1. 학생 이름: Hoang Thi To Quyen 2. 성별: 여자
3. 생년월일: 1998년 7월 28일
4. 출생지: 꽝닌
5. 2021년 9월 8일자 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 학생 입학 결정 제1811/QD-XHNV호.
6. 교육 과정 변경 사항: 없음
7. 학위논문 제목: VTV24 뉴스센터(베트남 텔레비전) 브랜드 구축 및 개발
8. 전공: 언론 및 미디어 경영; 코드: 시범 프로그램
9. 과학 지도교수: 응우옌 민 하이 박사, 텔레비전 대학, 베트남 텔레비전 방송국.
10. 논문 결과 요약:
본 논문은 언론학 연구 분야, 특히 언론 및 미디어 경영 분야에 속합니다. 따라서 브랜딩 및 미디어 브랜딩 이론을 계승하는 동시에 언론 및 미디어 이론, 특히 이용과 만족 이론을 활용하여 연구 지표를 개발합니다. 기존 연구자들의 이론을 바탕으로 뉴스센터 브랜드 구축 및 개발을 위한 이론적 틀을 제시하고, VTV24 뉴스센터의 브랜드 구축 및 개발 활동을 조사하며, 이러한 활동의 성공과 한계를 분석하고, VTV24 뉴스센터의 브랜드 구축 및 개발 효과성을 향상시키기 위한 몇 가지 해결책을 제안합니다.
본 논문의 연구 결과는 VTV24 뉴스센터가 베트남 텔레비전의 강력한 브랜드로서, 사회정치적 조직인 VTV의 브랜드 이미지 구축에 기여하는 동시에, 시장과 경쟁의 법칙을 따라야 하는 특수한 상품이라는 점을 보여준다. 그럼에도 불구하고 뉴스센터는 고유한 특성을 지니고 있다. VTV24의 콘텐츠는 VTV의 원칙과 목표를 준수해야 한다. 따라서 VTV24 뉴스센터는 베트남 텔레비전의 정치적 역할을 수행하는 동시에 현대 시청자의 요구에 부합하는 차별화된 브랜드 가치를 창출해야 한다.
VTV24는 성공적으로 멀티 플랫폼 브랜드를 구축하고 전국적으로 대중에게 큰 영향을 미치는 차별화된 가치를 창출했습니다. 이는 차별화된 콘텐츠 제작, 일관성 있고 쉽게 알아볼 수 있는 시각적 아이덴티티 디자인, 성공적인 개인 브랜드 구축, 그리고 다양한 플랫폼의 효과 극대화를 포함합니다. VTV24는 또한 오늘날 멀티 플랫폼 생태계 구축의 중요성과 직원 이미지 구축에 집중하는 것이 대중의 인식 속에 브랜드를 각인시키는 데 있어 중요한 전략임을 다른 미디어 브랜드들에게 보여주었습니다.
그러나 VTV24는 특히 미디어 위기 대응 시 홍보 측면에서 취약한 배경과 전략으로 인해 여전히 한계에 직면해 있습니다. 따라서 브랜드 구축 및 발전을 위한 위기 관리 전략은 VTV24가 충분히 우선순위를 두지 않고 있는 중요한 과제입니다. 또한 VTV24는 콘텐츠 검열을 강화하고, 국민 뉴스 브랜드로서의 정체성을 유지하면서도 현대 미디어 언어를 효과적으로 도입해야 합니다. 이러한 문제들을 효과적으로 해결하기 위해서는 전략적 방향 설정의 어려움을 방지하기 위해 행정 구조를 통일해야 합니다.
11. 실용적 적용 가능성: 현재의 사회적 맥락에서 미디어 조직의 브랜드 구축 및 개발 전략을 실행할 때 이론적 틀을 활용할 수 있다.
12. 향후 연구 방향: 없음
13. 논문과 관련된 출판물: 없음
(가능하다면 작품 목록을 연대순으로 작성해 주세요.)
