TTDA：MP Transformation Joint Stock Company 对 B2B 企业媒体市场受众的研究。

关于……的信息毕业设计硕士

1. 学生姓名：Vu Thi Binh 2. 性别：女

3. 出生日期：2000年1月20日

4. 出生地：富寿

5. 2024 年 6 月 18 日，越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发的第 3057/QD-XHNV 号决定，承认该学生。

6. 培训流程变更：无

7. 主题标题项目MP Transformation Joint Stock Company 针对 B2B 企业媒体受众的市场调研

8.N专业：新闻学（应用科学大学）；代码：8230101

9. 科学导师：Nguyen Thanh Mai博士

10. 总结结果项目：

该项目明确了B2B受众的具体特征，指出其决策过程涉及众多人员。这凸显了开展受众研究的必要性，不仅要关注其基本特征，还要关注需求产生的背景、决策角色、问题、风险以及解决方案的选择标准。通过在MPT开展的调查，该项目发现，当前的客户数据分散，缺乏统一的结构，受众选择和沟通内容仍然受到主观认知的影响。

基于此，该项目开发了一个研究框架，该框架包含七个信息组和一个六步流程，旨在规范数据收集、分析和应用的方法，以促进沟通。该流程已在银行、金融服务和保险（BFSI）行业进行了测试，帮助MPT缩小了目标受众范围，更加专注于技术解决方案，并基于运营效率、成本、集成、安全、部署风险和投资回报率等实际问题构建内容。

LinkedIn 2025年12月至2026年5月的试验结果显示，与前一时期相比，曝光量、互动率、页面浏览量、独立访客数和自然粉丝数等指标均有所增长。然而，由于B2B决策周期较长，该项目目前仅在沟通层面展现出初步成效，尚不足以得出其对收入或合同的直接影响。

11. 实际应用：

该流程可继续应用于MP转型股份公司，用于研究和更新公开资料，并作为选择优先客户群体、内容和沟通方案的基础。将研究扩展到其他行业领域时，也可保留这7个群体的信息结构。

12. 未来研究方向：

继续直接从客户和销售部门收集数据[16]；延长监测时间和沟通渠道，以评估其对业务机会和合同的影响。同时，与其他行业团体测试该流程，以评估其更广泛的适用性。

13. 与本项目相关的已发表作品：无

项目信息

1. 姓名：武氏平 2. 性别：女

3. 出生日期：2000年1月20日 4. 出生地：富寿

5. 录取决定编号：3057/QD-XHNV

日期：6月18日^th2026年

发布单位：越南国家大学社会科学与人文学院院长，河内

6. 学术流程变更：无

7. 项目正式名称：B2B企业媒体市场受众研究：聚焦MP Transformation JSC

8. 专业：新闻学（应用导向） 代码：8230101

9. 导师：博士阮青梅

10. 项目研究结果总结：

该项目阐明了B2B受众的特征，其中决策往往涉及多个在决策过程中扮演不同角色的个体。因此，受众研究应超越基本特征，考察需求产生的背景、决策角色、问题、感知风险以及解决方案选择标准。MPT开展的调查还表明，现有客户数据仍然分散且缺乏统一的结构，而受众选择和沟通内容仍然部分受到主观判断的影响。

基于这些发现，该项目开发了一个受众研究框架，其中包括七个信息群体和一个六步流程，旨在规范数据收集、分析和在传播活动中的应用。该流程已在银行、金融服务和保险（BFSI）行业进行了试点，使MPT能够缩小受众范围，优先考虑技术解决方案，并围绕运营效率、成本、系统集成、安全性、实施风险和投资回报率等实际问题开发内容。

LinkedIn于2025年12月至2026年5月开展的试点项目显示，与前期相比，曝光量、互动量、页面浏览量、独立访客数和自然粉丝数均有所增长。然而，鉴于B2B决策周期较长，该项目目前主要体现的是沟通效果，尚不足以得出该流程对收入或合同产生直接影响的结论。

11. 实际适用性（如有）

拟议流程可继续应用于MP转型股份公司，用于研究和更新受众画像，并支持客户群体、沟通内容和优先解决方案的选择。当研究扩展到其他行业群体时，七组信息框架也可继续沿用。

12. 如有，进一步的研究方向

未来的研究应纳入更多来自客户和销售部门的直接数据，延长观察期，增加监测的沟通渠道数量，以评估对商业机会和合同的影响，并与其他行业团体一起测试该流程，以评估其更广泛的适用性。

13. 与论文相关的出版物：无