홍보 전문가들은 역동적인 삶의 흐름 속에서 끊임없이 새로운 것을 배우고 최신 정보를 습득할 기회를 가질 뿐만 아니라, 풍부한 사회적 관계와 만족스럽고 정서적으로 풍요로운 정신적 삶을 누릴 수 있습니다.
"홍보 전문가들은 창의력의 달인들입니다."
응우옌 티 탄 후옌 부교수(베트남 국립대학교 하노이 캠퍼스 언론정보교육원 홍보광고학과 학과장)는 홍보란 기관, 조직, 기업 등이 대중 및 고객과 소통하고 관계를 구축하기 위한 전략을 수립하는 데 도움을 주는 경영 활동이라고 정의했습니다.
전문적인 홍보(PR)는 시장 경제의 발전과 함께 20세기 초부터 전 세계적으로 존재해 왔지만, 베트남에서는 여전히 비교적 새로운 직업입니다.
홍보 전문가들은 역동성과 유연성, 뛰어난 사회적 기술, 그리고 조직을 이해하는 동시에 조직이 목표로 하는 고객층의 특성을 파악하는 능력으로 항상 존경받습니다.
고객에게 있어 그들은 조직의 얼굴이자 가장 진정성 있고 설득력 있는 메시지를 전달하는 다리 역할을 합니다. 조직 내부적으로는 구성원 간의 결속력을 강화하고 정보 교환을 촉진하며 직장에 긍정적인 에너지를 불어넣고 조직에 대한 애정과 헌신을 고취합니다.
응우옌 티 탄 후옌 부교수는 홍보라는 직업에 대해 이야기할 때 사람들이 종종 과학과 예술 같은 키워드를 언급한다고 말했습니다.
기업의 주요 고객층의 니즈, 욕구, 감정, 트렌드에 대한 철저한 조사 없이는 어떠한 마케팅 캠페인도 시작되거나 마케팅 메시지가 재설계되지 않습니다.
모든 커뮤니케이션 활동 단계는 엄격하고 정확하며 논리적이고 일관성이 있어야 하며, 조직의 올바른 정신과 메시지를 전달하는 공통 목표를 달성해야 합니다.
과학적 접근 방식은 조직의 핵심 가치부터 각 제품 및 서비스의 가치 제안에 이르기까지 논리적 연결성이 있어야 한다는 점에서도 드러납니다. 각 제품과 특정 서비스에 대해 정의된 메시지는 통일된 사고방식에 부합해야 하며, 거시적인 차원에서 회사의 발전 전략과 브랜드 포지셔닝을 반영해야 합니다.
응우옌 티 탄 후옌 부교수는 "PR 전문가들은 창의력의 달인"이라고 강조했습니다. PR 분야에는 시대에 뒤떨어지거나 반복적인 접근 방식이 설 자리가 없습니다. 커뮤니케이션 스토리는 항상 신선하고 창의적이어야 하며, 시사 문제를 다루고 사회적 트렌드를 예측하는 동시에 인본주의적 가치를 담아야 합니다.
홍보의 예술성은 홍보 전문가들이 대중에게 메시지를 전달하기 위해 그들의 관심, 후속 조치 및 지지를 이끌어낼 수 있는 독창적인 표현 방식을 다양하게 찾아내야 한다는 사실에 있습니다.
전문 PR 담당자의 성공 비결은 무엇일까요? 독창적이고 창의적인 아이디어에 밤낮으로 모든 에너지를 쏟아붓거나, 신제품 출시를 위한 홍보 캠페인을 진행하면서 겪는 어려움과 압박을 이겨낸 후, PR 전문가로서 우리가 얻는 가치는 무엇일까요?
이러한 질문에 대해 응우옌 티 탄 후옌 부교수는 훌륭한 홍보 전문가는 항상 진심 어린 마음과 소속 조직과 대중 모두에게 최선을 다하려는 열망을 가져야 한다고 답했습니다.
그들은 목표를 달성했을 때 항상 마땅한 보상을 받을 것이며, 특히 경력에서 끊임없이 신선함, 혁신, 그리고 차별성을 경험함으로써 만족감을 느끼고, 결코 일이 지루하게 느껴지지 않을 것입니다.
