1. 박사 과정 학생의 성명: Truong Thi Ha 2. 성별: 여성
3. 생년월일: 12/08/1983
4. 출생지응아손 – 탄화
5. 박사 과정 학생 입학 허가 결정하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학의 2022년 12월 28일자 결정 제4055/2022/QD-XHNV호.
6. 교육 과정의 변화:2024년 8월 6일자 결정 제3934/QD-XHNV호에 따라, 사회과학인문대학교는 저의 박사 학위 논문 주제를 다음과 같이 변경하는 것을 승인했습니다.
7. 논문 제목:"국내 관광객의 트레킹 여행 상품 구매 의향에 영향을 미치는 요인에 대한 연구"
8. 전공:관광 여행
9. 코드 번호: 9.81.01.01.01
10. 과학 자문위원:
- 응우옌 비엣 타이 부교수 (주 지도교수)
- Trinh Le Anh 박사(감독관 2)
11. 본 논문의 새로운 연구 결과 요약
본 논문은 이에 영향을 미치는 요인들을 연구하는 데 중점을 둔다.베트남 국내 관광객의 트레킹 투어 프로그램 구매 의향.안전, 정보의 질, 지속 가능한 개발에 대한 요구가 높아지는 모험 및 체험 관광의 성장 추세 속에서, 본 논문은 현대 관광 행태 이론을 기반으로 확장하여 트레킹 관광과 베트남 국내 시장의 특성에 적합한 통합 분석 틀을 구축하는 것을 목표로 한다.
이론적인 관점에서 볼 때, 이 논문은 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.트레킹 관광 구매 행태의 과학적 근거를 체계화하고 명확히 밝히는 것.이는 기존 연구에서 여전히 존재하는 연구 공백을 파악하는 데 도움이 됩니다. 이 모델을 기반으로 합니다.S–O–R (자극–유기체–반응)본 논문은 다음을 포함한 보조 이론들을 통합합니다.인지된 위험 이론, 기대-가치 이론, ELM 이론(정보 처리 능력), 경험 심리학 이론(몰입), 가치-태도-행동 이론(VAB).이러한 통합을 통해 환경적, 정보적 자극의 영향뿐만 아니라 국내 관광객의 인지적, 평가적, 경험적 과정의 매개 역할까지 고려하여 트레킹 프로그램 구매 의도 형성 메커니즘을 보다 포괄적으로 이해할 수 있습니다.
본 논문은 전문가를 대상으로 한 질적 연구와 대규모 양적 연구(n=503)를 바탕으로 다음과 같은 결론을 도출했습니다.PLS-SEM을 이용하여 연구 모델을 성공적으로 개발하고 검증했습니다.시험 결과는 다음과 같은 요인들을 보여줍니다.여행 동기, 인지된 가치, 개인적인 경험, 정보 출처 및 인지된 위험.모두 상당한 영향을 미칩니다.트레킹 투어 프로그램에 대한 인식이는 직간접적으로 영향을 미칩니다.구매 의향특히 국내 관광객에 대한 분석 결과는 다음과 같은 점을 확인시켜 줍니다."트레킹 프로그램에 대한 인식"이라는 변수의 중심적 역할행동 추론 과정의 핵심 구성 요소로서, 이는 심리적 요인(경험)과 구매 행동 반응 사이의 매개체 역할을 합니다.
본 논문의 중요한 새로운 기여는 다음과 같습니다.국내 트레킹 관광 맥락에서 "위험 인식"의 역할을 명확히 규명한다.위험을 단순히 구매 결정의 장벽으로만 보는 관점을 넘어, 본 논문은 모험 관광에서 위험이 여행객, 특히 탐험 욕구가 강하고 여행 경험이 풍부한 사람들에게는 경험적 매력의 요소로 인식될 수 있음을 보여준다. 이러한 발견은 관광 행동 연구에서 위험에 대한 전통적인 접근 방식을 확장하고, 베트남과 같은 신흥 관광지의 맥락에서 행동 이론에 대한 실증적 근거를 제공한다.
또한, 본 논문은 다음과 같은 점도 명확히 합니다...정보원의 규제 및 안내 역할트레킹 프로그램 구매 의사를 형성하는 과정에서 정보 출처(구전, 온라인 구전, 여행사 정보 등)의 질과 신뢰도가 관광객이 정보를 접하고 처리하며 트레킹 프로그램의 가치와 위험을 평가하는 방식에 유의미한 영향을 미친다는 연구 결과가 나왔습니다. 이는 디지털 미디어 환경이 점점 더 발달하는 시대에 의사결정 행태를 설명하는 중요한 과학적 근거가 됩니다.
