베트남 기업 브랜드의 글로벌 미디어 포지셔닝.

오늘 오후, 2024년 1월 27일, 하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학(VNU-USSH)은 해외 베트남 기업인 협회, 베트남 공산당 온라인 신문, 호치민 박물관(호치민 분관)과 공동으로 "글로벌 미디어에서 베트남 기업 브랜드의 포지셔닝"이라는 주제로 세미나를 개최했습니다.
본 세미나는 2024년 1월 26일부터 27일까지 호치민시에서 개최된 해외 베트남 기업인 협회 제4차 총회(2023-2028년 임기)의 일환으로 진행되었습니다. 이 세미나에는 40여 개 국가 및 지역의 해외 베트남 기업인 협회를 대표하는 모범적인 해외 베트남 기업인과 기업들을 비롯하여 당·국가 지도부, 각 부처·기관·지방 정부 수반, 주호치민 외국 공관 관계자, 그리고 협회 협력 기관 및 단체 등 100여 명의 대표단이 참석했습니다.
본 포럼은 기업, 언론 및 규제 기관, 그리고 과학자라는 세 핵심 이해관계자를 연결하여 미디어 속 기업 브랜딩의 현황을 공유하고 논의하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 베트남 기업 브랜드가 베트남 국내 및 글로벌 미디어 환경에서 효과적으로 자리매김할 수 있도록 전략적인 해결책을 제시할 것입니다. "국내외 미디어에서 베트남 기업의 브랜드 포지셔닝 현황"이라는 주제로 진행된 제1세션에서는 발표자들이 국내외 언론 및 미디어에서 베트남 기업의 브랜딩 문제를 논의했습니다.

러시아 골든 에이지 그룹의 대표이사인 사업가 두옹 치 키엔에 따르면, 해외에 있는 베트남인들은 항상 용기, 실패에 대한 두려움 없는 태도, 역동성, 그리고 미래지향적인 자세를 보여주며 전 세계 여러 나라에서 많은 사업을 성공적으로 일궈냈습니다. 베트남인들은 국내외 언론 매체와 함께 베트남 브랜드를 세계에 알리는 데 크게 기여해 왔습니다.
이번 세미나는 두 세션으로 나뉘어 진행되었으며, 국내외 연구진과 베트남 기업가들이 참여했습니다. "국내외 미디어에서 베트남 기업의 브랜드 포지셔닝 현황"을 주제로 한 첫 번째 세션에서는 여러 기업 대표들이 자사의 브랜드 포지셔닝 전략에 대한 귀중한 정보를 공유했습니다.

RYNAN Holdings JSC 이사회 의장이자 MyLan Group 이사회 의장인 응우옌 탄 미 박사는 기업 브랜드 개발에 대한 실질적인 경험을 공유하며, 효과적인 커뮤니케이션을 위해서는 무엇보다 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 좋은 제품이 필요하다고 강조했습니다. 베트남에서는 언론과 미디어, 특히 정부 공식 미디어가 외국 기업의 국내 및 해외 거주 베트남인 대상 브랜드 개발에 관심을 갖고 적극적으로 지원해 왔습니다.

Giải pháp và chiến lược nào cho việc định vị thương hiệu doanh nghiệp Việt trên truyền thông toàn cầu? Chuyển đổi số và chiến lược phát triển bền vững song song giữa kinh tế và môi trường là vấn đề được các diễn giả chú trọng đề cập trong phiên thảo luận thứ 2 của tọa đàm.

