1. 학생 이름 : Phi Ngoc Hoang
2. 성별: 남성
3. 생년월일: 1980년 9월 4일
4. 출생지: 뚜옌꽝(Tuyen Quang)
5. 2021년 11월 26일자 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 학생 입학 결정 제2606/2021/QD-XHNV호.
6. 교육 과정 변경 사항: 없음
7. 논문 제목: “뚜옌꽝성 나항의 관광 목적지 브랜드 구축”
8. 전공: 관광학; 코드: 8810101.01
9. 연구지도교수: 응우옌 투 투이 박사 - 베트남 국립대학교 사회과학인문대학, 하노이.
10. 논문 결과 요약:
본 연구는 질적 연구를 주 연구 방법으로 활용하여 나항 관광지 브랜드 구축 및 개발 현황을 조사하고, 나항 관광지 브랜드 형성에 영향을 미치는 요인을 파악하여 나항 관광이 지역 관광 브랜드 형성 및 개발 과정에서 올바른 전략과 방향을 설정할 수 있도록 해결책을 제시한다.
저자는 목적지 브랜딩의 이론적 기반을 종합적으로 검토하고 체계화한 후, 나항(Na Hang)과 뚜옌꽝(Tuyen Quang) 지역의 관광 관리 책임자, 대학 관광학과 교수, 그리고 해당 지역의 유명 관광업체 대표들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행했습니다. 동시에, 여러 호텔 및 레스토랑 소유주, 홈스테이 운영자들과 전화 및 소셜 미디어 교류를 통해 의견을 수렴하고, 게스트하우스, 호텔, 레스토랑 직원(영업, 운영, 여행 가이드)들과 직접 인터뷰를 실시했습니다.
베트남 관광청의 전자 포털에서 제공된 데이터와 관광 목적지 브랜딩 관련 인터뷰 질문, 1차 및 2차 자료 수집 및 분석을 통해, 저자는 일반적인 브랜드 구축 모델과 UNWTO의 관광 목적지 브랜딩 프로세스를 기반으로 하는 2단계 관광 목적지 브랜드 구축 프로세스를 제안한다. 1단계는 관광 목적지 브랜드 구축 조건에 대한 연구 및 평가를 포함하고, 2단계는 마이클 포터의 브랜딩 프로세스를 적용하여 목적지의 전반적인 관광 개발 방향에 맞춰 관광 목적지 브랜드 구축 과제를 설정하고 브랜드의 목표와 사명을 정의하는 단계이다.
저자는 UNWTO의 브랜드 피라미드 모델을 적용하여 핵심 가치와 관광 브랜드 메시지를 도출할 것을 제안합니다. 제안된 브랜드 구축 로드맵 전략은 마이클 포터의 프로세스를 기반으로 하며, 마케팅 및 홍보 활동을 통해 전략적이고 단계적인 포지셔닝 및 브랜드 구축을 목표로 합니다. 이러한 마케팅 및 홍보 활동은 관광 목적지 브랜드 구축 프로세스와 통합되어 핵심 브랜드 가치를 시장 인식에 효과적으로 심어줄 수 있어야 합니다.
연구 결과를 바탕으로, 저자는 뚜옌꽝성 나항 지역의 관광 목적지 브랜드 구축을 위한 제안을 제시했습니다. 지역 관광 브랜드 구축은 관광 활동의 계절적 변동성을 극복하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 관광 개발을 역사·문화 유적 보존 및 홍보, 자연 경관 및 환경 보호, 국방 및 안보 확보와 연계하고, 서비스 및 관광 부문의 비중을 높이는 방향으로 경제 구조를 전환하는 데 기여할 것입니다.
11. 실제 적용 사례:
나항 지역의 지역 관광 브랜드 구축 연구는 해당 지역 관광 기획 및 개발에 매우 중요한 의미를 지닙니다. 이는 다른 생산 및 서비스 산업의 발전을 촉진하고, 지역에 거주하는 소수민족 공동체의 참여를 유도하는 토대를 마련합니다.
본 문서는 뚜옌꽝성 전체, 특히 나항현의 관광 관리자들이 나항 지역 관광 브랜드를 구축하고 발전시키는 데 참고 자료로 활용될 수 있습니다. 이를 통해 나항 관광의 이미지와 브랜드를 고객의 마음속에 각인시켜 뚜옌꽝성 관광의 지속 가능한 발전에 기여할 수 있을 것입니다.
12. 향후 연구 방향:
2025년부터 2030년까지 뚜옌꽝성의 관광 목적지 브랜드를 구축합니다.
