석사 학위 논문에 관한 정보
1. 학생의 성명:트란 다이 꽝 안
2. 성별: 남성
3. 생년월일: 24/04/2001
4. 출생지:하노이
5. 학생 번호 인정 결정:5626/QD-XHNV낮 29 월12 년도2023 하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장.
6. 교육 과정의 변화:하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2025년 12월 23일자 결정 제9028/QD-XHNV호에 따른 학업 기간 연장.
7. 논문 제목:하노이에 거주하는 Z세대 청년층의 국내 브랜드 의류 소비 행태.
8. 전공:사회학암호:8310301
9. 과학 지도교수:다오 투이 항 박사
10. 논문 결과 요약:
본 논문 "하노이 Z세대의 국내 브랜드 의류 소비 행태 연구"는 하노이에 거주하는 Z세대의 국내 브랜드 의류 소비 현황과 소비 행태에 영향을 미치는 요인들을 분석한다. 사회학적 관점에서 소비 행태를 단순히 구매와 판매 활동으로만 보는 것이 아니라, 취향, 개인적 정체성, 집단 관계, 디지털 미디어 환경과 연관된 사회적 행위로 조망한다.
연구 결과에 따르면, 국내 브랜드 의류 제품은 조사 대상 집단의 패션 소비 습관에서 상대적으로 높은 비중을 차지하는 것으로 나타났습니다. Z세대의 소비 행태는 브랜드 인지도, 선택 기준, 사용 목적, 구매 빈도, 지출 수준, 쇼핑 채널, 만족도, 재구매 의향, 타인 추천 의향 등 다양한 측면에서 드러났습니다. 제품 정보 접근 경로 측면에서, Z세대는 친구, 소셜 미디어, 인플루언서, 광고, 커뮤니티 리뷰, 전자상거래 플랫폼 등 다양한 채널을 통해 국내 브랜드 의류 제품에 대한 정보를 얻습니다. 선택 기준 측면에서, 젊은 소비자들은 품질, 가격, 소재, 스타일, 개인 스타일과의 적합성, 브랜드 신뢰도를 중요하게 생각합니다. 이는 국내 브랜드 의류 제품을 기능성, 미적 요소, 상징적 가치 등 여러 측면에서 동시에 평가한다는 것을 보여줍니다. 또한, Z세대의 쇼핑 행태는 오프라인 매장, 전자상거래 플랫폼, 틱톡 샵/라이브 스트리밍, 소셜 미디어 플랫폼 등을 아우르는 다채널적인 특성을 보입니다. 구매 후, 대다수의 소비자는 긍정적인 평가를 내리고 국내 브랜드 의류를 재구매할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 하지만 품질, 제품 정보, 사이즈, 반품 및 판매 채널의 신뢰성에 대한 우려가 여전히 남아 있습니다.
소비자 행동과 관련된 요인들을 분석한 결과, 본 논문은 크게 세 가지 그룹으로 분류한다. 첫째, 개인 소비자 요인, 둘째, 국내 제품 및 브랜드 관련 요인, 셋째, 소셜 및 디지털 미디어 요인이다. 여러 검증을 통해 이러한 요인들이 구매 빈도, 구매량, 평균 지불 가격, 만족도, 재구매 의향, 추천 의향과 일정한 상관관계를 보인다는 것을 확인하였다. 그러나 이러한 결과는 소비자 행동을 설명하는 데 기여하는 요소일 뿐, 독립적인 결정 요인으로 해석하기는 어렵다.
전반적으로 하노이에서 Z세대의 국내 브랜드 의류 소비는 실용적이면서도 상징적인 의미를 지니며, 사회적 가치를 반영합니다. 젊은 소비자들은 가격, 품질, 편의성뿐만 아니라 개인적인 스타일, 브랜드 신뢰도, 준거집단의 영향, 그리고 베트남 제품과 관련된 가치까지 중요하게 생각합니다.
