TTLV: 칸화성 나트랑에서 외국인 관광객을 위한 웨딩 관광 상품 개발.

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 학생 이름 : Nguyen Dieu Linh

2. 성별: 여성

3. 생년월일: 1992년 6월 16일

4. 출생지: 하노이

5. 학생을 인정하는 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2023년 12월 29일자 결정 제 /QD-XHNV호.

6. 교육 과정의 변화:

하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2025년 12월 23일자 결정 제9028/QD-XHNV호.

7. 논문 제목: 칸화성 나트랑에서 외국인 관광객을 위한 웨딩 관광 상품 개발.

8. 전공: 관광학; 코드: 8810101.01

9. 연구지도교수: 다오 민 응옥 박사국립경제대학교 관광호텔경영학부그리고 하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 관광학과 부 흐엉 란 박사님.

10. 논문 결과 요약:

본 논문은 결혼 관광의 이론적 기반, 결혼 관광 상품, 그리고 목적지별 결혼 관광 상품 개발에 대해 체계적으로 고찰하였다. 이를 바탕으로, 결혼 관광을 결혼식 기획, 휴식, 목적지 경험, 그리고 외국인 관광객의 정서적·사회적 가치를 종합적으로 아우르는 종합적인 관광 상품으로 접근하였다.

연구 결과에 따르면 칸화성 나트랑은 외국인 관광객을 위한 웨딩 관광 상품 개발에 유리한 조건을 많이 갖추고 있습니다. 아름다운 해안 경관, 온화한 기후, 고급 호텔 및 리조트 시스템, 비교적 잘 발달된 관광 인프라, 그리고 국제 시장에서 인지도가 높은 리조트 목적지 브랜드 등 여러 가지 강점을 지니고 있습니다. 이러한 요소들은 나트랑이 향후 국제 웨딩 ​​관광 시장을 개척하는 데 중요한 기반이 될 것입니다.

그러나 본 논문은 나트랑의 웨딩 관광 상품이 아직 개발 초기 단계에 있으며, 주로 개별 호텔, 리조트 또는 이벤트 주최측에서 독립적으로 운영되고 있다는 점을 지적합니다. 웨딩 서비스 공급망 내 주체 간의 연계가 미흡하고, 목적지 차원에서 통합된 상품 생태계가 아직 구축되지 않았으며, 웨딩 관광 부문에 대한 국제 홍보 활동이 명확하게 정립되지 않았고, 인도, 한국, 중국, 러시아, 유럽 등 특정 해외 시장을 위한 맞춤형 상품 패키지가 부족하다는 것입니다.

양적 연구 결과에 따르면, 해외 관광객들이 나트랑을 결혼식 목적지로 선택하는 의도는 주로 조건적 가치, 비용 가치, 사회적 가치의 세 가지 요인에 의해 영향을 받는 것으로 나타났습니다. 이 중 조건적 가치가 가장 큰 영향을 미치는데, 이는 행사 준비의 편의성, 기반 시설의 질, 접근성, 서비스 제공 능력, 그리고 관련 기관 간의 협력 등이 중요한 역할을 한다는 것을 반영합니다. 즉, 해외 관광객들은 아름다운 경관뿐만 아니라 나트랑의 전문성, 편리성, 그리고 종합적인 결혼식 기획 능력에도 특별한 관심을 기울이고 있음을 보여줍니다.

위의 결과를 바탕으로, 본 논문은 나트랑의 웨딩 관광 상품 개발 방향으로 국제적인 웨딩 목적지 브랜드 구축, 올인클루시브 웨딩 패키지 개발, 서비스 제공업체 간 연계 강화, 주요 국제 관광 시장으로의 관광 홍보를 제안합니다.

11. 실제 적용 사례

본 논문의 연구 결과는 나트랑의 웨딩 관광 개발에 관련된 관광 관리 기관, 관광 사업체, 호텔, 리조트, 이벤트 주최자 및 기타 이해 관계자들에게 직접적으로 적용될 수 있다.

