TTLV：大众媒体的网络世代公众

论文信息“网络一代公众与大众媒体”，作者是 HVCH Hoang Thi Thu Ha，新闻学专业。1. 学生姓名：Hoang Thi Thu Ha 2. 性别：女 3. 出生日期：1986年9月27日 4. 出生地：河内 5. 承认学生决定编号：1355/QD-XHNV-KH&SĐH，由河内国家大学社会科学与人文大学校长于2008年10月24日颁发 6. 培养过程的变化：无 7. 论文主题：网络一代公众与大众媒体 8. 专业：新闻学；代码：60.32.01 9. 科学顾问：Dang Thi Thu Huong 博士，社会科学与人文大学新闻与传播学院 10. 论文结果摘要：本论文是初步了解越南新媒体受众群体（即网络一代受众）的尝试。这项工作仅有机会对相对较小的样本进行研究。但研究结果已部分揭示出该公众群体画像的基本特征。作者将越南网络一代公众定义为 1985 年至 1999 年（15 岁）之间出生并使用互联网的人。按照这个定义，网络一代的受众集中在城市地区，尤其是首都河内这样的大城市；或越南已经并正在快速城市化的农村地区。城市环境是大众媒体，尤其是基于互联网的新媒体所熟悉的环境。河内的网络一代公众首先是经常使用互联网的人群，其目的多种多样，包括获取信息、联系、交流、学习、购物和娱乐。其中，获取信息、交流沟通、娱乐是人们使用互联网最常见的三大目的。这些受众与互联网互动的方式比他们与印刷品、广播或电视互动的方式要复杂得多。根本原因在于互联网的突出优势在于其高度的互动性，也在于这个受众群体是最早接受和应用新媒体的群体之一。这也是电视观看水平比较高的一群人。看电视的习惯是这群人从祖父母和父母那里继承下来的一种“遗产”。另一方面，该公众群体的纸质报纸阅读量和广播收听量较低。这需要印刷媒体和广播媒体做出改变，以更好地吸引受众。网络一代的受众将大部分媒体时间用于上网和看电视。这使得他们不太可能阅读印刷报纸和收听广播。甚至变得“害怕”读书。此外，尽管互联网使用习惯形成较晚，但它对这一公众群体的电视观看习惯产生了显著影响。总体而言，与阅读印刷报纸、听广播或看电视的习惯相比，这群人更积极地养成和发展使用互联网的习惯。虽然大众媒体的使用方式有其共同的特点，但这个受众群体本身也根据品味、性别或学习环境等不同因素存在一定的划分。 11. 实用性：本研究的目标是帮助传播者以最有效的方式为网络一代受众构建专门的传播渠道。因为这将是未来几十年大众媒体的目标受众。 12. 进一步的研究方向：本论文提出了未来更大规模的研究项目。其中包括网络世代受众群体细分研究、为网络世代受众构建专门传播渠道的研究，特别是开展网络广播电视点播频道的研究。此外，对内容特定化与受众特定化两种趋势的比较研究、大众媒体之间的整合潜力研究，也是当代媒介语境下的合理研究方向。 13. 与论文相关的已出版著作：《论新一代媒体公众》，《新闻学——理论与实践问题》，第7卷，第347页，VNU出版社，2010年。