TTLV：电视广告中的越南文化元素

论文信息“电视广告中越南文化元素的分析（2011年1月至2011年6月VTV1、VTV3频道“黄金时段”播出的调查）”由越南电视广告学院新闻系阮氏长绒教授撰写。1.学生姓名：Nguyen Thi Trang Nhung 2.性别：女 3.出生日期：2012年4月21日 4.出生地：乂安省太和市和孝坊 5.学生认定决定号：河内越南国家大学人文社会科学大学校长2009年10月14日签发的第1528/QD-XHNV-KH&SĐH号 6.培养过程是否有变化：无 7.论文题目：电视广告中越南文化元素分析（2011年1月至2011年6月VTV1、VTV3频道“黄金时段”播出期间调查） 8.专业：新闻学；代码：60 32 01.. 9. 科研指导老师：阮智年博士 - 新闻与传播学院 10. 论文结果总结：通过调查分析当前电视广告现状，特别是VTV1和VTV3频道“黄金时段”的广告现状，可以看出，越南传统文化元素已通过内容、图像、语言和音乐在电视广告中得到部分体现，尽管体现在不同的层面。但如今最大的问题是广告商还没有充分认识到文化相关性在广告中的重要性。这导致了广告业的现状，有无数的文化“问题”需要解决。这些都是广告内容中缺乏创意的“沙粒”，甚至创造出冒犯性的内容和广告形象，违背越南人民的传统文化，是“混合”语言中的“沙粒”，空洞，有时不真实。那么造成这些限制的原因是什么呢？这是由于国内企业的资金、资质、经验等能力有限，导致在管理和运营广告制作活动方面缺乏主动性。此外，对于文化及其与文化的兼容性的研究还没有真正大规模地开展。大多数广告人都是根据工作经验和直觉来撰写广告创意，而并没有真正接受过正规的培训，也没有对这些问题进行过深入的研究。因此广告没有效果是完全可以理解的。此外，在当前的广告状态下，一个不容忽视的因素是广告播出的时长和时间框架。播出时间过长、次数​​过多的广告，以及在黄金时段错误时间播出的广告，也会让观众对广告产生更为负面的看法。这个因素虽然对于广告的成功并不是决定性的，但也有助于影响受众。这也算是广告文化的一种体现。为了克服上述所有因素，广告商不仅需要了解商业，而且比任何人都更重要的是，他们必须深入了解目标受众的文化，在本例中是越南文化。这意味着他们必须了解越南人民的一切风俗习惯、物质生活和精神生活。甚至所有外国制作的广告进入越南时都必须越南化，以适合越南人的文化特点。只有这样，广告产品才能更加贴近消费者，才能触动消费者的心灵。 11、实际应用：我们知道广告是电视台的重要收入来源，也是厂商向消费者介绍产品的一种手段。因此，在当今的现代生活中，受众必须“忍受”广告。所以，要想让观众对广告产生“共鸣”，广告片段就必须符合越南人的风俗习惯、心理、性格、兴趣等。如果能做到这一点，广告就不仅仅是简单地向消费者介绍产品了，它还是一个向观众传达越南文化诸多特色的信息渠道。而本论文对于越南电视广告文化现状的调查与分析，对于从事广告片制作的人员，以及电视台如何创作出适合越南民众的广告模式，选择合适的广告播出时间与时长，都具有一定的参考价值。因此，本论文完全具有实践适用性。 12. 进一步研究方向：无 13. 与论文相关的已发表著作：无