博士论文摘要：Le Vu Diep

介绍

1. 议题的紧迫性

过去几十年来，信息通信技术的成就和快速变化影响和主导着社会生活的各个领域。在思考全球传播发展背景时，世界各国许多研究都认识到信息通信技术的影响是决定性因素。在新闻事业领域，信息与通讯技术的推动彻底改变了各类新闻事业的发展趋势，尤其是电视新闻事业。

先前的研究基本上确定了四个最重要的发展趋势：

• 互联网电视技术与多媒体融合应用
• 采用新制作方法开发跨平台内容
• 多平台管理
• 以新的碎片化和移动化特征接触公众

这些趋势导致了新的非传统电视生态系统的出现——社交电视。

社交电视作为一种多媒体融合模式，是全球范围内电视行业最新的制作方式。这种模式打破了线性广播技术的局限性，旨在通过多平台触达观众、多渠道分发内容、在多个屏幕上分散内容，并通过跨内容和360度节目制作满足碎片化观众的需求。

美国、英国、荷兰、亚洲等一些国家已经在应用社交电视生态系统模式，并初步取得了满足互联网时代公众特定需求的成效。

作为一个发展中国家，越南报业，尤其是电视行业一直在努力追赶进步并提高专业化水平。 作为国家大众媒体渠道，把握趋势、判断当前形势、找到适当的解决方案并迅速适应以确保可持续的未来非常重要。

二、研究目的与任务

2.1.目的学习

系统化社会电视生态系统的理论基础，评估该生态系统在全球实施的现状以及在越南的初步应用。在此基础上，作者分析了应用潜力并提出了在越南发展社交电视的解决方案。

2.2.使命 

一是，概述电视研究现状及社会电视生态系统模型。

二是，构建研究课题的理论框架，明确社会电视生态系统模型的理论问题。

第三，在互联网平台上建立具有特定特征和功能的电视生态系统模型。

四是，通过一些具体的案例来分析和评价越南社会电视的现状。

五是，总结需要解决的问题并提出可行的解决方案，以提高越南电视行业的效率。

三、研究对象与范围

3.1.目的：社交电视生态系统- 数字时代互联网平台上电视内容的生产与分发模式是本论文的研究主题。

3.2.研究范围：越南（VTV2、VTV6、VFC……）和世界一些社交电视生态系统的案例研究。

调查时间为2010年至2019年底。

3.研究假设[A1] 

假设1：顺应多媒体融合趋势的互联网平台电视内容的生产方式和分发流程将按照社会电视生态系统模型运作。

假设2：社交电视生态中的跨内容、360度节目，形成围绕主播节目吸引用户的内容生态。

假设3：多平台互补渠道打造渠道生态系统，优化接触和维护目标受众的机会。

假设4：越南的社交电视生态系统已经进行了调整，以适应越南的具体背景和条件。

4.理论基础与研究方法

1. 理论基础：马克思列宁主义、胡志明主席思想以及党和国家对新闻事业的定位是意识形态的关键。本论文同样以新闻学和交叉科学的理论基础为基础。
2. 研究方法：本论文采用了多种研究方法，包括：文献研究法；内容分析；案例研究；深度访谈和焦点小组访谈。
3. 论文的新贡献

- 补充和发展社会电视生态系统模型的理论基础。

- 描绘社交电视生态系统模型的现状，并针对越南的具体问题得出结论。

- 社会电视生态系统模型影响与调控要素的辩证关系研究

- 建立适应越南国情、适应多媒体融合和全球化趋势的社会电视生态系统模式。

5.理论与实践意义

- 建立社会电视生态系统模型的理论体系——这是越南从未系统研究过的领域。

- 开拓、补充新方向，建议适合越南电视行业趋势的发展方向。

- 该论文对于有兴趣了解该领域的人来说是一份参考文献。

6.论文结构

本论文除引言、结论、附录、参考文献和研究概述外，主要分为4个章节，包括：

第一章 社会电视的理论基础

第二章：社交电视的实践基础

第三章：越南社交电视生态系统模式应用初步调查

第四章：越南社交电视生态系统发展的适用性评估及解决方案

研究概况

1. 研究概况

为了概述电视和社会电视生态系统的研究历史，作者将研究视角分类如下：

• 申请方式技术和互联网平台多媒体融合电视
• 从制作角度出发，开发多平台内容，包括““跨内容”或“360度编程”
• 从角度入手跨平台管理
• 从角度入手碎片化、流动化的公众

