TTLV：大众媒体的网络世代公众

论文信息“网络一代公众与大众媒体”，作者是 HVCH Hoang Thi Thu Ha，新闻学专业。1. 学生姓名：Hoang Thi Thu Ha 2. 性别：女 3. 出生日期：1986年9月27日 4. 出生地：河内 5. 录取决定编号：1355/QD-XHNV-KH&SĐH，由河内国立大学社会科学与人文大学校长于2008年10月24日颁发 6. 培训流程变更：无 7. 论文主题：网络一代公众与大众媒体 8. 专业：新闻学；编号：60.32.01 9. 科研指导老师：Dang Thi Thu Huong 博士，社会科学与人文大学新闻与传播学院 10. 论文结果总结：本论文是研究越南新媒体受众群体（即网络一代受众）的初步尝试。这项工作仅有机会在相对较小的调查样本上进行研究。然而，研究结果部分揭示了这一受众群体的基本特征。作者将越南的网络一代受众定义为出生于1985年至1999年（15岁）之间的人，他们是互联网的使用者。根据这一定义，网络一代受众集中在城市地区，尤其是像首都河内这样的大城市；或者越南已经并正在快速城市化的农村地区。城市是大众媒体，尤其是基于互联网的新媒体的熟悉环境。首先，河内的网络一代受众是一群经常使用互联网的受众，他们使用互联网的目的多种多样，从获取信息到交流、学习、购物和娱乐。其中，使用互联网最常见的三个目的是获取信息、交流和娱乐。这一群体与互联网的互动方式比他们与纸质报纸、广播或电视的互动方式要复杂得多。根本原因在于互联网的突出优势——高互动性，以及该群体被认为是最早接受和应用新媒体的受众之一。他们也是电视收视率较高的群体。收看电视的习惯是他们从祖父母和父母那里继承下来的一种“遗产”。另一方面，他们阅读纸质报纸和收听广播的程度较低。这需要纸质媒体和广播媒体做出改变才能吸引更多这类受众。网络一代受众在大众媒体上的大部分时间都花在上网和看电视上。这使得他们很少阅读纸质报纸和收听广播，甚至对阅读产生了“恐惧”。此外，尽管网络习惯形成较晚，但它显著地影响了这一群体的电视收视习惯。总体而言，与阅读纸质报纸、收听广播或看电视的习惯相比，这一群体在养成和发展使用网络习惯方面更加积极主动。尽管他们在使用大众媒体的方式上存在一些共同点，但这些受众也在一定程度上根据品味、性别或学习环境等不同因素进行分组。11. 实际应用：本研究的目标是帮助传播者以最有效的方式为网络一代受众构建专门的传播渠道。因为他们将是未来几十年大众媒体的目标受众。12. 进一步的研究方向：本论文提出了未来更大规模的研究项目。这些项目包括研究网络一代受众的细分，为网络一代受众构建专门的传播渠道，特别是研究如何部署按需在线广播和电视频道。此外，比较内容特定化和受众特定化两种趋势的研究，以及研究大众媒体之间的整合能力，也是当代媒体背景下合理的研究方向。13. 与本论文相关的已发表著作：《论新一代媒体公众》，《新闻学——理论与实践问题》，第7卷，第347页，VNU出版社，2010年。