석사 학위 논문에 관한 정보
1. 전체 이름: Hoang Thi To Quyen 2. 성별: 여성
3. 생년월일: 1998년 7월 28일 4. 출생지: 꽝닌
5. 입학 결정 번호: 1811/QD-XHNV. 2021년 9월 8일자
6. 학사 과정의 변화:
7. 공식 학위논문 제목: 변경 없음
8. 전공: 저널리즘 9. 코드: THI DIEM
10. 지도교수: 응우옌 민 하이 박사, 텔레비전학과, 베트남 텔레비전 방송국.
11. 논문의 연구 결과 요약:
본 논문은 언론 연구 분야, 특히 언론미디어경영학을 전공으로 한다. 따라서 브랜드 및 미디어 브랜드 이론을 계승하고, 언론 이론, 커뮤니케이션 이론, 그리고 이용과 만족 이론을 활용하여 연구 지표를 구축한다. 기존 연구자들의 이론을 바탕으로 뉴스센터 브랜드 구축 및 개발을 위한 이론적 틀을 제시하고, VTV24 뉴스센터의 브랜드 구축 및 개발 활동을 조사하여 성공 요인과 한계를 분석하고, VTV24 뉴스센터의 브랜드 구축 및 개발 활동의 효율성을 향상시키기 위한 방안을 제안한다.
본 논문의 연구 결과를 통해 VTV24 뉴스센터가 베트남 방송사(VTV)의 강력한 브랜드로서, 사회정치적 조직인 VTV의 브랜드에 기여하는 동시에 특별한 상품 및 서비스를 제공하고 있음을 알 수 있습니다. 물론 좋든 싫든 시장과 경쟁의 법칙을 준수해야 합니다. 하지만 뉴스센터는 고유한 특성을 지니고 있으며, VTV24의 콘텐츠는 VTV의 원칙과 목적에 부합해야 합니다. 따라서 VTV24 뉴스센터는 베트남 방송사의 정치적 역할을 수행하는 동시에 현대 대중의 요구에 부응하는 차별화된 브랜드 가치를 창출해야 합니다.
VTV24는 다양한 플랫폼에서 성공적으로 브랜드를 구축하고 차별화된 가치를 창출하여 전국적으로 큰 영향력을 행사해 왔습니다. 이는 콘텐츠 차별화, 통일되고 쉽게 알아볼 수 있는 정체성 이미지 구축, 성공적인 개인 브랜드 형성, 그리고 플랫폼을 최대한 효과적으로 활용하는 것을 의미합니다. VTV24는 다른 언론사들에게도 다중 플랫폼 생태계 구축이 이제는 필수불가결하며, 직원 이미지 구축에 집중하는 것 또한 브랜드를 대중의 인식 속에 각인시키는 데 중요한 전략임을 보여주었습니다.
그러나 VTV24는 여전히 여러 가지 한계에 직면해 있습니다. 특히 미디어 위기 상황 대처에 있어 홍보 측면에서, 상황과 전략 모두에서 많은 약점을 보이고 있습니다. 따라서 브랜드 구축 및 발전 과정에서 위기 관리 전략은 VTV24가 제대로 주목하지 않고 있는 중요한 과제입니다. 또한 VTV24는 콘텐츠 검열을 더욱 강화하고, 국민 뉴스 브랜드로서의 정체성을 유지하면서도 현대 미디어 언어를 효과적으로 도입해야 합니다. 이러한 과제들을 효과적으로 수행하기 위해서는 전략적 방향 설정에 어려움이 없도록 행정 체계 또한 통일되어야 합니다.
12. 실제 적용 가능성 (있다면): 현재의 사회적 맥락에서 뉴스 통신사의 브랜드 구축 및 개발 전략을 실행할 때 이론적 틀을 활용하는 것
13. 향후 연구 방향 (있을 경우): 없음
14. 논문 관련 출판물: 없음
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