11. 실제 적용 사례:
본 연구 결과는 하노이 지역 Z세대의 소비 특성을 파악하는 데 있어 국내 의류 브랜드에 참고 자료를 제공할 수 있다. 연구에 따르면 젊은 소비자들은 가격, 품질, 디자인뿐만 아니라 개인 스타일, 브랜드 신뢰도, 쇼핑 경험, 온라인 리뷰, 커뮤니티 영향력에도 큰 관심을 보인다. 따라서 기업들은 이러한 결과를 활용하여 제품 디자인을 개선하고, 사이즈/소재를 다양화하며, 투명성을 확보하고, 반품 정책을 강화하고, 공식 판매 채널을 개발할 수 있다. 또한, 본 연구는 브랜드 커뮤니케이션이 시각적 콘텐츠, 실제 경험, 사용자 리뷰, 그리고 젊은 소비자 커뮤니티의 의견에 초점을 맞춰야 함을 시사한다.
12. 향후 연구 방향:
본 논문의 한계를 고려할 때, 향후 연구에서는 연구 범위를 다른 도시 지역으로 확장하여 다양한 사회경제적 환경에 처한 Z세대 집단의 국내 브랜드 의류 소비 행태를 비교할 수 있을 것이다. 또한, 국내 브랜드와 해외 브랜드를 비교하거나, 오피스룩, 스트리트웨어, 지속 가능한 패션 등 다양한 패션 제품 카테고리를 비교하는 연구를 진행할 수도 있다. 후속 연구에서는 양적 연구 방법과 심층 인터뷰 또는 포커스 그룹을 결합하여 젊은 세대가 브랜드, 스타일, 소비자 정체성에 어떤 의미를 부여하는지 더욱 명확히 밝힐 수 있을 것이다. 나아가, 소셜 미디어, KOL/인플루언서, 라이브 스트리밍, 온라인 리뷰가 신뢰, 구매 의도, 재구매 행동에 미치는 영향에 대한 심층적인 연구가 필요하다.
13. 논문과 관련된 출판물: 없음
석사 학위 논문에 관한 정보
1. 성명:트르주형다이꽝안2. 성별:중에일
3. 생년월일: 24/04/2001 4. 출생지: 하노이
5. 입학 결정 번호:5626/QD-XHNV날짜가 기재됨2023년 12월 29일
6. 학사 과정의 변화:연구 기간이 결정에 따라 연장되었습니다. 아니요. 9028/큐사회과학 및 인문학2025년 12월 23일, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장이 발행함.
(변화의 형태와 그에 따른 시기를 나열하시오)
7. 공식 학위논문 제목:하노이에 거주하는 Z세대 소비자의 국내 브랜드 의류 제품에 대한 소비 행태
8. 전공: 사회학 9. 코드:8310301
10. 지도교수: 박사님.칼투이 항
11. 논문의 연구 결과 요약:
논문"하노이에 거주하는 Z세대 소비자의 국내 브랜드 의류 제품에 대한 소비 행태"본 논문은 하노이에 거주하는 Z세대의 국내 브랜드 의류 제품 소비 패턴과 소비 행태에 영향을 미치는 여러 요인을 분석한다. 소비에 대한 사회학적 접근을 바탕으로, 본 논문은 소비를 단순히 사고파는 행위가 아니라 취향, 개인적 정체성, 집단 관계, 그리고 디지털 미디어 환경과 연관된 사회적 실천으로 간주한다.
연구 결과에 따르면, 국내 브랜드 의류 제품은 설문 대상 집단의 패션 소비 행태에서 비교적 눈에 띄는 비중을 차지하고 있는 것으로 나타났습니다. Z세대의 소비 행태는 브랜드 인지 경로, 제품 선택 기준, 사용 목적, 구매 빈도, 지출 수준, 쇼핑 채널, 만족도, 재구매 의향, 타인에게 제품을 추천할 의향 등 다양한 측면에서 분석되었습니다. 브랜드 인지 경로 측면에서, Z세대는 친구, 소셜 미디어, 인플루언서, 광고, 리뷰 커뮤니티, 전자상거래 플랫폼 등 다양한 채널을 통해 국내 브랜드 의류 제품을 접하게 됩니다. 제품 선택 기준에서는 품질, 가격, 소재, 디자인, 개인 스타일과의 조화, 브랜드 신뢰도를 중요하게 고려하는 것으로 나타났습니다. 이는 Z세대가 국내 브랜드 의류 제품을 기능성, 미적 요소, 상징적 가치 측면에서 평가하고 있음을 시사합니다.
