论文信息：《越南电视广告中的文化元素分析（2011年1月至2011年6月VTV1、VTV3频道黄金时段播出调查）》，作者：HVCH Nguyen Thi Trang Nhung，新闻学专业。1. 学生姓名：阮氏庄绒 2. 性别：女 3. 出生日期：2012年4月21日 4. 出生地：义安省太和镇和孝坊 5. 学生资格认定决定编号：1528/QD-XHNV-KH&SĐH，日期：2009年10月14日，由越南国家大学社会科学与人文学院院长签发 6. 培训过程变更：无 7. 论文题目：越南电视广告中的文化元素分析（2011年1月至2011年6月VTV1、VTV3频道黄金时段节目调查） 8. 专业：新闻学；编号：60 32 01 .. 9. 导师：阮智严博士 - 新闻与传播学院 10. 论文研究结果总结：通过对电视广告现状，特别是VTV1和VTV3频道黄金时段电视广告的调查和分析，可以看出，越南传统文化元素已在电视广告的内容、图像、语言和音乐等方面有所体现，尽管体现程度不一。但目前最大的问题是，广告商尚未充分认识到文化与广告相契合的重要性。这导致了当前广告中存在无数亟待解决的文化“沙粒”。这些“沙粒”指的是缺乏创意、甚至制作冒犯性广告内容和图像（与越南传统文化相悖）的广告内容，它们如同“沙粒”般充斥在空洞、有时甚至是虚假的“混合”语言中。那么，造成这些局限性的原因是什么呢？这是由于国内企业在资金、资质和经验方面的能力有限，导致其在广告制作活动的管理和运营方面缺乏主动性。此外，对文化及其兼容性的研究尚未真正大规模开展。大多数广告商根据工作经验和感觉来构思广告创意，而没有接受过相关的正规培训和深入研究。因此，广告效果不佳也就不足为奇了。此外，当前广告行业中一个不容忽视的因素是广告播放的时长和时间安排。广告播放时间过长、次数过多，以及在黄金时段不恰当的时间播放，都会使观众对广告产生负面印象。虽然这一因素并非决定广告成败的关键，但它也会对受众产生影响。这也被视为文化因素在广告中的体现。为了克服上述所有因素，广告商不仅需要具备商业知识，更重要的是，他们必须深入了解目标受众的文化，在本例中即越南文化。这意味着他们必须掌握越南人民的所有习俗、物质生活和精神生活。甚至所有外国制作的广告在进入越南时都必须进行越南化，以适应越南人民的文化特点。只有这样，广告产品才能更贴近消费者，触动他们的心弦。11. 实际应用：我们知道，广告是电视台的重要收入来源，也是生产商向消费者介绍产品的手段。因此，在当今现代生活中，观众必须“与广告共存”。所以，为了让观众对广告产生“共鸣”，这些广告片段必须符合越南人民的习俗、心理、个性和兴趣。如果能够做到这一点，广告就不仅仅是向消费者介绍产品，它还可以成为一个信息渠道，向观众传递越南文化的诸多特点。本论文通过对越南电视广告文化现状的具体调查和分析，对于广告片制作人员以及电视台而言，在创建适合越南观众的广告模式或选择合适的广告播出时间和时长方面都将大有裨益。因此，本论文具有很强的实践应用价值。12. 未来研究方向：无 13. 与本论文相关的已发表作品：无
硕士论文信息
1. 姓名：阮氏庄绒 2. 性别：女 3. 出生日期：1984年4月21日 4. 出生地：义安省 5. 录取决定编号：1528/QD-XHNV-KH&SĐH，由河内国家大学下属河内社会科学与人文大学校长于2009年10月14日签发 6. 学业过程变更：无 7. 论文题目：分析越南电视广告中的文化因素（基于2011年1月至6月VTV1和VTV3频道“高峰时段”的调查） 8. 专业：新闻学 9. 学号：60 32 01 10. 导师：阮智严博士，新闻与传播学院 11. 论文研究成果概述：通过对电视广告，特别是“高峰时段”广告的实际情况进行调查和分析，研究了越南电视广告中的文化因素。从VTV1和VTV3频道的“黄金时段”来看，可以说电视广告在一定程度上通过内容、图像、语言和音乐展现了越南文化元素，尽管程度不一。然而，目前最大的问题是一些广告商尚未充分评估文化与广告的契合度。这个问题导致了一些广告失误，例如缺乏创意，甚至出现了与越南文化不符的冒犯性画面。更糟糕的是，一些广告内容杂乱无章、陈腐不堪，甚至虚假。造成这种情况的原因是什么？这是由于国内企业资金、能力和经验的限制，导致广告制作管理较为被动。此外，几乎所有广告商在制作广告前都没有进行大规模的文化契合度调研，而是凭借经验和直觉进行创作。因此，他们的广告效果不佳。此外，广告时长和播出时段也被认为是电视广告目前面临的问题。在“黄金时段”，电视广告时长过长，令观众感到厌烦。虽然这一因素并非决定广告成败的唯一因素，但它确实会对观众产生一定影响。它也被视为电视广告中文化因素的一种体现。为了解决这些问题，广告商不仅需要更新自身的商业知识，还应了解观众的文化，尤其是越南文化。这意味着他们必须深入了解越南人民的风俗习惯和生活方式。甚至所有外国广告在引进越南之前都必须进行“越南化”处理，使其符合越南文化。通过这些方式，广告才能更贴近消费者。12. 实际应用 众所周知，广告是电视台的重要收入来源，也是生产商向消费者推广产品的重要手段。因此，在现代生活中，电视观众离不开广告。为了使广告更贴近观众，广告商必须使其内容符合越南人民的风俗习惯、性格特点和喜好。这样，广告不仅能向消费者介绍产品，还能向观众推广越南文化。本论文通过对越南电视广告中文化因素的专项调查和分析，对广告商和电视台都极具参考价值。希望他们能够制作出更符合越南观众口味的广告，并在合适的时间以适中的时长播出。因此，本论文具有很强的实践应用价值。13. 未来研究方向（如有）：无 14. 与论文相关的出版物：无
