1. 학생의 성명: Nguyen Thi Trang. 2. 성별: 여
3. 생년월일: 1997년 6월 22일
4. 출생지: 탄호아
5. 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 2022년 12월 28일자 학생 인정 결정 번호 4058/2022/QD-XHNV
6. 교육 과정의 변화:
(변화의 형태와 그에 따른 시간을 기록하세요)
7. 논문/프로젝트 주제: EduGo International Education Joint Stock Company의 커뮤니케이션 활동에 인바운드 PR 모델 적용.
8. 전공: 저널리즘 및 미디어 관리; 코드: 8320109
9. 과학 강사: 응우옌 티 탄 후옌(Nguyen Thi Thanh Huyen) 부교수 - 베트남 국립 하노이 대학교 인문사회과학대학 저널리즘 및 커뮤니케이션 연구소 부소장
10. 논문/프로젝트 결과 요약:
디지털 시대에 커뮤니케이션 또는 마케팅은 비즈니스 에이전시 발전에 중요한 분야입니다. 소셜 네트워크의 급속한 발전으로 기업, 특히 민간 기업은 기회를 포착하고 소셜 네트워크를 활용하여 고객에게 더 가까이 다가가는 방법을 알게 되었습니다. 한편, 기존의 PR 방식은 ROI 계산이나 PR 캠페인의 효과를 판단하는 기타 지표와 같은 작업에 어려움을 겪는 것으로 보이며, 이는 디지털 마케팅 활동이 급속도로 발전함에 따라 PR이 상당한 이점을 잃게 되는 원인이 되었습니다. 이는 PR 지표 측정 기술의 발전을 촉진하고 인바운드 PR 모델의 탄생으로 이어진 이유 중 하나이기도 합니다. 에듀고 인터내셔널 에듀케이션 주식회사는 인바운드 PR 모델을 커뮤니케이션 활동에 적용하여 회사의 커뮤니케이션 활동 발전에 긍정적인 결과를 가져왔습니다. 6개월간의 적용 기간 동안, 인바운드 PR 모델은 고객에게 적합한 콘텐츠를 제작하고, 고객의 고민을 해결하며, 고객과 함께하며, 고객의 에듀고 기사 좋아요 및 조회율을 높여 충성도 높은 고객 기반을 확대하는 데 도움이 되었습니다. 인바운드 PR 모델을 적용할 때 소셜 네트워킹 플랫폼이나 온라인 플랫폼에서 충성도 높은 고객 기반을 구축한다는 것이 핵심입니다. 또한, EduGo는 인바운드 PR 모델을 적용한 지 6개월 만에 2023년 동기 대비 전환율을 향상시켰습니다. PR은 단순히 언론 홍보, 고객 정보 제공 이벤트 기획에만 그치지 않고, 과거에는 신문, TV, 또는 대규모 행사 등 대규모 캠페인에 PR 요소가 자주 등장했던 것과 달리, 이제는 일일 팬페이지 관리 콘텐츠에도 PR이 활용되고 있습니다. 고객 소비 트렌드가 변화함에 따라, 브랜드 방문이나 직접 학습을 결정하기 전에 온라인에서 정보를 읽는 것을 선호합니다. EduGo와 같은 교육 사업체는 콘텐츠 관리를 더욱 면밀히 모니터링하고 고객에게 빠르게 깊은 인상을 남겨야 합니다. 플랫폼에서 매일 제공되는 콘텐츠는 EduGo의 고객 여정의 시작입니다. 따라서 디지털 플랫폼에서의 콘텐츠 마케팅 전략과 명확한 측정 결과를 바탕으로, 인바운드 PR 모델은 EduGo에서 확실한 성과를 거두었으며, 오늘날 디지털 시대 기업들의 광범위한 커뮤니케이션 트렌드로 자리매김할 수 있습니다.
11. 실제 적용 가능성: EduGo를 비롯한 교육 부문의 기업과 일반적인 기업에 모두 적용될 수 있습니다.
