논문 정보 "텔레비전 광고에 나타난 베트남 문화 요소 분석(2011년 1월부터 2011년 6월까지 VTV1, VTV3 채널의 '프라임타임' 방송 중 조사)" 저자: HVCH Nguyen Thi Trang Nhung, 저널리즘 전공.1. 학생의 성명: Nguyen Thi Trang Nhung 2. 성별: 여 3. 생년월일: 2012년 4월 21일 4. 출생지: 응에안성, 타이호아타운, 호아히에우구 5. 2009년 10월 14일자 베트남 국립대학교, 하노이 인문사회과학대학 총장의 학생 번호: 1528/QD-XHNV-KH&SĐH 인정 결정 6. 교육 과정의 변경 사항: 없음 7. 논문 주제: 텔레비전 광고에 나타난 베트남 문화 요소 분석(2011년 1월부터 2011년 6월까지 VTV1, VTV3 채널의 "프라임타임" 방송 중 조사) 8. 전공: 저널리즘; 코드: 60 32 01 .. 9. 과학 지도교수: Nguyen Tri Nhiem 박사 - 저널리즘 및 커뮤니케이션 아카데미 10. 논문 결과 요약: VTV1 및 VTV3 채널의 "프라임 타임" 동안 특히 텔레비전 광고의 현재 상태를 조사 및 분석함으로써, 베트남의 전통적 문화적 요소가 콘텐츠, 이미지, 언어 및 음악을 통해 텔레비전 광고에서 부분적으로 표현되었음을 알 수 있습니다. 다만 수준은 다릅니다. 하지만 오늘날 가장 큰 문제는 광고주들이 광고에서 문화적 관련성의 중요성을 아직 충분히 인식하지 못하고 있다는 것입니다. 이러한 현상은 광고의 현재 상태를 초래했으며, 해결해야 할 문화적 문제가 셀 수 없이 많습니다. 이러한 것들은 창의적인 아이디어가 부족하고, 심지어 베트남 사람들의 전통 문화에 어긋나는 공격적인 내용과 광고 이미지를 만들어내는 광고 내용 속의 "모래알"이며, "혼합" 언어 속의 "모래알"이며, 공허하고 때로는 사실이 아닙니다. 그렇다면 그러한 제한의 원인은 무엇일까요? 이는 국내 기업의 자본, 자격, 경험 등의 역량이 부족하여 광고 제작 활동의 관리 및 운영에 있어서 주도성이 부족하기 때문이다. 더욱이 문화와 문화의 호환성에 대한 연구는 실제로 대규모로 수행되지 않았습니다. 대부분의 광고주는 실제로 공식적인 교육이나 해당 주제에 대한 심층적인 조사 없이 업무 경험과 직관에 따라 광고 아이디어를 작성합니다. 그러니 광고가 효과적이지 않다는 것은 충분히 이해할 수 있는 일입니다. 또한, 현재 광고의 현황에서 무시할 수 없는 요소 중 하나는 광고 방송의 지속시간과 시간대입니다. 방송 시간을 너무 길게 하거나, 광고를 너무 많이 내보내거나, 주요 방송 시간대에 잘못된 시간에 광고가 방영되는 것도 시청자가 광고에 대해 부정적인 인식을 갖게 만듭니다. 이 요소는 광고의 성공에 결정적인 요소는 아니지만, 청중에게 영향을 미치는 데에도 도움이 됩니다. 그리고 그것 역시 광고에서의 문화의 표현으로 여겨진다. 위의 모든 요소를 극복하기 위해 광고주는 상거래에 대한 지식이 필요할 뿐만 아니라, 다른 누구보다도 타겟 고객의 문화, 이 경우 베트남 문화에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 즉, 그들은 베트남 사람들의 모든 관습, 물질적, 정신적 삶을 이해해야 한다는 의미입니다. 그리고 베트남에 진출하는 모든 외국 광고는 반드시 베트남 사람들의 문화적 특성에 맞게 베트남화되어야 합니다. 그래야만 광고상품이 더욱 가까이 다가가 소비자의 마음을 움직일 수 있을 것입니다. 11. 실제 적용: 우리는 광고가 텔레비전 채널의 중요한 수입원이며, 제조업체가 소비자에게 제품을 소개하는 수단이기도 하다는 것을 알고 있습니다. 그러므로 오늘날의 현대 생활에서 청중은 광고와 "함께 살아가야" 합니다. 따라서 시청자가 광고에 "공감"을 갖기 위해서는 광고 영상이 베트남 사람들의 관습, 심리, 성격, 관심사에 적합해야 합니다. 이것이 실현된다면 광고는 단순히 소비자에게 제품을 소개하는 데 그치지 않고, 시청자에게 베트남 문화의 다양한 특징을 전달하는 정보 채널이 될 수 있습니다. 그리고 이 논문은 베트남 문화의 현재 상황을 TV 광고에서 구체적으로 조사하고 분석한 것으로, 광고 클립을 제작하는 사람이나 TV 방송국에서 베트남 국민에게 적합한 광고 모델을 만들거나 광고 방송에 적합한 시간과 기간을 선택하는 데 매우 유용할 것입니다. 따라서 본 논문의 주장은 실제에 완벽히 적용될 수 있다. 12. 추가 연구 방향: 없음 13. 논문과 관련된 출판물: 없음
