TTLV: 호아로 교도소 유물과 관련된 특정 관광 상품 개발에 있어서 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 역할

석사 논문 정보

1. 학생 이름: Nguyen Van Dat 2. 성별: 남자

3. 생년월일 : 1993년 12월 20일

4. 출생지: 하노이

5. 2022년 8월 22일자 학생 인정 결정 번호 2279/2022/QD-XHNV, 베트남 국립 하노이 대학교 사회과학 및 인문 대학교 총장

6. 교육과정 변경 사항 : 없음

7. 논문 주제: 호아로 교도소 유물과 관련된 특정 관광 상품 개발에 있어서 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 역할.

8. 전공 : 관광학; 코드: 8810101.01

9. 과학 고문: Dr. Trinh Le Anh, VNU 사회과학 및 인문학 대학

10. 논문 결과 요약:

연구 결과는 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 광고, 홍보, 디지털 마케팅, 직접 마케팅, 스토리텔링 등의 커뮤니케이션 도구를 결합하여 일관된 메시지를 전달하고 특정 관광 상품에 대한 명확하고 매력적인 이미지를 구축하는 중요한 전략임을 보여줍니다. IMC는 제품 출시, 성장 촉진, 성숙기 유지, 제품 쇠퇴 시 재포지셔닝 지원 등 제품 수명 주기(PLC) 전반에 걸쳐 결정적인 역할을 합니다. 특히 호아로 교도소 유적지에서는 "성야" 투어와 같은 관광 상품 개발에 IMC를 효과적으로 적용하여 방문객의 감정을 자극하고, 방문객 경험을 향상시키며, 유적지의 매력을 높이는 데 기여했습니다. 본 연구는 이론 및 실무 문서 종합, 유적지 관리 위원회 및 홍보 담당자와의 이메일 심층 인터뷰, 전문가 인터뷰 등 정성적 방법을 활용하여 연구 결과의 정확성과 심층성을 확보하고 현실에 근접하도록 했습니다..

11. 실제 적용

호아로 교도소 유적 연구 결과의 실제 적용 가능성은 관광 상품 수명 주기(PLC) 이론에 따라 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략을 각 단계별로 체계적으로 적용하여 경험을 재포지셔닝하고 새롭게 구축함으로써 상품의 매력을 유지하고 수명 주기를 연장하는 데 기여함으로써 입증되었습니다. 이를 통해 본 연구는 이론적 틀과 구체적인 해결책을 제시하여 호아로 교도소 유적 관리 위원회가 커뮤니케이션 개발 및 관광 상품의 효과를 개선하고, 문화적·역사적 가치를 증진하며, 문화유산 관광의 경제적 이익을 극대화할 수 있도록 지원합니다.

12. 추가 연구 방향

첫 번째, 브랜드 인지도, 관광객의 만족도, 충성도 등의 지표를 통해 구체적인 효과를 측정하는 양적 방법을 사용하여 IMC 캠페인이 관광 소비자 행동에 미치는 양적 영향에 대한 심층 연구를 실시합니다.

월요일전국의 다른 역사 유적지에서 특정 관광 상품을 개발하는 데 있어 IMC의 역할에 대한 연구 범위를 확대하고, 비교 및 ​​대조를 위한 조건을 마련하여 각 지역의 특성에 맞는 IMC 관리 모델을 구축합니다.

화요일, 호아로 교도소 유적지와 유사한 목적지에서 유산 가치를 극대화하고 독특한 관광 상품을 지속 가능하게 개발하기 위해 IMC 구현을 조정하는 지역 사회의 역할에 대한 연구를 제안합니다.

수요일IMC와 통합된 고객 데이터 시스템(CRM)을 구축하기 위한 솔루션을 연구하여, 여행 경험을 개인화하고 장기적인 커뮤니케이션 효과를 개선하는 능력을 향상시킵니다.

