜드 개발 측면에서 큰 과제를 안겨줍니다.
연구원들과 기업가들은 또한 급격한 디지털 전환 속에서 성공하고자 하는 기업들은 사고방식과 방법론에 있어 획기적인 발전이 필요하다고 강조했습니다.
이번 행사는 국내외 연사들의 교류를 통해 하노이 사회과학인문대학교, 베트남국립대학교, 해외 베트남기업가협회, 각국의 베트남 기업 및 단체, 그리고 베트남 관련 기관 간의 협력, 연계, 연구 개발을 위한 새로운 길을 열었습니다. 그 범위는 해외 베트남 기업의 브랜드 구축 및 포지셔닝을 넘어, 베트남 정부 기관 및 부서들이 글로벌 미디어에서 국가 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있도록 지원하는 데까지 확장됩니다.
해외 베트남 사업가 협회베트남 해외 경제단체연합회(BAOOV)는 내무부의 2009년 3월 13일자 결정 273/2009/QD-BNV에 따라 설립되었습니다. 본 협회는 국내외 기업, 기업가 및 경제단체 간의 협력과 정보 공유를 통해 경제, 무역, 과학 기술 분야에서 협력 관계를 증진하고 국가의 사회경제적 발전에 기여하는 것을 목표로 하는 해외 베트남 경제단체들의 전문 사회단체입니다.
2009년부터 현재까지 세 차례의 총회를 거치면서, 협회는 40개 국가 및 지역에 걸쳐 회원 네트워크를 구축하고 더욱 강력하게 성장해 왔습니다. 협회는 전 세계 베트남 기업 협회 및 지부를 하나로 묶는 중심 역할을 하며, 베트남 기업가와 해외 기업 간, 외국 기업과 파트너, 그리고 국내 기업과 기업가 간의 협력 및 무역·투자 촉진을 위한 가교 역할을 합니다. 또한, 베트남 국가 건설 및 발전에 있어 "뗄래야 뗄 수 없는 부분이자 소중한 자원"입니다.
2023년 11월 11일 총리령 제1334/QD-TTg호에 따라 "혁신 - 단결 - 창의성 및 지속 가능한 발전"이라는 슬로건 아래 "새로운 상황에서 해외 베트남인의 자원을 활용하여 국가 발전에 기여"하는 프로젝트를 승인하고, 해외 베트남 기업가 협회는 베트남 경제계, 베트남 국내외 기업, 그리고 정부 기관 대표들의 참여를 강화하여 국내외 베트남 기업가 및 기업 협회를 연결하고, 국내외 지방 정부 및 기관과 협력 관계를 구축하며, 강하고 번영하는 국가 건설이라는 대의를 위해 베트남 경제계 전반과 특히 해외 기업가들의 역량을 강화하고자 합니다.