석사 논문 정보
1. 성명: Nguyen Thi Trang Nhung 2. 성별: 여 3. 생년월일: 1984년 4월 21일 4. 출생지: Nghe An 5. 입학 결정 번호: 1528/QD-XHNV-KH&SĐH, 2009년 10월 14일 하노이 국립대학교 산하 하노이 사회과학 및 인문학 대학교 교장이 발급 6. 학업 과정의 변화: 없음 7. 논문 제목: 텔레비전 광고에서 베트남 문화적 요소 분석(2011년 1월부터 6월까지 VTV1 및 VTV3 채널의 "피크 시간"에 대한 설문 조사를 기반으로 함) 8. 전공: 저널리즘 9. 코드: 60 32 01 10. 지도 교수: 저널리즘 및 커뮤니케이션 아카데미의 Nguyen Tri Nhiem 박사 11. 논문 결과 요약: 텔레비전 광고의 실제 상황, 특히 VTV1과 VTV3 채널의 '피크 시간'을 보면, 텔레비전 광고가 다른 수준이기는 하지만 콘텐츠, 이미지, 언어, 음악을 통해 베트남의 문화적 요소를 어느 정도 표현하고 있다고 할 수 있습니다. 그러나 현재 가장 큰 문제는 일부 광고주들이 문화와 광고의 호환성을 아직 제대로 평가하지 못하고 있다는 것입니다. 이 문제로 인해 광고에 실수가 발생했습니다. 이러한 광고는 창의성이 없고, 심지어 베트남 문화에 적합하지 않은 공격적인 이미지가 담긴 광고입니다. 그 외에 무엇이 더 있을까? 일부 광고는 다양하고 진부하며 사실이 아닙니다. 그 이유는 무엇인가? 이는 국내 기업의 자본, 능력, 경험의 한계로 인해 광고 제작에 대한 수동적인 경영이 이루어지기 때문이다. 게다가 대부분의 광고주는 광고를 제작하기 전에 문화와 광고의 호환성에 대한 대규모 조사를 하지 않습니다. 그들은 종종 자신의 경험과 감성에 따라 일을 합니다. 그러므로 그들의 광고는 효과적이지 않습니다. 또한, 현재 TV광고의 문제점으로 방송시간과 지속시간이 지적되고 있다. TV 광고의 '피크타임' 광고 시간이 너무 길어 시청자에게 불쾌감을 줍니다. 이러한 요소가 광고의 성공을 결정짓는 것은 아니지만, 시청자에게는 어느 정도 영향을 미칩니다. 또한 TV 광고에서 문화적 요소의 표현으로 여겨지기도 합니다. 이러한 우려를 해소하기 위해 광고주는 상거래에 대한 지식뿐만 아니라 시청자의 문화, 특히 베트남 문화에 대한 지식도 업데이트해야 합니다. 즉, 그들은 베트남 사람들의 관습과 삶을 철저히 이해해야 한다는 의미입니다. 모든 외국 광고는 베트남 문화에 적합하도록 베트남으로 수입되기 전에 베트남화되어야 합니다. 이런 방법을 통해 광고가 소비자에게 더 가까워질 수 있습니다. 12. 실제 적용 가능성 우리가 알다시피, 광고는 TV 채널의 중요한 수입원입니다. 또한 이는 생산자가 소비자에게 자사 제품을 소개하는 수단이기도 합니다. 그러므로 현대 생활에서 TV 시청자는 광고와 함께 살아가야 합니다. 광고를 시청자에게 가깝게 만들기 위해 광고주는 베트남 사람들의 관습, 성격, 선호도에 맞게 광고를 만들어야 합니다. 이런 방식으로 광고는 소비자에게 제품을 소개할 뿐만 아니라 시청자에게 베트남 문화를 홍보합니다. TV 광고에 나타난 베트남 문화적 요소에 대한 구체적인 조사와 분석을 통해, 본 논문은 광고주와 TV에 모두 매우 유용합니다. 베트남 국민에게 적합한 광고를 제작하고, 적절한 시간에 적당한 기간으로 광고를 방영하기를 바랍니다. 따라서 본 논문은 완전히 실용적으로 적용 가능하다. 13. 추가 연구 방향(있는 경우): 없음 14. 논문 관련 출판물: 없음
