TTDA: 소셜 네트워크에서 제품 홍보에 참여할 때 인플루언서를 위한 위험 관리 프로세스 제안

석사 졸업 프로젝트 정보

1. 학생의 성명: Do Thi Dai Trang 2. 성별: 여성

3. 생년월일 : 1996년 9월 13일

4. 출생지: 하노이

5. 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 2023년 12월 29일자 학생 인정 결정 번호 5626/QD-XHNV

6. 교육과정 변경 사항 : 없음

7. 프로젝트 제목: 소셜 네트워크에서 제품을 홍보할 때 인플루언서를 위한 위험 관리 프로세스 제안

8. 전공: 저널리즘 및 미디어 관리 코드: 8320109

9. 과학 지도교수: Dr. Trinh Le Anh - 베트남 국립대학교, 하노이 사회과학 및 인문학 대학교

10. 프로젝트 결과 요약:

이 프로젝트에서는 소셜 네트워크에서 제품을 홍보할 때 영향력 있는 사람들을 위한 5단계 위험 관리 프로세스를 구축하고 테스트했습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

1. 위험 식별 및 평가

2. 예방 조치 계획 및 개발

3. 감시 장치;

4. 위기 대응 및 관리 실행

5. 프로세스를 조정하세요.

전문가, 변호사, 관리자, KOL 인터뷰 등 정성적 연구와 실제 테스트 결과, 이 프로세스는 논리적이고 실현 가능하며 매우 효과적임을 보여줍니다. 이를 통해 인플루언서의 커뮤니케이션 위험을 최소화하고 투명성, 책임감, 그리고 전문적 평판을 향상시키는 데 기여합니다. 또한, 이번 제안은 베트남 인플루언서 산업을 위한 전문적인 위험 관리 프로세스.

11. 실제 적용:

이 프로세스는 개인, 기업, 기관의 커뮤니케이션 관리에 적용될 수 있으며, 특히 다음과 같은 경우에 적용될 수 있습니다.

- 디지털 플랫폼에서 제품을 홍보하는 콘텐츠를 제작할 때 인플루언서에 대한 검열, 예방 및 위기 처리를 위한 프로세스 구축

- 브랜드, 디지털 플랫폼 및 법률 기관이 온라인 프로모션 활동에 대한 행동 강령이나 법적 지침을 구축할 때 참고할 수 있는 기준입니다.

12. 추가 연구 방향:

- 설문 조사 범위를 확대하고 다양한 영향력 있는 그룹에 대한 프로세스를 테스트합니다.유명인; 메가 인플루언서; 메가 인플루언서;마이크로 인플루언서; 마이크로 인플루언서) 또는 다양한 부문/플랫폼에 의해.

- 프로세스의 효과성(위험 감소율, 대중의 인식 변화 수준 등)을 구체적으로 측정하기 위한 양적 연구

- 평가 도구를 표준화하기 위해 일련의 커뮤니케이션 위험 관리 지수를 개발하고, 캠페인 간 위험 관리 효과를 비교합니다.

13. 본 프로젝트와 관련된 출판물: 없음

프로젝트에 대한 정보

1. 성명: DO THI DAI TRANG 2. 성별: 여성

3. 생년월일: 1996년 9월 13일 4. 출생지: 하노이

5. 입학 결정 번호: 5626 QD-XHNV, 2023년 12월 29일자, 하노이 베트남 국립대학교 인문사회과학대학 총장

6. 학업 과정의 변화 : 없음

7. 공식 프로젝트 제목: 소셜 미디어에서 제품 홍보에 참여하는 인플루언서를 위한 위험 관리 프로세스 제안.

8. 전공:미디어 관리 

9. 코드: 8320109

10. 지도교수: Dr. Trinh Le Anh – 베트남 국립대학교, 하노이 사회과학 및 인문학 대학교.

11. 프로젝트 결과 요약:

본 프로젝트는 제품 홍보에 참여하는 소셜 미디어 인플루언서를 위해 맞춤화된 5단계 위험 관리 프레임워크를 제안하고 시범 운영합니다. 프레임워크에는 다음이 포함됩니다.

(1) 위험 식별 및 평가

(2) 계획 및 예방 조치

(3) 모니터링;

(4) 위기 대응 해결;

(5) 공정조정.

질적 연구(학자, 법률 전문가, 관리자, 인플루언서와의 전문가 인터뷰 포함)와 실제 실험을 통해 본 프레임워크가 논리적으로 구조화되어 있고, 적용이 가능하며, 커뮤니케이션 관련 위험을 최소화하는 데 매우 효과적임을 입증했습니다. 또한 인플루언서의 투명성, 책임성, 그리고 전문성을 강화하는 데에도 기여합니다. 특히, 본 프로젝트는 베트남에서 인플루언서를 위한 전문 위험 관리 프로세스를 도입한 최초의 연구 기반 프로젝트라는 점에서 의미가 있습니다.

12. 실제 적용성:

- 디지털 플랫폼에서 홍보 콘텐츠를 제작하는 소셜 미디어 인플루언서를 위한 콘텐츠 검토, 위험 예방 및 위기 관리를 위한 표준화된 절차 개발

-브랜드, 디지털 플랫폼 및 사법 기관 온라인 홍보 활동을 규제하는 행동 강령이나 법적 지침을 수립하는 데 사용됩니다.

13. 추가 연구 방향(있는 경우):

- 제안된 프레임워크에 대한 연구 범위와 시범 테스트 범위를 다양한 인플루언서 그룹(유명인, 메가 인플루언서, 매크로 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 나노 인플루언서)과 다양한 산업 및 소셜 미디어 플랫폼으로 확대합니다.

- 프레임워크의 구체적인 효과성(위험 감소율, 대중 인식 변화 정도, 기타 측정 가능한 결과 등)을 측정하기 위해 양적 연구를 수행합니다.

- 캠페인 전반에 걸쳐 위험 관리 성과를 평가하고 비교하기 위한 일관된 지표를 확립하고 평가 도구를 표준화하기 위해 커뮤니케이션 위험 관리 지수를 개발합니다.

14. 논문 관련 출판물 : 없음