본 연구는 국가 관광 관리 기관에 나트랑의 특색 있는 관광 상품으로서 웨딩 관광 전략 개발을 위한 과학적 근거를 제공합니다. 연구 결과는 목적지 브랜딩 전략 수립, 사업 지원 정책 설계, 국제 시장 진출, 그리고 지역 차원의 웨딩 관광 생태계 조성에 활용될 수 있습니다.

호텔, 리조트 및 이벤트 기획 사업자를 위해 본 논문은 결혼식, 숙박, 피로연, 사진 촬영, 관광, 문화 체험, 휴식 및 신혼여행을 모두 포함하는 올인클루시브 웨딩 패키지를 설계하는 방안을 제시합니다. 특히, 연구 결과는 사업자들이 편의성, 서비스 품질, 합리적인 가격, 맞춤형 서비스 제공 가능성, 그리고 결혼식 경험의 사회적 가치 등 해외 고객이 중요하게 생각하는 요소를 파악하는 데 도움을 줍니다.

나트랑이라는 관광지에 있어, 본 연구는 전통적인 해변 휴양지 상품에 대한 의존도를 줄이고 고소득 해외 관광객층을 공략하여 관광 상품을 다변화하는 데 기여할 수 있다. 웨딩 관광 개발은 관광 산업의 수익 증대뿐만 아니라 숙박, 식음료, 교통, 행사 기획, 사진, 엔터테인먼트 및 기타 지원 서비스 분야에도 파급 효과를 창출한다.

더 나아가, 본 논문은 다낭, 푸꾸옥, 꾸이년, 하롱과 같은 베트남의 다른 해안 지역에서도 각 지역의 특성에 맞는 웨딩 관광 상품을 연구 및 개발하는 과정에서 참고 자료로 활용될 수 있다.

12. 향후 연구 방향

얻어진 결과를 바탕으로 향후 연구는 다음과 같은 방향으로 확장될 수 있습니다.

첫째, 연구를 다낭, 푸꾸옥, 호이안, 꾸이년, 하롱과 같은 베트남의 다른 웨딩 관광지로 확대하여 개발 현황, 상품 모델 및 경쟁력을 비교할 수 있습니다. 비교 연구를 통해 각 지역의 국제 웨딩 ​​관광 개발에 있어 고유한 강점을 더욱 효과적으로 파악할 수 있을 것입니다.

둘째로, 인도, 한국, 중국, 러시아, 유럽, 호주와 같은 특정 목표 시장을 분석하는 추가 연구를 진행할 수 있습니다. 각 시장은 문화적 특성, 결혼 풍습, 지출 수준, 하객 규모, 서비스 기대치 등이 다르므로, 보다 적합한 상품을 설계하기 위해서는 심층적인 연구가 필요합니다.

셋째, 웨딩 관광 생태계 내 이해관계자들, 즉 기획사, 호텔, 리조트, 웨딩 플래너, 여행사, 운송 회사, 크리에이티브 서비스 제공업체, 그리고 지역 사회를 연결하는 모델에 대한 추가 연구가 필요합니다. 이러한 연구 방향은 목적지 차원에서 조화로운 웨딩 관광 가치 사슬을 구축하는 데 매우 중요합니다.

넷째, 후속 연구에서는 방문객 지출, 체류 기간, 일자리 창출 잠재력, 목적지 브랜드에 미치는 영향, 관련 서비스 산업에 대한 파급 효과 등 웨딩 관광이 목적지에 미치는 사회경제적 영향을 평가하는 데 초점을 맞출 수 있습니다.

다섯째, 해외 고객의 결혼식장 선택에 있어 디지털 미디어, 소셜 네트워크, 그리고 목적지 이미지의 역할에 대한 추가 연구가 필요할 수 있습니다. 고객들이 온라인 이미지, 사용자 제작 콘텐츠, 그리고 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 핀터레스트와 같은 미디어 플랫폼의 영향을 점점 더 많이 받고 있다는 점을 고려할 때, 이러한 연구 방향은 실질적인 측면에서 매우 중요합니다.