12. 추가 연구 방향: 없음
13. 본 논문/프로젝트와 관련된 출판물: 없음
석사 논문 정보
1. 전체 이름: Nguyen Thi Trang................................ 2. 성별: 여성...........................................
3. 생년월일: 1997년 6월 22일..................................
4. 출생지: 탄호아..........................
5. 입학 결정 번호: 4058/2022/QD-XHNV 날짜: 2022년 12월 28일
6. 학업과정의 변화 : (변화의 형태와 그에 해당하는 시기를 나열하시오)
7. 공식 논문 제목: EduGo International Education Joint Stock Company의 커뮤니케이션 활동에 인바운드 PR 모델 적용.................................................................
8. 전공: 미디어 경영 9. 코드: 8320109
10. 지도교수: Nguyen Thi Thanh Huyen 박사 - USSH 저널리즘 및 커뮤니케이션 스쿨 부학장 - VNU
11. 논문의 연구 결과 요약:
디지털 시대에 커뮤니케이션 또는 마케팅은 비즈니스 에이전시 발전에 중요한 분야입니다. 소셜 네트워크의 급속한 발전으로 기업들은 소셜 네트워크를 활용하여 고객에게 더욱 가까이 다가가는 방법을 알게 되었습니다. 반면, 기존의 PR 방식은 ROI 계산이나 PR 캠페인의 효과를 포함한 기타 지표와 같은 업무에 어려움을 겪는 것으로 보입니다. 이는 디지털 마케팅 활동이 급속도로 발전함에 따라 PR의 큰 이점을 잃게 만들었습니다. 이는 PR 지표 측정 기술의 발전을 촉진하고 인바운드 PR 모델의 탄생으로 이어진 이유 중 하나이기도 합니다. 에듀고 국제 교육 주식회사는 인바운드 PR 모델을 커뮤니케이션 활동에 적용하여 회사의 커뮤니케이션 활동 발전에 긍정적인 결과를 가져왔습니다. 6개월간의 적용 기간 동안, 인바운드 PR 모델은 고객에게 적합한 콘텐츠를 제작하고, 고객의 고민을 해결하며, 고객과 함께하며, 에듀고를 사랑하는 고객의 비율을 높이는 등 에듀고의 충성 고객 기반을 확대하는 데 도움이 되었습니다. 이것이 인바운드 PR 모델을 적용하여 소셜 네트워킹 플랫폼이나 온라인 플랫폼에서 충성 고객 기반을 구축하는 전제입니다. 또한, EduGo는 인바운드 PR 모델을 적용한 지 6개월 만에 2023년 동기 대비 전환율을 향상시켰습니다. PR은 단순히 언론 홍보, 고객 정보 제공을 위한 이벤트 기획에만 국한되지 않습니다. 과거에는 신문, TV, 또는 대규모 행사 등 대규모 캠페인에 PR 요소가 자주 등장했지만, 이제는 일일 팬페이지 관리 콘텐츠에도 PR이 활용되고 있습니다. 고객 소비 트렌드가 변화함에 따라, 브랜드 방문이나 직접 학습을 결정하기 전에 온라인에서 정보를 확인하는 것을 선호합니다. EduGo와 같은 교육 사업체는 콘텐츠 관리를 면밀히 모니터링하고 고객에게 빠르게 깊은 인상을 심어주어야 합니다. 플랫폼에서 매일 제공되는 콘텐츠는 EduGo의 고객 여정의 시작입니다. 따라서 디지털 플랫폼에서의 콘텐츠 마케팅 전략과 인바운드 PR 모델의 명확한 측정 결과는 EduGo에 확실한 성과를 가져왔습니다. 이 모델은 다양한 기업에 폭넓게 적용될 수 있습니다.
12. 실제 적용 가능성: 모든 회사에 적용할 수 있습니다.
13. 추가 연구 방향(있는 경우): 아니요
14. 논문 관련 출판물 : 없음
