TTLV：在庆和省芽庄市开发面向外国游客的婚礼旅游产品。

硕士论文相关信息

1. 学生全名：Nguyen Dieu Linh

2. 性别：女

3. 出生日期：1992年6月16日

4. 出生地：河内

5. 2023 年 12 月 29 日越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发的第 /QD-XHNV 号决定，承认该学生。

6. 培训流程的变化：

越南河内国家大学社会科学与人文学院院长于 2025 年 12 月 23 日作出的第 9028/QD-XHNV 号决定。

7. 论文题目：为外国游客在庆和省芽庄开发婚礼旅游产品。

8. 专业：旅游；代码：8810101.01

9. 科研导师：陶明玉博士国民经济大学旅游与酒店管理学院以及越南河内国家大学社会科学与人文学院旅游研究系的武香兰博士。

10. 论文研究结果总结：

本论文系统梳理了婚礼旅游、婚礼旅游产品以及目的地婚礼旅游产品开发的理论基础。在此基础上，本研究将婚礼旅游视为一种综合性旅游产品，融合了婚礼策划、休闲放松、目的地体验以及国际游客的情感和社会价值。

研究结果表明，庆和省芽庄市具备发展面向外国游客的婚庆旅游产品的诸多有利条件。该目的地拥有美丽的海岸风光、宜人的气候、完善的高端酒店和度假村体系、相对发达的旅游基础设施，以及在国际市场上享有盛誉的度假胜地品牌。这些都是芽庄未来开拓国际婚庆旅游市场的重要基础。

然而，该论文也指出，芽庄的婚庆旅游产品仍处于发展初期，主要由各个酒店、度假村或活动策划公司独立开展。婚庆服务供应链各环节之间的联系有限；目的地层面尚未形成协调一致的产品生态系统；针对婚庆旅游领域的国际推广活动尚不明确；且缺乏针对印度、韩国、中国、俄罗斯和欧洲等特定国际市场的特色产品套餐。

定量研究结果表明，国际游客选择芽庄作为婚礼目的地的意愿主要受三类因素影响：条件价值、成本价值和社会价值。其中，条件价值的影响最为显著，体现了组织便利性、基础设施质量、目的地交通便利性、服务能力以及相关部门协调性等方面的重要作用。这表明，国际游客不仅关注风景优美，也特别重视目的地的专业性、便利性和全面的婚礼策划能力。

基于以上研究结果，本论文提出了芽庄婚礼旅游产品的发展方向，即打造国际婚礼目的地品牌，开发全包式婚礼套餐，加强服务提供商之间的联系，并向主要国际旅游市场推广旅游业。

11. 实际应用

本论文的研究成果可直接应用于芽庄的旅游管理机构、旅游企业、酒店、度假村、活动组织者以及其他参与芽庄婚礼旅游发展的利益相关者。

对于国家旅游管理机构而言，这项研究为制定芽庄特色旅游产品——婚礼旅游的战略提供了科学依据。研究成果可用于构建目的地品牌战略、制定扶持企业政策、拓展国际市场以及在地方层面构建婚礼旅游生态系统。

本论文针对酒店、度假村和活动策划企业，提出了设计全包式婚礼套餐的方法，将婚礼仪式、住宿、婚宴、摄影、观光、文化体验、休闲放松和蜜月旅行融为一体。研究结果尤其有助于企业更好地了解国际宾客关注的因素，包括便利性、服务质量、价格合理性、个性化定制以及婚礼体验的社会价值。

对于芽庄这个旅游目的地而言，这项研究有助于指导旅游产品多元化发展，减少对传统海滩度假产品的依赖，并瞄准高消费的国际游客群体。发展婚庆旅游不仅能增加旅游业的收入，还能带动住宿、餐饮、交通、活动策划、摄影、娱乐和其他配套服务的发展。

此外，本论文还可以作为越南其他沿海地区（如岘港、富国岛、归仁或下龙湾）在研究和开发适合各目的地具体特点的婚礼旅游产品过程中的参考。

12. 未来研究方向

根据所得结果，可以朝以下方向拓展进一步研究：

首先，研究范围可以扩展到越南其他婚礼旅游目的地，例如岘港、富国岛、会安、归仁或下龙湾，以比较这些目的地的发展状况、产品模式和竞争力。比较研究将有助于更好地识别每个地区在发展国际婚礼旅游方面的独特优势。

其次，可以进一步研究分析特定目标市场，例如印度、韩国、中国、俄罗斯、欧洲或澳大利亚。每个市场都有不同的文化特征、婚礼习俗、消费水平、宾客人数和服务期望，因此需要进行深入研究才能设计出更合适的产品。

第三，可以进一步研究婚礼旅游生态系统中各利益相关方之间的联系模式，包括管理机构、酒店、度假村、婚礼策划师、旅行社、运输公司、创意服务提供商和当地社区。这一研究方向对于在目的地层面构建同步的婚礼旅游价值链至关重要。

第四，后续研究可以集中评估婚礼旅游对目的地的社会经济影响，包括游客消费、停留时间、创造就业的潜力、对目的地品牌的影响以及对相关服务行业的溢出效应。

第五，可以进一步研究数字媒体、社交网络和目的地图片在国际客户选择婚礼场地决策中的作用。鉴于消费者越来越受到网络图片、用户生成内容以及Instagram、TikTok、Facebook或Pinterest等媒体平台的影响，这一研究方向具有重要的实践意义。

