석사 프로젝트에 대한 정보
1. 학생의 성명:응우옌 홍 응옥2. 성별:여성
3. 생년월일: 17/08/1999
4. 출생지:하노이
5. 학생 입학 결정 번호:하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2023년 12월 29일자 결정 제5626/QD-XHNV호.
6. 교육 과정의 변화:훈련 기간 연장 결정. 결정 번호: 9028/QD-XHNV, 2025년 12월 23일
7. 프로젝트 제목:Appota 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리.
8. 산업:미디어 및 커뮤니케이션 관리;암호: 8320109
9. 과학 지도교수:
팜 치엔 탕 부교수, 타이응우옌대학교 과학대학 언론정보학부 학부장.
부 티 킴 호아 박사, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 강사, 하노이.
10. 프로젝트 결과 요약:
치열한 경쟁이 벌어지는 기술 및 디지털 미디어 산업 환경에서 브랜드 이미지 구축 및 관리는 기업의 정체성 확립, 고객 신뢰 강화, 경쟁 우위 확보를 위한 전략적 요소로 자리 잡았습니다. 베트남 기술 및 디지털 콘텐츠 분야의 선도 기업 중 하나인 아포타 그룹(Appota Group)은 다양한 브랜드와 커뮤니케이션 채널로 구성된 생태계를 구축해 왔습니다. 그러나 이러한 다양성은 커뮤니케이션 관리의 일관성과 효율성 측면에서 어려움을 야기하기도 합니다. 본 프로젝트 "아포타 그룹 브랜드 커뮤니케이션 관리"는 아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 활동 현황을 분석하고, 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 브랜드 인지도, 이미지, 전문성을 향상시키는 관리 모델 및 솔루션 시스템을 제안하기 위해 수행되었습니다. 본 프로젝트는 문서 분석, 현장 관찰, 심층 인터뷰를 활용하여 아포타 그룹의 커뮤니케이션 효율성을 자사 미디어, 유료 미디어, 획득 미디어의 세 가지 주요 채널 그룹별로 평가했습니다. 연구 결과, 아포타 그룹은 사용자 생태계와 위성 미디어 네트워크 측면에서 상당한 강점을 보유하고 있지만, 가용 자원을 최적으로 활용하지 못하고 있으며 브랜드 전략의 일관성이 부족한 것으로 나타났습니다.
이를 바탕으로 본 프로젝트는 다음과 같은 핵심 해결책들을 제시합니다: (1) 기업 브랜드 관리 및 방향성 시스템 개선; (2) 커뮤니케이션 채널 시스템 운영 최적화; (3) 내부 커뮤니케이션 및 기업 문화 강화; (4) 위기 관리 역량 강화 및 커뮤니케이션 효과 측정. 이러한 해결책들은 아포타가 새로운 도약 단계에서 기업 발전 비전에 부합하는 현대적이고 일관성 있으며 지속 가능한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 구축하는 데 도움을 주는 것을 목표로 합니다.
11. 실제 적용 사례:
본 프로젝트는 기술 및 디지털 미디어 분야에서 사업을 운영하는 아포타 그룹(Appota Group)에 실질적인 가치를 제공합니다. 구체적으로, 아포타 그룹의 기존 브랜드 커뮤니케이션 조직 및 관리 방식을 재평가하여 강점, 약점, 그리고 개선이 필요한 부분을 파악하는 데 도움을 줍니다. 또한, 본 프로젝트는 아포타 그룹의 전략적 특성, 규모, 그리고 보유 자원에 맞춰 적용 가능한 다양한 방향과 해결책을 제시합니다. 궁극적으로, 본 프로젝트는 브랜드 관리 효율성을 향상시키고, 지속 가능한 기업 이미지를 구축하며, 급변하는 디지털 미디어 환경 속에서 신뢰도와 경쟁력을 강화하는 데 기여합니다.
12. 향후 연구 방향:
향후 아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리 연구는 여러 구체적인 방향으로 확장될 수 있습니다. 예를 들어, 아포타 생태계 전반에 걸친 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 효과에 대한 심층 연구를 통해 서브 브랜드 간의 시너지 효과를 평가하고 최적의 관리 모델을 도출할 수 있습니다. 또한, 현재의 질적 분석을 보완하기 위해 브랜드 인지도, 사용자 참여도, 전환율 등에 대한 양적 연구를 진행할 수 있습니다. 나아가, 인공지능(AI)과 빅데이터 분석을 커뮤니케이션 관리에 적용하여 트렌드를 예측하고, 콘텐츠를 최적화하며, 각 고객 그룹에 맞춘 맞춤형 커뮤니케이션 경험을 제공하는 것도 유망한 방향입니다.