TS. Phan Văn Kiền - Viện trưởng Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông, Trường ĐH KHXH&NV, ĐHQGHN cho biết, định vị thương hiệu là câu chuyện sống còn của doanh nghiệp hiện nay trong bối cảnh toàn cầu hóa. Định vị thương hiệu là một quá trình cần được đặt ra ngay từ giai đoạn đầu và được thực hiện liên tục trong các chặng đường phát triển của doanh nghiệp.
Trong không gian số ngày nay, khách hàng không chỉ giới hạn ở một khu vực địa lý mà ở toàn thế giới, đặt ra cho doanh nghiệp bài toán về cách tiếp cận thị trường và phát triển thương hiệu.
Các nhà nghiên cứu và doanh nhân cũng nhấn mạnh, doanh nghiệp muốn phát triển trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ, cần đột phá trong tư duy, cách làm.
Với sự trao đổi của các diễn giả trong và ngoài nước, sự kiện mở ra hướng hợp tác, liên kết, nghiên cứu, phát triển mới giữa Trường ĐH KHXH&NV, ĐHQGHN với Hiệp hội Doanh nhân Việt Nam ở nước ngoài, các tổ chức, doanh nghiệp Việt Nam tại các quốc gia cũng như các cơ quan chức năng tại Việt Nam. Phạm vi không chỉ trong vấn đề xây dựng, định vị thương hiệu cho doanh nghiệp Việt kiều, mà cao hơn cả, đó là việc góp phần cùng các cơ quan ban ngành của Việt Nam trong việc định vị thương hiệu quốc gia dân tộc trên truyền thông toàn cầu. 
Hiệp hội Doanh nhân Việt Nam ở nước ngoài (tên tiếng Anh là BAOOV) được thành lập theo Quyết định 273/2009/QĐ-BNV ngày 13/3/2009 của Bộ Nội vụ. Hiệp hội là tổ chức xã hội nghề nghiệp của cộng đồng Doanh nghiệp, doanh nhân Việt Nam ở nước ngoài với mục đích “hợp tác, chia sẻ thông tin giữa các doanh nghiệp, doanh nhân, các tổ chức của doanh nhân trong và ngoài nước, từ đó thúc đẩy mối quan hệ hợp tác trên các lĩnh vực kinh tế, thương mại, khoa học và công nghệ, góp phần vào sự nghiệp phát triển kinh tế - xã hội của đất nước”.
Từ năm 2009 đến nay, trải qua 03 kỳ Đại hội, Hiệp hội đã xây dựng được mạng lưới hội viên 40 quốc gia, vùng lãnh thổ, ngày càng lớn mạnh, thực sự là trung tâm đoàn kết các hội, chi hội doanh nhân Việt Nam trên toàn thế giới, là cầu nối hợp tác xúc tiến thương mại và đầu tư giữa các doanh nhân, doanh nghiệp người Việt Nam ở nước ngoài; các doanh nghiêp, đối tác nước ngoài với các doanh nghiệp, doanh nhân trong nước; là “bộ phận không tách rời và là một nguồn lực của cộng đồng dân tộc Việt Nam” trong quá trình xây dựng và phát triển đất nước.
Quán triệt và thực hiện Quyết định số 1334/QĐ-TTg ngày 11 tháng 11 năm 2023 của Thủ tướng Chính phủ: Phê duyệt Đề án "Phát huy nguồn lực của người Việt Nam ở nước ngoài phục vụ phát triển đất nước trong tình hình mới", với phương châm “Đổi mới - Đoàn kết - Sáng tạo và phát triển bền vững”, Hiệp hội Doanh nhân Việt Nam ở nước ngoài mong muốn tăng cường sự tham dự của các đại biểu đến từ cộng đồng doanh nhân, doanh nghiệp Việt Nam trong nước và kiều bào ở nước ngoài, các cơ quan Nhà nước để thực hiện hoạt động kết nối các doanh nghiệp, các tổ chức hội đoàn của doanh nhân Việt Nam trong và ngoài nước, thiết lập quan hệ hợp tác với các địa phương, các tổ chức trong và ngoài nước, tạo lên sức mạnh của cộng đồng doanh nhân Việt Nam nói chung và doanh nhân kiều bào nói riêng trong sự nghiệp xây dựng đất nước hùng cường.