黎武迪博士论文摘要

介绍

1. 该主题的紧迫性

过去几十年来，信息通信技术的飞速发展和飞速变化已经影响并主导了社会生活的方方面面。在全球媒体发展的背景下，世界各地的许多研究都认为信息通信技术的影响是决定性的因素。在新闻领域，信息通信技术的推动从根本上改变了各种形式的新闻发展趋势，尤其是在电视领域。

以往的研究基本上确定了四个最重要的发展趋势：

• 互联网技术与多媒体融合在电视领域的应用。
• 运用新的制作方法开发跨平台内容。
• 多平台管理
• 以碎片化和流动性的新特征触达公众。

这些趋势催生了一种新的、非传统的电视生态系统——社交电视。

社交电视作为一种多媒体融合模式，是全球电视行业最新的制作方式。该模式突破了线性广播技术的局限性，旨在实现多平台受众访问、多渠道内容分发、多屏内容分发，并通过跨内容和360度节目编排来满足分散受众的需求。

美国、英国、荷兰和亚洲等多个国家已经开始采用社交电视生态系统模式，并在满足互联网时代公众的特定需求方面取得了初步成功。

作为发展中国家，越南新闻业，尤其是电视新闻业，一直在努力跟上时代步伐，提升专业水平。作为国家级大众传媒渠道，把握趋势、认清现状、寻找合适的解决方案并迅速调整，对于确保未来的可持续发展至关重要。

2. 研究目标和任务

2.1 目的学习

本研究系统梳理了社交电视生态系统的理论基础，评估了其在全球范围内的现状，并考察了其在越南的初步应用。在此基础上，作者分析了社交电视在越南的应用潜力，并提出了发展解决方案。

2.2 任务 

第一的，建立电视及社交电视生态系统模型的研究现状概述。

第二这包括为研究主题构建理论框架，并阐明有关社交电​​视生态系统模型的理论问题。

第三，建立具有特定特征和功能的基于互联网的电视生态系统模型。

第四，本研究通过几个具体的案例研究，分析和评价了越南社交电视的现状。

第五，找出需要解决的问题，并提出可行的解决方案，以提高越南电视行业的效率。

3. 研究对象和范围

3.1 目标受众：社交电视生态系统- 本论文的主题是数字时代在互联网上制作和分发电视内容的模式。

3.2 研究范围：对越南（VTV2、VTV6、VFC…）及世界各地几个社交电视生态系统的案例研究。

该调查从 2010 年进行到 2019 年底。

3.研究假设[A1] 

假设1：顺应多媒体融合的趋势，在互联网平台上制作和分发电视内容的方式将按照社交电视生态系统模式运作。

假设2：社交电视生态系统中的跨平台内容和 360 度节目制作，围绕主要播出节目构建了一个内容生态系统，旨在吸引用户。

假设3：多平台补充渠道构建渠道生态系统，优化触达和留住目标受众的机会。

假设4：越南的社交电视生态系统正在经历调整，以适应越南的具体背景和条件。

4. 理论基础和研究方法

1. 理论基础马克思列宁主义、胡志明思想以及党和国家对新闻事业的方针是本论文的意识形态基石。此外，本论文还以新闻传播学和跨学科科学的理论基础为基础。
2. 研究方法本论文采用多种研究方法，包括：文献研究；内容分析；案例研究；深度访谈；以及焦点小组访谈。
3. 论文的新颖贡献

