TTĐA: Xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu trang sức Vivré Accessories

THÔNG TIN VỀ  ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ

1. Họ và tên học viên: Nguyễn Ngô Vân Quỳnh   2. Giới tính: Nữ

3. Ngày sinh: 25/08/2001

4. Nơi sinh: Thị Trấn Thắng, Xã Hiệp Hoà, Tỉnh Bắc Ninh

5. Quyết định công nhận học viên số: 5626/QĐ-XHNV  Ngày 29 tháng 12 năm 2023 của Hiệu trưởng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội

6. Các thay đổi trong quá trình đào tạo: Không

7. Tên đề tài đề án: Xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu trang sức Vivré Accessories
8. Ngành: Quản trị Báo chí Truyền thông ;      Mã số: 8320109

9. Cán bộ hướng dẫn khoa học: TS. Nguyễn Thu Thuỷ

10. Tóm tắt các kết quả của đề án: 

Đề án phân tích thực trạng và đề xuất mô hình truyền thông tích hợp theo hướng văn hoá – cảm xúc cho Vivré Accessories. Khảo sát 170 khách hàng cho thấy nhóm chính là phụ nữ 22–35 tuổi tại đô thị lớn. Kết quả cho thấy thiện cảm, niềm tin và đồng cảm thương hiệu tác động tích cực đến ý định mua. Chiến lược 9 tháng giúp tăng nhận diện, tương tác và doanh thu trực tuyến khoảng 25%, định vị Vivré là thương hiệu trang sức thủ công tinh tế và hiện đại.

11. Khả năng ứng dụng trong thực tiễn: Đề án có tính ứng dụng cao, giúp Vivré Accessories xây dựng chiến lược IMC phù hợp, nâng cao nhận diện, tăng tương tác và củng cố giá trị thương hiệu.
12. Những hướng nghiên cứu tiếp theo: Nghiên cứu tiếp theo có thể đánh giá hiệu quả dài hạn của truyền thông cảm xúc, so sánh mô hình IMC và ứng dụng dữ liệu số trong đo lường hành vi khách hàng.

13. Các công trình đã công bố có liên quan đến đề án: Không

INFORMATION ON PROJECT

1. Full name: Nguyen Ngo Van Quynh                2. Sex: Female                                           

3. Date of birth: 25/08/2001                                 4. Place of  birth: Bac Ninh                     

5. Admission decision number: 5626/QĐ-XHNV Dated December 29, 2023                   

6. Changes in academic process:                                                                                               

7. Official project title: Develop A Communication Strategy for Vivré Accessories Brand           

8. Major: Journalism and Communication Management     9. Code: 8320109

10. Supervisors: Dr. Nguyen Thu Thuy                                                                                    

11. Summary of the findings of the project:                                                                            

The project analyzes the current situation and proposes a cultural–emotional integrated communication model for Vivré Accessories. A survey of 170 customers reveals that the main segment consists of women aged 22–35 living in major cities. The results show that brand affection, trust, and empathy have a positive impact on purchase intention. The nine-month communication strategy is projected to increase brand awareness, engagement, and online sales by around 25%, positioning Vivré as a refined and contemporary Vietnamese handcrafted jewelry brand.

12. Practical applicability, if any: The project has high practical applicability, helping Vivré Accessories develop an appropriate IMC strategy to enhance brand awareness, increase engagement, and strengthen brand value.                        
13. Further research directions, if any: Future research may focus on evaluating the long-term effectiveness of emotional communication, comparing IMC models, and applying digital data analytics to measure customer behavior.             
14. Thesis-related publications: None