TTĐA: Appota Group 기업의 브랜드 커뮤니케이션 관리

석사 프로젝트 정보

1. 학생의 성명:응우옌 홍 응옥2. 성별:여성

3. 생년월일: 17/08/1999

4. 출생지:하노이

5. 학번 인정 결정:2023년 12월 29일자 하노이 국립대학교 사회과학 및 인문대학 총장의 5626/QD-XHNV 명령.

6. 교육 과정의 변화:없다

7. 프로젝트 제목:Appota 그룹 기업의 브랜드 커뮤니케이션 관리

8. 산업:미디어 관리;암호: 8320109

9. 과학 강사:

Pham Chien Thang 조교수, 타이응우옌 대학교 과학대학 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부장.

부티킴호아 박사, 베트남 국립 하노이 대학 인문사회과학대학 강사.

10. 프로젝트 결과 요약:

기술 및 디지털 미디어 산업의 치열한 경쟁 속에서 브랜드 이미지 구축 및 관리는 기업의 정체성 확립, 고객 신뢰 강화, 그리고 경쟁 우위 확보를 위한 전략적 요소로 자리 잡았습니다. 베트남 기술 및 디지털 콘텐츠 분야의 선구적인 기업 중 하나인 아포타 그룹(Appota Group)은 다양한 브랜드와 커뮤니케이션 채널로 구성된 생태계를 구축해 왔습니다. 그러나 이러한 다양성은 커뮤니케이션 관리의 일관성과 효과성 측면에서 어려움을 야기합니다. "아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리" 프로젝트는 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 활동 현황을 평가하고, 디지털 플랫폼에서 브랜드 인지도, 이미지, 그리고 전문성을 향상시키기 위한 관리 모델과 솔루션 시스템을 제시하기 위해 수행되었습니다. 본 프로젝트는 문서 분석, 현장 관찰, 심층 인터뷰를 통해 아포타의 세 가지 주요 채널, 즉 자체 채널(Owned Media), 유료 채널(Payed Media), 그리고 유통 채널(Earned Media)에서의 커뮤니케이션 효과를 평가했습니다. 분석 결과, 아포타 그룹은 사용자 생태계와 위성 미디어 채널 네트워크 측면에서 큰 우위를 점하고 있지만, 아직 가용 자원을 최적으로 활용하지 못하고 브랜드 지향성의 일관성이 부족한 것으로 나타났습니다.

이를 바탕으로 본 프로젝트는 다음과 같은 핵심 솔루션을 제시합니다. (1) 기업 브랜드 관리 및 방향 설정 시스템 개선, (2) 커뮤니케이션 채널 시스템 운영 최적화, (3) 내부 커뮤니케이션 및 기업 문화 강화, (4) 위기 관리 역량 강화 및 커뮤니케이션 효과 측정. 이러한 솔루션은 Appota가 그룹의 새로운 시대적 발전 비전에 부합하는 현대적이고 일관되며 지속 가능한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 구축할 수 있도록 지원합니다.

11. 실제 적용:

 이 프로젝트는 기술 및 디지털 미디어 분야에서 사업을 운영하는 아포타 그룹(Appota Group)에 실질적인 가치를 제공합니다. 특히, 이 프로젝트는 기업들이 브랜드 커뮤니케이션 활동을 조직하고 관리하는 방식을 재평가하여 경영 관행에서 개선이 필요한 강점, 약점, 그리고 부족한 부분을 더욱 명확하게 파악할 수 있도록 지원합니다. 또한, 기업의 전략적 특성, 규모, 그리고 자원에 맞춰 참고하고 조정할 수 있는 다양한 방향성과 솔루션을 제시합니다. 이를 통해 브랜드 관리의 효과성을 높이고, 지속 가능한 기업 이미지를 구축하며, 불안정한 디지털 미디어 환경에서 명성과 경쟁력을 강화하는 데 기여합니다.

12. 추가 연구 방향:

앞으로 아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리 연구는 다양한 방향으로 확장될 수 있습니다. 예를 들어, 아포타 전체 생태계에서 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 효과에 대한 심층 연구를 통해 하위 브랜드 간의 협력 수준을 평가하고 최적의 관리 모델을 도출할 수 있습니다. 또한, 브랜드 인지도, 사용자 참여도, 전환 효율성에 대한 정량적 연구를 개발하여 현재의 정성적 분석을 보완할 수 있습니다. 또한, 커뮤니케이션 관리에 인공지능(AI)과 빅데이터 분석을 적용하는 것도 잠재적인 방향으로, 기업이 트렌드를 예측하고 콘텐츠를 최적화하며 각 고객 그룹에 맞는 커뮤니케이션 경험을 개인화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

13. 프로젝트와 관련된 출판물:없다

석사 논문 정보

1. 성명:응우옌 홍 응옥2. 성별:여성

3. 생년월일: 1999년 8월 17일4. 출생지:하노이, 베트남

5. 입학 결정 번호:2023년 12월 21일자, 하노이 베트남 국립대학교 인문사회과학대학 총장이 발행한 제5626/QD-XHNV호.