- 补充和发展社交电视生态系统模型的理论基础。

- 了解越南社交电视生态系统模式的现状，并找出越南存在的具体问题。

- 研究影响和支配社交电视生态系统模式发展的因素之间的辩证关系。

- 建立符合越南国情、顺应多媒体融合和全球化趋势的社交电视生态系统模型。

5. 理论和实践意义

- 为社交电视生态系统模型构建理论框架——这是越南从未系统研究过的领域。

- 开辟和增加新的方向，提出适合越南电视行业当前发展趋势的发展路径。

- 本论文可作为对该领域感兴趣的任何人的参考资料。

6. 论文结构

除了引言、结论、附录、参考文献和研究概况之外，该论文还分为四个主要章节：

第一章：社会电视的理论基础

第二章：社交电视的实践基础

第三章：越南社会电视生态系统模型的初步应用调查

第四章：评估越南社交电视生态系统发展的适用性及解决方案

研究现状概述

1. 研究现状概述

为了概述电视及社交电视生态系统研究的历史，作者将研究视角归纳如下：

• 基于应用的方法技术和基于互联网的多媒体融合电视
• 从制作角度来看，开发跨平台内容，包括““跨平台内容”或“360度项目”
• 从某个角度来看跨平台管理
• 从某个角度来看具有碎片化和流动性特征的公众

2. 论文中提出并进一步探讨的问题。

全球及越南的研究已探讨了与电视行业和社交电视相关的若干问题。鉴于仍存在研究空白，本论文着重从以下几个方面解决社交电视生态系统的基本问题：

1. 社交电视生态系统的运营模式。
2. 产品内容特性。
3. 将电视内容分发到多个平台的过程。
4. 构建用户社区的方法。

这些视角对于阐明社交电视生态系统模式的运行机制、特征和基本功能至关重要。接下来，作者将结合实践经验，系统梳理互联网时代电视理论，特别是社交电视生态系统理论。本研究的最终成果将为越南互联网时代电视行业的管理者和媒体机构制定相应的政策、战略、解决方案和发展方向提供宝贵的参考。

研究情况概述

研究现状概述提出了四种主要方法——在全球层面和越南层面。

基于以上研究概述，本论文旨在从以下几个方面解决研究空白和未解决的问题：

• 什么是社交电视？它的运营模式、特点和功能是什么？
• 对互联网时代全球及越南的电视和社交电视行业进行概述。
• 这个电视生态系统涵盖内容产品、制作方法、发行和用户社区建设。
• 将社交电视生态系统模型应用于越南并使其适应越南的条件和背景的潜力。
•  

第一章 社会电视的理论基础

1. 研究方法理论

1.1 新闻与媒体理论

1.1.1. “融合通信”理论

在融合的趋势下，“传统媒体不会被取代”，而是“被迫与新兴媒体共存”（亨利·詹金斯，2006，第14页）。在这种趋势下，公众可以轻松地通过各种媒体平台获取信息。

“媒介即信息”这一说法

“媒介即信息”这一说法媒介即信息本文从理解信息和通信技术对跨平台内容生产方法和通过渠道生态系统向公众社区分发过程的影响的角度切入。

- “网络社会”理论

科技和通信取得了长足进步，互联网已成为多媒体融合趋势下通信模式的核心平台。然而，仍需进行适当的调整，以适应不同国家和越南的具体情况。

- 关于传播模型的理论群

作者从媒体模型理论出发，建立了社会电视生态系统的运行模型，并阐明了该模型的功能和特征。

1.1.2. 跨学科科学理论

作者运用 PEST 模型，分析和评估了直接影响越南电视行业运营的因素，并提出了相应的建议和解决方案。

作者希望通过从管理角度运用 SWOT 分析，找到解决方案并加强越南电视的发展战略。

1.1.3. 马克思列宁主义、胡志明思想以及党和国家对新闻业的看法

这是作者在本研究中进行分析、评估和建议的核心指导原则。

1.2 基本概念

为了确保对社交电视概念的构成要素有准确的理解，有必要澄清相关概念。

1.2.1. 社交电视

“社交电视”社交电视)是一个概念，可以有多种不同的解读方式。根据作者的说法，社交电视是一种基于互联网的非传统电视生态系统模型，它将内容与电视节目一起分发到辅助频道，创造了一个围绕用户的环境。

