1. 학생 이름 : Phi Ngoc Hoang
2. 성별: 남성
3. 생년월일 : 1980년 9월 4일
4. 출생지: 뚜옌꽝(Tuyen Quang)
5. 베트남 국립 하노이 대학교 인문사회과학대학 총장의 2021년 11월 26일자 학생 인정 결정 번호 2606/2021/QD-XHNV.
6. 교육과정 변경 사항 : 없음
7. 논문 주제: "투옌꽝성 나항시의 관광 목적지 브랜드 구축"
8. 전공 : 관광학; 코드: 8810101.01
9. 과학 고문: 응우옌 투 투이 박사 - 베트남 국립대학교, 하노이 인문사회과학대학.
10. 논문 결과 요약:
본 논문의 주요 연구 방법인 질적 연구를 활용하여, 저자는 나항 관광 목적지 브랜드 구축 및 개발의 현재 상태에 대한 연구를 수행하였고, 나항 관광 목적지 브랜드를 만드는 요소를 파악하였으며, 이를 통해 나항 관광이 지역 관광 브랜드를 형성하고 개발하는 과정에서 올바른 전략과 방향을 갖도록 솔루션을 제공하였습니다.
저자는 목적지 브랜딩에 대한 전반적인 연구를 수행하고 이론적 기반을 체계화한 후, 나항뚜옌꽝(Na Hang-Tuyen Quang) 지역의 관광 관련 주정부 관리 책임자, 대학의 관광 교육 전문가, 그리고 지역 내 유명 관광 사업체 책임자들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행했습니다. 동시에, 호텔 및 레스토랑 경영주, 홈스테이 경영주 등 여러 관계자들과 전화 또는 소셜 네트워크를 통해 상담을 진행했으며, 모텔, 호텔, 레스토랑 등에서 근무하는 직원들(영업 직원, 운영 직원, 투어 가이드)을 직접 인터뷰했습니다.
베트남 국가관광청 전자정보 포털에 제공된 데이터를 활용하여 인터뷰 질문을 유도하고 관광 목적지 브랜드 구축과 관련된 1차 및 2차 데이터를 수집 및 분석했습니다. 저자는 관광 목적지 브랜딩의 일반 모델과 UNWTO의 관광 목적지 브랜딩 프로세스를 적용하여 두 단계로 구성된 목적지 브랜딩 프로세스를 제안합니다. 1단계(관광 목적지 브랜드 구축 조건 조사 및 평가 단계 포함); 2단계(마이클 포터의 브랜딩 프로세스 적용)는 목적지의 전반적인 관광 개발 방향에 따라 관광 브랜드 구축 과제를 결정하는 것을 목표로 합니다.
저자는 UNWTO 브랜드 피라미드 모델을 적용하여 핵심 가치와 관광 브랜드 메시지를 파악할 것을 제안합니다. 마이클 포터의 프로세스를 기반으로 전략을 수립하고, 홍보 활동을 통해 브랜드 포지셔닝 및 구축 작업을 전략적으로 단계적으로 실행할 것을 제안합니다. 핵심 브랜드 가치를 시장에 알리기 위해서는 홍보 활동이 관광 목적지 브랜드 구축과 연계되어야 합니다.
본 연구 결과를 바탕으로 저자는 뚜옌꽝성 나항 관광지 브랜드 구축을 위한 제언을 제시했습니다. 지역 관광 브랜드 구축은 관광 활동의 계절적 변동성을 극복하는 데 기여할 것입니다. 동시에, 관광 개발을 역사 및 문화 유적의 가치 보존 및 홍보, 자연경관 및 환경 보호, 국방 및 안보 확보와 연계하여 서비스 부문과 관광 부문의 비중을 확대하는 방향으로 경제 구조를 전환하는 데 기여할 것입니다.
11. 실제 적용:
나항구 지역 관광 브랜드 구축 연구는 지역 관광 계획 및 개발에 매우 중요합니다. 이는 다른 생산 및 서비스 부문의 발전을 촉진하고, 지역 내 소수 민족 공동체의 참여를 유도하는 기반과 동기를 제공합니다.
본 자료는 뚜옌꽝성, 특히 나항 지역의 관광 관리자들이 나항의 지역 관광 브랜드 구축 및 개발을 위한 활동을 계획하는 데 도움이 되는 참고 자료가 될 수 있습니다. 이 작업이 성공적으로 수행된다면, 나항의 이미지와 관광 브랜드가 고객들에게 각인되어 뚜옌꽝성의 지속 가능한 발전 방향에 따른 관광 산업 발전에 기여할 것입니다.
12. 추가 연구 방향:
2025~2030년까지 뚜옌꽝성의 관광지 브랜드를 구축합니다.