2. 提出的问题以及本论文继续讨论的问题

在世界和越南开展的研究项目解决了许多与电视行业和社会电视相关的问题。考虑到研究方面还存在很多空白，本论文着重从以下角度解决社交电视生态系统的基本问题：

1. 社交电视生态系统如何运作。
2. 产品内容特色。
3. 跨多个平台分发电视内容的过程。
4. 建立用户社区的方法。

这些方法对于明确社交电视生态系统模型的运营模式、特点和基本功能是必要的。接下来，作者将从实践基础出发，系统化互联网时代电视的理论，特别是社会电视生态系统的理论。研究的最终结果为管理者和媒体机构在互联网时代为越南电视行业规划适当的政策、战略、解决方案和新方向提供了参考。

研究情况概述

研究情况概述部分涉及四个主要方向——全球和越南。

从以上研究概述来看，本论文从以下角度探讨了研究空白和未明问题：

• 什么是社交电视，运营模式，特点，这个电视生态系统模型的功能。
• 概述全球及越南互联网时代的电视行业和社交电视。
• 这个电视生态系统的内容产品、制作方式、发行和用户社区建设。
• 能够应用社交电视生态系统模型并根据越南的条件和环境进行调整。
•  

第一章社会电视的理论基础

1. 研究方法理论

1.1.媒体新闻理论

1.1.1. “融合通信”理论

在融合趋势中，“旧媒体并没有被取代”，而是“被迫与新兴媒体共存”（Henry Jenkins，2006，第14页）。在这种趋势下，公众可以轻松地在媒体上找到信息。

- “媒介即信息”

“媒介即信息”这一表述（媒介即信息) 是从信息和通信技术对跨内容生产方式和通过渠道生态系统向公众社区传播的过程的影响的角度来进行的。

- “网络社会”理论

技术和通信取得了长足的进步，互联网是多媒体融合趋势下通信模式的中心平台，但仍需要根据其他国家和越南的具体情况进行适当调整。

- 传播模型理论组

运用传播模式理论，构建社会电视生态系统的运行模型，明确该模型的功能和特点。

1.1.2.交叉科学理论

作者运用PEST模型对直接影响越南电视行业运营的因素进行分析和评估，从而提出适当的建议和解决方案。

作者希望从管理的角度运用 SWOT 分析来寻找解决方案并加强越南电视的发展战略。

1.1.3.马列主义、胡志明思想与党和国家的新闻观

是贯穿本研究作者分析、评价和建议的思想枢纽。

1.2.基本概念

有必要厘清相关概念，以确保正确理解构成社会电视概念的要素。

1.2.1.社交电视

“社交电视”（社交电视) 是一个可以从多个角度来理解的概念。据作者所述，社交电视是互联网平台上的非传统电视生态系统模式，在互补频道上分发伴随电视节目的内容，创造一个围绕用户的环境。

1.2.2.相关概念，包括：i.电视;传统/非传统电视；二。生态系统；三。辅助通道，iv.电视节目、配套内容；五、环境

1.3.社交电视的运营模式、特点与功能

1.3.1.运营模式

社交电视生态系统的运营模式由组件生态系统（包括内容生态系统、渠道生态系统和用户互动社区）组成。这个生态系统中的各个组成部分关系密切、相互补充。

1.3.2.特征

这个电视生态系统的特点如下：

- 社交电视生态系统是一个非传统的电视生态系统，建立在组织管理的方法和方式节目内容

- 社交电视生态系统开发跨内容系统、360度节目以及伴随内容，实现多平台分发。这些配套内容是特意制作的，旨在创造电视节目生态系统正式播出。

- 社交电视生态系统创造了用户封闭环境，在互联网环境中为用户创造一个连接空间。社交电视生态系统中观众的多维互动是多维的、非线性的。生产者与公众之间、公众与公众之间。

1.3.3.功能

社交电视生态系统有 4 个功能：i- 提供补充信息的功能；二-用户引导功能； iii- 管理支持功能; iv-设置多维交互空间的功能。

第一章总结

 

 

