본 자료는 언론학 전공 대학원생 응우옌 티 짱 능의 논문 "텔레비전 광고에 나타난 베트남 문화 요소 분석 (2011년 1월부터 2011년 6월까지 VTV1 및 VTV3 채널 황금 시간대 방송 조사)"에 대한 정보입니다.1. 학생 성명: 응우옌 티 짱 능 2. 성별: 여 3. 생년월일: 2012년 4월 21일 4. 출생지: 응에안성 타이화시 호아히에우동 5. 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장 결정 제1528/QD-XHNV-KH&SDH호 (2009년 10월 14일) 6. 재학 중 변경 사항: 없음 7. 학위논문 제목: 텔레비전 광고에 나타난 베트남 문화 요소 분석 (2011년 1월부터 2011년 6월까지 VTV1 및 VTV3 채널 황금 시간대 방송 분석) 8. 전공: 언론학 과목 코드: 60 32 01 9. 지도교수: 응우옌 찌 니엠 박사 - 언론정보대학 10. 요약 논문 결과: VTV1과 VTV3 채널의 황금 시간대 TV 광고 현황을 조사 및 분석한 결과, 베트남 전통 문화 요소가 내용, 이미지, 언어, 음악 등 다양한 측면에서 TV 광고에 부분적으로 반영되고 있음을 확인할 수 있다. 그러나 오늘날 가장 큰 문제는 광고주들이 문화와 광고 간의 문화적 적합성의 중요성을 제대로 인식하지 못하고 있다는 점이다. 이는 수많은 문화적 결함을 야기하는 광고의 현황으로 이어졌으며, 이러한 결함들은 시급히 개선되어야 한다. 광고 내용상의 결함으로는 창의적인 아이디어의 부족, 심지어 베트남 전통 문화에 반하는 공격적인 내용과 이미지의 사용, 그리고 모호하고 공허하며 때로는 사실과 다른 언어 사용 등이 있다. 이러한 한계의 원인은 무엇일까? 이는 국내 기업들의 자본, 전문성, 경험 부족으로 인한 광고 제작의 능동적인 관리 및 운영 부재에서 비롯된다. 더욱이, 문화와 타문화와의 적합성에 대한 연구가 대규모로 이루어지지 않았다. 대부분의 광고주들은 정식 교육이나 심층적인 연구 없이 업무 경험과 직관에 의존하여 광고 아이디어를 구상합니다. 따라서 광고 효과가 저조한 것은 충분히 이해할 만합니다. 또한, 현재 광고 환경에서 간과할 수 없는 또 다른 요인은 방송 시간과 송출 시간입니다. 지나치게 길고 빈번한 광고, 그리고 황금 시간대에 부적절하게 편성된 광고는 시청자들에게 부정적인 광고 이미지를 심어줄 수 있습니다. 광고 성공의 유일한 결정 요인은 아니지만, 이는 시청자 인식에 영향을 미치며 광고에 반영되는 문화적 차이를 보여주는 요소로 여겨집니다. 이러한 문제들을 극복하기 위해서는 광고주들은 상업적 원리에 대한 깊은 이해뿐 아니라, 더욱 중요한 것은 목표 고객층인 베트남 문화에 대한 깊이 있는 이해가 필요합니다. 즉, 베트남의 모든 관습, 전통, 그리고 삶의 다양한 측면을 잘 알고 있어야 합니다. 나아가 베트남에 진출하는 모든 해외 광고는 베트남 문화적 맥락에 맞게 각색되어야 합니다. 그래야만 광고 제품이 소비자에게 공감을 얻고 효과적으로 다가갈 수 있습니다. 11. 실용적 적용: 광고는 텔레비전 채널의 중요한 수익원이며 제조업체가 소비자에게 제품을 소개하는 수단입니다. 따라서 현대 사회에서 시청자들은 광고와 함께 살아가야 합니다. 시청자들이 광고를 긍정적으로 받아들이도록 하려면 광고는 베트남 사람들의 관습, 심리, 성격, 선호도에 적합해야 합니다. 이를 달성한다면 광고는 단순히 제품을 소비자에게 소개하는 것을 넘어 베트남 문화의 다양한 측면을 시청자에게 전달하는 채널 역할을 할 수 있습니다. 본 논문은 텔레비전 광고에 나타나는 베트남 문화의 현황에 대한 구체적인 조사 및 분석을 통해 광고 제작자와 방송사가 베트남 시청자에게 적합한 광고를 제작하거나 광고 방송 시간과 길이를 적절하게 선택하는 데 매우 유용할 것입니다. 따라서 본 논문은 실질적인 적용 가능성이 높습니다. 12. 향후 연구 방향: 없음 13. 본 논문과 관련된 출판물: 없음