13. 본 논문과 관련된 출판물:아니다

석사 논문 정보

1. 성명: Nguyen Van Dat 2. 성별: 남성

3. 생년월일 : 1993년 12월 20일

4. 출생지: 하노이

5. 2022년 8월 22일자 학생 인정 결정 번호 2279/QD-XHNV 하노이 국립대학교 사회과학 및 인문대학 학장

6. 교육과정 변경 사항 : 없음

7. 논문 제목: 호아로 수용소 유물과 관련된 특정 관광 상품 개발에 있어서 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 역할.

8. 전공 : 관광 코드: 8810101.01

9. 과학 지도교수: Dr. Trinh Le Anh, VNU 사회과학 및 인문학 대학

10. 논문 결과 요약:

연구 결과에 따르면 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 광고, 홍보(PR), 디지털 마케팅, 직접 마케팅, 스토리텔링 등 다양한 커뮤니케이션 도구를 결합하여 일관된 메시지를 전달하고 특정 관광 상품에 대한 명확하고 매력적인 이미지를 구축하는 필수적인 전략입니다. IMC는 제품 출시 및 성장 촉진부터 성숙도 유지 및 제품 쇠퇴기 동안의 리포지셔닝 지원에 이르기까지 제품 수명 주기(PLC)의 모든 단계에서 중요한 역할을 합니다. 특히 호아로 교도소 유적지에서는 "성스러운 밤" 투어를 비롯한 특정 관광 상품 개발, 정서적 참여 증진, 방문객 경험 개선, 그리고 유적지의 매력도 향상에 IMC가 효과적으로 적용되었습니다. 본 연구는 문헌 검토, 유적지 관리 위원회 및 홍보 담당자와의 심층 이메일 인터뷰, 전문가 인터뷰 등 정성적 방법론을 활용하여 연구 결과의 정확성과 통찰력을 확보하고 실제 현실과 긴밀히 연계되도록 했습니다.

11. 실제 적용성

호아로 교도소 유적지 연구 결과의 실제 적용 가능성은 제품 수명 주기(PLC)의 각 단계에서 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략을 체계적으로 구현함으로써 입증되었습니다. 이러한 접근 방식은 방문객 경험을 재포지셔닝하고 새롭게 구축하여 제품 매력을 유지하고 수명 주기를 연장하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로, 본 연구는 호아로 교도소 유적지 관리 위원회가 커뮤니케이션 효과 향상 및 관광 상품 개발을 통해 문화·역사적 가치를 증진하고 유산 관광에서 얻는 경제적 이익을 극대화할 수 있도록 지원하는 이론적 틀과 실질적인 솔루션을 제공합니다.

12. 향후 연구 방향:

첫째로추가 연구를 통해 브랜드 인지도, 방문자 만족도, 방문자 충성도와 같은 지표를 통해 구체적인 효과를 측정하는 양적 방법을 사용하여 IMC 캠페인이 관광객 소비자 행동에 미치는 영향을 정량적으로 평가할 수 있습니다.

둘째로향후 연구를 통해 전국의 다른 역사 유적지에서 특정 관광 상품을 개발하는 데 있어 IMC의 역할에 대한 연구 범위를 확대할 수 있을 것입니다. 이를 통해 비교를 용이하게 하고 지역 특성에 맞춘 IMC 관리 모델을 개발할 수 있을 것입니다.

제삼향후 연구에서는 호아로 교도소 유적지와 유사한 목적지에서 유산 가치를 극대화하고 특정 관광 상품을 지속 가능하게 개발하는 것을 목표로 조정된 IMC 구현에서 지역 사회의 역할을 조사하는 것이 제안되었습니다.

마지막으로IMC 전략과 통합된 고객 관계 관리(CRM) 시스템 개발에 대한 추가 조사가 권장되며, 이는 개인화된 관광 경험을 향상시키고 장기적으로 커뮤니케이션 효과를 개선하는 것을 목표로 합니다.

13. 논문 관련 출판물 : 없음