전반적으로, 향후 연구 방향은 관광, 목적지 마케팅, 이벤트 관리, 문화 및 고객 행동을 결합한 학제적 접근 방식을 확장하면서 결혼 관광 상품의 공급 및 수요 측면을 모두 명확히 하는 데 집중해야 합니다.

13. 논문과 관련된 출판물: 없음

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 전체 이름: Nguyen Dieu Linh

2. 성별: 여성

3. 생년월일: 1992년 6월 16일

4. 출생지: 하노이

5. 입학 결정 번호: /QD-XHNV, 2023년 12월 29일자, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장 발행, 하노이.

6. 학사 과정의 변화:

2025년 12월 23일자 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장 결정 제9028/QD-XHNV호.

7. 학위논문 제목: 칸화성 나트랑의 외국인 관광객을 위한 웨딩 관광 상품 개발.

8. 전공: 관광학; 코드: 8810101.01

9. 지도교수: 다오 민 응옥 박사 - 국립경제대학교 관광호텔경영학과, 부 흐엉 란 박사 - 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 관광학과, 하노이.

10. 논문 결과 요약:

본 논문은 웨딩 관광, 웨딩 관광 상품, 그리고 목적지 기반 웨딩 관광 상품 개발의 이론적 토대를 체계화한다. 이를 바탕으로 웨딩 관광을 결혼식, 여가 여행, 목적지 체험, 그리고 해외 관광객이 추구하는 정서적·사회적 가치를 결합한 통합 관광 상품으로 고찰한다.

연구 결과는 칸화성 나트랑이 해외 관광객을 위한 웨딩 관광 상품 개발에 상당한 잠재력을 가지고 있음을 보여줍니다. 나트랑은 매력적인 해안 경관, 온화한 기후, 잘 발달된 고급 호텔 및 리조트 네트워크, 비교적 선진적인 관광 인프라, 그리고 국제 관광 시장에서 해변 휴양지로 확고한 명성을 쌓아왔습니다. 이러한 장점들은 해외 웨딩 관광 시장을 유치하는 데 강력한 기반을 제공합니다.

하지만 이 연구는 몇 가지 한계점도 드러냅니다. 나트랑의 웨딩 관광 서비스는 현재 주로 개별 호텔, 리조트, 이벤트 기획사에 의해 제공되고 있으며, 이해관계자 간의 협력은 미흡합니다. 포괄적인 목적지 차원의 웨딩 관광 생태계는 아직 구축되지 않았습니다. 또한, 국제 홍보 활동이 미흡하고 인도, 한국, 중국, 러시아, 유럽 등 주요 시장에 맞춘 특화된 웨딩 관광 패키지가 부족합니다.

양적 분석 결과, 해외 관광객들이 나트랑을 웨딩 관광지로 선택하는 의도는 주로 조건적 가치, 금전적 가치, 사회적 가치라는 세 가지 차원의 인지된 가치에 의해 영향을 받는 것으로 나타났습니다. 이 중 조건적 가치가 가장 큰 영향을 미치며, 이는 목적지 접근성, 인프라 품질, 서비스 역량, 조직적 편의성, 서비스 제공자 간의 협력 등이 중요함을 시사합니다. 이러한 결과는 해외 관광객들이 목적지의 매력뿐만 아니라 전반적인 웨딩 경험의 전문성, 편의성, 신뢰성에도 관심을 갖고 있음을 보여줍니다.

이러한 연구 결과를 바탕으로, 본 논문은 나트랑의 웨딩 관광 발전을 위한 전략적 방향을 제시합니다. 여기에는 목적지 브랜딩, 올인클루시브 웨딩 패키지 개발, 관광 이해관계자 간의 협력 강화, 주요 국제 시장에서의 홍보 강화 등이 포함됩니다.

11. 실제 적용 가능성:

본 연구 결과는 나트랑의 웨딩 관광 개발에 관련된 관광 당국, 관광 기업, 호텔 및 리조트, 이벤트 관리 회사 및 기타 이해 관계자들에게 실질적인 시사점을 제공합니다.

