TTDA: 깜라인 전통시장의 커뮤니케이션 효율성 향상 모델 제안 (초모이 신발산업에 적용)

석사 졸업 프로젝트 정보

1. 학생의 성명: Nguyen Vu Thien Ngan 2. 성별: 여성

3. 생년월일 : 2000년 3월 29일

4. 출생지: 칸호아

5. 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 2023년 12월 29일자 학생 인정 결정 번호 5626/QD-XHNV

6. 교육과정 변경 사항 : 없음

7. 프로젝트명 : 깜라인 전통시장의 소통 효율성 향상 모델 제안 (초모이 신발산업에 적용)

8. 전공: 저널리즘 및 미디어 관리; 코드: 8320109

9. 과학 강사:

판 꾸옥 하이 박사, 후에 대학교 과학대학

Le Thi Duong 박사, 베트남 국립대학교, 하노이 사회과학 및 인문학 대학교

10. 프로젝트 결과 요약:

첫째, 본 프로젝트는 전통 시장 전반, 특히 신발 산업을 중심으로 고객 감소에 직면한 모이-깜라인 시장의 상황을 고려하여 구축되었습니다. 장기적인 부진과 상인들의 소통 능력 한계는 상인들의 고객 도달력 향상을 위한 적절한 소통 모델 구축의 필요성을 시사합니다.

둘째, 이 프로젝트는 Cho Moi의 신발 업계를 대상으로 "아름다운 여성분들, 샌들 사러 시장에 가보셨나요?"라는 파일럿 커뮤니케이션 캠페인을 설계하고 실행합니다. 이 캠페인은 판매 시점(POS)에서의 직접적인 커뮤니케이션 활동과 디지털 커뮤니케이션을 결합하여, 실제 상황에서 메시지의 실현 가능성과 효과를 검증합니다.

셋째, 시범 캠페인에서 수집된 결과를 바탕으로 본 프로젝트는 효과 수준을 분석하고, 강점, 한계점, 그리고 실제 시행을 위한 조건을 파악합니다. 이러한 분석을 바탕으로 본 프로젝트는 II형 전통시장의 유사 제품군에 적용할 수 있는 커뮤니케이션 효과 개선 모델을 제시하여, 소규모 상인들의 사업 운영 유지를 지원하고 현 상황에서 전통시장의 이미지를 강화하는 데 기여할 것입니다.

11. 실제 적용:

이 프로젝트는 구현하기 쉽고 비용이 저렴하며 전통 시장의 특정 운영에 적합한 솔루션을 통해 소규모 거래자에게 친화적인 커뮤니케이션 모델을 제공합니다.

12. 추가 연구 방향:

제안된 커뮤니케이션 모델 테스트를 다른 산업으로 확대하고, 실제 피드백을 바탕으로 조정하여 기존 시장을 위한 커뮤니케이션 모델 프레임워크를 점진적으로 완성해 나갑니다.

13. 이 프로젝트와 관련된 출판물: 없음.

프로젝트에 대한 정보

1. 전체 이름: Nguyen Vu Thien Ngan..............2. 성별: 여성

3. 생년월일: 2000년 3월 29일 4. 출생지: 칸호아

5. 입학 결정 번호: 5626/QD-XHNV 날짜: 2023년 12월 29일

6. 학업 과정의 변화:

7. 공식 프로젝트 제목: 깜라인 전통시장의 커뮤니케이션 효과성 향상을 위한 제안 모델: 모이시장 신발 부문 사례

8. 전공: 미디어 경영 9. 코드: 8320109

10. 지도교수: 박사. 판 꾸옥 하이(Phan Quoc Hai) 박사. 레티두옹

11. 프로젝트 결과 요약:

첫째, 본 프로젝트는 전통 시장 전반, 특히 깜라인의 모이 시장이 고객 수 감소를 겪고 있으며, 특히 신발 부문에서 이러한 현상이 두드러지고 있다는 맥락에 기반을 두고 있습니다. 장기적인 침체와 지역 업체들의 제한된 소통 역량은 이러한 업체들의 고객 도달 범위를 확대하고 사업 성과를 개선하기 위한 적절한 소통 솔루션 개발의 필요성을 시사합니다.

둘째, 본 프로젝트는 모이 마켓(Moi Market) 신발 부문을 위한 파일럿 커뮤니케이션 캠페인 "미녀님, 샌들 아직 사셨나요?"를 기획하고 실행합니다. 이 캠페인은 현장 커뮤니케이션 활동과 디지털 커뮤니케이션 요소를 통합하여 실제 상황에서 메시지의 심의 및 전달 효과를 검증합니다.

셋째, 본 프로젝트는 시범 캠페인에서 수집된 결과를 바탕으로 캠페인의 영향 수준을 분석하고, 강점, 한계, 그리고 실행을 위한 맥락적 조건을 파악합니다. 이러한 분석을 바탕으로 본 프로젝트는 유형 II 전통시장 내 유사 제품 범주에 적용 가능한 커뮤니케이션 효과 모델을 제안합니다. 이를 통해 공급업체의 사업 운영 지속을 지원하고 현 상황에서 전통시장의 대외적 이미지를 강화하는 데 기여할 것입니다.

12. 실제 적용성:

이 프로젝트는 구현하기 쉽고 비용이 저렴하며 기존 시장의 운영적 특성에 잘 맞는 솔루션을 기반으로 공급업체 친화적인 커뮤니케이션 모델을 제공합니다.

13. 추가 연구 방향:

제안된 커뮤니케이션 모델의 시범적 구현을 ​​다른 제품 범주로 확대하고, 실제 피드백을 바탕으로 개선하여, 기존 시장의 특성에 맞는 커뮤니케이션 프레임워크를 점진적으로 완성합니다.

14. 논문 관련 출판물 : 없음