홍보: 이론과 실제

이 책은 2014년 3분기에 하노이 국립대학교 출판사에서 출판되었으며, 두께는 270페이지입니다. (사진: Thanh Long)

6개의 장으로 구성된 이 작은 책은 독자들이 세계와 베트남의 홍보 이론과 실제를 포함한 가장 기본적인 미스터리를 탐구하는 데 도움을 줄 것입니다. 각 장에서는 홍보의 용어, 개념, 핵심 특징 등 가장 기본적인 문제부터 시작하여하나, 장둘이 책은 세계 홍보의 형성과 발전사를 간략하게 설명합니다. 역사를 거슬러 올라가 보면, 홍보 활동의 뿌리는 인류 사회의 시작부터 나타나 존재해 왔음이 분명합니다. 하지만 홍보가 전문적인 활동 분야로 자리 잡은 것은 19세기 말이 되어서였습니다. 경제의 치열한 경쟁과 공공 정보의 투명성에 대한 필요성을 비롯한 기본적인 조건들이 완전히 융합되었기 때문입니다. 이 장에서는삼독자들은 현재의 전문 홍보 조직 및 운영 모델에 대해 배우게 될 것입니다. 따라서 내부 홍보 조직과 홍보 서비스 회사라는 두 가지 모델은 전문적으로 점차 발전해 왔지만, 여전히 상호 작용하고 협력하여 조직과 고객의 정규 및 특별 업무를 훌륭하게 완수합니다. 챕터네 개본 장에서는 홍보 활동 실행의 기본 프로세스를 개괄적으로 설명하며, 홍보는 한 경주의 끝이 다음 경주의 시작점인 끊임없는 경주라는 관점을 제시합니다. 효과적인 홍보 활동을 위해서는 조직이 전략적이고 장기적인 비전을 가지고 커뮤니케이션과 홍보에 적절히 투자해야 합니다. 또한, 홍보 전문직이 건전하게 발전하기 위해서는 홍보 활동에서의 직업 윤리와 전문성에 대한 문제를 논의합니다.년도홍보 업계에 처음 입문하는 사람들은 이 분야에서 전문가 수준에 도달하기 위해 끊임없이 노력하고 발전해 나가는 과정을 그려볼 수 있을 것입니다. 베트남에서 반세기 이상 형성되고 발전해 온 홍보는 베트남 역사의 부침을 함께해 왔습니다. 챕터육베트남의 홍보 초기 시절을 되돌아보고, 잊혀진 시절을 돌아보며, 최근에 새롭고 끊임없이 발전한 방식으로 돌아온 시절을 살펴보겠습니다.

이 책은 저자가 1998년 하노이 베트남 국립 사회과학대학(VNU, 하노이) 대학원생 시절과 2010년 서강대학교 언론정보대학원 박사과정 재학 시절부터 10년 넘게 연구하고 다듬어 온 결과물입니다. 하지만 여러 객관적인 이유로 이제서야 출간하게 되었습니다. 그 과정에서 저희는 이 책의 자료를 활용하여 전국 여러 언론·커뮤니케이션 교육기관의 학부생 및 대학원생들을 대상으로 홍보 관련 주제를 연구하고 교육했습니다. 저자는 이 책의 원고를 완성할 수 있도록 지도, 도움, 의견, 격려를 아끼지 않으신 선생님, 동료, 학생, 대학원생, 연구자, 가족, 친구분들께 깊은 감사를 드립니다. 홍보는 베트남에서 아직 널리 연구되지 않은 복잡한 분야이며, 저자 본인의 연구 역량에도 많은 제약이 있기 때문에 이 책에는 필연적으로 오류가 있을 것입니다. 저자는 독자 여러분의 의견과 지도를 통해 다음 저작에서 이 문제를 극복할 수 있기를 진심으로 바랍니다. 의견이 있으시면 이메일로 보내주시기 바랍니다.huyenanh02@yahoo.com. 매우 감사합니다.