1. 학생의 성명: Vu Ha Trang 2. 성별: 여성
3. 생년월일: 1998년 9월 14일
4. 출생지: 하노이
5. 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 2021년 9월 8일자 학생 인정 결정 번호 1811/QD-XHNV
6. 교육과정 변경 사항 : 없음
7. 논문 주제: 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동 관리
8. 전공 : 미디어 경영 코드 : 파일럿
9. 과학 고문: Hoang Ngoc Vinh Hanh 박사, 국립경제대학교
10. 논문 결과 요약:
본 논문은 현재 미디어 에이전시에서 브랜드 커뮤니케이션의 중요성을 더욱 잘 이해하기 위해 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야 잡지사의 브랜드 커뮤니케이션 관리에 대한 이론적, 실무적 기반을 분석했습니다. 경영, 커뮤니케이션, 브랜딩 등 다양한 요소들의 이론, 개념, 특징, 그리고 역할을 종합하고 분석했습니다. 이를 통해 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 개념과 조직 및 기업과 관련된 이러한 활동의 역할을 제시합니다.
본 논문은 이론적 토대를 바탕으로 2020년부터 2022년까지 ELLE Vietnam Magazine, Harper's Bazaar Vietnam Magazine, Dep Magazine 등 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야의 여러 잡지사들의 브랜드 커뮤니케이션 활동을 분석했습니다. 본 논문은 이들 잡지사의 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동 현황을 인적 자원 관리, 브랜드 커뮤니케이션 프로세스 관리(전략 수립, 기획 및 실행, 관리, 성과 모니터링 및 전략 조정) 측면에서 비교 분석했습니다. 이를 통해 이들 잡지사의 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 장단점을 분석했습니다.
본 논문은 연구 결과를 바탕으로 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야에서 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 품질을 향상시키기 위한 다양한 솔루션과 제언을 제시했습니다. 이러한 솔루션은 크게 세 가지 그룹으로 나뉩니다. 기획, 조직, 리더십, 통제와 같은 관리 기능 관련 솔루션 그룹; 목표 및 타깃 고객 설정, 명확한 커뮤니케이션 메시지 정의, 적절한 커뮤니케이션 채널 설정, 브랜드 아이덴티티 표준화, 다른 유력 브랜드와의 협력 관계 증진과 같은 브랜드 커뮤니케이션 관련 솔루션 그룹; 직원 역량 교육, 커뮤니케이션 출판물 혁신 및 개선과 같은 기타 솔루션 그룹입니다.
본 논문에서 제안하는 솔루션은 전 세계의 일반적인 브랜드 커뮤니케이션 추세와 베트남 저널리즘의 발전 추세에 맞게 저자가 직접 조사한 것입니다.
11. 실제 적용:
논문 주제 연구 중 실시된 설문조사 결과는 패션, 뷰티, 라이프스타일 잡지의 이사회와 경영진이 소속 기관이 직면한 브랜드 커뮤니케이션의 맥락과 현실을 더욱 명확하게 파악하고, 이를 통해 장점을 극대화하고 기존 한계를 극복하기 위한 적절한 조정과 해결책을 마련하는 데 도움이 되는 실질적인 자료입니다. 또한, 본 논문은 브랜드 커뮤니케이션 관리 담당자들이 언론 및 미디어 기관의 브랜드 구축 및 관리 과정에서 참고하고 활용할 수 있는 유용한 자료가 될 것입니다.
12. 추가 연구 방향: (있는 경우)
13. 본 논문과 관련된 출판물: 없음
석사 논문 정보
1. 성명: VU HA TRANG 2. 성별: 여성
3. 출생일 : 1998년 9월 14일 4. 출생지 : 하노이
5. 입학 결정 번호: 1811/QD-XHNV 2021년 9월 8일자
6. 학업 과정의 변화 : 없음
7. 공식논문명: 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지를 위한 브랜드 마케팅 관리
8. 전공: 미디어 경영 9. 코드: 파일럿
10. 지도교수: Hoang Ngoc Vinh Hanh 박사, 국립경제대학교
11. 논문의 연구 결과 요약:
오늘날 미디어 에이전시에서 브랜드 커뮤니케이션의 중요성을 더욱 잘 이해하기 위해, 본 논문은 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 문제에 대한 이론적 및 실무적 근거를 분석했습니다. 경영, 커뮤니케이션, 브랜드와 같은 요소들의 이론, 개념, 특성, 그리고 역할을 수집하고 분석했습니다. 이를 통해 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 개념과 조직 및 기업과 관련된 이러한 활동의 역할을 제시합니다.
본 논문은 이론적 근거를 바탕으로 2020년부터 2022년까지 ELLE Vietnam, Harper's Bazaar Vietnam, Dep Magazine 등 화장품, 패션, 라이프스타일 분야의 여러 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동을 분석했습니다. 인적 자원/인사 관리, 전략 수립, 기획 및 실행, 결과 관리 및 모니터링, 전략 조정에 이르는 브랜드 커뮤니케이션 프로세스 관리 측면에서 이들 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동 현황을 조사 및 비교 분석했습니다. 이를 통해 이들 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동 관리에 있어 장단점을 분석했습니다.
본 논문은 수행된 연구 결과를 바탕으로 화장품, 패션, 라이프스타일 분야 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 품질을 향상시키기 위한 몇 가지 솔루션과 제언을 제시합니다. 이러한 솔루션은 크게 세 가지 그룹으로 나뉩니다. 기획, 조직, 관리, 감사 등 경영 기능 관련 솔루션 그룹; 목표 및 타깃 고객 정의, 커뮤니케이션 메시지 명확화, 합리적인 커뮤니케이션 채널 결정, 브랜드 아이덴티티 표준화, 다른 유력 브랜드와의 관계 강화 등 브랜드 커뮤니케이션 관련 솔루션 그룹; 직원 역량 강화, 출판물 혁신 및 개선 등 기타 솔루션 그룹.
본 논문에서 제안하는 해결책은 전 세계의 일반적인 브랜드 커뮤니케이션 추세와 베트남 언론의 발전 추세에 맞춰 연구되었습니다.
12. 실제 적용 가능성(있는 경우):
본 논문 주제에 대한 연구를 통해 얻은 결과는 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지의 이사회와 경영진이 자사가 직면한 브랜드 커뮤니케이션의 맥락과 현황을 명확하게 파악하고, 이를 통해 장점을 극대화하고 남은 한계점을 극복하기 위한 적절한 조정과 해결책을 제시하는 데 도움이 되는 실제 통계 자료입니다. 또한, 본 논문은 미디어 에이전시의 브랜드 네임을 구축하고 관리하는 과정에서 브랜드 커뮤니케이션 관리자로 활동하는 사람들에게도 유용한 참고 자료가 될 것입니다.
13. 추가 연구 방향(있는 경우):
14. 논문 관련 출판물 : 없음
