硕士论文相关信息
1. 学生全名：Nguyen Thi Tuyet
2. 性别：女
3. 出生日期：2000年2月9日
4. 出生地：老街
5. 2024 年 12 月 31 日，越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发的第 7353/QD-XHNV 号学生认可决定。
6. 培训流程变更：无
7. 论文题目：越南遗产相关会展旅游目的地品牌评估
8. 专业：旅游，代码：8810101
9. 科学导师：副教授 Pham Hong Long 博士，Trinh Le Anh 博士，越南河内国家大学社会科学与人文学院旅游研究系。
10. 论文研究结果总结：
本论文基于Kim等人（2022）提出的创意会展目的地品牌模型（CMDBM），从会展游客的角度评估了越南遗产相关会展旅游目的地的品牌价值。研究采用了岘港、下龙湾和宁平三个省份共236份有效问卷。经过量表验证，最终模型包含21个观测变量，归属于五个因子：目的地品牌、品牌认知度、品牌体验、品牌个性以及目的地品牌价值。验证性因子分析（CFA）结果表明，该测量模型符合相关性、信度、收敛效度和区分效度的标准。
结构方程模型（SEM）结果显示，8个假设中有7个得到验证。品牌个性对目的地品牌价值的直接影响最大（β = 0.526），其次是品牌体验（β = 0.310）。该模型解释了目的地品牌价值58.1%的变异。品牌认知度与品牌个性之间的直接关系不显著（β = 0.139；p = 0.104），但品牌体验对其存在间接影响。
单因素方差分析结果显示，三个地点在五个因素的平均评分方面没有统计学上的显著差异。基于研究结果，本论文建议加强品牌定位、品牌知名度、体验质量和品牌个性，同时将会展旅游活动与文化价值、遗产、美食、艺术和当地特产相结合。
11. 实际应用：
该研究成果为国家管理机构、目的地管理组织、旅游企业和活动组织者构建和发展与文化遗产相关的会展旅游目的地品牌价值提供了参考依据。经验证的模型和量表有助于识别品牌构成要素的作用，特别是品牌体验和品牌个性。
对于目的地管理机构和组织而言，研究结果可以帮助确定基于活动组织能力、住宿设施、可达性、服务质量和当地资源的品牌定位，同时还可以规范服务于会展旅游的信息系统。
对于企业而言，该研究结果为活动前、活动中和活动后体验的设计提供了依据，可将专业活动与文化、美食、艺术和遗产体验相结合，同时还能在B2C和B2B方向上开展推广活动。该研究结果初步适用于岘港、下龙湾和宁平；应用于其他目的地时，需根据实际情况进行调整。
12. 未来研究方向：
鉴于调查范围、抽样方法、横截面数据和遗产相关方法的局限性，未来的研究可以朝着以下方向发展：
首先，扩大调查范围，纳入更多与遗产地相关的会展旅游目的地，增加样本量，采用概率抽样或分层抽样方法，并开展纵向研究。
其次，研究范围应扩大到包括管理机构、目的地管理组织、旅游企业、活动组织者和当地社区等利益相关者。
第三，为文化遗产要素制定单独的衡量标准，并检验其在品牌体验、品牌个性和目的地品牌价值方面的独立作用、中介作用或调节作用。
第四，进行多组分析，并用满意度、再次光顾意愿、推荐意愿和目的地忠诚度等变量扩展模型。
13. 与论文相关的已发表作品：
1. Nguyen Thi Tuyet, Pham Hong Long (2026). 通过书目和内容指标与遗产相关的目的地品牌建设。艺术教育杂志，第 52-56 页，ISSN 3030-4837。
2. Nguyen Thi Tuyet & Pham Hong Long (2026). 与越南遗产相关的会展旅游目的地品牌价值：使用线性结构方程模型进行评估。成都大学科研发展学报，2(1)。https://doi.org/10.58902/nckhpt.e-v2i1.387。
硕士论文相关信息
1. 全名：阮氏雪
2. 性别：女
3. 出生日期：2000年9月2日
4. 出生地：老街
