论文信息“电视广告中越南文化元素的分析（2011年1月至2011年6月VTV1、VTV3频道“黄金时段”播出的调查）”由越南电视广告学院新闻系阮氏长绒教授撰写。1. 学生姓名：Nguyen Thi Trang Nhung 2. 性别：女 3. 出生日期：2012年04月21日 4. 出生地：乂安省太和市和孝坊 5. 学生认定决定号：河内国家大学社会科学与人文大学校长2009年10月14日签发的第1528/QD-XHNV-KH&SĐH号 6. 培养过程变化：无 7. 论文题目：电视广告中越南文化元素分析（2011年01月至2011年06月VTV1、VTV3频道“黄金时段”播出期间调查） 8. 专业：新闻学；代码：60 32 01.. 9. 导师：阮智年博士 - 新闻与传播学院 10. 论文结果总结：通过对当前电视广告现状，特别是VTV1和VTV3频道“黄金时段”的广告现状的调查分析，可以看出，越南传统文化元素已通过内容、图像、语言和音乐等形式在电视广告中得到一定程度的体现，尽管体现程度不同。但目前最大的问题是，广告商尚未正确评估文化与广告相容性的重要性。这导致了广告业的现状，即存在无数需要解决的文化“沙粒”。这些“沙粒”是广告内容中缺乏创意的“沙粒”，甚至创造出与越南传统文化相悖的冒犯性广告内容和图像，是“混合”语言中的“沙粒”，空洞，有时甚至不真实。那么，造成这些局限性的原因是什么呢？由于国内企业在资金、资质和经验方面能力有限，导致在管理和运营广告制作活动方面缺乏主动性。此外，对文化及其与文化兼容性的研究尚未真正大规模开展。大多数广告商仅凭工作经验和感受撰写广告创意，并未接受过正规培训，也未对相关问题进行深入研究。因此，广告效果不佳完全可以理解。此外，在当前的广告形势下，一个不容忽视的因素是广告播出的时长和时间框架。播出时间过长、次数过多以及广告模式未在黄金时段播出，也会使观众对广告产生更负面的看法。虽然这些因素并非决定广告成败的关键，但也会对其产生影响。这也被认为是广告中文化因素的一种体现。为了克服上述所有因素，广告商不仅需要了解商业知识，更重要的是，他们必须深入了解受众的文化，在本例中，就是越南文化。这意味着他们必须掌握越南人民的风俗习惯、物质生活和精神生活。甚至所有外国制作的广告，在进入越南时也必须越南化，以适应越南人民的文化特征。只有这样，广告产品才能更加贴近消费者，触动他们的心灵。11. 实用性：我们知道，广告是电视台的重要收入来源，也是制作人向消费者介绍产品的一种手段。因此，在当今的现代生活中，观众必须“与广告共存”。因此，为了让观众对广告产生“共鸣”，这些广告片段必须适合越南人的风俗习惯、心理、性格和兴趣。如果能做到这一点，广告就不仅仅是向消费者简单地介绍产品，它还是一个向观众传达越南文化诸多特征的信息渠道。本论文对越南电视广告文化现状进行了非常具体的调查和分析，对于从事广告片制作以及电视台创作适合越南民众的广告模式，或选择合适的播出时间和时长，都将具有一定的参考价值。因此，本论文完全具有实际应用价值。12. 进一步研究方向：无 13. 与本论文相关的已发表著作：无
硕士论文信息
1. 姓名：阮氏庄绒 2. 性别：女 3. 出生日期：1984年4月21日 4. 出生地：乂安省 5. 录取决定编号：1528/QD-XHNV-KH&SĐH，由河内国家大学下属河内社会科学人文大学校长于2009年10月14日颁发 6. 学业变化：无 7. 论文题目：分析电视广告中的越南文化因素（基于2011年1月至6月对VTV1和VTV3频道“高峰时段”节目的调查） 8. 专业：新闻学 9. 邮编：60 32 01 10. 指导老师：新闻传播学院阮氏年博士 11. 论文研究结果摘要：通过对电视广告现状，特别是“高峰时段”节目的调查与分析，本论文旨在探讨越南电视广告中越南文化因素对越南电视广告的影响。从VTV1和VTV3频道播出的“越南电视广告”来看，越南电视广告通过内容、画面、语言和音乐等，在不同层面上体现了越南的文化元素。然而，目前最大的问题是一些广告商还没有正确评估文化与广告的兼容性，导致广告制作出现失误，制作出缺乏创意的广告，甚至带有不符合越南文化的冒犯性画面，甚至有些广告内容杂乱、陈腐、不真实。原因何在？一方面，国内广告商的资金、能力和经验有限，导致广告制作被动管理。另一方面，大多数广告商在制作广告之前，并没有对文化与广告的兼容性进行大规模调研，而是凭借经验和感觉进行创作，因此，他们的广告效果不佳。另一方面，时长和播出时间也是当前电视广告存在的问题，电视广告在“高峰时段”播出时间过长，令观众感到厌烦。虽然这个因素并不能决定广告的成功，但它在某种程度上影响了观众。它也被视为电视广告中文化因素的一种体现。为了满足这些需求，广告商不仅要掌握商业知识，还要了解观众的文化，尤其是越南文化。这意味着他们必须彻底了解越南人的风俗习惯和生活方式。甚至，所有外国广告在引入越南之前都必须进行越南化，以适应越南文化。通过这种方式，广告才能贴近消费者。12. 实用性众所周知，广告是电视台的重要收入来源。它也是制作人向消费者推介产品的一种手段。因此，在现代生活中，电视观众必须与广告融为一体。为了让广告贴近观众，广告商必须使其作品符合越南人的风俗习惯、性格和喜好。这样，广告不仅向消费者推介产品，还向观众宣传越南文化。本论文对越南电视广告中的文化因素进行了具体的调查和分析，对广告商和电视台都具有重要的参考价值。希望他们能够制作出适合越南民众口味的广告，并在合适的时间播出，时长适中。因此，本论文具有很强的实用价值。13. 后续研究方向（如有）：无 14. 已发表论文：无