6. 학업 과정의 변화:없음

7. 공식 논문 제목:Appota 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리

8. 전공:미디어 관리9. 코드: 8320109

10. 감독자:

Pham Chien Thang 조교수, 타이응우옌 대학교 과학대학 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 학장.

부티킴호아 박사, 베트남 국립 하노이 대학 인문사회과학대학 강사.

11. 논문의 연구 결과 요약: 

경쟁이 치열한 기술 및 디지털 미디어 산업 환경에서 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 관리하는 것은 기업의 전략적 우선순위가 되었으며, 기업은 이를 통해 정체성을 확립하고 고객 신뢰를 강화하며 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 베트남의 신흥 기술 및 디지털 콘텐츠 기업 중 하나인 아포타 그룹(Appota Group)은 다양한 브랜드와 커뮤니케이션 채널 생태계를 구축해 왔습니다. 그러나 이러한 다양성은 브랜드 커뮤니케이션 관리의 일관성과 효과성을 유지하는 데 어려움을 야기하기도 합니다.

"아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리" 프로젝트는 아포타의 브랜드 커뮤니케이션 활동 현황을 평가하고, 디지털 플랫폼 전반에서 브랜드 인지도, 이미지, 그리고 전문성을 향상시킬 수 있는 실질적인 솔루션을 갖춘 관리 모델을 제시하기 위해 수행되었습니다. 본 연구는 문서 분석, 현장 관찰, 심층 인터뷰 등의 방법을 활용하여 오운드 미디어(Owned Media), 페이드 미디어(Paid Media), 그리고 언드 미디어(Earned Media)의 세 가지 주요 미디어 그룹에서 아포타의 커뮤니케이션 효과를 평가합니다.

조사 결과에 따르면 해당 회사는 광범위한 사용자 생태계와 위성 통신 채널 측면에서 상당한 이점을 보유하고 있지만 아직 이러한 리소스를 충분히 활용하지 못하고 있으며 브랜드 지향성에 있어서 일관성이 부족한 것으로 나타났습니다.

이러한 통찰력을 바탕으로 본 프로젝트는 네 가지 핵심 솔루션 그룹을 제안합니다. (1) 기업 브랜드 관리 및 전략 방향 설정 시스템 개선, (2) 커뮤니케이션 채널 운영 최적화, (3) 내부 커뮤니케이션 및 기업 문화 강화, (4) 위기 관리 역량 강화 및 커뮤니케이션 성과 측정. 이러한 솔루션은 Appota가 그룹의 장기적인 발전 비전에 부합하는 현대적이고 일관되며 지속 가능한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하도록 지원하는 것을 목표로 합니다.

12. 실제 적용성:

이 프로젝트는 기술 및 디지털 미디어 분야에서 활동하는 기업인 아포타 그룹(Appota Group)에 실질적인 가치를 제공합니다. 특히, 기업이 현재 브랜드 커뮤니케이션 활동의 조직 및 관리를 재평가하여 실질적인 개선이 필요한 강점, 약점, 그리고 부족한 부분을 파악할 수 있도록 지원합니다. 또한, 기업의 전략적 방향, 규모, 그리고 가용 자원에 맞춰 참고하고 적용할 수 있는 일련의 방향성과 솔루션을 제시합니다. 이러한 기여를 통해 아포타는 끊임없이 변화하는 디지털 커뮤니케이션 환경에서 브랜드 효과 관리를 강화하고, 지속 가능한 기업 이미지를 구축하며, 명성과 경쟁력을 강화할 수 있습니다.

13. 추가 연구 방향: 

앞으로 아포타 그룹의 브랜드 커뮤니케이션 관리 연구는 여러 방향으로 더욱 확장될 수 있습니다. 예를 들어, 아포타 전체 생태계에서 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 효과에 대한 심층 연구를 수행하여 자회사 브랜드 간의 협력 수준을 평가하고 가장 효과적인 거버넌스 모델을 도출할 수 있습니다. 또한, 향후 연구에서는 브랜드 인지도, 사용자 참여도, 전환 효과에 대한 정량적 분석을 통합하여 현재의 정성적 연구 결과를 보완할 수 있습니다. 더욱이, 커뮤니케이션 관리에 인공지능(AI)과 빅데이터 분석을 적용하는 것은 유망한 방향으로 나아가는 것으로, 아포타가 트렌드를 예측하고, 콘텐츠를 최적화하며, 다양한 고객 세그먼트에 맞춰 커뮤니케이션 경험을 개인화할 수 있도록 지원합니다.

14. 논문 관련 출판물:없음