1. 학생 성명: Vu Ha Trang 2. 성별: 여학생
3. 생년월일: 1998년 9월 14일
4. 출생지: 하노이
5. 2021년 9월 8일자 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 학생 입학 결정 제1811/QD-XHNV호.
6. 교육 과정 변경 사항: 없음
7. 논문 제목: 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리
8. 전공: 미디어 및 저널리즘 경영 코드: 시범 프로그램
9. 지도교수: 황응옥빈한 박사 (국립경제대학교)
10. 논문 결과 요약:
본 논문은 오늘날 미디어 조직에게 있어 브랜드 커뮤니케이션의 중요성을 더 잘 이해하기 위해, 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리의 이론적 및 실무적 기반을 분석합니다. 관리, 커뮤니케이션, 브랜딩 등의 요소에 대한 다양한 이론, 개념, 특징 및 역할을 종합적으로 분석하고, 이를 통해 브랜드 커뮤니케이션 관리의 정의와 조직 및 기업 내에서의 역할을 규명합니다.
본 논문은 이론적 토대를 바탕으로 ELLE 베트남, Harper's Bazaar 베트남, Dep Magazine 등 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야 잡지들의 2020년부터 2022년까지의 브랜드 커뮤니케이션 활동을 분석한다. 인적 자원 관리, 전략 개발 및 기획부터 실행, 결과 관리 및 모니터링, 전략 조정에 이르는 프로세스 관리 등 다양한 측면에서 이들 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 현황을 연구하고 비교 분석한다. 이를 통해 각 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 강점과 약점을 평가한다.
연구 결과를 바탕으로, 본 논문은 뷰티, 패션, 라이프스타일 분야 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 품질을 향상시키기 위한 몇 가지 해결책과 권고사항을 제시합니다. 이러한 해결책은 크게 세 가지 그룹으로 나눌 수 있습니다. 첫째, 기획, 조직, 지휘, 통제와 같은 경영 기능 관련 해결책입니다. 둘째, 목표 및 타겟 고객 설정, 명확한 커뮤니케이션 메시지 정의, 적절한 커뮤니케이션 채널 파악, 브랜드 아이덴티티 표준화, 강력한 브랜드와의 협력 강화와 같은 브랜드 커뮤니케이션 관련 해결책입니다. 셋째, 직원 역량 개발, 커뮤니케이션 출판물의 혁신 및 개선과 같은 기타 해결책입니다.
본 논문에서 제시하는 해결책들은 저자가 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 트렌드 및 베트남 언론 발전 동향과 부합하도록 연구한 결과입니다.
11. 실제 적용 사례:
본 논문의 연구 과정에서 얻은 설문조사 결과는 패션, 뷰티, 라이프스타일 잡지의 경영진이 소속된 조직의 브랜드 커뮤니케이션 현황과 맥락을 더 잘 이해하는 데 실질적인 도움을 주는 자료를 제공합니다. 이를 통해 경영진은 강점을 활용하고 약점을 극복하기 위한 적절한 조정과 해결책을 실행할 수 있습니다. 나아가 본 논문은 브랜드 커뮤니케이션 관리 담당자들이 소속 미디어 조직의 브랜드를 구축하고 관리하는 데 참고하고 활용할 수 있는 유용한 자료가 될 것입니다.
12. 향후 연구 방향: (있을 경우)
13. 논문과 관련된 출판물: 없음
석사 학위 논문에 관한 정보
1. 성명: 부 하 트랑 2. 성별: 여성
3. 생년월일: 1998년 9월 14일 4. 출생지: 하노이
5. 입학 결정 번호: 1811/QD-XHNV, 2021년 9월 8일자
6. 학사 과정 변경 사항: 없음
7. 공식 학위논문 제목: 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지의 브랜드 마케팅 관리
8. 전공: 미디어 경영 9. 코드: 파일럿
10. 지도교수: 호앙 응옥 빈 한 박사, 국립경제대학교
11. 논문의 연구 결과 요약:
본 논문은 오늘날 미디어 에이전시에게 브랜드 커뮤니케이션이 얼마나 중요한지 더 잘 이해하기 위해 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 문제를 이론적, 실무적으로 분석했습니다. 경영, 커뮤니케이션, 브랜드와 같은 요소들의 이론, 개념, 특징, 역할 등을 수집 및 분석했습니다. 이를 통해 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동의 개념과 조직 및 기업에 미치는 이러한 활동의 역할을 제시합니다.
본 논문은 이론적 토대를 바탕으로 ELLE Vietnam, Harper's Bazaar Vietnam, Dep Magazine 등 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지들의 2020년부터 2022년까지의 브랜드 커뮤니케이션 활동을 분석하였다. 인적 자원/인력 관리, 전략 수립, 기획 및 실행부터 결과 관리 및 모니터링, 전략 조정에 이르는 브랜드 커뮤니케이션 프로세스 관리 측면에서 이들 잡지들의 브랜드 커뮤니케이션 관리 활동 현황을 연구 및 비교 분석하였다. 이를 통해 본 논문은 이들 잡지들의 브랜드 커뮤니케이션 활동 관리의 장점과 한계를 평가하였다.
본 논문은 수행된 연구 결과를 바탕으로 화장품, 패션, 라이프스타일 분야 잡지의 브랜드 커뮤니케이션 관리 품질 향상을 위한 몇 가지 해결책과 권고사항을 제시합니다. 이러한 해결책은 크게 세 가지 그룹으로 나눌 수 있습니다. 첫째, 기획, 조직, 관리, 감사 등 경영 기능 관련 해결책 그룹입니다. 둘째, 목표 및 타겟 고객 설정, 커뮤니케이션 메시지 명확화, 적절한 커뮤니케이션 채널 선정, 브랜드 아이덴티티 표준화, 유력 브랜드와의 협력 강화 등 브랜드 커뮤니케이션 관련 해결책 그룹입니다. 셋째, 직원 역량 강화, 출판물 혁신 및 개선 등 기타 해결책 그룹입니다.
본 논문에서 제시하는 해결책들은 세계적인 브랜드 커뮤니케이션 트렌드와 베트남 언론의 발전 추세에 부합하도록 연구되었습니다.
12. 실제 적용 가능성 (있는 경우):
본 논문의 연구 과정에서 얻은 결과는 화장품, 패션, 라이프스타일 잡지사의 이사회와 경영진이 소속 기관의 브랜드 커뮤니케이션 현황과 맥락을 명확히 파악하고, 강점을 강화하고 약점을 극복하기 위한 적절한 조정 및 해결책을 마련하는 데 도움이 되는 실질적인 통계 자료입니다. 또한, 본 논문은 미디어 에이전시의 브랜드 구축 및 관리에 종사하는 브랜드 커뮤니케이션 담당자들에게 유용한 참고 자료가 될 것입니다.
13. 향후 연구 방향 (있을 경우):
14. 논문 관련 출판물: 없음
