1. 학생 성명: Vu Thi Phuong
2. 성별: 여성
3. 생년월일: 1987년 8월 14일
4. 출생지: 타이응우옌
5. 학생 입학 결정 번호:2020년 12월 24일자 결정 제2705/2020/QD-XHNV호하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장.
6. 교육 과정 변경 사항: 없음
7. 논문 제목: “국내 관광객을 위한 관광지로서 바베호의 이미지 평가”
8. 전공: 관광학;
9. 코드: 8810101.01
10. 지도교수: 트란 티 민 호아 부교수 (페니카 대학교 경제경영학부 학부장)
11. 논문 결과 요약:
본 연구는 바베호 관광지 이미지의 구성 요소를 재정의하고, 이러한 요소들에 대한 국내 관광객들의 평가, 특히 관광지 이미지 전반에 대한 평가를 조사하는 것을 목표로 한다.
본 연구는 관광 목적지 이미지의 이론적 기반과 평가에 대한 개요, 그리고 바베호의 관광 자원, 현황 및 발전 방향에 대한 개요를 제시한다. 비구조화된 설문지를 활용한 질적 연구 방법을 통해 국내 관광객의 10% 이상이 언급한 17가지 속성을 도출하였다. 질적 연구 결과와 전문가 의견을 종합하여 8개 구성 요소, 총 30개 속성으로 이루어진 목적지 이미지 평가 척도를 개발하였다. 이 척도는 목적지 이미지의 인지적, 정서적, 그리고 고유한 속성을 나타내는 26개의 독립변수와 전반적인 목적지 이미지의 속성을 나타내는 4개의 종속변수로 구성된다. 392명의 국내 관광객을 대상으로 한 설문조사 데이터를 SPSS 23 소프트웨어를 이용한 양적 분석을 통해 재정의한 평가 척도는 7개 요인(25개 변수)으로 구성되었으며, 이 중 6개 독립변수(21개 변수)가 종속변수(4개 변수)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에 포함된 독립변수는 자연적 매력(5개 변수), 문화적 매력(2개 변수), 관광 및 오락적 특성(4개 변수), 인프라 및 기술 시설(4개 변수), 목적지 분위기(4개 변수), 접근성 및 가격(2개 변수)이다. 독립변수가 종속변수에 미치는 영향의 강도는 강한 순서대로 자연적 매력 > 문화적 매력 > 관광 및 레크리에이션 > 오락 및 레크리에이션 > 분위기 > 기술 시설 순이었다. 목적지 이미지를 구성하는 25개 속성 중 22개는 긍정적으로 평가되었고, 3개는 부정적으로 평가되었다. 바베호의 전반적인 목적지 이미지는 긍정적으로 평가되었다. 목적지 이미지 평가는 연령대와 방문 횟수에 따라 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 본 연구는 또한 국내 관광객 유치를 위한 바베호의 관광지 이미지 개선 및 강화 방안을 제시한다.
12. 실제 적용 사례:
본 연구 결과는 박깐성 전체, 특히 바베호의 관광 관리자들이 관광지 이미지를 구축하고 개선하는 데 있어 매우 중요한 지침을 제공하며, 바베호 마케팅 전략 수립의 기초 자료로도 활용될 수 있다. 또한, 유사한 특성을 가진 다른 지역들이 관광지 이미지를 개선하고 개발하는 데에도 참고 자료가 될 수 있다.
13. 향후 연구 방향: 국내 관광객의 바베호 관광지 재방문 의향 및 충성도 평가.
14. 본 논문과 관련된 출판물은 다음과 같습니다.
- 논문: 국내 관광객을 대상으로 한 바베호의 관광지 이미지 평가, 타이응우옌대학교 과학기술저널 (심사 완료, 2022년 6월 게재 예정).
석사 학위 논문에 관한 정보
1. 성명: Vu Thi Phuong
2. 성별: 여성
3. 생년월일: 1987년 8월 14일
4. 출생지: 타이응우옌성
5. 입학 결정 번호:2705/2020/QD-XHNV; 날짜: 2020년 12월 24일베트남 하노이 국립대학교 사회과학인문대학 총장.
6. 학사 과정 변경: 없음
7. 학위논문 제목: “국내 관광객을 대상으로 한 바베호 관광지 이미지 평가”
8. 전공: 관광학
9. 코드: 8810101.01
10. 지도교수: 트란 티 민 호아 부교수 (박사) - 페니카 대학교 경제경영대학 학장
11. 논문의 연구 결과 요약:
본 연구는 바베호 관광지 이미지를 구성하는 요소들을 재정의하고, 특히 관광지 이미지 구성 요소들과 전반적인 관광지 이미지에 대한 국내 관광객들의 평가를 파악하기 위해 수행되었다. 연구는 관광지 이미지의 이론적 기반을 검토하고, 바베호 관광지의 관광 자원, 현황 및 개발 방향을 분석하였다. 비구조화된 설문지를 활용한 질적 연구 방법을 통해 국내 관광객의 10% 이상이 언급한 17가지 속성을 도출하였다. 질적 연구 결과와 전문가 의견을 종합하여 8개 구성 요소, 총 30개 속성으로 이루어진 관광지 이미지 평가 척도를 개발하였다. 이 중 26개는 인지적, 정서적, 그리고 고유한 특성을 나타내는 독립변수이며, 나머지 4개는 전반적인 관광지 이미지의 속성을 나타내는 종속변수이다. SPSS 23 소프트웨어를 사용하여 국내 관광객 392명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 7개 요인(25개 변수)으로 평가 척도를 재정의했으며, 이 중 6개 독립 요인(21개 변수)이 종속 변수(4개 변수)와 동일한 영향력을 갖는 것으로 나타났습니다. 이러한 독립 요인에는 자연적 매력(5개 변수), 문화적 매력(2개 변수), 관광 및 엔터테인먼트 특성(4개 변수), 인프라 및 기술 자원(4개 변수), 목적지 분위기(4개 변수), 접근성 및 가격(2개 변수)이 포함됩니다. 독립 변수가 종속 변수에 미치는 영향의 순서는 HDTN > HDVH > DLGT > TCGC > BKK > HTKT 순으로 나타났습니다. 목적지 이미지를 구성하는 25개 속성 중 22개는 긍정적으로 평가되었고, 3개는 부정적으로 평가되었습니다. 바베호 목적지의 전반적인 이미지는 긍정적으로 평가되었습니다. 연령 및 방문 횟수에 따른 그룹 간에 유의미한 차이가 있었습니다. 본 연구는 국내 관광객을 위한 바베호 관광지 이미지 개선 및 강화 방안에 대한 제안도 제시합니다.
12. 실제 적용 가능성 (있는 경우):
본 연구 결과는 박깐(Bac Kan) 지역, 특히 바베(Ba Be) 지역의 관광 관리자들이 관광지 이미지를 구축하고 개선하는 데 중요한 시사점을 제공하며, 바베 호수 관광 마케팅 전략을 수립하는 데 기초 자료로 활용될 수 있다. 또한, 유사한 특성을 가진 다른 지역들이 관광지 이미지를 개선하고 발전시키는 데에도 참고 자료가 될 수 있다.
13. 향후 연구 방향 (있을 경우): 국내 관광객의 바베호 관광지에 대한 충성도 및 재방문 의향 평가.
14. 학위논문 관련 출판물:
- 논문: "국내 관광객을 위한 바베호 관광지 이미지 평가", 대만대학교 과학기술저널 (2022년 6월 게재 예정).