석사 학위 논문에 관한 정보
1. 성명: 응우옌 티 짱 능 2. 성별: 여성 3. 생년월일: 1984년 4월 21일 4. 출생지: 응에안 5. 입학 결정 번호: 1528/QD-XHNV-KH&SĐH, 2009년 10월 14일, 하노이 국립대학교 산하 하노이 사회과학인문대학교 총장 발행 6. 학업 과정 변경 사항: 없음 7. 학위 논문 제목: 텔레비전 광고에 나타나는 베트남 문화적 요인 분석 (2011년 1월부터 6월까지 VTV1과 VTV3 채널의 "피크 시간대" 조사 기반) 8. 전공: 언론학 9. 학위 논문 코드: 60 32 01 10. 지도교수: 응우옌 찌 니엠 박사, 언론정보대학 11. 논문 연구 요약: 텔레비전 광고의 실제 상황, 특히 베트남 문화권의 텔레비전 광고에 나타나는 문화적 요인에 대한 조사 및 분석을 통해 다음과 같은 사실을 밝혀냈다. VTV1과 VTV3 채널의 시청률 최고 시간대 광고를 보면, 내용, 이미지, 언어, 음악 등 다양한 측면에서 베트남 문화적 요소를 어느 정도 반영하고 있다고 볼 수 있습니다. 그러나 현재 가장 큰 문제는 일부 광고주들이 문화와 광고의 적합성을 제대로 고려하지 않고 있다는 점입니다. 이로 인해 광고 제작에 있어 여러 가지 오류가 발생하고 있습니다. 창의성이 부족한 광고는 물론, 베트남 문화에 맞지 않는 불쾌감을 주는 이미지까지 사용한 광고들이 등장하고 있습니다. 더 나아가, 내용이 부실하고 진부하며 사실과 동떨어진 광고들도 있습니다. 이러한 문제의 원인은 무엇일까요? 국내 기업들의 자본, 역량, 경험 부족으로 인해 광고 제작을 소극적으로 관리하는 경향이 있기 때문입니다. 또한, 대부분의 광고주들은 광고 제작 전 문화와 광고의 적합성에 대한 심층적인 조사를 하지 않고, 경험과 감각에만 의존하는 경우가 많습니다. 따라서 효과적이지 못한 광고들이 만들어지고 있습니다. 더 나아가, 광고 시간과 방송 시간 또한 TV 광고의 문제점으로 지적되고 있습니다. 특히 시청률 최고 시간대에 지나치게 긴 광고 시간은 시청자들의 피로감을 유발합니다. 이러한 요소가 광고의 성공 여부를 결정짓는 것은 아니지만, 시청자에게는 어느 정도 영향을 미칩니다. 또한 TV 광고에서 문화적 요소가 표현되는 측면도 있습니다. 이러한 점을 고려하여 광고주들은 상업적 지식뿐 아니라 시청자들의 문화, 특히 베트남 문화에 대한 이해를 높여야 합니다. 즉, 베트남 사람들의 풍습과 생활 방식을 철저히 파악해야 한다는 뜻입니다. 심지어 모든 외국 광고는 베트남에 도입되기 전에 베트남 문화에 맞게 수정되어야 합니다. 이러한 노력을 통해 광고는 소비자에게 더욱 친근하게 다가갈 수 있습니다. 12. 실제 적용 가능성 광고는 TV 채널의 중요한 수입원이며, 생산자가 소비자에게 제품을 소개하는 수단이기도 합니다. 따라서 현대 사회에서 TV 시청자들은 광고와 함께 살아가고 있습니다. 시청자에게 더욱 친근한 광고를 만들기 위해서는 베트남 사람들의 풍습, 성격, 그리고 취향에 맞는 광고를 제작해야 합니다. 이를 통해 광고는 단순히 제품을 소개하는 것을 넘어 베트남 문화를 시청자에게 알리는 효과도 거둘 수 있습니다. 베트남 문화적 요인이 TV 광고에 미치는 영향을 구체적으로 조사하고 분석한 본 논문은 광고주와 방송사 모두에게 매우 유용합니다. 이를 통해 베트남 시청자에게 적합한 광고를 제작하고, 적절한 시간대에 적절한 길이로 방송할 수 있기를 기대합니다. 따라서 본 논문은 실질적으로 적용 가능합니다. 13. 향후 연구 방향 (있을 경우): 없음 14. 논문 관련 출판물: 없음
