在全球媒体中定位越南企业的品牌。

2024年1月27日下午，越南河内国家大学社会科学与人文学院（VNU-USSH）联合越南海外企业家协会、越南共产党网上报和胡志明博物馆（胡志明市分馆）举办了一场题为“在全球媒体中定位越南商业品牌”的研讨会。
本次研讨会是越南海外企业家协会第四届代表大会（2023-2028年任期）的一部分，大会于2024年1月26日至27日在胡志明市举行。来自40个国家和地区的优秀海外越南企业家和企业代表出席了研讨会，此外还有100多名代表参加，其中包括党政领导人、各部委、地方政府领导、驻胡志明市外国使团代表以及协会的合作机构和协会代表。
本次论坛旨在连接企业、媒体和监管机构以及科研人员这三大关键利益相关方，共同分享和探讨当前企业品牌在媒体中的现状。在此基础上，论坛将提出战略解决方案，以提升越南企业品牌在越南乃至全球的实际环境和媒体环境中的定位。 第一场会议的主题是“越南企业在国内外媒体中的品牌定位现状”，与会发言者讨论了越南企业在国内外新闻媒体中的品牌推广问题。

据俄罗斯金时代集团总经理杨志坚表示，海外越南人始终展现出勇气、面对失败的无畏精神、进取心和前瞻性，并在世界各地发展了众多企业。越南人民自身以及国内外媒体都为越南品牌走向世界做出了重要贡献。
研讨会分为两场，来自越南国内外的研究人员和越南企业家参加了此次研讨会。第一场的主题是“越南企业在国内外媒体中的品牌定位现状”，多家企业的代表分享了各自品牌定位策略方面的宝贵信息。

RYNAN控股股份公司董事长兼MyLan集团董事长阮清美博士分享了企业品牌发展的实践经验。他指出，有效的沟通首先需要优质的产品，才能赢得消费者的青睐。在越南，媒体渠道，尤其是官方媒体，一直关注并支持外国企业在国内和海外越南侨民群体中打造品牌。

如何才能帮助越南企业在全球媒体中树立品牌形象？数字化转型和兼顾经济与环境的可持续发展战略是研讨会第二场会议的重点议题。

越南河内国家大学社会科学与人文学院新闻与传播培训研究所所长潘文坚博士指出，在当今全球化背景下，品牌定位对企业而言关乎生死存亡。品牌定位是一个需要从一开始就建立，并在企业发展的各个阶段持续贯彻的过程。
在当今的数字环境中，客户不再局限于单一的地理区域，而是遍布全球，这给企业的市场策略和品牌发展带来了挑战。
研究人员和企业家还强调，想要在强劲的数字化转型背景下蓬勃发展的企业，需要在思维和方法上取得突破。
此次活动汇聚了国内外演讲嘉宾，为越南河内国家大学、越南社会科学与人文大学、越南海外企业家协会、在海外的越南组织和企业以及越南相关机构之间的合作、联系、研究和发展开辟了新的途径。其范围不仅限于为海外越南企业打造和定位品牌；更广泛地说，它旨在助力越南各机构和部门在全球媒体中树立国家品牌形象。
越南海外商人协会该协会（英文名称：BAOOV）是根据越南内政部2009年3月13日第273/2009/QD-BNV号决定成立的。该协会是越南海外商业界的专业社会组织，其宗旨是“促进国内外企业、企业家和商业组织之间的合作与信息共享，从而推动经济、贸易、科技领域的合作关系，为国家的社会经济发展做出贡献”。
自2009年至今，越南工商会通过三届全体大会，已在40个国家和地区建立了会员网络，并且不断发展壮大。它真正成为了连接全球越南商业协会和分支机构的中心，是越南企业家与海外企业、外国企业与合作伙伴以及越南企业与企业家之间开展合作、促进贸易和投资的桥梁，也是越南国家建设和发展进程中“不可或缺的一部分和宝贵资源”。
根据总理于2023年11月11日签署的第1334/QD-TTg号决定，批准了“在新形势下发挥海外越南人资源服务国家发展”项目，该项目以“创新-团结-创造力和可持续发展”为宗旨。海外越南企业家协会希望加强越南商界、越南境内外企业以及国家机关代表的参与，以连接国内外越南企业家的企业和商业协会，与越南国内外的地区和组织建立合作关系，并为越南商界，特别是海外企业家，在建设强大繁荣国家的事业中增强实力。