논문 정보 "텔레비전 광고에 나타난 베트남 문화 요소 분석(2011년 1월부터 2011년 6월까지 VTV1, VTV3 채널의 '프라임타임' 방송 중 조사)" 저자: HVCH Nguyen Thi Trang Nhung, 저널리즘 전공.1. 학생의 성명: Nguyen Thi Trang Nhung 2. 성별: 여 3. 생년월일: 2012년 4월 21일 4. 출생지: 응에안성, 타이호아타운, 호아히에우구 5. 2009년 10월 14일자 베트남 국립대학교, 하노이 인문사회과학대학 총장의 학생 번호: 1528/QD-XHNV-KH&SĐH 인정 결정 6. 교육 과정의 변경 사항: 없음 7. 논문 주제: 텔레비전 광고에 나타난 베트남 문화 요소 분석(2011년 1월부터 2011년 6월까지 VTV1, VTV3 채널의 "프라임타임" 방송 중 조사) 8. 전공: 저널리즘; 코드: 60 32 01 .. 9. 지도교수: 응우옌 트리 니엠 박사 - 저널리즘 커뮤니케이션 아카데미 10. 논문 결과 요약: VTV1과 VTV3 채널의 "황금 시간대"를 중심으로 텔레비전 광고의 현황을 조사하고 분석한 결과, 베트남 전통 문화 요소가 콘텐츠, 이미지, 언어, 음악을 통해 텔레비전 광고에 부분적으로 표현되어 왔음을 알 수 있습니다. 다만, 그 양상은 다양합니다. 그러나 오늘날 가장 큰 문제는 광고주들이 문화와 광고의 양립 가능성을 제대로 평가하지 못하고 있다는 점입니다. 이로 인해 광고는 현재와 같은 상황에 처해 있으며, 해결해야 할 수많은 문화적 "모래알"이 존재합니다. 창의적인 아이디어가 부족하고, 심지어 베트남 전통 문화에 어긋나는 공격적인 광고 콘텐츠와 이미지를 만들어내는 광고 콘텐츠의 "모래알"은 공허하고 때로는 진실이 아닌 "혼합" 언어의 "모래알"입니다. 그렇다면 이러한 한계의 원인은 무엇일까요? 국내 기업의 자본, 자격, 경험 부족으로 광고 제작 활동의 관리 및 운영에 있어 주도성이 부족합니다. 또한, 문화와 문화의 양립 가능성에 대한 연구가 활발하게 이루어지지 않고 있습니다. 대부분의 광고주는 전문적인 교육이나 심층적인 연구 없이 업무 경험과 감정에 기반하여 광고 아이디어를 구상합니다. 따라서 광고가 효과적이지 못한 것은 당연한 일입니다. 또한, 현재 광고 시장에서 간과할 수 없는 요소 중 하나는 광고의 방영 기간입니다. 너무 길고, 너무 많은 횟수로 방영되고, 황금시간대에 적절한 시기에 방영되지 않는 광고 모델은 시청자의 광고에 대한 부정적인 인식을 심화시킵니다. 이러한 요소는 광고의 성공 여부를 결정짓지는 않지만, 시청자에게 영향을 미치는 데 기여합니다. 이는 광고에 나타난 문화적 요인의 발현으로 여겨집니다. 이러한 모든 요인을 극복하기 위해 광고주는 상업적 지식뿐 아니라, 무엇보다도 수신자의 문화, 즉 베트남 문화에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 즉, 베트남 사람들의 모든 관습, 물질적, 정신적 삶을 이해해야 한다는 것을 의미합니다. 심지어 베트남에 진출하는 모든 외국 광고조차도 베트남 사람들의 문화적 특성에 맞게 베트남화되어야 합니다. 그래야만 광고 상품이 더욱 가까워지고 소비자의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 11. 실제 적용 가능성: 광고는 텔레비전 채널의 중요한 수입원이자 제작자가 소비자에게 제품을 소개하는 수단이라는 것을 우리는 알고 있습니다. 따라서 오늘날의 현대 사회에서 시청자는 광고와 "함께 살아가야" 합니다. 시청자가 광고에 "공감"하기 위해서는 광고 영상이 베트남 사람들의 관습, 심리, 성격, 그리고 관심사에 적합해야 합니다. 이것이 가능하다면, 광고는 단순히 소비자에게 제품을 소개하는 것뿐만 아니라, 시청자에게 베트남 문화의 다양한 특징을 전달하는 정보 채널이기도 합니다. 본 논문은 베트남 문화의 현재 TV 광고 현황을 매우 구체적으로 조사하고 분석하여, 광고 영상 제작 및 방송국 관계자들이 베트남 국민에게 적합한 광고 모델을 개발하거나, 적절한 방송 시간대와 기간을 선택하는 데 매우 유용할 것입니다. 따라서 본 논문은 실질적인 적용 가능성을 충분히 갖추고 있습니다. 12. 추가 연구 방향: 없음 13. 논문 관련 출판물: 없음