总体而言，未来的研究方向应继续明确婚礼旅游产品的供需两方面，同时扩大跨学科方法，将旅游、目的地营销、活动管理、文化和消费者行为结合起来。

13. 与论文相关的已发表作品：无

硕士论文相关信息

1. 全名：Nguyen Dieu Linh

2. 性别：女

3. 出生日期：1992年6月16日

4. 出生地：河内

5. 录取决定编号：/QD-XHNV，日期：2023年12月29日，由越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发。

6. 学术过程的变化：

2025年12月23日，越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发第9028/QD-XHNV号决定。

7. 正式论文题目：芽庄市（庆和省）国际游客婚礼旅游产品开发。

8. 专业：旅游；代码：8810101.01

9. 指导老师：陶明玉博士 - 越南国家经济大学旅游与酒店管理学院；武香兰博士 - 越南国家大学社会科学与人文学院旅游研究学院。

10. 论文研究结果总结：

本论文系统阐述了婚礼旅游、婚礼旅游产品以及目的地婚礼旅游产品开发的理论基础。在此基础上，将婚礼旅游视为一种综合性旅游产品，它融合了婚礼仪式、休闲旅游、目的地体验以及国际游客所追求的情感和社会价值。

研究结果表明，庆和省芽庄市在发展面向国际游客的婚礼旅游产品方面具有巨大潜力。该目的地拥有迷人的海岸风光、宜人的气候、完善的高端酒店和度假村网络、相对先进的旅游基础设施，以及在国际旅游市场中作为海滩休闲度假胜地的良好声誉。这些优势为吸引国际婚礼旅游市场奠定了坚实的基础。

然而，该研究也揭示了一些局限性。目前，芽庄的婚礼旅游服务主要由各个酒店、度假村和活动策划公司提供，各利益相关方之间的协调有限。尚未建立起完善的目的地级婚礼旅游生态系统。此外，国际推广活动仍然有限，缺乏针对印度、韩国、中国、俄罗斯和欧洲等主要客源市场的定制化婚礼旅游套餐。

定量分析表明，国际游客选择芽庄作为婚礼旅游目的地的意愿主要受感知价值三个维度的影响：条件价值、货币价值和社会价值。其中，条件价值的影响最为显著，凸显了目的地可达性、基础设施质量、服务能力、组织便利性以及服务提供商之间的协调性的重要性。研究结果表明，国际游客不仅关注目的地的吸引力，也关注婚礼整体体验的专业性、便利性和可靠性。

基于这些研究结果，该论文提出了芽庄婚礼旅游发展的战略方向，包括目的地品牌建设、开发全包式婚礼套餐、加强旅游利益相关者之间的合作以及在国际主要市场加强推广。

11. 实际应用潜力：

本研究结果对芽庄的旅游管理部门、旅游企业、酒店和度假村、活动管理公司以及其他参与婚礼旅游发展的利益相关者具有实际意义。

对于旅游管理部门而言，这项研究为将婚礼旅游定位为目的地发展战略中的特色旅游产品提供了科学依据。研究结果可为政策制定、目的地品牌建设、市场推广以及省级层面协调一致的婚礼旅游生态系统的构建提供支持。

对于酒店、度假村和活动策划公司而言，这项研究深入剖析了如何设计涵盖婚礼仪式、住宿、婚宴、摄影服务、观光活动、文化体验和蜜月旅行等各个环节的综合性婚礼旅游套餐。更重要的是，该研究还明确了国际客户重视的关键因素，包括便利性、服务质量、价格合理、个性化以及社会声望。

对于芽庄这个旅游目的地而言，这项研究有助于旅游产品多元化，并支持高消费国际市场细分领域的开发。婚庆旅游不仅有潜力增加旅游收入，还能对酒店、餐饮服务、交通运输、摄影、娱乐和活动策划等相关行业产生溢出效应。

此外，这些研究结果可为越南其他沿海旅游目的地（如岘港、富国岛、归仁和下龙湾）开发适合其各自目的地特点的婚礼旅游产品提供有益的参考。

12. 未来研究方向：

根据本研究的发现和局限性，提出了未来研究的几个方向。

首先，未来的研究可以扩大地理范围，将越南其他婚礼旅游目的地纳入其中，例如岘港、富国岛、会安、归仁和下龙湾。通过比较研究，可以更深入地了解各个目的地的竞争力，以及它们在吸引国际婚礼游客方面的独特优势。

其次，未来的研究可以聚焦于特定的客源市场，例如印度、韩国、中国、俄罗斯、欧洲和澳大利亚的游客。由于每个市场都拥有独特的文化特征、婚礼习俗、消费模式和服务期望，针对特定市场的研究将有助于开发更具针对性的旅游产品。

第三，未来的研究可以探讨婚礼旅游生态系统内各利益相关方之间的合作模式，包括旅游管理部门、酒店、度假村、婚礼策划师、旅行社、交通运输供应商、创意服务供应商以及当地社区。此类研究将有助于构建婚礼旅游目的地一体化的价值链。

第四，未来的研究可以调查婚礼旅游的经济和社会影响，包括游客支出、停留时间、就业创造、目的地品牌效应以及对相关行业的溢出效益。

最后，未来的研究可以探讨数字营销、社交媒体和目的地形象在影响国际游客选择婚礼目的地决策中的作用。这一研究方向在数字时代尤为重要，因为在线内容、用户生成媒体以及Instagram、TikTok、Facebook和Pinterest等社交网络平台在旅行决策中扮演着日益重要的角色。

总体而言，未来的研究应继续从供给侧和需求侧两个角度进行考察，同时采用跨学科方法，将旅游、目的地营销、活动管理、文化研究和消费者行为相结合。

13. 与论文相关的出版物：无