TTLV：电视广告中的越南文化元素

关于新闻学专业研究生阮氏庄绒的论文“越南电视广告中的文化元素分析（2011年1月至2011年6月VTV1和VTV3频道黄金时段节目的调查）”的信息。1. 学生姓名：阮氏庄绒 2. 性别：女 3. 出生日期：2012年4月21日 4. 出生地：越南义安省太和市和孝坊 5. 越南河内国家大学社会科学与人文学院院长于2009年10月14日签发的第1528/QD-XHNV-KH&SDH号决定 6. 培训期间变更：无 7. 论文题目：越南电视广告中的文化元素分析（基于2011年1月至2011年6月VTV1和VTV3频道黄金时段节目的调查） 8. 专业：新闻学 学号：60 32 01 .. 9. 导师：阮智严博士 – 新闻与传播学院 10. 摘要论文研究结果：通过对越南电视1台和3台黄金时段电视广告现状的调查和分析，可以看出，越南传统文化元素已在电视广告的内容、图像、语言和音乐等方面有所体现，尽管程度不一。然而，目前最大的问题是广告商仍未充分认识到文化与广告之间文化兼容性的重要性。这导致了当前广告中存在诸多亟待解决的文化“缺陷”。这些“缺陷”体现在广告内容方面：缺乏创意，甚至出现冒犯性内容和与越南传统文化相悖的图像；语言表达“混合”、空洞，有时甚至不真实。那么，造成这些局限性的原因是什么呢？这源于国内企业在资金、专业知识和经验方面的局限性，导致其在广告制作的管理和运营方面缺乏积极主动性。此外，关于文化及其与其他文化兼容性的研究也尚未大规模开展。大多数广告商的广告创意都基于工作经验和直觉，缺乏正规培训和深入研究。因此，广告效果不佳完全可以理解。此外，当前广告行业另一个不容忽视的因素是广告时长和播出时段。广告时长过长、播出频率过高，以及黄金时段广告播出时间不当，都可能导致观众对广告产生负面印象。虽然这并非广告成功的唯一决定因素，但它确实会影响受众的感知，并被视为广告中文化差异的体现。为了克服这些问题，广告商不仅需要深刻理解商业原则，更重要的是，需要对目标受众的文化——在本例中为越南文化——有深刻的理解。这意味着他们必须熟悉越南的各种习俗、传统和生活方方面面。此外，所有进入越南的外国广告都必须进行调整，以适应越南的文化背景。只有这样，广告产品才能与消费者产生共鸣。 11. 实际应用：我们知道，广告是电视台的重要收入来源，也是制造商向消费者推广产品的重要手段。因此，在当今现代生活中，观众不得不“与广告共存”。为了让观众“接受”广告，广告内容必须符合越南人的习俗、心理、性格和喜好。如果能够做到这一点，广告不仅可以向消费者推广产品，还能成为向观众传递越南文化诸多方面的渠道。本论文对越南电视广告文化现状进行了非常具体的调查和分析，对于广告制作人员和电视台来说，在制作适合越南观众的广告或选择合适的广告播出时间和时长方面都将大有裨益。因此，本论文具有很强的实践应用价值。12. 未来研究方向：无。13. 与本论文相关的已发表作品：无。