석사 논문 정보
1. 성명: Nguyen Thi Trang Nhung 2. 성별: 여 3. 생년월일: 1984년 4월 21일 4. 출생지: Nghe An 5. 입학 결정 번호: 1528/QD-XHNV-KH&SĐH, 2009년 10월 14일 하노이 국립대학교 산하 하노이 사회과학 및 인문학 대학교 교장이 발급 6. 학업 과정의 변화: 없음 7. 논문 제목: 텔레비전 광고에서 베트남 문화적 요소 분석(2011년 1월부터 6월까지 VTV1 및 VTV3 채널의 "피크 시간"에 대한 설문 조사를 기반으로 함) 8. 전공: 저널리즘 9. 코드: 60 32 01 10. 지도 교수: 저널리즘 및 커뮤니케이션 아카데미의 Nguyen Tri Nhiem 박사 11. 논문 결과 요약: 텔레비전 광고의 실제 상황, 특히 VTV1과 VTV3 채널의 "피크 타임" 광고는 콘텐츠, 이미지, 언어, 음악을 통해 베트남의 문화적 요소를 어느 정도 표현해 왔다고 할 수 있습니다. 그러나 현재 가장 큰 문제는 일부 광고주들이 문화와 광고의 적합성을 제대로 평가하지 못하고 있다는 것입니다. 이러한 문제는 광고에 오류를 초래합니다. 창의적이지 못한 광고, 심지어 베트남 문화와 어울리지 않는 공격적인 이미지를 담은 광고가 대표적입니다. 게다가 일부 광고는 다양하고 진부하며 사실과 다릅니다. 그 이유는 무엇일까요? 국내 기업의 자본, 능력, 경험의 한계로 인해 광고 제작에 대한 수동적인 관리가 이루어지고 있기 때문입니다. 또한, 대부분의 광고주는 광고 제작 전에 문화와 광고의 적합성에 대한 심도 있는 조사를 하지 않고, 자신의 경험과 감성에 의존하는 경우가 많습니다. 따라서 광고 효과가 떨어집니다. 더 나아가, 방송 시간과 편성 시간 또한 TV 광고의 현안으로 지적됩니다. "피크 타임"의 TV 광고 편성이 지나치게 길어 시청자에게 불쾌감을 주는 경우가 많습니다. 이러한 요소가 광고의 성공을 좌우하는 것은 아니지만, 시청자에게는 어느 정도 영향을 미칩니다. 또한 TV 광고에서 문화적 요소의 표현으로 여겨지기도 합니다. 이러한 우려를 해소하기 위해 광고주는 상업 지식뿐만 아니라 시청자의 문화, 특히 베트남 문화에 대한 지식을 업데이트해야 합니다. 즉, 베트남 사람들의 관습과 삶을 깊이 이해해야 합니다. 모든 외국 광고는 베트남에 수입되기 전에 베트남 문화에 적합하도록 베트남화 과정을 거쳐야 합니다. 이를 통해 광고는 소비자에게 더욱 가까이 다가갈 수 있습니다. 12. 실제 적용 가능성: 광고는 TV 채널의 중요한 수입원입니다. 또한 제작자가 소비자에게 제품을 소개하는 수단이기도 합니다. 따라서 현대 사회에서 TV 시청자는 광고와 함께 살아가야 합니다. 광고를 시청자에게 더욱 가깝게 다가가기 위해 광고주는 베트남 사람들의 관습, 특성, 그리고 선호도에 맞는 광고를 제작해야 합니다. 이러한 방식으로 광고는 소비자에게 제품을 소개할 뿐만 아니라 시청자에게 베트남 문화를 홍보할 수 있습니다. TV 광고에 나타난 베트남 문화적 요소에 대한 구체적인 조사 및 분석을 바탕으로, 본 논문은 광고주와 TV 방송사 모두에게 매우 유용할 것으로 기대합니다. 베트남 국민에게 적합한 광고를 제작하고, 적절한 시간과 분량으로 광고를 방송할 수 있기를 기대합니다. 따라서 본 논문은 실무적으로 충분히 활용 가능합니다. 13. 추가 연구 방향: 없음 14. 논문 관련 출판물: 없음
