公共关系：理论与实践

该书厚270页，由河内国家大学出版社于2014年第三季度出版。（摄影：Thanh Long）

这本小书共六章，将帮助读者探索最基本的奥秘，包括世界和越南公共关系的理论和实践。从最简单的术语、概念到公共关系的核心特征，本书将深入探讨公共关系的本质。一，章节二本文简要概述了世界公共关系的形成和发展历史。回顾历史，公共关系活动的根源显然自人类社会诞生之初就已出现并存在。但直到19世纪末，公共关系才真正成为一个专业的活动领域，因为它充分融合了经济竞争的激烈程度以及公共信息透明度的需求等基本条件。本章三读者将了解当今专业的公关组织及其运作模式。相应地，内部公关组织和公关服务公司两种模式在日益专业化的同时，仍然相互影响、相互协调，以出色地完成组织和客户的常规和特殊任务。四概述了实施公共关系活动的基本流程，认为公共关系是一场持续的赛跑，一场比赛的结束是下一场比赛的起点。为了使公共关系活动有效，组织需要拥有战略性的长远眼光，并在沟通和公共关系方面进行适当的投资。接下来，为了公共关系行业的健康发展，本章将讨论公共关系活动中的职业道德和专业精神问题。年公共关系行业的新手将能够直观地了解如何努力奋斗、不断完善自我，最终达到专业水平。公共关系作为越南半个多世纪以来形成和发展的职业，伴随了越南国家历史的兴衰。六我们将回顾越南公共关系的早期阶段，即被遗忘的岁月，然后在近代以一种新鲜且不断发展的方式回归。

本书的创作和研究历经作者十余载，从1998年就读于越南社会科学与人文大学（河内，越南国立大学）研究生，到2010年就读于韩国西江大学传播学院博士研究生，直至今日。然而，由于诸多客观原因，本书至今仍未出版。在此期间，我们运用本书的素材，在全国众多新闻传播培训机构开展公共关系研究，并教授本科生和研究生的公共关系课程。作者衷心感谢各位老师、同事、学生、研究生、研究人员、家人和朋友，他们给予作者指导、帮助、评论和鼓励，最终完成了本书。由于公共关系领域较为复杂，在越南尚未得到广泛研究，加之作者自身研究能力的局限性，本书难免存在错误。作者诚挚希望读者能够给予批评和指导，以便在后续作品中改进。如有任何意见，请发送电子邮件至：huyenanh02@yahoo.com。 非常感谢。