TTLV: 베트남을 방문하는 아랍 관광객의 소비자 행동 연구

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 학생 성명: Dang Thu Tra 2. 성별: 여학생

3. 생년월일: 1995년 8월 1일 4. 출생지: 하노이

5. 학생을 인정하는 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2022년 12월 28일자 결정 제4058/2022/QD-XHNV호.

6. 교육 과정 변경 사항: 없음

7. 학위논문 제목: 베트남을 방문하는 아랍 관광객의 소비행동에 관한 연구.

8. 전공: 관광학 코드: 8810101.01

9. 지도교수: 팜 홍 롱 부교수 (베트남 국립대학교 사회과학 및 인문학부, 하노이).

10. 논문 결과 요약:

본 연구는 베트남을 방문하는 아랍 관광객의 소비 행태에 영향을 미치는 요인들을 규명하고자 하였다. 연구 방법으로는 기술통계, 크론바흐 알파 신뢰도 검사, 탐색적 요인분석(EFA), 선형회귀분석을 활용하였다. 연구 결과, 목적지에 대한 긍정적인 태도와 인지된 행동 통제력이 베트남을 방문하는 아랍 관광객의 관광 소비 행태 및 실제 소비 행태에 영향을 미치는 주요 요인으로 나타났다. 반면, 주관적 규범, 인지된 서비스 품질, 이전 여행 경험, 문화·종교적 요인은 관광 의도나 행태에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 베트남에서 무슬림 관광객을 위한 특화된 서비스 제공에 있어 미흡한 점이 있음을 시사한다.

11. 실제 적용 사례:

본 연구 결과는 베트남의 아랍 관광 시장 개발에 관여하는 관리 기관, 관광 사업자 및 이해관계자들에게 신뢰할 수 있는 데이터 소스를 제공합니다. 연구 모델과 실증적 결과는 아랍 관광객의 관광 서비스 이용 의도 및 소비 행태에 실제로 영향을 미치는 요인과 그 영향의 정도를 명확히 파악하는 데 도움을 줍니다. 이는 아랍 관광객의 문화적 특성과 소비 심리에 적합한 정책, 홍보 전략 및 관광 상품을 개발하는 데 과학적 근거를 제공합니다.

12. 향후 연구 방향:

향후 연구에서는 아랍에미리트, 사우디아라비아, 카타르와 같은 주요 시장에서 특정 아랍 관광객 집단을 대상으로 여행 전 행동을 예측하는 연구를 수행하여 보다 효과적인 관광객 유치 전략을 개발할 수 있을 것입니다. 동시에 심층 인터뷰 및 포커스 그룹과 같은 질적 연구 방법을 활용하면 설문 조사로는 측정하기 어려운 민감한 문화적, 종교적 요인을 파악하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 아랍 관광객과 말레이시아, 인도네시아 등 다른 무슬림 관광객 집단 간의 비교 연구를 통해 차이점을 파악하고 이에 맞춰 시장 세분화 정책을 조정하는 것도 유용한 접근 방식입니다.

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 성명: 당 투 트라 2. 성별: 여성

3. 생년월일: 8월 1일^성1995년 4월 출생지: 하노이

5. 입학 결정 번호: 제4058/2022/QD-XHNV호, 2022년 12월 28일자, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 학장, 하노이

6. 학사 과정 변경 사항: 없음

7. 공식 학위논문 제목: 베트남을 여행하는 아랍 관광객의 소비 행태에 관한 연구

8. 전공: 관광학 9. 코드: 8810101.01

10. 지도교수: 팜 홍 롱 부교수 (베트남 국립대학교 사회과학인문대학, 하노이)

11. 논문의 연구 결과 요약:

본 연구는 베트남을 여행하는 아랍 관광객의 소비 행동에 영향을 미치는 주요 요인을 규명하고자 한다. 분석 방법으로는 기술 통계, 크론바흐 알파를 이용한 신뢰도 검증, 탐색적 요인 분석(EFA), 선형 회귀 분석 등을 다양하게 활용하였다. 연구 결과, 목적지에 대한 긍정적인 태도와 인지된 행동 통제력이 아랍 관광객의 여행 의도 및 실제 소비 행동을 예측하는 데 가장 중요한 두 가지 요인으로 나타났다. 반면, 주관적 규범, 인지된 서비스 품질, 과거 여행 경험, 문화·종교적 적합성 등의 요인은 여행 의도나 행동에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 베트남에서 무슬림 관광객 시장을 위한 특화된 관광 서비스 제공에 있어 실질적인 격차가 존재함을 시사한다.

12. 실제 적용 가능성:

본 연구 결과는 베트남의 아랍 관광 시장 개발에 있어 관광 당국, 기업 및 기타 이해관계자들에게 신뢰할 수 있는 자료를 제공합니다. 제안된 연구 모델과 실증적 결과는 아랍 관광객의 소비 의도 및 실제 행동에 영향을 미치는 주요 요인과 그 상대적 영향력을 명확하게 규명합니다. 이러한 통찰은 아랍 관광객의 문화적 특성과 소비자 심리에 부합하는 적절한 정책, 마케팅 전략 및 관광 상품을 개발하는 데 과학적 기반을 제공합니다.

13. 향후 연구 방향:

향후 연구에서는 아랍 관광객 유치를 위한 사전 행동 예측 및 효과적인 전략 개발을 위해 아랍에미리트, 사우디아라비아, 카타르 등 주요 시장의 잠재적 아랍 관광객에 초점을 맞출 수 있습니다. 또한 심층 인터뷰 및 포커스 그룹 토론과 같은 질적 연구 방법을 활용하면 구조화된 설문지로는 파악하기 어려운 문화적, 종교적으로 민감한 요인에 대한 심층적인 통찰력을 얻을 수 있습니다. 아랍 관광객과 다른 무슬림 여행객(예: 말레이시아, 인도네시아) 간의 비교 연구는 뚜렷한 행동 패턴을 파악하고 이에 따라 시장 세분화 전략을 개선하는 데 유용한 방향을 제시합니다.