홍보: 이론과 실제

이 책은 270페이지 분량으로, 하노이 국립대학교 출판사에서 2014년 3분기에 출간되었습니다. (사진: 탄롱)

총 6개 장으로 구성된 이 소책자는 세계 및 베트남의 홍보에 대한 이론과 실제를 아우르는 가장 근본적인 의문들을 탐구합니다. 첫 번째 장에서는 홍보의 용어, 개념, 핵심 특징 등 가장 기본적인 문제부터 시작하여...하나장둘이 장에서는 전 세계 공공관계의 형성 및 발전 역사를 개괄적으로 살펴봅니다. 역사를 되짚어보면 공공관계 활동의 뿌리는 인류 사회의 태동기부터 존재해 왔음을 알 수 있습니다. 그러나 치열한 경제 경쟁과 투명성에 대한 대중의 요구라는 기본적인 조건에 부합하면서 공공관계가 전문 분야로 자리 잡게 된 것은 19세기 말에 이르러서였습니다.삼이 장에서는 독자들이 현재의 전문 홍보 조직 및 운영 모델에 대해 알아볼 것입니다. 사내 홍보 조직과 홍보 서비스 회사라는 두 가지 모델이 점차 전문화되고 있지만, 조직과 고객이 요청하는 정기적 및 특별 업무를 성공적으로 수행하기 위해 여전히 상호 작용하고 협력하고 있습니다.넷이 장에서는 홍보 활동 수행의 기본 프로세스를 개괄적으로 설명하고, 홍보는 한 단계가 끝나면 다음 단계가 시작되는 끊임없는 경쟁이라는 점을 강조합니다. 효과적인 홍보 활동을 위해서는 전략적이고 장기적인 비전과 커뮤니케이션 및 홍보에 대한 체계적인 투자가 필요합니다. 또한, 홍보 전문가 직업의 건전한 발전을 위해 다음 장에서는 홍보 활동에서의 직업 윤리와 전문성 문제를 다룰 것입니다.년도홍보 분야에 새로 입문하는 사람들은 자기계발과 전문성 향상의 길을 그려볼 수 있을 것입니다. 베트남에서 50년이 넘는 역사를 자랑하는 홍보 분야는 베트남 역사의 부침을 함께해 왔습니다.육이 글에서는 베트남 홍보의 초기 단계를 살펴볼 것입니다. 잊혀졌던 그 시절이 최근 새롭고 끊임없이 발전하는 모습으로 다시 주목받고 있습니다.

이 책은 저자가 사회과학인문대학(베트남 국립대학교, 하노이, 1998년) 대학원생 시절부터 서강대학교 대학원(서울, 대한민국, 2010년) 박사 과정에 이르기까지 10년 이상에 걸쳐 구상하고 연구한 결과물입니다. 그러나 여러 가지 객관적인 사정으로 인해 이제야 출간하게 되었습니다. 그동안 저자는 이 책의 자료를 활용하여 전국 여러 언론·홍보 교육기관에서 학부 및 대학원생들에게 홍보 관련 강의를 진행해 왔습니다. 이 책의 원고를 완성할 수 있도록 지도와 도움, 조언, 격려를 아끼지 않으신 스승, 동료, 학생, 대학원생, 박사 과정생, 가족, 친구들에게 깊은 감사를 드립니다. 베트남에서 홍보는 여전히 복잡하고 연구가 부족한 분야이며, 저자 자신의 연구 역량에도 한계가 있기에 이 책에는 불가피하게 오류가 있을 수 있습니다. 독자 여러분의 소중한 의견과 제안을 진심으로 환영하며, 향후 저서의 발전을 위해 많은 도움이 되기를 바랍니다. 모든 의견은 이메일로 보내주시기 바랍니다.huyenanh02@yahoo.com매우 감사합니다.