석사 학위 논문에 관한 정보
1. 학생 성명: 지압 티 안
2. 성별: 여성
3. 생년월일: 1980년 11월 6일
4. 출생지: 박닌
5. 학생 입학 결정 번호:2024년 10월 28일자 결정 제5915/QD-XHNV호하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장.
6. 교육 과정 변경 사항: 없음
7. 논문 제목:해외 관광객의 하노이 미식 관광 선택 의도에 미치는 목적지 브랜드 자산의 영향.
8. 전공: 관광학, 코드: 8810101
9. 학술 지도교수: 팜 홍 롱 부교수(베트남 국립대학교 사회과학인문대학 관광학과), 즈엉 티 히엔 박사(홍득대학교).
10. 논문 결과 요약:
본 논문은 목적지 브랜드 자산이 국제 관광객의 하노이 미식 관광 선택 의도에 미치는 영향을 연구함으로써 목표를 충분히 달성했습니다. 이는 기초적인 이론적 틀과 표본 규모의 양적 실증 연구 방법을 긴밀하게 결합한 결과입니다.201명의 해외 관광객을 대상으로 한 연구를 바탕으로 다음과 같은 통찰력 있는 결론을 도출했습니다.
본 연구는 목적지 브랜드 자산 모델을 체계화하고 특히 미식 관광 부문에 적용하는 데 성공했습니다. 엄격한 크론바흐 알파 신뢰도 검사와 탐색적 요인 분석(EFA)을 통해, 초기 이론적 개념에서 출발한 원자료를 객관적으로 재구성하여 브랜드 인지도, 목적지 브랜드 이미지, 브랜드 충성도, 가치의 네 가지 독립 요인으로 구성된 효율적이고 상호 연관된 구조를 도출했습니다.느끼다.
다중 선형 회귀 분석 결과는 매우 가치 있고 객관적인 실증적 결과를 도출했습니다. 전체 모델은 우수한 설명력을 보였으며 다중공선성을 완전히 배제했습니다. 제시된 네 가지 직접 영향 가설 중 세 가지는 모델에서 검증되어 수용되었고, 한 가지는 기각되었습니다.: (1)브랜드 충성도가 가장 강력한 역할을 한다는 것은 외국인 관광객이 하노이를 선택하는 결정이 궁극적으로 입소문과 이전에 방문했던 사람들의 확고한 신뢰에 의해 좌우된다는 것을 확인시켜 줍니다.(2) 경험적 가치는 두 번째로 직접적인 영향을 미치는 요소이며, 이는 하노이 음식의 다양한 특색과 진정한 독창성이 핵심적인 행동 동기임을 보여줍니다. (3) 목적지 브랜드 이미지는 세 번째로 중요한 요소로 작용하여, 선명하고 진정성 있는 시각적 정체성 시스템이 여전히 심리적 장벽을 허물고 관광객의 선택에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 확인시켜 주었습니다. 반면, 브랜드 인지도의 직접적인 영향에 대한 가설은 통계적 유의성 부족으로 모델에서 기각되었습니다. 이는 깊이 있는 경험과 연결되지 않은 피상적인 식별 정보는 문제가 될 수 있음을 시사합니다.실증적 실험은 직접적인 행동 의도를 유도하는 데 전혀 효과가 없다.
11. 실제 적용 사례:
위에서 제시된 실험 결과를 바탕으로, 본 논문은 수도의 관광지 관리자들을 위한 실용적이고 전략적이며 통합적인 솔루션 시스템을 제시했다.하노이해결책은 식품 표준화, 위생 및 안전 확보, 투명한 가격 책정, 다국어 정보 인프라 개선, 마케팅 사고방식 변화에 이르기까지 다양합니다. 핵심은 번역에 있습니다.옮기다여기에는 효과적인 의사소통 방식, 문화적 스토리텔링에 시각적 이미지를 통합하는 것, 현지 핵심 경험의 질을 향상시키기 위한 투자, 그리고 특히 입소문 마케팅의 효과를 극대화하기 위해 재방문 관광객 기반을 육성하는 데 집중하는 것이 포함됩니다.
12. 향후 연구 방향:첫째, '브랜드 인지도' 요인이 직접적인 영향을 미치지 않으므로, 향후 연구에서는 구조방정식 모델링(SEM)을 적용하여 이 변수의 간접적인 영향을 분석해야 합니다. 둘째, 문화적 특성, 국적, 여행 경험(예: 처음 방문하는 사람과 재방문하는 사람)과 같은 조절 변수를 추가하면 각 세그먼트의 구체적인 행동을 명확히 파악하는 데 도움이 될 것입니다. 셋째, 충성도와 구전 마케팅이 가장 강력한 영향 요인이므로, 전자 구전 마케팅(eWOM)의 영향력에 대한 심층적인 분석이 필요합니다. 마지막으로, 심층 인터뷰와 같은 질적 연구나 하노이의 음식 브랜드 자산을 다른 관광지와 비교 분석하는 연구를 병행하면 더욱 포괄적인 이론적, 실무적 틀을 제공할 수 있을 것입니다.
