论文信息“电视广告中越南文化元素的分析（2011年1月至2011年6月VTV1、VTV3频道“黄金时段”播出的调查）”由越南电视广告学院新闻系阮氏长绒教授撰写。1.学生姓名：Nguyen Thi Trang Nhung 2.性别：女 3.出生日期：2012年4月21日 4.出生地：乂安省太和市和孝坊 5.学生认定决定号：河内越南国家大学人文社会科学大学校长2009年10月14日签发的第1528/QD-XHNV-KH&SĐH号 6.培养过程是否有变化：无 7.论文题目：电视广告中越南文化元素分析（2011年1月至2011年6月VTV1、VTV3频道“黄金时段”播出期间调查） 8.专业：新闻学；代码：60 32 01 .. 9. 导师：阮智年博士 - 新闻与传播学院 10. 论文结果总结：通过对当前电视广告现状，特别是VTV1和VTV3频道“黄金时段”的广告现状进行调查分析，可以看出，越南传统文化元素已通过内容、图像、语言和音乐等形式在电视广告中得到一定程度的体现，尽管体现程度不同。但目前最大的问题是，广告商尚未正确评估文化与广告之间兼容性的重要性。这导致了广告现状中存在无数亟待解决的文化“沙粒”。这些“沙粒”是广告内容中缺乏创意的“沙粒”，甚至创造出与越南传统文化相悖的冒犯性广告内容和图像，以及“混合”语言中的“沙粒”，这些“沙粒”空洞且有时不真实。那么，造成这些局限性的原因是什么呢？由于国内企业在资金、资质和经验方面能力有限，导致在管理和运营广告制作活动方面缺乏主动性。此外，对文化及其与文化兼容性的研究尚未真正深入开展。大多数广告商仅凭工作经验和感受撰写广告创意，并未接受过正规培训，也未对相关问题进行深入研究。因此，广告效果不佳完全可以理解。此外，在当前的广告形势下，一个不容忽视的因素是广告播出的时长和时间框架。播出时间过长、次数过多以及广告模式未能在黄金时段的恰当时间播出，也会使观众对广告产生更负面的看法。这些因素虽然不是决定广告成功与否的关键因素，但也会对其产生影响。这也被认为是广告中文化因素的一种体现。为了克服上述所有因素，广告商不仅需要了解商业知识，更重要的是，他们必须深入了解受众的文化，在本例中，就是越南文化。这意味着他们必须掌握越南人民的风俗习惯、物质生活和精神生活。甚至所有外国制作的广告进入越南时，也必须进行越南化，以适应越南人民的文化特征。只有这样，广告产品才能更加贴近消费者，触动他们的心灵。11. 实用性：我们知道，广告是电视台的重要收入来源，也是制作人向消费者介绍产品的一种手段。因此，在当今的现代生活中，观众必须“与广告共存”。因此，为了让观众对广告产生“共鸣”，广告片段必须符合越南人的风俗习惯、心理、性格和兴趣爱好。如果能做到这一点，广告就不仅仅是向消费者介绍产品，它还是一个向观众传达越南文化诸多特征的信息渠道。本论文对越南电视广告文化现状进行了非常具体的调查和分析，这对于从事广告片制作以及电视台制作的人员，如何创作适合越南民众的广告模式，以及如何选择合适的播出时间和时长，都具有一定的实用价值。12. 进一步研究方向：无 13. 与本论文相关的已发表著作：无
硕士论文信息
1. 姓名：阮氏庄绒 2. 性别：女 3. 出生日期：1984年4月21日 4. 出生地：乂安省 5. 录取决定编号：1528/QD-XHNV-KH&SĐH，由河内国家大学下属河内社会科学人文大学校长于 2009 年 10 月 14 日颁发 6. 学业变化：无 7. 论文题目：分析电视广告中的越南文化因素（基于 2011 年 1 月至 6 月对 VTV1 和 VTV3 频道“高峰时段”的调查） 8. 专业：新闻学 9. 邮编：60 32 01 10. 指导老师：新闻传播学院阮氏年博士 11. 论文研究结果摘要：通过对电视广告现状，特别是“高峰时段”的调查分析，越南电视广告在VTV1和VTV3频道播出“越南文化时间”以来，可以说，电视广告通过其内容、图像、语言和音乐，在一定程度上体现了越南的文化因素，尽管程度不同。然而，目前最大的问题是，一些广告商还没有正确评估文化与广告的兼容性。这个问题导致广告制作出现失误，例如缺乏创意的广告，甚至带有与越南文化不相符的冒犯性画面的广告。此外，一些广告杂乱无章、陈词滥调、不真实。原因何在？这是由于国内企业的资金、能力和经验有限，导致广告制作的被动管理。此外，大多数广告商在制作广告之前，并没有对文化与广告的兼容性进行大规模研究，他们往往根据经验和感觉来做事，因此，他们的广告效果不佳。此外，时长和播出时间也是电视广告目前存在的问题。电视广告在“高峰时段”播出时间过长，使观众感到厌烦。虽然这个因素并不能决定广告的成功，但它在某种程度上影响着观众。它也被视为电视广告中文化因素的一种体现。为了满足这些需求，广告商不仅要掌握商业知识，还要了解观众的文化，尤其是越南文化。这意味着他们必须彻底了解越南人的风俗习惯和生活方式。甚至，所有外国广告在引入越南之前都必须进行越南化，以适应越南文化。通过这种方式，广告才能贴近消费者。12. 实用性众所周知，广告是电视台的重要收入来源。它也是制作人向消费者推介产品的一种手段。因此，在现代生活中，电视观众必须与广告共存。为了让广告贴近观众，广告商必须使其作品符合越南人的风俗习惯、性格和喜好。这样，广告不仅能向消费者推介产品，还能向观众宣传越南文化。本论文对越南电视广告中的文化因素进行了具体的调查和分析，对广告商和电视台都具有重要的参考价值。希望他们能够制作出适合越南观众的广告，并在合适的时间播出，时长适中。因此，本论文具有很强的实用价值。13. 未来研究方向（如有）：无 14. 论文相关出版物：无