관광 당국에게 있어 이 연구는 목적지 개발 전략 내에서 웨딩 관광을 특화된 관광 상품으로 자리매김할 수 있는 과학적 근거를 제공합니다. 연구 결과는 정책 수립, 목적지 브랜딩, 시장 홍보, 그리고 지방 차원의 조화로운 웨딩 관광 생태계 구축에 도움이 될 수 있습니다.

호텔, 리조트 및 이벤트 관리 회사에게 이 연구는 결혼식, 숙박, 피로연, 사진 촬영 서비스, 관광 활동, 문화 체험 및 신혼여행 프로그램을 통합한 종합적인 웨딩 관광 패키지를 설계하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 더욱 중요한 것은 이 연구가 편의성, 서비스 품질, 합리적인 가격, 맞춤형 서비스 및 사회적 위상과 같은 해외 고객이 중요하게 생각하는 핵심 요소를 파악했다는 점입니다.

나트랑을 관광지로 삼는 데 있어, 본 연구는 관광 상품의 다양화에 기여하고 고소득 국제 시장 부문의 발전을 뒷받침합니다. 웨딩 관광은 관광 수입 증대뿐만 아니라 숙박, 식음료, 교통, 사진, 엔터테인먼트, 이벤트 기획 등 관련 분야에 파급 효과를 창출할 잠재력을 가지고 있습니다.

더 나아가, 이번 연구 결과는 다낭, 푸꾸옥, 꾸이년, 하롱 등 베트남의 다른 해안 관광지들이 각 지역의 특성에 맞는 웨딩 관광 상품을 개발하는 데 유용한 참고 자료가 될 수 있을 것이다.

12. 향후 연구 방향:

본 연구의 결과와 한계를 바탕으로 향후 연구를 위한 몇 가지 방향을 제시한다.

첫째, 향후 연구에서는 지리적 범위를 다낭, 푸꾸옥, 호이안, 꾸이년, 하롱 등 베트남의 다른 웨딩 관광지로 확장할 수 있습니다. 비교 연구를 통해 각 지역의 경쟁력과 해외 웨딩 관광객 유치에 있어 각 지역의 고유한 장점을 더욱 심층적으로 이해할 수 있을 것입니다.

둘째, 향후 연구에서는 인도, 한국, 중국, 러시아, 유럽, 호주 관광객을 포함한 특정 시장에 초점을 맞출 수 있습니다. 각 시장은 고유한 문화적 특성, 결혼 풍습, 소비 패턴 및 서비스 기대치를 가지고 있으므로 시장별 연구를 통해 더욱 맞춤화된 관광 상품을 개발할 수 있을 것입니다.

셋째, 향후 연구에서는 관광 당국, 호텔, 리조트, 웨딩 플래너, 여행사, 교통 서비스 제공업체, 크리에이티브 서비스 제공업체 및 지역 사회를 포함한 웨딩 관광 생태계 내 이해관계자 간의 협력 모델을 살펴볼 수 있습니다. 이러한 연구는 웨딩 관광 목적지를 위한 통합 가치 사슬 개발에 기여할 것입니다.

넷째, 향후 연구에서는 관광객 지출, 체류 기간, 고용 창출, 목적지 브랜드 효과 및 관련 산업에 대한 파급 효과를 포함하여 웨딩 관광의 경제적, 사회적 영향에 대해 조사할 수 있습니다.

마지막으로, 향후 연구에서는 투자하는 해외 관광객의 결혼식 목적지 선택에 있어 디지털 마케팅, 소셜 미디어, 그리고 목적지 이미지의 역할을 탐구할 수 있습니다. 이러한 연구 방향은 온라인 콘텐츠, 사용자 제작 콘텐츠, 그리고 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 핀터레스트와 같은 소셜 네트워킹 플랫폼이 여행 결정에 점점 더 중요한 역할을 하는 디지털 시대에 특히 의미가 있습니다.

전반적으로 향후 연구에서는 관광, 목적지 마케팅, 이벤트 관리, 문화 연구 및 소비자 행동을 통합하는 학제적 접근 방식을 채택하면서 공급 측면과 수요 측면 모두를 지속적으로 검토해야 합니다.

13. 논문 관련 출판물: 없음