1.2.2 相关概念，包括：i. 电视；传统/非传统电视；二、生态系统；三、补充频道；四、电视节目及其相关内容；五、环境

1.3 社交电视的运营模式、特点和功能

1.3.1. 运营模式

社交电视生态系统的运营模式由多个组成生态系统构成（包括内容生态系统、频道生态系统和用户互动社区）。这些组成部分紧密关联、相互支持。

1.3.2. 特点

该电视生态系统的特点如下：

社交电视是一种非传统的电视生态系统，它建立在……之上组织管理的方法和途径节目内容。

社交电视生态系统构建了一个跨内容系统，提供360度全方位节目，并附带可在多个平台上分发的配套内容。这些配套内容是精心制作的，旨在创造一种……电视节目的生态系统已正式播出。

社交电视生态系统创造了以用户为中心的环境为用户在互联网环境中建立联系创造空间。。社交电视生态系统中的观众互动是多维且非线性的。生产者与公众之间，以及公众彼此之间。。

1.3.3. 函数

社交电视生态系统具有四项功能：i- 提供补充信息；二、但用户指导功能；三、管理支持功能；四、多维交互空间设置功能。

第一章概要

 

 

根据以上总结和统计数据，可以得出以下几个结论：

• 社交电视是一种基于互联网的非传统电视生态系统模型，它适合在世界各地以及越南广泛实施。
• 越南调查中选择的节目最初是按照社交电视生态系统模式实施的。
• 社交电视生态系统具有高度适应性，具体取决于内容性质、播出时间表以及许多其他因素。然而，无论在越南还是在世界范围内，确保播出安全始终是大多数电视节目的先决条件。
• 在能够吸引观众的互动式多维空间中保持内容的连贯性，取决于制作管理团队的领导和指导。与主节目并行播出的跨平台内容和360度全方位节目，旨在探讨与主节目各个方面相关的问题，是节目内容生态系统不可或缺的一部分，也是维系观众忠诚度和持续参与度的关键所在。
• 在全球社交电视生态系统中，社交媒体管理团队是制作系统中不可或缺的关键组成部分。而在越南，社交媒体管理团队目前扮演的是辅助角色（同时支持多个节目），尚未真正成为制作系统中不可或缺的有机组成部分。
• 提升节目观众参与度的方法有很多。观众互动越多，节目的覆盖面就越广。通过物质和精神层面满足观众的需求，有助于鼓励观众互动和积极参与，保持观众忠诚度，并增强节目的吸引力。选择合适的观众互动时间（播出前/播出中/播出后）至关重要，这样才能充分利用社会大众的创造力，创造更多机会吸引更多观众。
• 在多维互动空间和节目制作现场，关键意见领袖（KOL）是社群的“领导者”，能够扩大节目互动空间的覆盖面和影响力。KOL对用户社群的影响力因个人因素而异（例如知名度、粉丝数量、与观众互动的主动性、技术获取和使用情况等）。KOL在国内外社交电视生态系统中都扮演着至关重要的角色。

第三章概要

在第三章中，作者介绍了越南电视发展的背景，总结了越南电视台（越南最大的电视媒体机构，肩负着党和国家赋予的重要角色和职能）历史上的关键点。

下一节，作者通过对越南电视台下属制作单位的几个节目模块（根据特定标准）的案例研究，具体描述了越南的社交电视生态系统，从而展现了越南社交电视生态系统模式的独特特征，该模式丰富多样，拥有许多电视节目模块。

