TTLV：拥有大众媒体的网络一代公众

论文信息“网络一代公众与大众传媒”，作者：HVCH Hoang Thi Thu Ha，新闻学专业。1. 学生姓名：黄氏秋霞 (Hoang Thi Thu Ha) 2. 性别：女 3. 出生日期：1986年9月27日 4. 出生地：河内 5. 学生资格认定决定编号：1355/QD-XHNV-KH&SĐH，日期：2008年10月24日，由越南国家大学社会科学与人文学院院长签发 6. 培训过程变更：无 7. 论文题目：网络一代与大众传媒 8. 专业：新闻学；学号：60.32.01 9. 导师：邓氏秋香博士，越南国家大学社会科学与人文学院新闻与传播学院 10. 论文成果概述：本论文是对越南新兴媒体受众群体——网络一代——进行研究的初步尝试。由于样本量相对较小，本研究仅能基于相对较小的调查样本开展。然而，研究结果已部分揭示了这一受众群体的基本特征。作者将越南的“网络世代”定义为1985年至1999年出生（15岁）且使用互联网的人群。根据这一定义，“网络世代”主要集中在城市地区，尤其是像首都河内这样的大城市；以及越南已经或正在快速城市化的农村地区。城市地区是大​​众媒体，尤其是基于互联网的新媒体的常见场所。河内市中心的“网络世代”首先是指经常使用互联网的人群，他们的互联网使用目的多种多样，包括获取信息、交流、学习、购物和娱乐。其中，获取信息、交流和娱乐是使用互联网最常见的三大目的。与使用纸质报纸、广播或电视相比，这一群体与互联网的互动方式要复杂得多。根本原因在于互联网的显著优势在于其高度互动性，而这一群体被认为是最早接触和应用新媒体的人群之一。同时，他们也是电视观看率相对较高的群体。看电视的习惯是他们从祖辈和父母那里继承的一种“传统”。另一方面，这一群体阅读纸质报纸和收听广播的频率较低。这就要求纸质媒体和广播媒体做出改变，才能吸引更多受众。网络一代的大部分时间都花在互联网和电视等大众媒体上。这使得他们不太可能阅读纸质报纸和收听广播，甚至“害怕”阅读。此外，尽管互联网使用习惯形成较晚，但它已经显著影响了这一群体的电视观看习惯。总的来说，与阅读纸质报纸、收听广播或观看电视的习惯相比，这一群体在养成和发展互联网使用习惯方面更加积极主动。尽管大众媒体的使用方式存在一些共同特征，但该受众群体也会根据品味、性别或学习环境等不同因素进行一定程度的划分。11. 实际应用：本研究旨在帮助传播者以最有效的方式为网络世代受众构建专门的传播渠道。因为在未来几十年里，网络世代将是大众媒体的目标受众。12. 未来研究方向：本论文建议未来开展更大规模的研究项目。这些项目包括：聚焦网络世代受众内部的群体划分、构建网络世代受众的专门传播渠道，特别是部署点播式在线广播和电视频道的研究。此外，比较内容导向型和受众导向型两种趋势的研究，以及大众媒体整合能力的研究，也是当代媒体背景下合理的研究方向。13. 与本论文相关的已发表作品：论文《论新一代媒体受众》，载于《新闻学——理论与实践问题》，第7卷，第347页，越南国立大学出版社，2010年。