通过以上总结和统计，可以得出一些结论：

• 社交电视生态系统是一种非传统电视生态系统模式，建立在合适的互联网平台上，可以在全球和越南广泛部署。
• 越南选定的调查项目最初是按照社交电视生态系统的模型实施的。
• 社交电视生态系统具有灵活性，取决于内容的性质、播出时间表和许多其他因素。然而，无论如何，波浪安全控制仍然是大多数电视节目（包括越南和国际节目）的先决条件。
• 维持围绕观众的多维互动空间中活动的连续性，有赖于制作管理团队的领导和引导。跨平台内容、360 度编程解决了与主程序不同方面相关的问题，与主程序一起，是程序内容生态系统不可或缺的一部分 - 是维持这些社区的忠诚度和持续活跃的关键。
• 对于全球的社交电视生态系统来说，社交媒体管理团队是不可或缺的一部分，在制作系统中发挥着重要作用。在越南，社交媒体管理团队处于补充/支持地位（同时支持许多项目），而不是生产机器中重要有机组成部分的地位。
• 有很多方法可以提高你的计划的参与度。观众参与度越高，节目的覆盖面和传播力就越强。激发观众需求（物质和精神层面），有助于促进观众互动，激发更多积极性，维系观众忠诚度，为节目增添更多吸引力……节目需注重时间因素，促进观众互动（播前/播中/播后），以发挥社会的创造智慧，拥有更多机会吸引更多观众。
• 在多维度的互动空间以及演播室中，KOL（关键意见领袖）是“引领”社群的因素，增加了节目互动空间的传播度。 KOL对用户群体的影响力并不相同，取决​​于个人因素（名气、粉丝数量的差异、主动与观众联系和互动的精神、访问和使用技术设备的能力……）。 KOL对于国内和国际社交电视生态系统都具有重要意义。

第三章总结

第三章，作者确立了越南电视业的发展脉络，概括了越南电视台的发展历史要点——越南电视台是越南电视领域最大的大众传播机构，肩负着党和国家赋予的重要角色和职能。

下一部分，作者通过对越南电视台旗下制作单位的多个节目帽（根据特定标准）进行案例研究，具体描述了越南的社会电视生态系统，确保描绘出越南在建立具有多个电视节目帽的丰富多样的社会电视生态系统模型的方式中的鲜明特征。

第三章的研究结果是引出第四章所要部署内容的前提。

第四章 越南社交电视生态系统发展的适用性和解决方案评估

4.1.预测越南社交电视生态系统的发展趋势并评估其适用性

4.1.1.预测社交电视生态系统的发展趋势

关于社交电视生态系统发展趋势的一些评论：

——这是电视走向互联网的必然发展趋势。

- 是一个调动众多小生态系统综合力量的生态系统。

——是一个继承人类成果的生态系统。

- 是一个为生产者、营销和广告经理添加有效沟通控制工具的生态系统。

在越南，按照这种模式开发电视节目内容尚处于早期阶段。有必要制定评估该生态系统适用性的标准，为制造商提供具体指标，以指导未来的发展战略。

4.1.2.越南社交电视生态系统适用性的评估标准

基于 SWOT 分析模型，作者探讨了影响越南电视活动的外部和内部因素：

越南电视发展历程

影响越南社交电视应用的内部因素

内部因素的优势和劣势是评估越南社交电视生态系统潜在应用的基础。

4.2.优势和劣势

4.2.1.优势

- 观点 - 导向 - 执法：党和国家的密切指导、关注和支持；坚持实事求是的方针，为新闻活动提供法律通道

- 设施 - 技术，电视产品的优势：继承已有，不断升级

- 资源：丰富且熟练，敢想敢做，促进创造力，随时准备接受变化

- 财务能力：自主权 - 创造机会

- 科学研究、技术管理、应用和发展：为了可持续发展的未来目标

4.2.2.弱点

除了优势之外，还存在一些弱点：

-观点 - 定位 - 执法：电视领域的法律文书体系还未跟上发展的步伐。

-传统与品牌： 互联网上的版权侵权和非新闻媒体渠道之间的不正当竞争

- 技术设施：完全依赖于基础设施和互联网平台；渠道生态系统碎片化，用户群碎片化

- 人力资源：庞大的仪器和经验主义

- 科学研究、技术管理、应用和开发：取决于技术获取机会和用户人口统计特征；数字广告比传统广告有很多优势

4.3.越南社交电视生态系统模式发展的解决方案和建议

社交电视生态系统模式必须灵活调整以适应越南的具体情况。需要重点关注以下几个问题：

• 深入学习领会党和国家关于新闻界作用、职能和任务的指导观点。
• 从理论到实践需要根据实际情况进行调整。
• 战略规划与风险管理计划并行；在进行全面改变之前，找到方法来测试每个部分的变化。

一些具体的解决方案和建议：

4.3.1.解决方案

本论文提出的解决方案旨在从媒体研究的角度清晰地了解社会电视生态系统的模型、特征和功能，从而提高越南应用社会电视生态系统模型的有效性。但从这个角度看，论文还不能进行更深入的分析——从其他跨学科领域的角度来考虑。