5. 录取决定编号：7353/QD-XHNV，日期为 2024 年 12 月 31 日，由越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发。
6. 学术流程变更：无
7. 正式论文题目：越南遗产型会展旅游目的地品牌评估。
8. 专业：旅游，代码：8810101
9. 指导老师：越南河内国家大学社会科学与人文学院旅游研究系副教授 Pham Hong Long 博士和 Trinh Le Anh 博士。
10. 论文研究结果总结：
本论文以会展游客的视角，基于Kim等人（2022）开发的创意会展目的地品牌模型（CMDBM），考察了越南以文化遗产为基础的会展旅游目的地的品牌资产。研究采用了在岘港、下龙湾和宁平收集的236份有效问卷。经过量表验证，最终模型包含五个构念，共21个观测变量：目的地品牌、目的地品牌认知度、目的地品牌体验、目的地品牌个性以及目的地品牌资产。验证性因子分析（CFA）结果表明，该测量模型符合模型拟合度、信度、收敛效度和区分效度的要求。
结构方程模型（SEM）结果显示，8个研究假设中有7个得到验证。目的地品牌个性对目的地品牌资产的直接影响最强（β = 0.526），其次是目的地品牌体验（β = 0.310）。该模型解释了目的地品牌资产58.1%的方差。目的地品牌认知度与目的地品牌个性之间的直接关系并不显著（β = 0.139；p = 0.104），但通过目的地品牌体验存在间接影响。
单因素方差分析结果显示，三个目的地在五个构念的平均评价上均无显著差异。基于此，本论文建议在加强品牌定位、品牌知名度、体验质量和目的地品牌个性的同时，将会展活动与当地文化、遗产、美食、艺术和特产元素相结合。
11. 实际应用性：
该研究成果为国家旅游管理机构、目的地管理组织、旅游企业和会展组织公司在开发和提升以文化遗产为基础的会展旅游目的地品牌资产方面提供了参考依据。经验证的模型和测量量表有助于识别关键品牌要素的作用，特别是目的地品牌体验和目的地品牌个性。
对于国家管理机构和目的地管理组织而言，这些发现可能有助于根据活动组织能力、住宿系统、可达性、服务质量和当地旅游资源进行目的地品牌定位，同时也有助于服务于会展旅游的信息系统的标准化。
对于旅游企业而言，这些研究结果为设计活动前、活动中和活动后的游客体验提供了依据，有助于将专业活动与文化、美食、艺术和遗产体验相结合，并通过B2C和B2B两种方式开展推广活动。这些研究结果主要适用于岘港、下龙湾和宁平，应用于其他目的地时应根据各地具体情况进行调整。
12. 进一步研究方向：
鉴于调查范围、抽样方法、横截面数据以及研究模型中遗产处理方法的相关局限性，未来的研究可以朝着以下方向发展：
首先，未来的研究可以扩大调查范围，涵盖更广泛的以遗产为基础的会展旅游目的地，增加样本量，应用概率或分层抽样方法，并采用纵向研究设计。
其次，未来的研究可能会扩大研究范围，纳入多个利益相关群体，例如国家管理机构、目的地管理组织、旅游企业、活动组织公司和当地社区。
第三，未来的研究可以针对文化遗产因素开发单独的测量量表，并检验其对目的地品牌体验、目的地品牌个性和目的地品牌资产的独立、中介或调节作用。
第四，未来的研究可以进行多组分析，并通过纳入满意度、重游意愿、推荐意愿和目的地忠诚度等结果变量来扩展研究模型。
13. 与论文相关的出版物：
1. 阮氏雪、范鸿龙 (2026)。通过文献计量学和内容分析，打造与文化遗产相关的目的地品牌。艺术教育杂志，第 52-56 页，ISSN 3030-4837。
2. 阮氏雪和范红龙 (2026)。越南遗产相关会展旅游目的地品牌资产：基于结构方程模型的评估。科学研究与发展杂志，清都大学，2(1)。https://doi.org/10.58902/nckhpt.e-v2i1.387。
作者：培训和非营利组织部门
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