하노이 브랜드 구축: "스토리텔링"에서 "실질적인 행동"으로의 전환

이번 워크숍에는 응우옌 티 마이 흐엉 하노이시 문화체육관광부 차장, 쩐 티 마이 둥 하노이시 문화체육관광부 정보·언론·출판부 부장, 응우옌 꽝 응옥 베트남 역사학회 부회장, 그리고 사회과학인문대학교의 당 티 투 흐엉 부총장을 비롯한 여러 전문가, 학자, 학생들이 참석했습니다.

9월 14일 오후 사회과학인문대학교에서 개최된 학술대회 "디지털 시대의 하노이: 창의적 스토리텔링, 이미지 창조, 위상 제고" 개요.

"현재 이용 가능한 것을 보여주는 것"에서 "미래를 만들어가는 것"으로 전환하십시오.

개회사를 통해 당 티 투 흐엉 부교수는 하노이가 단순한 도시가 아니라 국가적 상징이자 독특한 역사적, 문화적 가치가 구현된 곳이라고 강조했습니다. 디지털 시대에 풍부한 문화유산을 온전히 실현하기 위해서는 전통을 발전의 자원으로 전환할 수 있는 매력적인 스토리텔링이 필수적이라고 덧붙였습니다.

이러한 관점에서 당 티 투 흐엉 부교수는 하노이가 "하노이가 가진 것을 홍보하는" 사고방식에서 "미래의 하노이가 되고자 하는 이미지를 공동으로 만들어가는" 사고방식으로의 강력한 전환이 필요하며, 이를 위해 다양한 이해관계자와 플랫폼을 아우르는 미디어 생태계를 구축해야 한다고 제안합니다.

당 티 투 흐엉 부교수는 "아름다운 이미지, 독특한 정체성, 매력, 그리고 국제적 경쟁력을 갖춘 하노이는 베트남을 더욱 강력한 소프트 파워 국가로 만드는 데 기여할 것"이라고 말했다. (사진: 두이 푸엉)

하노이시 문화체육관광부 부국장인 응우옌 티 마이 흐엉(Nguyen Thi Mai Huong) 여사도 같은 의견을 밝히며, "수도 브랜드 홍보 프로젝트는 하노이를 '문화적이고, 문명화되고, 현대적이며, 행복한' 도시, 즉 친환경적이고 창의적이며 정체성이 풍부한 도시로 자리매김하는 것을 목표로 한다"고 말했다. 이 목표를 달성하기 위해서는 포괄성(모든 시민이 홍보대사 역할을 하도록 전체 시민을 동원), 정체성(홍보와 실질적인 질적 향상을 연계), 국제성(세계의 이해 요구를 예측), 그리고 현대성(디지털 전환, 다중 플랫폼 및 다국어 소통)이라는 네 가지 핵심 요소에 중점을 두어야 한다고 강조했다.

하노이시 문화체육관광부 부국장인 응우옌 티 마이 흐엉 씨는 수도 브랜딩 프로젝트의 네 가지 핵심 원칙을 공유했습니다.

레드 리버 문화 축과 체험 경제의 과제.

토론 시간에 베트남 역사학회 부회장이자 하노이 연구 및 개발 과학 센터 소장인 응우옌 꽝 응옥 교수는 미래 수도의 모습을 만들기 위해서는 무엇보다 탕롱의 근본적인 지리문화적 공간을 깊이 이해하는 것이 필수적이라고 강조했습니다. 그는 "반은 육지, 반은 물"이라는 하노이에 대한 고(故) 쩐 꾸옥 부엉 교수의 사상과 1010년 수도 이양령의 "강을 바라보고 산에 기대는 것이 적절하다"는 권고를 상기시키며, 하노이의 도시 계획은 홍강을 주요 생태·문화 경관 축으로 삼아 "강변 도시"라는 기조를 일관되게 유지해야 한다고 역설했습니다.

응우옌 꽝 응옥 교수는 하노이의 발전 방향은 문화를 내재적 자원으로 삼고 사람을 중심에 두어야 한다고 강조했습니다.

또한 응우옌 꽝 응옥 교수는 수도에 새로운 문화적 상징을 찾는 데에는 극도의 신중함이 요구되며, 호안끼엠 호수와 서호와 같은 신성한 경관 공간에 거대하고 무질서하며 이질적인 구조물이나 노골적인 콘크리트 개입은 절대적으로 피해야 한다고 경고했습니다.

디지털 환경에서의 브랜드 포지셔닝 문제를 해결하기 위해 당 푸옹 안(Dang Phuong Anh) 부교수는 "살아있는 문화유산 - 창의성 - 인본주의"라는 세 가지 상호 연관된 기둥에 기반한 모델을 제시했습니다. 그녀에 따르면, 천 년 역사의 깊이 있는 문화유산은 현대 생활 속에서 자연스럽게 계승되어야 합니다. 도시의 브랜드는 미디어가 시민들의 일상 경험과 신념을 정확하게 반영할 때 비로소 지속 가능하기 때문입니다.