作者提出了两组解决方案：1-短期解决方案； 2-长期解决方案。

4.3.1.a.短期解决方案

- 充分利用市场上可用的测量工具

- 试点实施基于社交电视生态系统模式的项目

4.3.1.b.长期解决方案

- 加强法律保障，建立一套互联网环境下用户活动的行为准则

- 关于转变管理意识的几个问题

- 建立适当的技术基础设施和技术，以主动操作和主动衡量管理工具。

- 促进电视研究和开发活动

- 注重培训和再培训

4.3.2.推荐对越南电视台的一些建议：

我。继续肯定民族品牌和声誉

二。推动研发，寻找增加与观众互动的方式，建立电视与观众之间的紧密联系

三。建立一套项目质量控制标准

四、制定风险管理策略及危机处理计划

v. 建立KPI绩效考核体系，鼓励员工发挥创造性贡献。

第四章摘要

在第四章中，作者对发展趋势做出了预测，并评估了越南社交电视生态系统的适用性。从内部识别优势和劣势，迈向可持续的未来。提高社交电视生态系统模式应用有效性的解决方案，适合越南国情。

结论

世界电视业已进入一个新时代——互联网时代和多媒体融合的潮流。新的制作模式不断涌现，融合多媒体，响应媒体内容消费需求和用户行为变化。

社会化电视生态系统——具有特定的特征和功能（旨在建立一个由组件生态系统组成的电视生态系统，包括：跨内容的内容生态系统；利用原创节目内容多维度的360度节目；频道生态系统——在多个平台上以多种格式分发电视产品，适应各种输入设备；创造一个围绕用户的环境），是互联网时代电视行业总体的发展趋势。

作者以马列主义和胡志明思想为指导，以新闻学和交叉科学的理论基础为基础，采用适当的研究方法，通过按照特定标准选取越南互联网上的若干社会电视生态系统（社会电视）的案例，并与世界上的社会电视生态系统（社会电视）进行比较，对越南社会电视生态系统（社会电视）的实践进行系统化和分析。来自国内外可靠组织和单位的二手资料（统计数据、报告）作为数据库，补充了论文中的一些问题。

论文选择的研究对象为社会电视生态系统——互联网平台上的非传统电视生态系统（包括内容生态系统、渠道生态系统、多维互动空间等组成生态系统）。研究结果验证了研究假设。具体来说：

假设1：=> 已验证。越南近年来实施了基于社会电视生态系统模式的电视节目开发，根据评估该生态系统模式适用性的标准，已显示出其适用性和初步有效性。内容的生产方式以及按照多媒体融合趋势在互联网上分发这些内容的过程将按照社交电视生态系统的模型来运作。具体来说，内容制作方式与跨内容、360度节目相结合，打造内容生态，挖掘电视台播出节目的不同方面。通过互补渠道分发内容的过程创建了一个渠道生态系统，从而扩大了节目的受众范围。

假设2：=> 已验证。通过调研分析的案例可以看出，运用社交电视模式制作跨内容、360度、剧本灵活的节目，契合了互联网环境的“活力”。跨内容、360度的节目紧跟原版节目，形成围绕原版节目的内容生态，以此来吸引用户。

假设3：=> 已验证。按照社交电视生态系统模型管理电视节目就是引导跨平台内容的分发，在多个平台上通过多个支持渠道分发 360 度节目，以优化接触节目目标受众的机会。除了创造更多机会触达目标受众之外，在多媒体融合的趋势下，多平台分发内容也是必要且不可避免的，体现了电视节目内容的灵活定制，适应日益强大和多样化发展的众多终端设备。

假设4：=> 已验证。事实证明，近年来，越南电视台已尝试以多种方式为多个节目类型实施社交电视生态系统，并初步取得了一定成效。

至此，作者完成了论文所设定的目的。通过论文中提出的建议和解决方案，作者希望未来的研究项目能够基于这些突破性的研究成果，详细探索和阐明社交电视生态系统的各个具体方面。

 

附录1：深度访谈摘录清单及内容

深度访谈内容

主题一：关于社交电视

主题2：大众媒体和电视的机遇-优势、困难-挑战；发展趋势

主题三：多媒体新闻与多才多艺的记者

主题五：内容生态与渠道生态

主题 6：波浪安全管理/控制

主题 7：公众；性能测量和用户数据；关于将社交媒体与大众媒体结合使用的观点

主题八：分享和传递知识；人力资源培训；建议的解决方案

主题 9：国家管理；项目标准

其他主题：非电视内容市场；公关和广告的观点；实施实践

 

附录2：“社交网络和电视”会议调查表（第38届全国电视节）

附录3：部分国外电视市场

在全球电视市场的新背景下，正如作者所呈现的，根据地区/国家/领土、语言区域、文化和其他条件的不同，世界电视的全景正在发生非常不同的变化。作者根据特定标准选择了一些特定市场来阐明这一点。

纵观一些跨大洲的电视市场，我们发现互联网时代电视的变革并不均衡，各国的电视变革也存在差异。这些差异很大程度上取决于每个国家和地区的具体情况。因此，在考虑、评估和确定电视发展的下一步方向时，有必要问自己“我们在哪里？”