실질적인 측면에서 연구 결과는 다음과 같습니다.경험적 증거는 가치가 있다.본 논문은 여행사, 관광지 관리자 및 정부 기관에 트레킹 관광 상품 개발에 대한 지침을 제공합니다. 국내 관광객의 긍정적인 인식과 구매 의향을 높이기 위해서는 여행 경험 향상, 위험 관리, 정보 표준화 및 안전 요소 강화가 동시에 이루어져야 함을 제시합니다. 또한, 본 논문에서 제안하는 경영적 시사점은 마케팅, 홍보 및 트레킹 상품 개발 전략 수립에 도움이 될 것입니다.전문적이고 안전하며 지속 가능합니다.
전반적으로, 본 논문은 명시된 연구 목표를 달성했으며 두 가지 측면 모두에서 기여를 했습니다.이론적 및 실제적 측면본 연구는 트레킹 관광 분야에 대한 연구 결과를 제시하며, 이는 모험 관광 구매 행태에 대한 이론적 틀을 완성하는 데 기여할 뿐만 아니라, 베트남 국내 관광의 현재 발전 상황에도 높은 적용 가능성을 지닌다.
12. 향후 연구 방향
본 논문의 연구 결과 및 몇 가지 한계점을 바탕으로, 향후 연구는 다음과 같은 주요 분야에서 진행될 수 있다.
첫 번째,연구 범위 확대고급스러운국제 관광객본 연구는 국내외 관광객의 트레킹 투어 구매 행태를 비교 분석하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 시장 세그먼트별 동기, 위험 감수 성향, 정보 수용 방식, 의사결정 과정의 차이를 규명하고, 연구 모델의 일반화 및 적용 가능성을 높이는 데 기여할 것이다.
월요일,연구 범위를 다른 유형의 어드벤처 관광으로 확장하십시오.예를 들어 암벽 등반, 캐녀닝, 카약, 산악자전거, 동굴 탐험 등이 있습니다. 위험 수준과 기술 요구 사항이 다양한 여러 유형의 어드벤처 관광에 대한 구매 행동을 비교함으로써 확장된 S-O-R 이론적 틀의 안정성을 검증하고, 각 특정 상황에서 인지된 위험과 경험의 역할을 명확히 할 수 있습니다.
화요일,디지털 전환 및 지속 가능한 개발이라는 맥락과 관련된 새로운 변수들을 추가합니다.이러한 요소에는 예를 들어 디지털 플랫폼에 대한 신뢰, 소셜 미디어의 영향력, 가상 현실(VR) 경험, 여행 조언 분야의 인공지능 활용, ESG 요소, 책임 있는 관광, 환경 인식 등이 포함됩니다. 이러한 연구 방향은 관광 행태가 기술 및 지속 가능한 가치와 점점 더 밀접하게 연관되는 맥락에서 중요합니다.
수요일,고급 분석 방법을 적용하여빅데이터, 머신러닝, 딥러닝 모델 또는 종단 연구와 같은 방법을 사용하여 시간 경과에 따른 트레킹 투어 구매 행태의 변화를 분석할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 행동 예측의 정확도를 높이고 모험 관광 행태에 대한 연구 방법을 풍부하게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.
마지막으로, 향후 연구는 다음과 같은 점에 초점을 맞출 수 있습니다.지역 사회의 역할, 위험 관리 메커니즘 및 정부 정책.본 연구 방향은 관광객의 인식, 경험 및 구매 의도 형성에 기여할 것입니다. 또한 학술 연구와 경영 실무 간의 긴밀한 연계를 구축하여 베트남의 지속 가능하고 책임감 있는 트레킹 관광 발전에 기여할 것입니다.
13. 학위논문과 관련된 출판물
Truong Thi Ha, Trinh Le Anh(2025), “트레킹 관광 연구 개요”,제3차 사회과학 및 인문학 쟁점에 관한 국제 학술대회 – 제1권, p. 778 – 796. ISBN: 2 978-604-43-4873-5
Truong Thi Ha, Trinh Le Anh, Nguyen Duc Viet, Ngo Thi Hoai Thuong(2025), "베트남의 트레킹/하이킹 관광: 제품 및 서비스 구매에 대한 요구와 의도의 변화",국제 관광 및 호텔 경영 학술대회(IJCHT) 회의록, 50페이지. ISBN: 978-640-79-4564-1.
