TTDA: 소셜 미디어를 활용한 체중 관리 관련 브랜드 커뮤니케이션 활동 기획.

석사 학위 논문에 관한 정보

1. 학생 이름: Tran Quynh Anh

2. 성별: 여성

3. 생년월일: 2000년 7월 13일

4. 출생지: 하노이

5. 학생을 인정하는 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 총장의 2023년 12월 29일자 결정 제5626/QD-XHNV호.

6. 교육 과정 변경 사항: 없음

7. 프로젝트 제목: 소셜 미디어를 활용한 체중 관리 브랜드 커뮤니케이션 캠페인 기획

8. 전공: 언론 및 미디어 경영; 코드: 8320109

9. 연구지도교수: 응우옌 탄 마이 박사, 베트남 국립대학교 사회과학 및 인문학부, 하노이.

10. 프로젝트 결과 요약:

여성용 체중 관리 시스템인 마이핏(Myfit) 브랜드 커뮤니케이션 캠페인을 소셜 미디어에서 6개월간(2025년 4월~9월) 진행한 결과, 여러 긍정적인 성과를 거두었습니다. 브랜드 인지도 측면에서, 이 캠페인은 페이스북과 틱톡에서 46만 회 이상의 노출을 기록하며 하동 지역으로 마이핏의 브랜드 인지도를 확대하는 데 기여했습니다. 게시물과 광고는 평균 2,000건의 상호작용(좋아요, 공유, 댓글 포함)을 기록했으며, 콘텐츠 크리에이터 "Tép Đi Đâu Đấy"와 "Ngón Sạch Hà Đông"과 협업한 틱톡 영상 두 편은 단 7일 만에 각각 57,500회와 60,600회의 조회수를 달성하며 강력한 파급 효과를 창출했습니다.

사업 성과 측면에서, 이번 캠페인을 통해 100명의 신규 고객이 서비스에 가입했으며, 신규 고객 1인당 평균 비용은 30만 VND였습니다. 반면, 고객 1인당 평균 월 수익은 120만 VND에 달해 높은 투자 수익률을 보여주었습니다. 또한, 페이스북 유료 광고를 통해 잠재 고객 수를 30% 증가시키고 안정적인 고객 참여를 유지할 수 있었습니다.

하지만 이 캠페인은 페이스북 콘텐츠의 다양성 부족, 낮은 자연적 참여도(게시물당 좋아요 10개 미만), 신규 고객의 90% 이상이 유료 광고를 통해 유입되어 유료 미디어에 대한 의존도가 높다는 점 등 몇 가지 한계를 보였습니다. 그럼에도 불구하고, 전반적인 결과는 이 캠페인이 Myfit의 브랜드 인지도, 신뢰도 및 매출을 크게 향상시켰으며, 중소기업의 브랜드 커뮤니케이션에 소셜 미디어를 활용하는 것이 효과적임을 입증했음을 보여줍니다.

11. 실제 적용 가능성: 없음

12. 향후 연구 방향: 없음

13. 프로젝트 관련 출판물: 없음

프로젝트 정보

1. 성명: Tran Quynh Anh

2. 성별: 여성

3. 생년월일: 2000년 7월 13일

4. 출생지: 하노이

5. 입학 결정 번호: 5626/QD-XHNV, 2023년 12월 29일자

6. 학사 과정 변경 사항: 없음

7. 공식 프로젝트 제목: 소셜 미디어를 활용한 체중 관리 브랜드의 브랜드 커뮤니케이션 활동 기획

8. 전공: 언론 및 커뮤니케이션 관리 코드: 8320109

9. 지도교수: 응우옌 탄 마이 박사, 베트남 국립대학교 사회과학인문대학, 하노이.

10. 프로젝트 결과 요약:

여성용 체중 관리 시스템 마이핏(Myfit)의 소셜 미디어 브랜드 커뮤니케이션 캠페인을 6개월간(2025년 4월~9월) 진행한 결과, 여러 가지 긍정적인 성과를 거두었습니다. 브랜드 인지도 측면에서, 페이스북과 틱톡을 통해 46만 회 이상의 노출을 기록하며 하동 지역 내 마이핏의 브랜드 인지도 확대에 크게 기여했습니다. 게시물과 광고는 평균 2,000건의 상호작용(좋아요, 공유, 댓글 포함)을 기록했습니다. 특히, 지역 콘텐츠 크리에이터와 협업하여 제작한 틱톡 영상 "새우는 어디로 갈까요?"와 "하동의 응온삭"은 단 7일 만에 각각 57,500회와 60,600회의 조회수를 기록하며 강력한 바이럴 효과를 창출했습니다.

사업 성과 측면에서, 이번 캠페인을 통해 신규 고객 100명을 확보했으며, 고객 1인당 평균 확보 비용은 30만 VND였습니다. 반면 고객 1인당 월평균 수익은 120만 VND에 달해 높은 투자 수익률을 기록했습니다. 또한, 페이스북 유료 광고를 통해 잠재 고객 수를 30% 증가시키고 안정적인 참여율을 유지할 수 있었습니다.

하지만 이 캠페인은 페이스북 콘텐츠의 다양성 부족, 낮은 자연적 참여도(게시물당 10회 미만의 상호작용), 신규 고객의 90% 이상이 유료 광고를 통해 유입되었다는 점 등 여러 가지 한계에 직면해 있습니다. 이러한 한계에도 불구하고, 전반적인 결과는 이 캠페인이 Myfit의 브랜드 인지도, 신뢰도 및 매출을 크게 향상시켰으며, 중소기업의 브랜드 커뮤니케이션에 있어 소셜 미디어 마케팅의 효과를 입증했음을 보여줍니다.

11. 실제 적용 가능성: 없음

12. 향후 연구 방향: 없음

13. 논문 관련 출판물: 없음