TTLV：河内市还剑郡杭道坊和杭盖坊商店招牌的特点

1. 学生全名：Do Thi Mai Phuong

2. 性别：女

3. 出生日期：1982年10月2日

4. 出生地：河内

5. 越南河内国家大学社会科学与人文学院院长于 2016 年 8 月 18 日作出的第 2811/2016/QD-XHNV 号学生认可决定。

6. 培训流程的变化：

- 申请延长学习期限（3个月）。

7. 论文题目名称：河内市还剑郡杭道坊和杭盖坊商店招牌的特点

8. 专业：语言学；代码：60 22 02 40

9. 科学顾问：Nguyen Van Khang 教授、博士

10. 论文研究结果总结：

1）过去30年来，我党发起、领导和组织的创新取得了具有历史意义的伟大成就，从各个方面改变了国家的面貌，尤其是在经济一体化和经济增长方面。以商业竞争为发展动力的市场经济，不能忽视广告的作用，广告是一种手段和形式多样的品牌推广活动。店铺招牌作为商业实体的信息传递，不仅具有纯粹的信息传递功能，而且具有广告话语的邀请性质。由于其社会宣传作用以及作为创新和经济发展的象征性标志的持续存在，店铺招牌是向公众展示城市面貌的重要组成部分，塑造了城市的语言环境。

2）本论文运用社会语言学的一般理论，如语言景观、语言态度以及社会学研究和调查方法，以河内市还剑郡杭道坊和杭盖坊所有商店招牌的照片为数据来源，描述和分析了商店招牌上语言使用的现状。

3）语言景观是指张贴在城市公共空间的文字。作为一种社会文化实体，语言景观与构成城市景观的其他实体（例如建筑、居民和生态）一样，也是城市景观的组成部分。

商店招牌系统——作为语言景观的一部分——是城市环境中一种典型的间接沟通渠道。由于其蕴含着丰富的语言和社会生活议题，近年来，越南的商店招牌在语言研究领域，尤其是在城市社会语言学领域，受到了广泛关注。

语言态度是指一个群体或个人对某种语言或语言现象的价值和行为倾向的评估。它受多种因素影响，例如社会地位、文化背景、社会关系、经济发展水平、教育程度、人口规模、年龄、性别、职业、文化水平等等。

4）对河内市杭道坊和杭盖坊773家店铺的招牌进行调查发现，外语招牌占比很高。这反映了越南，特别是河内等大城市，经济文化一体化进程日益加深的必然趋势及其影响。店铺招牌上使用多种语言，

5）潜在客户和商业产品的特点会影响商店招牌上的语言使用。据统计，在销售旅游、纪念品、时尚等相关商品的街道上，外国游客众多，也是首都年轻人经常光顾的地方，这些街道的招牌使用外语的比例远高于其他街道。

6）通过对河内不同职业群体的人们的态度进行研究，可以初步得出结论：大多数人对商店招牌上的语言感兴趣，并且同意国家对此问题的规定。

11. 实际应用：本论文希望通过调查结果，为完善河内老城区共同语言景观的描述贡献一份力量。同时，论文也尝试提出一些建议和方案，以期在当前一体化和全球化的背景下，保护越南语的纯正性和维护民族文化认同。

12. 进一步研究方向：无

13. 与论文相关的已发表作品：无

硕士论文相关信息

1. 全名：DO THI MAI PHUONG 2. 性别：女

3. 出生日期：1982年10月2日 4. 出生地：河内

5. 录取决定编号：2811/2016/QD-XHNV，2016年8月18日由越南国家大学社会科学与人文学院院长签发，地址：河内

6. 学术过程的变化：申请延期（3个月）。

7. 正式论文题目：河内市还剑郡杭盖坊杭道地区店铺招牌名称的特点

8. 专业：语言学 代码：60 22 02 40

9. 导师：Nguyen Van Khang 教授、博士

10. 论文研究结果总结：

1）过去30年来，我党发起、领导、组织开展的革新事业取得了具有历史意义的伟大成就，从各个方面改变了国家的面貌，尤其是在进口和经济增长方面。市场经济和竞争性商业是经济增长的驱动力，而广告宣传作为一种形式多样、手段丰富的品牌推广活动，其作用不容忽视。店铺招牌作为一种商业信息，不仅具有纯粹的信息传递功能，更是一种广告宣传手段。由于社会开放和店铺招牌作为创新和经济发展的象征，店铺招牌已成为城市景观的重要组成部分，向公众展示城市风貌，塑造着城市的语言。

2）本论文运用社会语言学的一般理论，如语言景观、语言态度和研究方法，以及社会学调查，以文献资料为基础，描述、分析河内市还剑郡杭盖坊杭道地区商店招牌的语言现实，展现了商店招牌的整体面貌。

3）语言景观是指城市公共空间中的书面文本类型。作为一种社会文化实体，它与构成城市景观的其他实体（如建筑、居民、生态）一样，也是城市景观的一部分。

商店招牌系统——作为语言景观的一部分——是城市环境中一种间接的沟通媒介。近年来，商店招牌作为诸多语言和社会问题的素材来源，在越南引起了语言研究领域，特别是城市社会语言学领域的广泛关注。

语言态度是对一个群体或个人对某种语言或语言现象的价值和行为倾向的评估。它受诸多因素的影响，例如社会地位、文化背景、社会关系、经济发展、教育、人口、年龄、性别、职业、教育水平……

4）事实上，对河内市杭道坊和杭盖坊773家店铺招牌的调查显示，外语招牌占比很高。这反映了经济文化一体化进程在越南，尤其是在河内等大城市日益显著的趋势，其影响不可避免。店铺招牌使用多语种一方面体现了国际化、现代化、高端产品等积极方面，或满足了顾客的喜好。另一方面，也存在滥用外语、忽视越南语本土特色、导致民族认同感丧失的风险。这个问题需要管理者、研究人员以及全社会的关注。

5）潜在客户和商品的特点会影响店铺招牌语言的使用。据统计，在销售旅游相关产品、纪念品、时尚服饰等的街道上，外国游客众多，首都的年轻人也经常在此聚集，这些街道的外语招牌比例高于城市其他地区。

6）通过观察河内人按职业群体划分的语言态度，初步可以得出结论：大多数人对商店招牌上的语言感兴趣，并且同意国家在这方面的规定。

11. 实践应用：根据调查结果，本论文旨在为描绘河内老城区的语言景观贡献一份力量，并尝试提出一些建议，以期在当今一体化和全球化的背景下，维护越南语的清晰度，保护民族文化认同。

12. 是否有其他研究方向：否

13. 与论文相关的出版物：无