TTLV: 기업 브랜드를 재포지셔닝하기 위한 커뮤니케이션 관리(Trang Tien Ice Cream과 GUTA Cafe 사례 연구)

1. 학생 이름: Vo Kieu Thien Trang
2. 성별 여성
3. 생년월일: 1996년 10월 30일. 출생지: 꽝응아이
5. 2020년 12월 24일자 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 학생 인정 결정 번호 2705/QD-XHNV.
6. 교육 과정의 변화:
2022년 12월 25일부터 2023년 12월 24일까지 12개월 연장 요청
7. 논문 주제: 기업 브랜드 재포지셔닝을 위한 커뮤니케이션 관리(Trang Tien Ice Cream과 GUTA Cafe 사례 연구)
8. 전공: 저널리즘 및 미디어 경영; 코드: 파일럿
9. 과학 고문: 도 안 득 박사 - 베트남 국립대학교, 사회과학 및 인문학 대학, 저널리즘 및 커뮤니케이션 연구소, 하노이.
10. 논문 결과 요약:
본 논문은 "기업 브랜드 리포지셔닝을 위한 커뮤니케이션 관리(짱띠엔 아이스크림과 구타 카페 사례 연구)"라는 주제를 연구합니다. 저자는 본 논문에서 커뮤니케이션 관리, 브랜딩, 브랜드 리포지셔닝, 브랜드 리포지셔닝을 위한 커뮤니케이션 관리의 이론적 기반을 심층적으로 연구했으며, 개념, 방법, 영향 요인 및 주요 사항 등에 대한 연구를 수행했습니다.
이러한 이론적 틀을 바탕으로 저자는 현재 시장에서 입지를 굳힌 중소 규모 F&B 부문의 두 브랜드인 Trang Tien Ice Cream과 GUTA Cafe의 리포지셔닝 커뮤니케이션 관리 활동을 연구, 종합 및 조사했습니다. 연구 활동은 브랜드 분석, 1장에서 제시된 이론적 모델에 따른 리포지셔닝 커뮤니케이션 관리 활동에서 시작됩니다. 연구 및 분석을 통해 Trang Tien Ice Cream과 GUTA Cafe의 리포지셔닝 커뮤니케이션 관리 활동은 어느 정도 성공을 거두었지만 여전히 한계가 있음을 알 수 있습니다. 이를 바탕으로 저자는 특히 Trang Tien Ice Cream과 GUTA Cafe, 그리고 일반적으로 중소기업의 리포지셔닝 커뮤니케이션 관리 활동을 개선하기 위한 솔루션을 과감하게 제안했습니다.
11. 실제적 적용성: 본 논문을 통해 기업과 커뮤니케이션 전문가는 이 주제에 대한 연구를 수행하여 실행 중인 전략의 효과성을 개선할 때 더욱 유용한 문서를 얻을 수 있을 것이다.
12. 추가 연구 방향: (없음)
13. 본 논문과 관련된 출판물: (없음)



석사 논문 정보

1. 전체 이름: Vo Kieu Thien Trang
2. 성별: 여성
3. 생년월일 : 1996년 10월 30일
4. 출생지: 꽝응아이
5. 입학 결정 번호: 2705/QD- XHNV 2020년 12월 24일자
6. 학업 과정의 변화:
- 2022년 12월 25일부터 2023년 12월 24일까지 12개월 연장
7. 공식 논문 제목: 기업 브랜드 재포지셔닝에서의 커뮤니케이션 관리(Trang Tien Ice-cream 및 GUTA Café 사례 연구)
8. 전공: 저널리즘 9. 코드: 파일럿
10. 지도교수: Anh Duc 박사, 하노이 국립대학교 인문사회과학대학교 저널리즘 커뮤니케이션 학과 USSH.
11. 논문의 연구 결과 요약:
본 논문은 "기업 브랜드 리포지셔닝에서의 커뮤니케이션 관리(Trang Tien Ice-cream과 GUTA Café 사례 연구)"를 심층적으로 분석했습니다. 저자는 브랜드 아이덴티티, 브랜드 리포지셔닝, 그리고 브랜드 리포지셔닝을 위한 미디어 관리의 이론적 기반을 심층적으로 탐구하며, 개념, 방법론, 영향력 있는 요인, 그리고 주목할 만한 관찰 결과 등에 대한 연구를 포괄합니다.
본 이론적 틀을 활용하여 저자는 Trang Tien Ice-cream과 GUTA Cafe의 브랜드 리포지셔닝 미디어 관리 사례를 면밀히 검토, 종합, 연구했습니다. 이 두 브랜드는 중소 규모 F&B 부문에서 운영되고 있으며, 이미 시장에서 두각을 나타내고 있습니다. 연구 활동은 1장에서 제안한 이론적 모델을 기반으로 브랜드 분석 및 브랜드 리포지셔닝 미디어 관리 활동에서 시작되었습니다. 연구 및 분석을 통해 Trang Tien Ice-cream과 GUTA Cafe의 브랜드 리포지셔닝 미디어 관리 활동은 어느 정도 성과를 거두었지만, 여전히 한계가 있음을 확인했습니다. 따라서 저자는 Trang Tien Ice-cream과 GUTA Cafe를 비롯하여 중소 규모 기업 전반의 브랜드 리포지셔닝 미디어 관리 활동을 향상시킬 수 있는 솔루션을 제시했습니다.

12. 실제 적용 가능성(있는 경우): 본 논문에서 도출된 지식은 기업과 커뮤니케이션 전문가들에게 유용한 자료를 제공할 것입니다. 동일한 주제를 탐구할 때 본 연구를 활용하여 진행 중인 전략의 효과를 향상시킬 수 있습니다.
13. 추가 연구 방향(있는 경우): (없음).
14. 논문관련 출판물 : (없음).