第 3 章的研究成果为第 4 章将要探讨的内容奠定了基础。

第四章 越南社交电视生态系统发展适用性评估及解决方案

4.1.预测越南社交电视生态系统的发展趋势并评估其适用性。

4.1.1. 预测社交电视生态系统的发展趋势

以下是对社交电视生态系统发展趋势的一些观察：

这是电视向互联网发展过程中不可避免的趋势。

这是一个汇集了许多较小生态系统力量的生态系统。

这是一个继承了人类成就的生态系统。

- 这是一个生态系统，为生产者、营销经理和广告商提供有效的沟通控制的额外工具。

在越南，基于此模式的电视节目内容开发尚处于起步阶段。需要建立评估该生态系统适用性的标准，为制作方提供具体指标，指导其未来的发展战略。

4.1.2. 越南社交电视生态系统适用性评价标准

作者运用SWOT分析模型，探讨了影响越南电视台运营的外部和内部因素：

越南电视的发展背景。

影响越南社交电视普及的内部因素。

越南社会电视生态系统适用性评估的基础是内部参与者的优势和劣势。

4.2 优势和劣势

4.2.1.优势

- 视角 - 方向 - 执法：党和国家的密切指导、关注和支持；符合紧贴现实原则的新闻活动法律框架。

- 基础设施和技术，电视产品的优势：继承现有技术并不断升级。

- 资源：丰富且技能娴熟，积极主动且富有创新精神，并乐于接受变革。

- 财务能力：自力更生——创造力的契机

- 科学研究、技术管理、应用和开发：旨在实现可持续的未来。

4.2.2.弱点

除了优势之外，它也存在一些劣势：

但视角 - 方向 - 执法：电视广播的法律框架未能跟上发展步伐。

但传统与品牌： 互联网上的版权侵权和非新闻媒体渠道的不正当竞争。

- 基础设施和技术：完全依赖于互联网基础设施和平台；渠道生态系统分散，用户群体分散。

人力资源：官僚机构臃肿，依赖经验主义。

- 科学研究、技术管理、应用和开发：取决于技术的获取和用户的人口统计特征；数字广告比传统广告有很多优势。

4.3. 越南社交电视生态系统模式发展的解决方案和建议

社交电视生态系统模式必须灵活调整以适应越南的实际情况。需要考虑以下几个问题：

• 透彻理解党和国家关于新闻媒体的作用、职能和任务的指导原则。
• 从理论到实践的转变需要根据现实情况进行调整。
• 战略规划应与风险管理同步实施；在实施全面变革之前，应找到测试不同方法的途径。

以下是一些具体的解决方案和建议：

4.3.1. 解决方案

本论文提出的解决方案旨在提高越南社会电视生态系统模式的应用效果，其基础是对这一生态系统模式、特征和功能的深入理解，并从媒体和新闻研究的角度出发。然而，从这一研究方向出发，本论文目前尚无法提供更深入的分析——例如，从其他跨学科领域的视角进行探讨。

作者提出了两类解决方案：1-短期解决方案；2-长期解决方案。

4.3.1.a. 短期解决方案

- 充分利用市面上现有的测量工具。

- 实施基于社交电视生态系统模式的试点项目。

4.3.1.b. 长期解决方案

- 加强法律框架，建立互联网环境下用户活动的行为准则。

- 关于管理思维转变的一些问题

- 建立适当的技术和工艺基础设施，以确保主动运营和主动管理及测量工具。

- 促进电视领域的研究和开发活动。

- 重视培训和再培训计划。

4.3.2. 建议对越南电视台的一些建议：

i. 继续巩固国家品牌和声誉。

二、促进研究与开发，寻找增加与观众互动的方式，并在电视与其观众之间建立牢固的联系。

iii. 制定一套课程质量认证标准。

四、制定风险管理策略和危机应对计划

五、制定关键绩效指标来评估工作绩效，并鼓励团队做出创造性贡献。

第四章概要

第四章中，作者对发展趋势进行了预测，并评估了社交电视生态系统在越南的适用性。通过识别内部优势和劣势，旨在实现可持续的未来发展。文章提出了适合越南国情的解决方案，以提高社交电视生态系统模式在实践中的应用效果。

