TTLV: 베트남 문화유산 연계 MICE 관광 목적지의 브랜딩 평가.

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 학생 이름: Nguyen Thi Tuyet

2. 성별: 여성

3. 생년월일: 2000년 2월 9일

4. 출생지: 라오까이

5. 2024년 12월 31일자 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 학생 인정 결정 제7353/QD-XHNV호.

6. 교육 과정 변경 사항: 없음

7. 논문 제목: 베트남 문화유산 관련 MICE 관광 목적지 브랜드 평가

8. 전공: 관광학, 코드: 8810101

9. 지도교수: 팜 홍 롱 부교수, 찐 레 안 박사, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 관광학과, 하노이.

10. 논문 결과 요약:

본 논문은 김 등(2022)의 창의적 MICE 목적지 브랜드 모델(CMDBM)을 기반으로 베트남의 문화유산 관련 MICE 관광 목적지의 브랜드 가치를 MICE 관광객의 관점에서 평가한다. 다낭, 하롱, 닌빈에서 수집한 236개의 유효 설문조사 응답을 분석에 사용하였다. 척도 타당성 검증을 거쳐 최종 모델은 목적지 브랜드, 브랜드 인지도, 브랜드 경험, 브랜드 개성, 목적지 브랜드 가치의 5개 요인에 속하는 21개의 관측 변수로 구성되었다. 확인적 요인 분석(CFA) 결과, 측정 모델은 타당성, 신뢰성, 수렴 타당성, 판별 타당성 기준을 충족하는 것으로 나타났다.

구조방정식 모델(SEM) 분석 결과, 8개의 가설 중 7개가 채택되었습니다. 브랜드 개성은 목적지 브랜드 가치에 가장 강력한 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며(β = 0.526), ​​그 다음으로 브랜드 경험(β = 0.310)이 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 이 모델은 목적지 브랜드 가치 변동의 58.1%를 설명했습니다. 브랜드 인지도와 브랜드 개성 간의 직접적인 관계는 통계적으로 유의미하지 않았지만(β = 0.139; p = 0.104), 브랜드 경험을 매개로 한 간접적인 영향이 존재했습니다.

일원분산분석 결과, 세 지역 간 5가지 요인에 대한 평균 평점에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타나지 않았습니다. 연구 결과를 바탕으로, 본 논문은 MICE 관광 활동을 문화적 가치, 유산, 음식, 예술 및 지역 특산품과 연계하면서 브랜드 포지셔닝, 브랜드 인지도, 경험 품질 및 브랜드 개성을 강화할 것을 제안합니다.

11. 실제 적용 사례:

본 연구 결과는 국가 관리 기관, 목적지 관리 기구, 관광 사업자 및 행사 주최자가 문화유산과 관련된 MICE 관광 목적지의 브랜드 가치를 구축하고 개발하는 데 참고 자료를 제공합니다. 검증된 모델과 척도는 브랜드 구성 요소, 특히 브랜드 경험과 브랜드 개성의 역할을 파악하는 데 도움이 됩니다.

목적지 관리 기관 및 단체의 경우, 이러한 결과는 행사 조직 역량, 숙박 시설, 접근성, 서비스 품질 및 지역 자원을 기반으로 브랜드 포지셔닝을 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 MICE 관광에 필요한 정보 시스템을 표준화하는 데에도 기여할 수 있습니다.

기업의 경우, 이 결과는 행사 전, 행사 중, 행사 후 경험을 설계하는 데 기반이 되며, 전문적인 활동과 문화, 음식, 예술, 유산 체험을 결합하고 B2C 및 B2B 방향 모두에서 프로모션을 실행하는 데 활용될 수 있습니다. 이 결과는 초기에는 다낭, 하롱, 닌빈 지역에 적합하며, 다른 지역에 적용할 경우 실제 상황에 맞게 조정해야 합니다.