당 푸옹 안 부교수는 "하노이 브랜드는 도시가 전달하고자 하는 메시지가 시민들의 삶, 경험, 그리고 신념과 정확히 일치할 때 비로소 진정한 지속가능성을 갖는다"고 말했다. (사진: 두이 푸옹)

체험경제학적 관점에서, 찐 레 안 박사(하노이 사회과학인문대학교 관광학과)는 대표적인 야간 관광 패키지(호아로 감옥, 탕롱 황성, 문묘)의 효과를 분석했습니다. 긍정적인 결과와 더불어, 야간 관광 상품은 연결성 부족, 일관성 없는 디지털 인프라, 그리고 '감각적 공해'와 같은 몇 가지 한계를 여전히 보여주고 있습니다. 레 안 박사는 하노이시가 QR 코드 연동 및 목적지 간 전기 버스 연계 기능을 갖춘 '하노이 야간 문화유산 카드' 시범 사업을 조속히 추진하고, 역사 유적지의 야간 음향 및 조명 관련 기술 표준을 개발하며, 창작 커뮤니티에 정확한 데이터 소스를 제공하는 개방형 디지털 문화유산 데이터베이스를 구축할 것을 제안했습니다.

찐 레 안 박사는 관광이 경제 및 문화 발전을 이끄는 원동력이라고 강조했습니다. 사진: 두이 푸옹

"스토리텔링"에서 "실질적인 행동"까지

국제적인 차원에서, 외교아카데미 소통 및 대외문화관계부 부장인 응우옌 동 안 박사는 문화자본, 상징자본, 창조자본, 외교자본이라는 네 가지 자본원을 소프트파워로 전환하는 과제를 분석했습니다. 응우옌 동 안 박사는 하노이가 국가의 정치·외교 중심지라는 이점을 활용하여 국제 사회가 적극적으로 찾고자 하는 매력적인 학술·정치 공간을 많이 갖춘 곳으로 거듭날 수 있다고 강조했습니다.

응우옌 동반 박사는 하노이를 "세계가 베트남과 만나는 곳"으로 자리매김하게 하는 네 가지 자본 원천을 분석합니다. 사진: 두이 푸옹

하노이 구시가지에서 대대로 살아온 경험을 바탕으로, 부이 치 쭝 부교수는 도시 발전을 이미지, 브랜드, 평판의 세 가지 차원으로 명확하게 구분합니다. 이미지는 도시의 외적인 모습을, 브랜드는 도시가 지향하는 가치를, 평판은 대중과 사회가 직접 경험하고 진정으로 신뢰하는 것을 의미합니다. 부이 치 쭝 부교수는 실용적인 "5B" 행동 모델을 제시합니다. 5B는 정체성(핵심 가치의 집약), 증거(각 약속은 기존 제품/공간을 통해 입증되어야 함), 변혁(도시 병목 현상 해결을 위한 노력의 실증), 파트너십(1천만 시민과의 공동 창조), 그리고 보증(삶의 질에 대한 구체적인 KPI로 측정)을 의미합니다.

부이 치 쭝 부교수는 수도 하노이의 진정한 명성을 구축하기 위해 "5B" 행동 프레임워크와 "하노이 365" 계획을 제안했습니다. 사진: 두이 푸옹

디지털 미디어 관점에서 베트남 외교 아카데미의 트란 투 투이 박사는 브랜드의 공간적 축을 "유산 - 창의성 - 미래"로 제시합니다. 특히 그녀는 디지털 시대에는 "스토리텔링"에서 "스토리두잉"으로의 전환이 필수적이라고 강조합니다. 서비스, 환경, 그리고 대중의 실제 경험에 실질적인 개선이 수반되지 않는다면 모든 커뮤니케이션 슬로건은 무의미해질 것입니다.

트란 투 투이 박사에 따르면, 전통 문화유산을 젊은 세대에게 전달하려면 디지털 기술이 필요하지만, 문화적 깊이가 없는 기술은 피상적인 보여주기에 그칠 뿐이라고 합니다. (사진: 두이 푸옹)

워크숍은 수도 브랜드가 디지털 공간의 홍보 메시지에만 국한될 수 없으며, 삶의 질 향상과 도시의 진정한 변화를 통해 매일 육성되어야 한다는 데 높은 합의를 이루며 마무리되었습니다. 전문가들의 진솔하고 다양한 의견은 2026년부터 2030년까지, 그리고 2045년까지의 비전을 담은 '수도 브랜드 및 이미지 소통 및 홍보 프로젝트'를 완성하는 데 중요한 과학적, 실질적 토대를 제공할 것입니다. 이를 통해 하노이를 유산이 응축되고 창의성이 넘치며 인본주의적 가치를 세계에 전파하는 도시로 자리매김하고자 하는 염원을 점진적으로 실현해 나갈 것입니다.

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스포츠 및 문화 전문 신문:하노이 브랜드를 발전의 원동력으로 만들기 위해.