응우옌 티 탄 후옌 부교수는 홍보(PR)는 종합적인 사고력과 감수성을 요구하는 까다로운 직업이며, 이러한 자질은 타고난 자질일 뿐만 아니라 개인의 노력으로도 갈고닦아야 한다고 말했습니다. 하지만 홍보는 일단 매료되면 포기하기 매우 어려운 직업이기도 합니다. 왜냐하면 홍보라는 직업에 헌신하는 사람들에게 가져다주는 가치는 매우 크기 때문입니다.
홍보 전문가들은 역동적인 삶의 흐름 속에서 끊임없이 새로운 것을 배우고 최신 정보를 습득할 기회를 가질 뿐만 아니라, 풍부한 사회적 관계와 만족스럽고 정서적으로 풍요로운 정신적 삶을 누릴 수 있습니다.
고용 시장이 호황을 누리고 있습니다.
응우옌 티 탄 후옌 부교수는 현재 노동 시장에서 홍보 전공 학생들이 진출할 수 있는 분야가 다양하고 매력적이라고 언급하며, 그 예로는 언론 관계 및 지역사회 관계 관리, 행사 및 사내 커뮤니케이션 기획, 내외부 미디어 환경 분석 및 보고 보조, 기업 커뮤니케이션 전략 수립 및 실행 보조, 브랜드 개발 전문가, 기업 커뮤니케이션 관리 컨설턴트, 커뮤니케이션 및 저널리즘 연구원, 저널리즘 및 커뮤니케이션 강사 등이 있다고 밝혔습니다.
현재와 미래에 정보는 개인, 공동체, 사회 각 분야를 연결하는 주요 흐름입니다. 평등한 세계에서 협력과 통합이 더욱 중요해지는 추세는 상호 이해를 위한 소통과 상호작용의 필요성을 더욱 증대시키고 있습니다.
인터넷과 페이스북, 트위터, 유튜브 같은 소셜 미디어 플랫폼의 등장으로 사람들의 삶은 순식간에 지배당했고, 소통 활동은 전례 없이 폭발적으로 증가했습니다.
베트남의 홍보(커뮤니케이션) 전문직은 아직 역사가 짧지만, 기업과 단체의 지속적인 수요 증가로 인해 매년 30% 이상의 성장률을 기록하고 있습니다.
다국적 컨설팅 회사인 프라이스워터하우스쿠퍼(PwC)의 보고서에 따르면, 베트남은 최근 세계에서 가장 빠르게 성장하는 미디어 시장입니다. 2004년에서 2009년 사이에만 이 산업의 가치가 세 배로 증가했습니다.
응우옌 티 탄 후옌 부교수는 "홍보학 전공 졸업생 중 1년 이상의 경력을 가진 사람은 월 1500만~2000만 VND의 급여를 쉽게 받을 수 있으며, 외국 기업이나 다국적 기업에서 근무할 경우 그보다 더 높은 급여를 받을 수도 있다"고 논평했습니다.
게다가 미디어 분야의 일자리는 위기 관리 컨설팅, 정부 홍보, 대인 커뮤니케이션, 브랜드 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션, 디지털 콘텐츠 제작 및 관리, 이벤트 기획 등과 같이 점점 더 전문화되고 있으며, 이러한 분야는 훨씬 더 높은 소득을 제공합니다.
"현재 많은 고용주들이 매력적인 연봉을 제시하며 졸업생들을 소개해주고 있지만, 대부분의 학생들이 3학년이 되면 이미 안정적인 직장을 갖고 있기 때문에 저희는 그 조건을 충족할 수 없습니다."
"학생들의 절반 정도가 빨리 졸업하고 취업하기 위해 교육 기간을 3년 반으로 단축하려고 합니다. 홍보 업계의 고용 시장은 앞으로 더욱 활기를 띠고 기회가 풍부해질 것입니다."라고 응우옌 티 탄 후옌 부교수는 말했습니다.
작가:탄하
원천:dantri.com.vn