12. 향후 연구 방향:

조사 범위, 표본 추출 방법, 횡단면 데이터 및 문화유산 관련 접근 방식의 한계를 고려할 때, 향후 연구는 다음과 같은 방향으로 발전할 수 있습니다.

첫째, 조사 범위를 확장하여 유적지와 연계된 더 많은 MICE 관광 목적지를 포함하고, 표본 크기를 늘리고, 확률 표본 추출 또는 층화 표본 추출 방법을 적용하고, 종단 연구를 수행해야 합니다.

둘째로, 연구 범위를 확대하여 관리 기관, 관광지 관리 기구, 관광 사업체, 행사 주최자 및 지역 사회와 같은 이해 관계자를 포함해야 합니다.

셋째, 유산 요소를 위한 별도의 척도를 개발하고 브랜드 경험, 브랜드 개성 및 목적지 브랜드 가치와의 관계에서 해당 요소가 독립적, 매개적 또는 조절적인 역할을 하는지 검토합니다.

넷째, 다중 그룹 분석을 수행하고 만족도, 재방문 의향, 추천 의향, 목적지 충성도와 같은 변수를 추가하여 모델을 확장합니다.

13. 논문과 관련된 출판물:

1. Nguyen Thi Tuyet, Pham Hong Long (2026). 문헌 및 콘텐츠 지표를 통한 유산과 관련된 목적지 브랜딩.미술교육저널, 52-56쪽, ISSN 3030-4837.

2. Nguyen Thi Tuyet & Pham Hong Long (2026). 베트남의 유산과 관련된 MICE 관광 목적지의 브랜드 가치: 선형 구조 방정식 모델을 사용한 평가.청두대학교 과학연구개발저널, 2(1).https://doi.org/10.58902/nckhpt.e-v2i1.387.

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 전체 이름: Nguyen Thi Tuyet

2. 성별: 여성

3. 생년월일: 2000년 9월 2일

4. 출생지: 라오까이

5. 입학 결정 번호: 7353/QD-XHNV, 2024년 12월 31일자, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장 발행.

6. 학사 과정 변경 사항: 없음

7. 공식 학위논문 제목: 베트남 문화유산 기반 MICE 관광의 목적지 브랜드 평가.

8. 전공: 관광학, 코드: 8810101

9. 지도교수: 팜 홍 롱 부교수 및 찐 레 안 박사, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 관광학과, 하노이.

10. 논문의 연구 결과 요약:

본 논문은 김 등(2022)이 개발한 창의적 MICE 목적지 브랜딩 모델(CMDBM)을 기반으로 베트남의 문화유산 기반 MICE 관광 목적지의 브랜드 자산을 MICE 관광객의 관점에서 분석한다. 다낭, 하롱, 닌빈에서 수집한 236개의 유효 설문지를 활용하였다. 척도 타당성 검증을 거쳐 최종 모델은 목적지 브랜드, 목적지 브랜드 인지도, 목적지 브랜드 경험, 목적지 브랜드 개성, 목적지 브랜드 자산의 다섯 가지 구성 요소에 걸쳐 21개의 관측 변수를 포함한다. 확인적 요인 분석(CFA) 결과, 측정 모델은 모델 적합도, 신뢰도, 수렴 타당도, 판별 타당도에 대한 필수 기준을 충족하는 것으로 나타났다.

구조방정식 모델(SEM) 분석 결과, 8개의 연구 가설 중 7개가 지지되었다. 목적지 브랜드 개성은 목적지 브랜드 자산에 가장 강력한 직접적 영향(β = 0.526)을 미쳤으며, 그 다음으로 목적지 브랜드 경험(β = 0.310)이 영향을 미쳤다. 이 모델은 목적지 브랜드 자산의 분산 중 58.1%를 설명했다. 목적지 브랜드 인지도와 목적지 브랜드 개성 간의 직접적인 관계는 유의미하지 않았지만(β = 0.139; p = 0.104), 목적지 브랜드 경험을 매개로 한 간접적인 영향이 확인되었다.

