公共关系：理论与实践

该书厚270页，由河内国家大学出版社于2014年第三季度出版。（摄影：Thanh Long）

这本小书共六章，将帮助读者探索世界和越南公共关系行业最基本的奥秘，包括理论和实践。从最简单的术语、概念、公共关系的核心特征等章节一，章节二简述了世界公共关系的形成和发展历史。回顾历史，公共关系活动的根源自人类社会诞生之日起就已经出现并存在。但直到19世纪末，公共关系才真正成为一个专业的活动领域，因为它充分融合了经济的高度竞争热度以及公众对信息透明度的需求等基本条件。在本章中三读者将了解当今专业公关的组织形式和运作模式。因此，内部公共关系组织和公共关系服务公司两种模式日益专业化，但又相互影响、相互配合，出色地完成组织和客户所要求的常规和特殊任务。章四概述了开展公共关系活动的基本流程，认为公共关系是一场持续的竞赛，一场比赛的终点就是下一场比赛的起点。为了使公共关系活动有效，组织需要具有战略性的长远眼光，并在沟通和公共关系方面进行适当的投资。接下来，为了公共关系职业能够健康发展，下一章将探讨公共关系活动中的职业道德和专业精神问题。年。公共关系领域的新人将能够直观地看到努力奋斗和提高自己以达到专业水平的道路。公共关系作为越南半个多世纪以来形成和发展起来的一门职业，伴随越南国家历史的起起伏伏。章六我们将回顾越南公共关系的早期阶段，即被遗忘的岁月，然后在近代以一种新鲜且不断发展的方式回归。

本书是作者从社会科学人文大学（河内，1998 年）研究生时代到西江大学传播研究生院（韩国首尔，2010 年）博士时代，历经十余年精心构思和研究而成。但由于诸多客观原因，该书至今仍未出版。在此过程中，我们利用本书的材料对全国许多新闻传播培训机构的本科生和研究生进行了公共关系课程的研究和讲授。作者十分感谢对作者完成本书稿给予指导、帮助、评论和鼓励的老师、同事、学生、研究生、研究人员、家人和朋友。由于公共关系仍是一个复杂的领域，在越南尚未得到广泛的研究，并且作者本人的研究能力也存在很多局限性，本书不可避免地会出现错误。作者真诚希望读者能够给予批评和指导，以便今后的作品能够不断改进。任何意见请通过电子邮件发送：huyenanh02@yahoo.com。非常感谢。