结论

全球电视行业已进入一个新时代——互联网和多媒体融合时代。新的制作模式不断涌现，融合多媒体技术，以满足媒体内容的需求和用户行为的转变。

社交电视生态系统——以其独特的特征和功能（旨在建立一个包含各种组成生态系统的电视生态系统，包括：跨平台内容的内容生态系统；探索原创节目内容多个方面的360度节目；跨多个平台和格式分发电视产品、适应各种机顶盒的频道生态系统；创造一个围绕用户的环境）——是互联网时代电视行业的总体发展趋势。

本文以马克思列宁主义和胡志明思想为指导，立足于新闻学、媒体学和跨学科科学的理论基础，并运用适当的研究方法，系统地分析了越南互联网上若干社交电视生态系统的实践层面。作者选取了符合特定标准的案例进行研究，并将其与全球社交电视生态系统进行比较。此外，本文还引用了国内外可靠机构和单位提供的二手资料（统计数据、报告）作为数据库，以佐证论文中的部分论点。

本论文选取社交电视生态系统——一种基于互联网的非传统电视生态系统（包括内容生态系统、频道生态系统和多维互动空间等组成生态系统）——作为研究对象。研究结果验证了研究假设。具体而言：

假设1：=> 已验证。近年来，越南已开始实施基于社交电视生态系统模式的电视节目开发。根据评估该生态系统模式适用性的标准，该模式展现出良好的适应性和初步成效。内容制作方式以及在互联网上分发内容的过程，顺应多媒体融合的趋势，将按照社交电视生态系统模式运作。具体而言，内容制作方式将结合跨平台内容和360度全方位节目，从而构建一个内容生态系统，充分利用电视频道播出节目的不同方面。内容在补充频道上的分发过程将构建一个频道生态系统，扩大节目的受众覆盖面。

假设2：=> 这一点已得到证实。通过调研和案例分析，可以看出，社交电视模式在制作跨平台内容和具有灵活脚本的360度节目方面的应用，符合互联网环境的“动态”特性。跨平台内容和360度节目紧随原节目，围绕原节目构建内容生态系统，从而吸引用户。

假设3：=> 这一点已得到证实。采用社交电视生态系统模式管理电视节目，意味着要通过各种支持渠道，在多个平台上定向分发跨平台、全方位的内容，旨在优化节目对目标受众的触达率。除了创造更多触达目标受众的机会外，多平台内容分发在多媒体融合的趋势下也至关重要且不可避免，这体现了电视节目内容对日益多样化且快速发展的终端设备的灵活适应性。

假设4：=> 这一点已得到证实。事实上，已有证据表明，近年来越南电视台已尝试以多种方式在多个节目类型中构建社交电视生态系统，并已初步取得了一些积极成果。

因此，作者已实现论文中设定的目标。作者希望，基于论文中提出的建议和解决方案，后续研究能够在此基础上，深入探索和阐明社交电视生态系统的各个具体方面。

 

附录1：深度访谈引语列表及内容

深度访谈内容

主题一：关于社交电视

主题二：大众传媒和电视的机遇——优势、困难和挑战；发展趋势

主题三：多媒体新闻与多才多艺的记者

主题五：内容生态系统与渠道生态系统

主题六：波浪安全管理/控制

主题七：公众；绩效衡量与用户数据；社交媒体与大众媒体的使用视角对比

第八章：技能分享与传承；人力资源培训；建议解决方案

第九章：州管理；项目标准

其他主题：非电视内容市场；公关和广告视角；实施实践

 

附录 2：关于“社交网络与电视”（第 38 届全国电视节）的会议调查表

附录3：部分海外电视市场

正如作者所阐述的，在全球电视市场的新背景下，世界电视的整体格局正因地区/国家/领土、语言区域、文化和其他条件的不同而发生着截然不同的变化。作者根据特定标准选取了几个具体市场进行分析，以阐明这一点。

对各大洲电视市场的考察表明，互联网时代电视行业的转型并不均衡，各国情况差异显著。这些差异很大程度上取决于各个国家和地区的具体情况。因此，在考虑、评估和规划电视行业的未来发展方向时，必须扪心自问：“我们现在处于什么阶段？”