일원분산분석 결과, 세 목적지 간 다섯 가지 구성 요소에 대한 평균 평가에서 유의미한 차이가 나타나지 않았습니다. 이러한 결과를 바탕으로, 본 논문은 MICE 활동을 지역 문화, 유산, 음식, 예술 및 지역 특산품 요소와 통합하면서 브랜드 포지셔닝, 브랜드 인지도, 경험 품질 및 목적지 브랜드 개성을 강화할 것을 제안합니다.

11. 실제 적용 가능성:

본 연구 결과는 국가 관광 관리 기관, 목적지 관리 기구, 관광 기업 및 이벤트 기획 회사가 문화유산 기반 MICE 관광 목적지의 브랜드 가치를 개발하고 강화하는 데 참고 자료를 제공합니다. 검증된 모델과 측정 척도는 핵심 브랜드 구성 요소, 특히 목적지 브랜드 경험과 목적지 브랜드 개성의 역할을 파악하는 데 도움이 됩니다.

국가 관리 기관 및 관광지 관리 기구의 경우, 이러한 연구 결과는 행사 개최 역량, 숙박 시스템, 접근성, 서비스 품질 및 지역 관광 자원을 기반으로 한 관광지 브랜드 포지셔닝을 지원하는 데 도움이 될 수 있으며, MICE 관광 관련 정보 시스템의 표준화에도 기여할 수 있습니다.

관광 기업의 경우, 본 연구 결과는 행사 전, 행사 중, 행사 후 관광 경험을 설계하고, 전문적인 활동과 문화, 음식, 예술, 유산 체험을 통합하며, B2C 및 B2B 방식을 통해 홍보 활동을 실행하는 데 기초 자료를 제공합니다. 본 연구 결과는 주로 다낭, 하롱, 닌빈에 적용 가능하며, 다른 지역에 적용할 경우에는 각 지역의 특수한 상황에 맞춰 조정해야 합니다.

12. 향후 연구 방향:

설문 범위, 표본 추출 방법, 횡단면 데이터 및 연구 모델 내 유산에 대한 접근 방식과 관련된 한계를 고려할 때, 향후 연구는 다음과 같은 방향으로 발전될 수 있습니다.

첫째, 향후 연구에서는 설문조사 범위를 더 광범위한 문화유산 기반 MICE 관광 목적지로 확대하고, 표본 크기를 늘리고, 확률 표본 추출 또는 층화 표본 추출 방법을 적용하고, 종단 연구 설계를 채택할 수 있습니다.

둘째, 향후 연구에서는 연구 범위를 확대하여 국가 관리 기관, 관광지 관리 기구, 관광 기업, 행사 기획 회사 및 지역 사회와 같은 다양한 이해관계자 그룹을 포함할 수 있습니다.

셋째, 향후 연구에서는 유산 요인에 대한 별도의 측정 척도를 개발하고, 해당 요인이 목적지 브랜드 경험, 목적지 브랜드 개성 및 목적지 브랜드 자산에 미치는 독립적, 매개적 또는 조절적 효과를 조사할 수 있습니다.

넷째, 향후 연구에서는 다중 집단 분석을 수행하고 만족도, 재방문 의도, 추천 의도, 목적지 충성도와 같은 결과 변수를 포함하여 연구 모델을 확장할 수 있습니다.

13. 학위논문 관련 출판물:

1. Nguyen Thi Tuyet, Pham Hong Long(2026).서지계량학 및 콘텐츠 분석을 통해 문화유산과 연관된 목적지 브랜딩을 분석합니다.예술교육저널, 52-56쪽, ISSN 3030-4837.

2. Nguyen Thi Tuyet & Pham Hong Long(2026).베트남 문화유산 관련 MICE 관광 목적지의 브랜드 자산: 구조방정식 모델링을 이용한 평가.과학 연구 및 개발 저널, 탄도대학교, 2(1).https://doi.org/10.58902/nckhpt.e-v2i1.387.