使河内品牌成为发展的驱动力。

这是9月14日下午在河内举行的“数字时代的河内：创意叙事、形象塑造、提升地位”科学会议的核心议题。此次会议由河内国家大学社会科学与人文学院和河内市文化体育旅游局联合举办，旨在为“2026-2030年河内首都城市传播与品牌推广（展望2045年）”项目的发展提供论据、思路和解决方案。

该项目开发是在执行河内市委2026年3月17日第08-CTr/TU号行动方案的框架内进行的，该行动方案旨在执行越南政治局2026年1月7日第80-NQ/TW号决议，以促进越南文化的发展。

在国家愿景框架内塑造河内的形象。

在研讨会开幕致辞中，越南国家大学社会科学与人文学院副校长邓氏秋香副教授指出，2026年1月27日总理以第173/QD-TTg号决定批准的《2026-2030年越南对外形象传播与推广战略（展望至2045年）》明确了对外传播必须有助于巩固国家地位、声望、身份和竞争力的方向。

该战略设定了到2045年越南成为亚洲领先国家的目标，拥有强大的品牌和形象；力争在东盟国家软实力指数中位列前三，在全球国家软实力指数中位列前30；每年接待约7000万国际游客，有效吸引高质量外国直接投资，并为实现成为发达高收入国家的目标做出贡献。在此愿景下，需要将河内品牌与越南的软实力和整体地位联系起来看待。

会议场景

香副教授认为，河内不应仅仅被视为一个城市，而应被视为越南形象和品牌中一个至关重要的组成部分。因为河内不仅仅是一座城市，它是首都，是国家象征，是越南历史、文化和人民独特价值汇聚和凝聚之地；是国家代表性价值观的体现之地，也是越南与世界互动交流的中心。

“因此，一个拥有美丽形象、独特个性、吸引力和国际竞争力的河内，将有助于提升越南的形象、吸引力和软实力，”香女士强调说。“这就是为什么我们需要将河内品牌和形象推广的传播策略视为国家文化、旅游、经济、外交和软实力发展战略的一部分，而不仅仅是城市传播策略。”

在升龙皇城重现“辞旧迎新”仪式。图片：庆和 - 越通社

这位专家还表示，河内拥有打造品牌的宝贵资产：其深厚的历史底蕴、丰富的文化遗产和独特的人民价值观，以及作为世界上增长最快的经济体之一的首都的地位。

“河内拥有超过千年的历史。河内有升龙皇城、文庙、老城区、传统手工艺村、有形和无形文化遗产；它拥有艺术、美食、建筑、景观和丰富的文化生活，具备许多经济发展的潜在驱动力，”香女士举例说道。

然而，专家指出，在数字时代，仅仅拥有历史底蕴和发展潜力是不够的。如果没有引人入胜、深入且符合当代媒体语言的叙事，这些价值很难转化为品牌实力。关键在于将历史、文化和人力资源与社会经济发展成就相结合，使首都形象既体现其深厚底蕴，又展现其当代活力。

“我们需要从‘宣传河内现有资源’转向‘塑造我们未来想要看到的河内形象’，”副教授胡昂建议道。“与此同时，我们需要从零散的信息传递转向更宏大、更连贯、更生动的故事；从‘谈论河内’的思维模式转向‘共同讲述河内的故事’。”

作为第二届升龙-河内节的一部分，“一鼓同声——千年文化”项目，通过展览、制鼓工艺演示等形式，并邀请工匠和传统工艺村参与，介绍了传统制鼓的历史、艺术和技艺。图片：庆和 - 越通社

这种转变与媒体利益相关者角色的变化密切相关。如今，政府不再是塑造城市形象的唯一主体。媒体、文化机构、高校、企业、艺术家、内容创作者、市民和游客都可以参与其中。因此，需要构建一个多方参与、多平台的媒体生态系统，让每一位贡献者都能提供独特的视角、故事和经验，共同努力，基于河内的核心价值观，塑造一个统一的河内形象。

因此，专家认为，在提升河内品牌形象的过程中，存在三个关键问题：确立构成河内品牌识别的核心价值观；选择合适的故事和创意方法，将资源转化为软实力；以及确定品牌对2026-2030年期间首都河内吸引力、竞争力以及两位数经济发展目标的贡献，并展望越南到2045年的软实力。这也为评估与发展需求相关的传播效果奠定了基础。

明确身份，扩大影响范围。

从项目开发机构的角度来看，河内市文化体育旅游局副局长阮氏梅香女士提出了定义河内品牌形象的关键特征价值，例如：拥有千年文化遗产的城市；和平之城；创意之城；以及全球学习型城市。尤其值得一提的是，河内加入联合国教科文组织全球创意城市网络，在创意设计领域为这座首都城市打造国际品牌提供了重要机遇，使其既现代又拥有丰富的文化底蕴。

在第二届升龙-河内节期间，参观者正在参观“皇城魅力——河内三十六条街道”展览空间。图片：庆和 - 越通社

河内市以“通过专业、现代化和多平台的传播和推广活动，将河内打造成为‘文化-文明-现代-幸福’之城，一座充满创意、绿色和特色的城市；从而提升首都的国际地位和吸引力，巩固其作为越南国家政治和行政中心以及文化、外交和国际一体化重要中心的地位，同时利用软实力服务于当前时期旅游业、文化产业和创意经济的发展”为目标，对“2026-2030年河内首都品牌形象传播与推广项目（展望至2045年）”的开发提出了很高的要求。

为实现这些目标，梅香女士提出了项目开发过程中必须确保的四项要求：全面性和一致性、独特性、国际吸引力和现代性。这些要求将构成连接各利益相关方参与、保护首都独特价值以及选择适合国内外受众的内容和传播方式的基础。

首先，这需要全面性和协调性，动员整个政治体系、各行各业、协会、企业以及河内市民，共同利用“河内品牌”来传播和推广河内形象。因此，每一位市民都是“河内品牌”的代言人，每一项产品和服务都代表着河内人民的形象和自豪。

此外，身份认同的要求意味着，推广河内的品牌和形象必须与增强集体和个人在保护文化和历史美景方面的责任，以及提高首都商品、产品和服务的质量联系起来。

作为第二届升龙河内节的一部分，名为“河内魅力——透过奥黛讲述河内故事”的活动，通过奥黛的演变，再现了传统与现代交融的河内风貌，反映了这座首都城市在生活、人民和面貌上的变迁。图片：庆和 - 越通社

在国际化方面，有必要为河内打造品牌形象，在向国内外朋友宣传和推广河内方面迈出新的一步，让他们了解这座首都城市的独特和杰出潜力和优势；从而支持外交活动、旅游、合作，吸引外国投资，提高河内和越南的竞争力，服务于首都和国家的社会经济发展。

与此同时，现代化需要通过科技应用来展现，推进数字化转型，以服务于河内形象的传播和推广（多媒体、新型多平台、互动式、开放系统等）。要有效利用传播和推广渠道，实现技术平台多元化；明确目标受众和合适的传播方式。传播和推广必须面向国内外，通过报纸和社交媒体平台，跨越国界，使用多种语言，针对不同的群体和目标。

这些要求将品牌建设与保护文化、产品和服务质量以及与公众沟通的能力联系起来。因此，河内未来的形象需要从这座城市今天所创造的价值观中汲取养分。当每位市民都能分享自己生活中的故事时，首都的品牌将获得更深层次的内涵和更旺盛的活力，从而更好地传播。

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