TTLV: 중국어 화장품 광고 슬로건의 언어적 특성 연구 (베트남어와의 비교)

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 학생 성명: 정멤신 2. 성별: 여학생

3. 생년월일: 2000년 3월 2일 4. 출생지: 중국

5. 학생을 인정하는 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2024년 1월 5일자 결정 제190/QD/XHNV호.

6. 교육 과정 변경 사항: 없음

7. 논문 제목:중국어 화장품 광고 슬로건의 언어적 특징에 대한 연구 (베트남어 광고 슬로건과 비교).

8. 전공: 언어학 코드: 8229020

9. 지도교수: 도홍즈엉 박사 하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 언어학과, 베트남어 및 베트남학 전공.     

10. 논문 결과 요약:

본 논문은 중국과 베트남의 화장품 광고 슬로건을 연구하고, 두 나라의 언어적 특징을 체계적으로 비교 분석한다. 연구 목표는 광고 슬로건에 나타나는 어휘 사용, 구문 구조, 수사적 장치, 화용 전략, 그리고 문화적 맥락의 유사점과 차이점을 탐구하고, 이를 문화적 및 언어적 관점에서 그 원인을 규명하는 것이다. 연구 결과, 중국과 베트남의 광고 슬로건은 동양 문화적 맥락 내에서 높은 호환성을 보이는 동시에, 언어 체계와 사회문화적 발전 수준의 차이로 인해 뚜렷한 개별적 특징을 나타낸다.

11. 실제 적용 사례:

첫째, 본 연구는 언어적 스타일, 수사적 전략, 의미 구조, 문화적 가치라는 4차원적 분석 틀을 구축하고 상업적 커뮤니케이션에서 언어와 문화 간의 밀접한 관계를 보여줌으로써 광고 슬로건과 문화 간 커뮤니케이션에 대한 이론적 틀을 풍부하게 한다.

둘째로, 본 연구는 베트남 광고 슬로건에 관한 학문적 공백을 메우고, 기업들이 베트남 시장에 맞춰 메시지를 현지화할 때 실질적인 데이터와 지침을 제공합니다.

셋째, 본 연구는 언어학, 문화 연구, 커뮤니케이션 연구를 결합한 학제 간 연구 모델을 제시함으로써 적용 가능성이 높은 과학적 분석 방법을 제공한다.

넷째, 이 연구는 기업들에게 전략적인 언어 지침을 제공합니다. 중국 광고는 문화적 깊이와 간결함을 강조해야 하는 반면, 베트남 광고는 명확성, 친숙함, 그리고 감정에 초점을 맞춰야 합니다.

다섯째, 본 연구 결과는 중국과 베트남 간의 문화 교류와 이해를 증진시켜 양국 협력 강화 및 소프트 문화 역량 향상에 기여한다.

궁극적으로 이 연구는 광고 언어학의 이론적 지평을 넓히고, 세계화와 다문화주의라는 맥락에서 향후 연구를 위한 토대를 마련한다.

12. 향후 연구 방향: 없음

13. 논문과 관련된 출판물: 없음

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 성명: ZHENG MENGXIN 2. 성별: 여성

3. 생년월일: 2000년 3월 2일 4. 출생지: 중국

5. 입학 결정 번호 190/QD/XHNV, 날짜: 2024년 1월 5일

6. 학사 과정 변경 사항: 없음

7. 학위논문 제목: 중국 화장품 광고 슬로건의 언어적 특성 연구 (베트남어와의 비교 연구)

8. 전공: 언어학 9. 코드: 8229020

10. 지도교수: 도홍즈엉 박사, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 언어학과, 하노이

11. 논문의 연구 결과 요약:

본 논문은 중국과 베트남의 화장품 광고 슬로건을 연구 대상으로 삼아 두 나라의 언어적 특징을 체계적으로 비교 분석한다. 연구 목표는 광고 슬로건에 나타나는 어휘 사용, 구문 구조, 수사적 장치, 화용 전략 및 문화적 맥락의 유사점과 차이점을 탐구하고, 문화적 및 언어적 관점에서 그 근본적인 원인을 규명하는 것이다. 연구 결과는 중국과 베트남의 광고 슬로건이 동양 문화권이라는 공통된 맥락에서 높은 유사성을 보일 뿐만 아니라, 언어 체계와 사회문화적 발전 수준의 차이로 인해 뚜렷한 개별적 특징도 드러낸다는 것을 보여준다.

12. 실제 적용 가능성:

첫째, 본 연구는 언어적 스타일, 수사적 전략, 의미 구조, 문화적 가치라는 4차원적 분석 틀을 구축하고 상업적 커뮤니케이션에서 언어와 문화 간의 밀접한 관계를 보여줌으로써 광고 슬로건 및 문화 간 커뮤니케이션의 이론적 체계를 풍부하게 한다.

둘째로, 본 연구는 베트남 광고 슬로건에 대한 학문적 공백을 메우고, 기업들이 베트남 시장에 맞춰 메시지를 현지화할 때 실질적인 자료와 적용 방향을 제시합니다.

셋째, 본 연구는 언어학, 문화 연구 및 커뮤니케이션 연구를 결합한 학제 간 연구 모델을 제시함으로써 과학적이고 실용성이 높은 분석 방법을 제공한다.

넷째, 이 연구는 기업들에게 언어 전략 방향을 제시합니다. 중국 광고는 문화적 깊이와 간결함을 강조해야 하는 반면, 베트남 광고는 명확성, 친밀감, 감정에 초점을 맞춰야 합니다.

다섯째, 본 연구 결과는 중국과 베트남 간의 문화 교류와 이해를 증진시켜 양국 협력 및 소프트 문화 역량 강화에 기여한다.

결론적으로, 본 연구는 광고 언어학의 이론적 시야를 넓히고, 세계화와 다문화주의라는 맥락 속에서 향후 연구를 위한 토대를 마련한다.

13. 향후 연구 방향: 없음

14. 논문 관련 출판물: 없음