13. 프로젝트 관련 출판물:가지고 있지 않다
석사 학위 논문에 관한 정보
1. 성명:응우옌 홍 응옥2. 성별:여성
3. 생년월일1999년 8월 17일4. 출생지:하노이, 베트남
5. 입학 결정 번호:베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장이 2023년 12월 21일자로 발행한 공문 제5626/QD-XHNV호.
6. 학사 과정의 변화:2025년 12월 23일자 결정 제9028/QD-XHNV호에 따라 2025년 12월 30일부터 2026년 6월 29일까지 6개월 연장.
7. 공식 학위논문 제목:Appota 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리
8. 전공:카운티 관리9. 코드: 8320109
10. 감독자:
팜 치엔 탕 부교수, 타이응우옌대학교 과학대학 언론정보학부 학장.
부 티 킴 호아 박사, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 강사, 하노이.
11. 논문의 연구 결과 요약:
치열한 경쟁이 펼쳐지는 기술 및 디지털 미디어 산업 환경에서 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 관리하는 것은 기업의 전략적 우선순위가 되었으며, 이를 통해 기업은 정체성을 확립하고 고객 신뢰를 강화하며 경쟁 우위를 높일 수 있습니다. 베트남의 유망한 기술 및 디지털 콘텐츠 기업 중 하나인 아포타 그룹(Appota Group)은 다양한 브랜드와 커뮤니케이션 채널로 구성된 생태계를 구축해 왔습니다. 그러나 이러한 다양성은 브랜드 커뮤니케이션 관리의 일관성과 효율성을 유지하는 데 어려움을 야기하기도 합니다.
본 프로젝트 "아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리"는 아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 활동 현황을 평가하고, 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 브랜드 인지도, 이미지, 전문성을 향상시킬 수 있는 실질적인 관리 모델을 제시하기 위해 수행되었습니다. 연구는 문서 분석, 현장 관찰, 심층 인터뷰 등의 방법을 활용하여 아포타 그룹의 커뮤니케이션 효과를 자사 소유 미디어, 유료 미디어, 획득 미디어의 세 가지 주요 영역에서 분석했습니다.
조사 결과에 따르면 해당 회사는 광범위한 사용자 생태계와 위성 통신 채널 측면에서 상당한 이점을 보유하고 있지만, 이러한 자원을 충분히 활용하지 못하고 있으며 브랜드 방향성 측면에서 여전히 일관성이 부족한 것으로 나타났습니다.
이러한 통찰력을 바탕으로 본 프로젝트는 다음과 같은 네 가지 핵심 솔루션 그룹을 제안합니다. (1) 기업 브랜드 관리 및 전략 방향 시스템 개선, (2) 커뮤니케이션 채널 운영 최적화, (3) 내부 커뮤니케이션 및 기업 문화 강화, (4) 위기 관리 역량 및 커뮤니케이션 성과 측정 강화. 이러한 솔루션은 Appota가 그룹의 장기 발전 비전에 부합하는 현대적이고 일관성 있으며 지속 가능한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 도움을 주는 것을 목표로 합니다.
12. 실제 적용 가능성:
본 프로젝트는 기술 및 디지털 미디어 분야 기업인 아포타 그룹(Appota Group)에 실질적인 가치를 제공합니다. 특히, 아포타 그룹이 현재 브랜드 커뮤니케이션 활동의 조직 및 관리를 재평가하여 강점, 약점, 그리고 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있도록 지원합니다. 또한, 본 프로젝트는 아포타 그룹의 전략적 방향, 규모, 그리고 가용 자원에 맞춰 참고하고 적용할 수 있는 일련의 방향과 해결책을 제시합니다. 이러한 기여를 통해 아포타 그룹은 브랜드 효과성 관리 강화, 지속 가능한 기업 이미지 구축, 그리고 끊임없이 변화하는 디지털 커뮤니케이션 환경 속에서 명성과 경쟁력 강화에 성공할 수 있을 것입니다.
13. 향후 연구 방향:
향후 아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리 연구는 다양한 방향으로 더욱 확장될 수 있습니다. 예를 들어, 아포타의 전체 생태계에 걸쳐 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 효과에 대한 심층 연구를 수행하여 자회사 브랜드 간의 협력 수준을 평가하고 가장 효과적인 관리 모델을 파악할 수 있습니다. 또한, 현재의 정성적 연구 결과를 보완하기 위해 브랜드 인지도, 사용자 참여도, 전환율 등에 대한 정량적 분석을 연구에 포함할 수 있습니다. 나아가, 인공지능(AI)과 빅데이터 분석을 커뮤니케이션 관리에 적용하는 것은 유망한 방향이며, 이를 통해 기업은 트렌드를 예측하고, 콘텐츠를 최적화하며, 다양한 고객 세그먼트에 맞춘 맞춤형 커뮤니케이션 경험을 제공할 수 있습니다.
14. 학위논문 관련 출판물:없음
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