TTLA：当今城市青年服装领域的消费行为（以河内市为例）

作者姓名：Dao Thuy Hang

论文题目：当今城市青年服装领域的消费行为（以河内市为例）

论文领域：社会学

专业：社会学 代码：62.31.03.01

研究生培养单位名称：河内越南国家大学社会科学与人文大学社会学学院。

1.论文的目的和研究对象

研究目的：本研究旨在揭示当前城市青年在服装领域的消费现状以及影响该行为的因素。此外，本研究旨在从城市青年的视角概括商品，特别是服装产品的社会意义和象征意义以及当今社会的消费行为。从中可以得出适当的建议来引导这一目标群体的消费习惯。

研究对象：城市青年服饰领域消费行为

2. 研究方法

本论文采用的研究方法有：观察法、文献分析法、深度访谈法、社会学问卷调查法以及利用SPSS软件进行信息处理的方法。

3.主要结果和结论

3.1.主要结果

- 综述前人的研究成果，为生活方式、青年文化、消费行为及影响消费行为的因素研究提供较为完整、有价值的理论和实践参考信息。

- 提出理论基础：概念体系、理论、研究方法和研究领域概述。

- 按照获取信息、选择、购买、使用和加工产品的过程分析河内年轻人服装消费的现状。此外，论文还结合自身研究成果与其他研究的“纵向”比较，以及“横向”比较，展现不同城市青年群体在性别、年龄、收入、职业等因素上的消费行为差异。

- 指出并分析服装商品、品牌商品的象征意义及消费者行为的功能，特别是其社会功能（链接功能、社会分化功能）。

3.2.总结

城市青年越来越注重自己的外表，服装类产品的支出是调查样本城市青年三大主要支出项目之一。

消费者的消费行为存在差异，具体表现为男性与女性、不同收入水平、不同年龄段等消费者在获取、选择、购买、使用和处置服装产品的行为上存在差异。

关于服装产品的核心价值观，论文表明，当今河内城市青年的生活价值取向仍然是务实和现实的，尚未达到享乐主义的程度，尽管许多指标表明，一部分青年正在逐渐形成享乐主义的生活价值观。

就消费者行为的功能而言，消费者行为满足了多种需求：个体需求和社会需求。从个人需求来看，值得注意的是，年轻人对于娱乐功能的消费行为的看法相当一致。此外，城市青年还表现出履行社会职能的消费行为。一方面，购买服装产品的消费使她们对亲属群体的依恋感增强；另一方面，它们是塑造、定义每个人的地位、风格和身份的工具。从年轻人的角度来看，消费行为既具有社会连接功能，又具有社会分化功能。不过，社交网络功能仍然是更显眼、更突出的功能。

博士论文摘要

作者姓名：水杭岛

论文题目：当今城市青年服装领域的消费行为（以河内市为例）

论文的科学分支：社会学

专业：社会学 代码：62.31.03.01

研究生培养机构名称：河内国家大学社会科学与人文大学社会学学院

1. 论文目的与目标

论文目的：本研究旨在揭示城市青年在服装领域的消费现状以及影响这种行为的因素。此外，研究力图勾勒出该商品的社会意义和象征意义，即从城市青年的视角来审视当今社会的服装和消费行为。从中我们可以得到针对这一群体游客的消费模式的适当建议。

论文目标：服装行业的消费行为（城市青年）

2.研究方法

研究方法采用：观察法、文献分析法、深度访谈法、社会学问卷法、SPSS软件信息处理法。

3. 主要结果与结论

3.1.主要成果

- 回顾以前的研究，以获得相对全面和相关的事实和理论信息来源，用于研究青年的生活方式和文化、消费行为以及导致不同类型青年群体消费行为差异的因素。

- 介绍理论背景：概念和理论系统、研究方法和研究领域。

- 按照信息获取、产品选择、购买、使用和处理等过程分析河内城市青年消费行为的现状。此外，论文还对论文结果与其他研究进行了“纵向”比较，并进行了“横向”比较，揭示了城市青年群体在性别、年龄、收入、职业等因素上的消费行为差异。

- 识别服装尤其是品牌服装的象征意义，并分析消费者行为的功能，特别是社会功能（链接功能和区分功能）。

3.2.结论

- 城市青年越来越注重自己的外表，服装消费是三大主要支出之一

- 男性和女性、不同收入、年龄、职业等在服装的获取、选择、购买、使用和处理等各个阶段的消费者行为存在差异。

- 在服饰核心价值方面，调查结果显示，河内青年的生活价值观取向仍然是实用主义、功利主义，而不是享乐主义，尽管有很多证据表明，这种取向正在部分青年群体中逐渐形成。

- 此外，消费者行为满足了人们的多种需求：个人需求和社会需求。从个人需求来看，娱乐是消费行为的显著功能。此外，消费者行为符合其社会功能。一方面，服装消费使他们对群体成员产生依恋；另一方面，它又是塑造和定义每个人的社会地位、生活方式和身份的工具。从青年视角看，消费行为既具有衔接作用，又具有区分作用；然而，链接是主要功能。