TTLV：河内市还剑区杭岛坊和杭盖坊店铺招牌特点

1. 学生全名：Do Thi Mai Phuong

2.性别：女

3.出生日期：1982年10月2日

4.出生地：河内

5. 越南河内国立大学社会科学与人文大学校长于 2016 年 8 月 18 日颁发的第 2811/2016/QD-XHNV 号学生认可决定。

6.培训流程的变化：

- 申请延长学习期限（3个月）。

7.论文题目名称：河内市还剑区杭岛坊和杭盖坊店铺招牌特点

8.专业：语言学； 代码: 60 22 02 40

9. 科学顾问：TS教授。阮文康

10.论文成果总结：

1）30年来，我们党倡导、领导和组织的创新进程取得了具有历史意义的伟大成就，改变了国家各个方面的面貌，最显著的是经济一体化和经济增长。在以商业竞争为发展动力的市场经济中，广告这一手段、形式多样的品牌推广活动的作用不容忽视。店铺标识作为商业实体的信息，不仅具有纯粹的信息性，而且具有广告话语性质的邀请性。由于其社会可见性和作为创新和经济发展的象征信号的持续存在，商店招牌是呈现给公众的城市面貌的重要组成部分，创造了城市的语言环境。

2)本论文运用社会语言学的一般理论，如：语言景观、语言态度和社会学的研究与调查方法，以河内市还剑郡杭岛和杭盖两个坊内所有店铺招牌的照片为数据来源，描述和分析店铺招牌语言使用的现状。

3）语言景观是张贴在城市环境公共空间中的一种书面文本。文字作为社会文化实体，与建筑、居民、生态等构成城市景观的实体一样，也是城市景观的一部分。

店铺标识系统作为语言景观的一部分，是城市环境中相当典型的间接沟通渠道。作为包含诸多语言和社会生活问题的素材来源，近年来在越南，商店招牌在语言研究领域，特别是城市社会语言学中受到了广泛关注。

语言态度是一个社会群体或个人对某种语言或语言现象的价值评价和行为倾向。它是由社会地位、文化背景、社会关系、经济发展、教育、人口规模、年龄、性别、职业、文化水平等多种因素形成和影响的。

4）对杭岛区和杭盖区的773个商店招牌的调查显示，外语占据了招牌的很大比例。这体现了越南，特别是首都河内这样的大城市日益强劲的经济和文化融合进程的必然趋势和影响。商店标牌上使用多种语言，

5）潜在客户和经营项目的特点影响店铺招牌语言的使用。销售旅游、纪念品、时装等商品和产品的街道，是许多外国游客来往的地方，也是首都年轻人经过的地方，据统计，外语招牌所占比例远远高于其他街道。

6）通过研究河内市民按职业群体的态度，可以初步得出，大多数人对商店招牌的语言感兴趣，并同意国家对此问题的规定。

11. 实际适用性：从调查结果来看，本论文希望能为完成描述河内老城区常见语言景观的图景贡献一小部分。据此，我们试图提出一些建议和提案，以在当前一体化和全球化的背景下保持越南语言的纯洁性并维护民族文化特色。

12. 进一步研究方向：无

13. 与论文相关的已发表著作：无

硕士论文信息

1. 全名：DO THI MAI PHUONG 2. 性别：女

3. 出生日期：1982年10月2日 4. 出生地点：河内

5.录取决定编号：2811/2016/QD-XHNV 2016年8月18日由河内国立大学社会科学与人文大学校长签发

6. 学术流程的变化：申请延期（3个月）。

7. 论文正式题目：河内市还剑郡杭盖坊杭道一带店铺招牌名称特点

8. 专业：语言学 代码：60 22 02 40

9. 导师：Nguyen Van Khang 教授、博士

10.论文研究结果总结：

1）30年来，我们党倡导、领导和组织进行的革新事业取得了具有历史意义的伟大成就，改变了国家各方面面貌，特别是进口和经济增长。市场经济和企业竞争是经济增长的动力。不能忽视广告这一手段、类型多样的品牌推广活动的作用。店铺招牌作为商业信息，不仅具有单纯的信息性，而且具有广告吸引力。由于社会开放性和作为创新、经济发展的象征的经常性存在，商店招牌是向公众介绍的城市景观的重要组成部分，创造了城市的语言。

2）本论文运用社会语言学的一般理论，如语言景观、语言态度和研究方法、社会学调查等来描述、分析商店招牌的语言现实，以文献资料为基础，是对河内还剑郡杭盖坊杭道地区商店招牌的全貌。

3）语言景观是城市公共空间中的书面文本类型。作为一种社会文化实体，这类写作与构成城市景观的建筑、居住者、生态等实体一样，也是城市景观的一部分。

商店标志系统——语言景观的一部分——是城市环境中的一种间接交流媒介。作为许多语言和社会问题的素材来源，在越南，商店招牌近年来在语言研究领域，尤其是城市社会语言学中引起了广泛关注。

语言态度是对一个社会群体或个人对某种语言或语言现象的价值取向和行为倾向的评价。它受到社会地位、文化背景、社会关系、经济发展、教育、人口、年龄、性别、职业、教育程度等诸多因素的塑造和影响……

4）事实上，对杭岛区和杭盖区的773个商店招牌进行调查显示，外语占据了招牌的很大比例。这反映了一种趋势，经济和文化融合过程的必然影响在越南越来越强烈地发生，特别是在像首都河内这样的大城市。店招上使用多种语言，一方面表达了产品的国际化、现代化、高档化等积极方面，另一方面满足了顾客的品味。而其负面作用则是滥用外语现象猖獗，使越南人对自身的作用一无所知，面临丧失民族认同的危险。这是需要管理者、研究者重视的问题，也是需要全社会发出声音的问题。

5）潜在客户和经营项目的特点影响店铺标志语的使用。街道上售卖着旅游相关产品、纪念品、时装……，这里是许多外国游客和首都年轻人的交往地，据统计，外文招牌所占比例比城市其他地方都要高。

6）通过观察河内市民按职业群体对语言的态度，初步可以得出以下结论：大多数人对店铺招牌上的语言文字感兴趣，并认同国家在这个问题上的规定。

11. 实践适用性：根据调查结果，本论文希望贡献一小部分来完善描绘河内老城区语言景观的图景。然后尝试提出一些建议，以在当今一体化、全球化的背景下保持越南语言的清晰度，保留民族文化特征。

12. 进一步研究方向（如有）：无

13. 论文相关出版物：无