연구 결과는 Z세대의 쇼핑 행태가 오프라인 매장, 전자상거래 플랫폼, 틱톡 샵/라이브 스트리밍, 소셜 미디어 플랫폼 등 다양한 채널을 아우르는 멀티채널적임을 보여줍니다. 국내 브랜드 의류 제품을 구매한 소비자들은 대부분 제품에 대해 긍정적인 평가를 내리고 재구매 의사를 표명하는 경향이 있습니다. 하지만 제품 품질, 제품 정보, 사이즈, 반품 정책, 판매 채널의 신뢰성 등에 대한 우려도 여전히 남아 있습니다.
소비 행태와 관련된 요인들을 분석한 결과, 본 논문은 크게 세 가지 범주로 분류한다. 첫째는 개인 소비자 관련 요인, 둘째는 제품 및 국내 브랜드 관련 요인, 셋째는 사회 및 디지털 미디어 관련 요인이다. 여러 통계 분석 결과, 이러한 요인들이 구매 빈도, 구매 제품 수, 평균 지출 수준, 만족도, 재구매 의향, 추천 의향과 어느 정도 연관성이 있는 것으로 나타났다. 그러나 이러한 결과는 소비 행태를 설명하는 데 기여하는 요소일 뿐, 독립적인 결정 요인을 입증하는 것은 아니다.
전반적으로 하노이에 거주하는 Z세대의 국내 브랜드 의류 소비는 실용적인 측면과 상징적·사회적 측면을 모두 포함한다. 젊은 소비자들은 가격, 품질, 편의성뿐만 아니라 개인적인 스타일, 브랜드 신뢰도, 또래 집단의 영향, 그리고 베트남 제품과 관련된 가치관까지 고려한다.
12. 실제 적용 가능성 (있는 경우):
본 연구 결과는 하노이 지역 Z세대의 소비 특성을 파악하는 데 있어 국내 의류 브랜드에 유용한 참고 자료를 제공할 수 있습니다. 연구에 따르면 젊은 소비자들은 가격, 품질, 디자인뿐만 아니라 개인 스타일, 브랜드 신뢰도, 쇼핑 경험, 온라인 리뷰, 커뮤니티 영향력에도 큰 관심을 보입니다. 따라서 기업들은 이러한 연구 결과를 바탕으로 제품 디자인 개선, 사이즈 및 소재 다양화, 정보 투명성 강화, 반품 정책 개선, 공식 판매 채널 개발 등에 활용할 수 있습니다. 또한, 일방적인 광고에만 의존하기보다는 시각적 콘텐츠, 실제 사용자 경험, 고객 리뷰, 젊은 소비자 커뮤니티에 더욱 중점을 두어 브랜드 커뮤니케이션을 강화해야 한다는 점을 시사합니다.
13. 향후 연구 방향 (있을 경우):
본 논문의 한계를 감안할 때, 향후 연구에서는 조사 범위를 다른 도시 지역으로 확장하여 다양한 사회경제적 환경에 처한 Z세대 집단의 국내 브랜드 의류 소비 행태를 비교할 수 있을 것이다. 또한 국내 브랜드와 해외 브랜드를 비교하거나, 오피스룩, 스트리트웨어, 지속가능 패션 등 다양한 패션 제품 카테고리를 살펴보는 연구도 진행될 수 있다. 향후 연구에서는 양적 연구 방법과 심층 인터뷰 또는 포커스 그룹 토론을 결합하여 젊은 소비자들이 브랜드, 스타일, 소비자 정체성에 어떤 의미를 부여하는지 더 잘 이해할 수 있을 것이다. 더불어 소셜 미디어, KOL/인플루언서, 라이브 스트리밍, 온라인 리뷰가 신뢰, 구매 의도, 재구매 행동에 미치는 영향을 분석하기 위한 추가적인 통계적 검증이 필요하다.
14. 논문 관련 출판물: 없음
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