1. 학생의 성명: Vu Ha Trang 2. 성별: 여성
3. 생년월일: 1998년 9월 14일
4. 출생지: 하노이
5. 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 2021년 9월 8일자 학생 인정 결정 번호 1811/QD-XHNV
6. 교육과정 변경 사항 : 없음
7. 논문 주제: 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동 관리
8. 전공 : 미디어 경영 코드 : 파일럿
9. 과학 고문: Hoang Ngoc Vinh Hanh 박사, 국립경제대학교
10. 논문 결과 요약:
현재 미디어 기관에서 브랜드 커뮤니케이션의 중요성을 더 잘 이해하기 위해, 이 논문에서는 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야의 잡지를 위한 브랜드 커뮤니케이션 관리의 이론적, 실제적 기반을 분석했습니다. 본 논문은 경영, 커뮤니케이션, 브랜딩 등의 요인에 대한 일련의 이론, 개념, 특성 및 역할을 종합하고 분석했습니다. 이를 통해 본 논문은 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 개념과 조직 및 기업과 관련된 해당 활동의 역할을 제시합니다.
본 논문은 이론적 토대를 바탕으로 2020년부터 2022년까지 ELLE Vietnam Magazine, Harper's Bazaar Vietnam Magazine, Dep Magazine 등 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야의 여러 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동을 분석했습니다. 본 논문은 이들 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 현황을 인적자원 관리, 전략 수립, 기획 및 실행에서부터 경영, 결과 모니터링, 전략 조정에 이르기까지의 브랜드 커뮤니케이션 프로세스 관리 측면에서 조사하고 비교했습니다. 이를 바탕으로 본 논문은 이들 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동을 관리하는 데 있어서의 장점과 한계를 평가한다.
연구 결과를 바탕으로, 본 논문에서는 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야의 잡지에 대한 브랜드 커뮤니케이션 관리의 질을 향상시키기 위한 여러 가지 솔루션과 권장사항을 제안했습니다. 이러한 솔루션은 계획, 조직, 리더십, 통제와 같은 관리 기능과 관련된 솔루션 그룹을 포함하여 세 가지 주요 그룹으로 구분됩니다. 목표 및 타겟 고객 정의, 커뮤니케이션 메시지의 명확한 정의, 적절한 커뮤니케이션 채널 결정, 브랜드 아이덴티티 표준화, 다른 강력한 브랜드와의 협력 관계 증진 등 브랜드 커뮤니케이션과 관련된 솔루션 그룹입니다. 다른 해결책으로는 직원 역량 교육, 미디어 출판물의 혁신 및 개선이 있습니다.
본 논문에서 제안하는 솔루션은 전 세계의 일반적인 브랜드 커뮤니케이션 추세와 베트남 저널리즘의 발전 추세에 맞게 저자가 직접 조사한 것입니다.
11. 실제 적용:
논문 연구 중 실시한 설문조사 결과는 이사회와 패션, 뷰티, 라이프스타일 잡지의 관리자들이 자사 기관이 직면한 브랜드 커뮤니케이션의 맥락과 현실을 보다 명확하게 파악하고, 이를 통해 장점을 홍보하고 기존 한계를 극복하기 위한 적절한 조정과 솔루션을 취하는 데 도움이 되는 실질적인 데이터입니다. 게다가 이 논문은 브랜드 커뮤니케이션 관리 분야에서 일하는 사람들에게 자사 언론 및 미디어 기관의 브랜드를 구축하고 관리하는 과정에서 참고하고 활용할 수 있는 유용한 자료가 될 것입니다.
12. 추가 연구 방향: (있는 경우)
13. 본 논문과 관련된 출판물: 없음
석사 논문 정보
1. 성명: VU HA TRANG 2. 성별: 여성
3. 출생일 : 1998년 9월 14일 4. 출생지 : 하노이
5. 입학 결정 번호: 1811/QD-XHNV 2021년 9월 8일자
6. 학업 과정의 변화 : 없음
7. 공식논문명: 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지를 위한 브랜드 마케팅 관리
8. 전공: 미디어 경영 9. 코드: 파일럿
10. 지도교수: 박사 Hoang Ngoc Vinh Hanh, 국립경제대학교
11. 논문의 연구 결과 요약:
오늘날 미디어 기관에서 브랜드 커뮤니케이션의 중요성을 더 잘 이해하기 위해 본 논문에서는 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 문제에 대한 이론적, 실제적 기반을 분석했습니다. 본 논문은 경영, 커뮤니케이션, 브랜드 등의 요인에 대한 일련의 이론, 개념, 특성, 역할을 수집하고 분석하였다. 이를 통해 본 논문은 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 개념과 조직 및 기업과 관련된 이러한 활동의 역할을 설명합니다.
이론적 토대 위에서 본 논문은 2020년부터 2022년까지 ELLE Vietnam, Harper's Bazaar Vietnam, Dep Magazine을 포함한 화장품, 패션, 라이프스타일 분야의 여러 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동을 분석했습니다. 본 논문은 이들 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 현황을 인적 자원/인사 관리 문제, 전략 수립, 계획 및 실행에서부터 결과 관리 및 모니터링, 전략 조정에 이르기까지의 브랜드 커뮤니케이션 프로세스 관리 문제 측면에서 조사하고 비교했습니다. 이를 바탕으로 본 논문은 이들 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 활동 관리에 있어서의 장점과 한계를 평가한다.
수행된 연구 결과를 바탕으로, 본 논문에서는 화장품, 패션, 라이프스타일 분야의 잡지에 대한 브랜드 커뮤니케이션 관리의 질을 개선하기 위한 몇 가지 솔루션과 권장사항을 제안했습니다. 이러한 솔루션은 계획, 조직, 관리, 감사와 같은 관리 기능과 관련된 솔루션 그룹을 포함하여 세 가지 주요 그룹으로 구분됩니다. 목표 및 타겟 고객 정의, 커뮤니케이션 메시지 명확화, 합리적인 커뮤니케이션 채널 결정, 브랜드 아이덴티티 표준화, 다른 강력한 브랜드와의 관계 증진 등 브랜드 커뮤니케이션과 관련된 솔루션 그룹입니다. 직원 역량 강화, 출판물 혁신 및 개선 등의 기타 솔루션 그룹입니다.
본 논문에서 제안하는 해결책은 전 세계의 일반적인 브랜드 커뮤니케이션 추세와 베트남 언론의 발전 추세에 맞춰 연구되었습니다.
12. 실제 적용 가능성(있는 경우):
논문 주제에 대한 연구를 수행하는 과정에서 얻은 결과는 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지의 이사회와 관리자가 자사 기관이 직면한 브랜드 커뮤니케이션의 맥락과 상태를 명확하게 인식하고, 이를 통해 장점을 홍보하고 남은 한계를 극복하기 위한 적절한 조정과 솔루션을 취하는 데 도움이 되는 실제 통계입니다. 또한, 본 논문은 미디어 에이전시의 브랜드 네임을 구축하고 관리하는 과정에서 브랜드 커뮤니케이션 매니저로 일하는 사람들에게 유용한 참고자료가 될 것이다.
13. 추가 연구 방향(있는 경우):
14. 논문 관련 출판물 : 없음