Truong Thi Ha, Nguyen Viet Thai (2025), “국내 관광객의 트레킹 여행 프로그램 구매 의도에 대한 인지된 위험 요인의 영향”,제3회 PUBEC 국제 학술대회 논문집, 612-626쪽.
박사 학위 논문에 관한 정보
1. 성명:Truong Thi Ha
2. 성별:여성
3.생일1983년 8월 12일
4. 출생지:탄호아성 응아손현
5. 입학 결정 번호번호 4055/2022/QD-XHNV홍수2022년 12월 28일~에 의해하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학에서 제작했습니다.
6. 학사 과정의 변화:2024년 8월 6일자 결정 제3934/QD-XHNV호에 따라 사회과학인문대학교는 저의 박사 학위 논문 제목을 다음과 같이 변경하는 것을 승인했습니다.
7. 공식 학위논문 제목:“국내 관광객의 트레킹 관광 프로그램 구매 의도에 영향을 미치는 요인 연구”
8. 전공:관광 여행
9. 코드: 9.81.01.01.01
10. 감독자:
*응우옌 비엣 타이 부교수 (주 지도교수)
*Trinh Le Anh 박사 (2차 감독관)
11. 본 논문의 새로운 연구 결과 요약
본 논문은 모험 관광 및 체험 관광의 성장과 함께 안전, 정보의 질, 지속 가능한 개발 지향성에 대한 높은 요구가 요구되는 베트남 국내 관광객의 트레킹 관광 프로그램 구매 의도에 영향을 미치는 요인을 탐구합니다. 현대 관광 행동 이론을 기반으로 확장하여, 본 연구는 트레킹 관광 및 베트남 국내 관광 시장의 특성에 적합한 통합 분석 프레임워크를 개발하는 것을 목표로 합니다. 이론적 관점에서, 본 논문은 트레킹 관광 구매 행동의 과학적 근거를 과학적으로 검토하고 명확히 함으로써 기존 연구의 공백을 파악합니다. 자극-유기체-반응(S-O-R) 모델을 기반으로, 본 논문은 인지된 위험 이론, 기대-가치 이론, 정교화 가능성 모델(ELM), 몰입 이론, 가치-태도-행동(VAB) 이론 등 여러 상호보완적인 이론을 통합합니다. 이러한 통합을 통해 환경적, 정보적 자극의 영향뿐만 아니라 국내 관광객의 인지적, 평가적, 경험적 과정의 매개 역할을 명확히 함으로써 트레킹 프로그램 구매 의도가 형성되는 메커니즘을 보다 포괄적으로 설명할 수 있습니다.
본 논문은 전문가 대상 질적 연구와 대규모 양적 연구(n=503)를 바탕으로 PLS-SEM을 활용한 연구 모델을 성공적으로 개발 및 검증하였다. 실증 분석 결과, 여행 동기, 인지된 가치, 개인적 경험, 정보 출처, 인지된 위험은 트레킹 관광 프로그램에 대한 인식에 유의미한 영향을 미치며, 이는 다시 국내 관광객의 구매 의도에 직간접적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히, “트레킹 프로그램에 대한 인식”이 행동 추론 사슬에서 핵심적인 구성 요소로서 심리적·경험적 요인과 구매 의도 사이의 매개 변수 역할을 한다는 점을 확인하였다.
본 논문의 중요한 새로운 기여는 국내 트레킹 관광 맥락에서 인지된 위험의 역할을 명확히 밝힌 데 있습니다. 위험을 단순히 구매 결정의 장벽으로만 개념화하는 대신, 본 연구는 모험 관광에서 인지된 위험이 특히 탐험 동기가 강하고 여행 경험이 풍부한 사람들에게는 경험적 매력의 한 요소로 작용할 수 있음을 보여줍니다. 이러한 발견은 관광 행동 연구에서 위험에 대한 전통적인 접근 방식을 확장하고 베트남과 같은 신흥 관광지에 적용될 때 행동 이론을 풍부하게 하는 실증적 근거를 제공합니다. 또한, 본 논문은 트레킹 프로그램 구매 의도 형성에 있어 정보원의 조절 및 유도 역할을 규명합니다. 연구 결과는 구전, 전자 구전, 여행사 제공 정보 등 정보원의 질과 신뢰도가 관광객이 정보를 수신하고 처리하며 트레킹 프로그램의 가치-위험 균형을 평가하는 방식에 유의미한 영향을 미친다는 것을 보여줍니다. 이는 점점 더 디지털화되는 커뮤니케이션 환경에서 의사결정 행동을 설명하는 중요한 과학적 근거를 제공합니다.