13. 논문과 관련된 기사: 없음
석사 학위 논문에 관한 정보
1. 학생 이름 : Phi Ngoc Hoang
2. 성별: 남성
3. 생년월일: 1980년 4월 9일
4. 출생지: 투이꽝
5. 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2021년 11월 26일자 결정 제2606/2021/QD-XHNV호.
6. 학사 과정 변경 사항: 없음
7. 학위논문 제목: “뚜옌꽝성 나항의 관광지 브랜딩”
8. 전공: 관광학; 코드: 8810101.01
9. 지도교수: 응우옌 투 투이 박사 - 베트남 국립대학교 사회과학인문대학, 하노이.
10. 논문 결과 요약:
본 논문은 질적 연구 방법을 주된 연구 방법으로 삼아 나항 관광지 브랜드 구축 및 개발 현황을 조사하고, 나항 관광지 브랜드를 구성하는 요소를 파악하여 나항 관광이 지역 관광 브랜드 형성 및 개발 과정에서 올바른 전략과 방향을 설정할 수 있도록 해결책을 제시한다.
저자는 목적지 브랜딩의 이론적 기반을 체계화하고 개괄적인 연구를 수행한 후, 나항-뚜옌꽝 지역의 국가 관광 관리 책임자, 대학에서 관광을 가르치는 전문가, 지역적으로 명성이 있는 관광 분야 기업 대표들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행했습니다. 동시에, 일부 레스토랑, 호텔, 홈스테이 운영자들과 전화 및 소셜 네트워크를 통한 의견 교환을 하고, 모텔, 호텔, 레스토랑 직원(판매원, 임원, 가이드)들을 직접 인터뷰했습니다.
베트남 관광청 웹사이트에서 제공된 자료와 인터뷰 질문을 활용하고, 관광 목적지 브랜딩과 관련된 1차 및 2차 자료를 수집 및 분석하여, 저자는 관광 목적지 구축의 일반 모델과 UNWTO의 관광 목적지 구축 프로세스를 적용하여 목적지 브랜딩 프로세스를 2단계로 제안합니다. 1단계는 관광 목적지 브랜딩을 위한 조건 조사 및 평가 단계이고, 2단계는 마이클 포터의 브랜딩 프로세스를 적용하여 목적지의 전반적인 관광 개발 방향에 맞춰 관광 브랜딩의 사명을 설정하기 위한 브랜드 목표 및 사명 정의 단계입니다.
저자는 세계관광기구(UNWTO)의 브랜드 피라미드 모델을 적용하여 관광의 핵심 가치와 브랜드 메시지를 파악하는 방안을 제시합니다. 저자가 제안하는 브랜딩 로드맵 전략은 마이클 포터의 프로세스를 기반으로, 국제 협력 활동을 통해 전략적이고 단계적인 포지셔닝 및 브랜딩을 구현하는 것입니다. 이러한 전략은 국제 홍보 활동을 통해 관광 목적지 브랜딩을 강화하고, 핵심 브랜드 가치를 시장에 각인시키는 데 중점을 두어야 합니다.
본 연구 결과를 바탕으로, 저자는 뚜옌꽝성 나항 관광지 브랜드 구축을 위한 권고 사항을 제시하였다. 지역 관광 브랜드 구축은 관광 활동의 계절적 변동성을 극복하는 데 기여할 뿐만 아니라, 관광 개발을 역사·문화 유적 보존 및 홍보, 자연 경관 및 환경 보호, 국방 및 안보 확보와 연계함으로써 서비스 관광 비중을 높이는 방향으로 경제 구조를 재편하는 데에도 기여할 것이다.
11. 실제 적용
나항 지역의 지역 관광 브랜드를 연구하고 구축하는 것은 해당 지역의 관광 개발 계획 및 실행에 중요한 의미를 지닙니다. 이는 다른 제조업 및 서비스 산업의 발전을 위한 기반과 원동력을 제공하고, 지역에 거주하는 소수민족 공동체의 참여를 유도하는 데 기여할 것입니다.
이 보고서는 투옌꽝성 관광 관리자들, 특히 나항 지역 관광 관리자들이 나항 지역 관광 브랜드를 구축하고 발전시키는 데 필요한 활동 방향을 설정하는 데 참고 자료로 활용될 수 있습니다. 이를 통해 나항 관광의 이미지와 브랜드를 고객의 마음속에 각인시키고, 투옌꽝성의 지속 가능한 관광 발전 방향에 부합하는 관광 개발에 기여할 수 있을 것입니다.
12. 향후 연구 방향:
2025년부터 2030년까지 뚜옌꽝 관광지 브랜드 구축.
13. 논문과 관련된 기사: 없음