13. 논문과 관련된 출판물:
1. Giap Thi An, Pham Hong Long, Duong Thi Hien (2026). 문헌 및 콘텐츠 지표를 통한 유산과 관련된 목적지 브랜딩.미술교육저널제62호, 2026년.
석사 학위 논문 정보
1.성명:지압 티 안
2.성별:여성
3.생일:1980년 11월 6일
4.출생지:박닌
5.입학 결정 번호:2024년 10월 28일자 VNU 사회과학인문대학교 총장 결정문 5915/QD-XHNV호.
6.학업 과정 중 발생하는 변화:없음
7.논문 제목: 해외 관광객의 하노이 음식 관광 선택 의도에 미치는 목적지 브랜드 자산의 영향을 분석한다.
8.주요한:관광 여행,암호: 8810101
9.감독관:팜 홍 롱 부교수(VNU 사회과학인문대학교 관광학과), 즈엉 티 히엔 박사(홍득대학교).
10. 주요 결과:
하노이의 미식 관광을 선택하려는 해외 관광객의 의도에 대한 목적지 브랜드 자산의 영향을 조사한 본 논문은 설정된 목표를 완전히 달성했습니다. 이론적 토대와 201명의 해외 관광객 표본에 대한 양적 실증 연구 방법을 긴밀하게 통합하여 다음과 같은 심층적인 결론을 도출했습니다.
본 연구는 미식 관광 부문에 특화된 목적지 브랜드 자산 모델을 성공적으로 체계화하고 적용했습니다. 엄격한 크론바흐 알파 신뢰도 검사와 탐색적 요인 분석(EFA)을 통해, 원시 실증 데이터를 객관적으로 재구성하여 초기 이론적 개념들을 교차 적재가 전혀 없는 4개의 독립적이고 명확한 요인 구조로 도출했습니다. 이 요인들은 브랜드 인지도, 목적지 브랜드 이미지, 목적지 브랜드 충성도, 그리고 인지된 가치입니다.
다중 선형 회귀 분석 결과는 매우 가치 있고 객관적인 실증적 결과를 도출했습니다. 전체 모델은 높은 설명력을 달성했으며 다중공선성 문제를 엄격하게 회피했습니다. 직접 영향에 대한 4개의 가설 중 3개는 모델에서 검증 및 수용되었고, 1개는 기각되었습니다. 구체적으로 다음과 같습니다. (1) 목적지 브랜드 충성도는 가장 강력한 동인으로 작용하며, 외국인 관광객의 하노이 선택은 구전 효과와 이전 방문객의 확고한 신뢰에 의해 크게 좌우됨을 확인시켜 줍니다. (2) 인지된 가치는 두 번째로 강력한 직접 영향 요인으로, 다양한 특산물의 내재적 매력과 하노이 음식의 진정한 독창성이 핵심적인 행동 동인임을 보여줍니다. (3) 목적지 브랜드 이미지는 세 번째로 중요한 기여 요인으로, 날카롭고 진정성 있게 구축된 시각적 정체성 시스템이 여전히 심리적 장벽을 극복하고 관광객의 선택 행동을 직접적으로 형성할 수 있는 능력을 가지고 있음을 입증합니다. 반면, 목적지 브랜드 인지도의 직접 영향에 대한 가설은 통계적 유의성 부족으로 모델에서 기각되었습니다. 이는 경험적 깊이와 단절된 순수한 표면적 정체성 정보는 직접적인 행동 의도를 자극하는 데 전혀 효과가 없다는 것을 나타냅니다.
11. 실제 적용 가능성:앞서 언급한 실증적 결과를 바탕으로, 본 논문은 하노이 수도의 관광 관리자들을 위한 전략적이고 통합적인 실질적 해결책 시스템을 제시합니다. 이러한 해결책은 식음료 표준화, 식품 안전 및 위생 확보, 가격 투명성 확보부터 다국어 정보 인프라 개선 및 마케팅 사고방식 전환에 이르기까지 다양합니다. 특히, 소통 방식의 전환, 문화적 스토리텔링에 시각적 이미지 통합, 핵심 현장 경험 강화 투자, 그리고 입소문 마케팅 효과를 극대화하기 위한 기존 방문객 관리 강화에 중점을 둡니다.
12. 향후 연구 방향:첫째, '브랜드 인지도' 요인이 직접적인 영향을 미치지 않으므로, 향후 연구에서는 구조방정식 모델링(SEM)을 적용하여 이 변수의 간접적인 영향을 분석해야 합니다. 둘째, 문화적 특성, 국적, 여행 경험(예: 첫 방문객 vs. 재방문객)과 같은 조절 변수를 추가하면 각 세그먼트의 구체적인 행동을 명확히 파악하는 데 도움이 될 것입니다. 셋째, 브랜드 충성도와 구전 효과가 가장 중요한 동인이므로, 전자 구전(eWOM)의 영향력에 대한 심층적인 분석이 필요합니다. 마지막으로, 심층 인터뷰와 같은 질적 연구를 병행하거나 하노이의 음식 브랜드 자산을 다른 관광지와 비교 분석하면 더욱 포괄적인 이론적, 실무적 틀을 제공할 수 있을 것입니다.
13. 논문과 관련된 출판물:
1. Giap Thi An, Pham Hong Long, Duong Thi Hien (2026). 서지계량 및 콘텐츠 분석을 통한 유산과 관련된 목적지 브랜딩.예술교육 저널2026년 62호
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