打造河内品牌：从“讲故事”转向“实际行动”

河内市文化体育旅游局副局长阮氏梅香女士、河内市文化体育旅游局新闻出版司司长陈氏梅蓉女士、越南历史科学协会副会长阮光玉教授出席了本次研讨会。社会科学与人文大学副校长邓氏秋香副教授以及众多专家、科学家和学生也参加了研讨会。

9月14日下午在社会科学与人文大学举行的科学会议“数字时代的河内：创意叙事、形象塑造、地位提升”概述。

从“展示现有产品”转向“塑造未来”

在开幕致辞中，邓氏秋香副教授强调，河内不仅是一座城市，更是国家的象征，是独特历史文化价值的体现。在数字时代，若不以引人入胜的方式讲述故事，将传统转化为发展的资源，就难以充分展现其丰富的文化遗产。

从这个角度来看，副教授邓氏秋香博士建议，河内需要彻底转变思维方式，从“宣传河内拥有的”转变为“共同创造河内未来理想的形象”，旨在建立一个多方利益相关者和多平台的媒体生态系统。

副教授邓氏秋香博士表示：“一个拥有美丽形象、独特个性、吸引力和国际竞争力的河内，将有助于提升越南的软实力。” 图片：维芳

河内市文化体育旅游局副局长阮氏梅香女士也持相同观点，她表示：首都品牌推广项目旨在将河内打造成为一座“文化-文明-现代-幸福”的城市，一座绿色、充满创意且拥有丰富特色的城市。为实现这一目标，该项目需要确保四大支柱：全面性（动员全体市民，让每位市民都成为品牌大使）、特色（将推广与提升实际品质相结合）、国际化（预见世界对了解的需求）以及现代化（数字化转型、多平台和多语言沟通）。

河内市文化体育旅游局副局长阮氏梅香女士分享了首都城市品牌建设项目的四个核心原则。

红河文化轴线与体验经济的挑战。

在讨论环节，越南历史科学协会副会长、河内研究与发展科学中心主任阮光玉教授强调，要塑造未来首都的形象，首先必须深入了解升龙的基本地理文化空间。他回顾了已故陈国旺教授关于河内“半陆半水”的理念，以及1010年迁都诏书中“倚水而依山”的训诫，指出河内的规划必须始终坚持“水岸城市”的方针，以红河为主要的生态文化景观轴线。

阮光玉教授强调，河内的发展方向必须将文化视为内生资源，并将人民置于中心地位。

此外，阮光玉教授警告说，为首都寻找新的文化符号需要格外谨慎，绝对要避免在还剑湖和西湖等神圣的景观空间建造大规模、杂乱无章、格格不入的建筑或公然的混凝土干预。

为了应对数字环境下的品牌定位挑战，副教授邓芳英博士提出了一个基于三大相互关联支柱的模型：“活态遗产—创造力—人文主义”。她认为，千年文化遗产的深厚底蕴需要在当代生活中自然延续；因为只有当媒体能够准确反映市民的日常体验和信念时，一个城市的品牌才能得以可持续发展。

副教授邓芳英博士表示：“只有当河内想要传达的信息与当地居民的生活、体验和信仰完全一致时，河内品牌才能真正实现可持续发展。”（图片：杜芳）

从体验经济学的角度出发，郑黎英博士（社会科学与人文大学旅游学院）分析了典型夜间旅游线路（如火炉监狱、升龙皇城和文庙）的有效性。尽管取得了一些积极成果，但夜间旅游产品链仍然存在一些局限性，例如：网络连接性差、数字基础设施不完善以及“感官污染”。黎英博士建议，河内应尽快试点发行带有二维码的“河内夜间遗产卡”，并开通景点间的电动巴士连接；制定一套历史遗址夜间音响和灯光的技术标准；并建立一个开放的数字遗产数据库，为创意社群提供准确的数据来源。

郑黎英博士强调了旅游业作为经济和文化发展驱动力的作用。照片：维芳

从“讲故事”到“实际行动”

在国际层面，外交学院传播与外国文化关系系主任阮东英博士分析了将四种资本来源——文化资本、象征资本、创意资本和外交资本——转化为软实力的挑战。阮东英博士强调，凭借其作为国家政治和外交中心的优势，河内完全可以成为一个拥有众多吸引国际友人主动寻求的学术和政治空间的城市。

阮东英博士分析了使河内成为“世界与越南交汇之地”的四大资本来源。照片：维芳

作为在河内老城区土生土长的居民，裴志忠副教授以务实的视角，清晰地划分了形象、品牌和声誉三个层次。形象代表外在形象，品牌是城市所渴望的，而声誉则是公众和社会在亲身体验后真正信任的。裴志忠副教授提出了一个切实可行的“5B”行动模式：身份（提炼核心价值观）；证据（每一项承诺都必须通过现有产品/空间来验证）；转型（展现解决城市瓶颈的努力）；伙伴关系（与一千万市民共同创造）；以及保障（通过衡量生活质量的具体关键绩效指标）。

副教授裴志忠提出了“5B”行动框架和“河内365”倡议，旨在为首都河内树立真正的声誉。照片：维芳

从数字媒体的角度出发，越南外交学院的陈秋翠博士将该品牌的空间轴线概括为“传承—创新—未来”。她特别强调，数字时代要求从“讲故事”转向“做故事”。如果服务、环境和公众实际体验方面的切实提升无法与之相辅相成，所有宣传口号都将失去意义。

陈秋翠博士认为，传统文化遗产需要借助数字技术才能传承给年轻一代，但缺乏文化底蕴的技术最终只会流于表面。图片：杜伊·方

研讨会最终达成高度共识：首都品牌建设不能局限于数字空间的宣传信息，而必须通过提升生活品质和城市日新月异的切实发展来培育。专家们提出的真挚而多元的意见，将为完善《2026-2030年首都品牌形象传播推广项目》（展望2045年）提供重要的科学和实践依据，逐步实现将河内打造成为文化遗产凝结之地、创意无限之都、向世界传播人文价值之都的愿景。

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