13. 논문 관련 논문 : 없음
석사 학위 논문에 대한 정보
1. 학생 이름 : Phi Ngoc Hoang
2. 성별: 남성
3. 생년월일: 1980년 4월 9일
4. 출생지: 투이꽝
5. 2021년 11월 26일자 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 결정 번호 2606/2021/QD-XHNV.
6. 학업 과정의 변화 : 없음
7. 논문 제목: “투옌꽝성 나항시의 관광지 브랜딩”
8. 전공 : 관광학; 코드: 8810101.01
9. 지도교수: 박사 Nguyen Thu Thuy - 베트남 국립대학교, 하노이 인문사회과학대학교.
10. 논문 결과 요약:
본 논문의 주요 연구 방법은 질적 연구입니다. 저자는 나항 관광 목적지 브랜드를 구축하고 개발하는 상황에 대한 연구를 수행하여 나항 관광 목적지 브랜드를 구성하는 요소를 파악했습니다. 이를 통해 나항 관광이 지역 관광 브랜드를 형성하고 개발하는 과정에서 올바른 전략과 방향을 찾을 수 있는 솔루션을 제시했습니다.
목적지 브랜딩의 이론적 기반을 체계화하고 개괄적인 연구를 수행한 후, 저자는 나항-뚜옌꽝 지역 관광청 책임자, 대학에서 관광을 가르치는 전문가, 지역 내 유명 관광 사업체 책임자들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행했습니다. 동시에, 레스토랑, 호텔, 민박 운영자, 모텔, 호텔, 레스토랑(영업 직원, 임원, 가이드) 등에서 근무하는 직원들과 직접 인터뷰를 진행했습니다.
베트남 관광청 웹사이트에 제공된 데이터를 활용하여 인터뷰 질문을 유도하고, 관광지 브랜딩과 관련된 1차 및 2차 데이터를 수집 및 분석했습니다. 저자는 UNWTO의 관광지 건설 일반 모델과 관광지 건설 프로세스를 적용하여 관광지 브랜딩 프로세스를 두 단계로 제시합니다. 1단계(관광지 브랜딩을 위한 조건 조사 및 평가 단계 포함), 2단계(목적지의 전반적인 관광 개발 방향에 따라 관광지 브랜딩의 사명을 결정하기 위해 브랜드 목표와 사명을 정의하는 내용)는 마이클 포터의 브랜딩 프로세스를 적용합니다.
저자는 UNWTO 브랜드 피라미드 차트 모델을 적용하여 관광의 핵심 가치와 브랜드 메시지를 파악하는 방안을 제시합니다. 저자가 제안하는 브랜딩 로드맵 전략은 마이클 포터의 국제 협력 활동을 통한 전략적이고 단계적인 포지셔닝 및 브랜딩 프로세스를 기반으로 합니다. 저자가 제안하는 브랜딩 로드맵 전략은 마이클 포터의 국제 홍보 활동을 통한 전략적이고 단계적인 포지셔닝 및 브랜딩 프로세스를 기반으로 합니다. 홍보 활동은 핵심 브랜드 가치를 시장의 인식에 반영하기 위해 관광 목적지 브랜딩에 참여해야 합니다.
본 프로젝트의 연구 결과를 바탕으로 저자는 뚜옌꽝성 나항 관광지 브랜드 구축을 위한 제언을 제시했습니다. 지역 관광 브랜드 구축은 관광 활동의 계절적 변동성을 극복하는 데 기여할 것입니다. 동시에, 관광 개발을 역사 및 문화 유적의 가치 보존 및 증진, 자연경관 및 환경 보호, 국방 및 안보 확보와 연계하여 서비스 관광 지역의 비중을 확대하는 방향으로 경제 구조 조정을 추진할 것입니다.
11. 실제 적용
나항 지역의 지역 관광 브랜드를 연구하고 구축하는 것은 지역 관광 개발 계획 수립 및 계획에 중요한 의미를 지닙니다. 다른 제조업 및 서비스업 발전의 기반과 원동력을 조성하고, 지역 소수민족 공동체의 참여를 유도합니다.
이는 뚜옌꽝성 관광 관리자들, 특히 나항 관광 관리자들이 나항 지역 관광 브랜드를 구축하고 발전시키는 활동을 지원하는 데 참고 자료가 될 수 있습니다. 잘 진행된다면, 나항 관광의 이미지와 브랜드를 소비자들에게 각인시켜 뚜옌꽝성의 지속 가능한 발전 방향에 맞춰 관광 산업 발전에 기여할 것입니다.
12. 향후 연구 방향:
2025~2030년까지 뚜옌꽝 관광지 브랜드를 구축합니다.
13. 논문 관련 논문 : 없음