실질적인 관점에서, 본 연구 결과는 여행사, 관광지 관리자, 그리고 정부 기관이 트레킹 관광 상품을 개발하는 데 있어 귀중한 실증적 근거를 제공합니다. 본 논문은 국내 관광객의 긍정적인 인식과 구매 의향을 높이기 위해 경험의 질 향상, 위험 관리의 효율성 증대, 정보 표준화, 그리고 안전 조치 강화가 통합적으로 이루어져야 함을 강조합니다. 또한, 제안된 경영적 시사점은 마케팅 전략, 홍보 활동, 그리고 트레킹 관광 상품 개발을 전문적이고 안전하며 지속 가능한 방향으로 이끌어 줄 것입니다.
전반적으로, 본 논문은 연구 목표를 달성했으며 트레킹 관광 분야에 이론적, 실질적 기여를 하고 있습니다. 연구 결과는 모험 관광에서의 구매 행동에 대한 이론적 틀을 정교화할 뿐만 아니라 베트남 국내 관광 개발이라는 현 상황에서 높은 실질적 가치를 지닙니다.
12. 향후 연구 방향
얻어진 결과와 본 논문의 몇 가지 한계점을 바탕으로, 향후 연구는 여러 주요 방향으로 발전될 수 있을 것이다.
첫째, 향후 연구에서는 연구 범위를 해외 관광객까지 확장하여 국내 관광객과 해외 관광객의 트레킹 관광 프로그램 구매 행태를 비교 분석할 수 있다. 이러한 연구 방향은 시장 세그먼트별 동기, 위험 감수 성향, 정보 처리 방식, 의사 결정 과정의 차이를 명확히 밝혀 연구 모델의 일반화 가능성과 적용성을 높이는 데 도움이 될 것이다.
둘째, 연구 범위를 기술 등반, 캐녀닝, 카약, 산악자전거, 동굴 탐험 관광과 같은 다른 형태의 모험 관광으로 확장할 수 있습니다. 위험 수준과 기술 요구 사항이 다른 다양한 모험 관광 활동 전반에 걸친 구매 행동을 비교함으로써 확장된 S-O-R 프레임워크의 타당성을 검증하고 특정 상황에서 인지된 위험과 경험의 역할을 더욱 명확히 밝힐 수 있습니다.
셋째, 향후 연구에서는 디지털 플랫폼에 대한 신뢰, 소셜 미디어의 영향, 가상 현실(VR) 경험, 상담 시 인공지능 활용, ESG 요소, 책임 있는 관광, 환경 인식 등 디지털 전환 및 지속 가능한 개발과 관련된 추가 변수를 포함할 수 있습니다. 관광 행태가 기술 및 지속 가능성 가치와 점점 더 밀접하게 연관되고 있는 현 시점에서 이러한 연구 방향은 특히 중요합니다.
넷째, 빅데이터 분석, 머신러닝, 딥러닝 모델 또는 종단 연구와 같은 고급 분석 방법을 적용하여 트레킹 관광 프로그램 구매 행태의 시간 경과에 따른 변화를 조사할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 행동 예측 정확도를 향상시키고 모험 관광 연구의 방법론적 관점을 풍부하게 할 수 있습니다.
마지막으로, 향후 연구에서는 관광객의 인식, 경험 및 구매 의도 형성에 있어 지역 사회의 역할, 위험 관리 메커니즘 및 국가 관리 정책에 초점을 맞출 수 있습니다. 이러한 방향은 학술 연구와 실제 관리 간의 연계를 강화하여 베트남 트레킹 관광의 지속 가능하고 책임 있는 발전에 기여할 것입니다.
13. 학위논문 관련 출판물
(1) TH 쯔엉, LA 트린(2025).트레킹 관광 연구 개요제3차 사회과학 및 인문학 문제 국제 학술대회 논문집, 제1권, 778-796쪽. ISBN: 978-604-43-4873-5.
(2) Truong, TH, Trinh, LA, Nguyen, DV 및 Ngo, THT(2025).베트남 트레킹/하이킹 관광: 상품 및 서비스 구매에 대한 니즈와 의향 변화국제문화, 호텔 및 관광 저널(IJCHT) 학술대회 논문집, 50쪽. ISBN: 978-640-79-4564-1.
(3) Truong, TH 및 Nguyen, VT(2025).국내 관광객의 트레킹 여행 상품 구매 의도에 미치는 인지된 위험 요인의 영향제3회 PUBEC 국제 학술대회 논문집, 612~626쪽.
작가:새로운훈련 및 유해 폐기물 관리 부서
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