TTLV：河内市还剑区杭岛坊和杭盖坊店铺招牌特点

1. 学生全名：Do Thi Mai Phuong

2.性别：女

3.出生日期：1982年10月2日

4.出生地：河内

5. 越南河内国立大学社会科学与人文大学校长于 2016 年 8 月 18 日颁发的第 2811/2016/QD-XHNV 号学生认可决定。

6.培训流程的变化：

- 申请延长学习期限（3个月）。

7.论文题目名称：河内市还剑区杭岛坊和杭盖坊店铺招牌特点

8.专业：语言学；代码：60 22 02 40

9. 科学顾问：Nguyen Van Khang 教授、博士

10.论文成果总结：

1）30年来，我党倡导、领导和组织的创新事业取得了具有历史意义的伟大成就，彻底改变了国家的面貌，尤其突出的是经济一体化和经济增长。以商业竞争为发展动力的市场经济，不能忽视广告的作用，广告是一种以多种手段和形式进行品牌推广的活动。店铺招牌作为商业实体的信息载体，不仅具有纯粹的信息性，还具有广告语调的邀请性。由于其社会宣传性，以及作为创新和经济发展的象征性信号的持续存在，店铺招牌是城市面貌的重要组成部分，向公众展示，并营造城市的语言环境。

2)本论文运用社会语言学的一般理论，如：语言景观、语言态度和社会学的研究与调查方法，以河内市还剑郡杭岛和杭盖两个坊内所有店铺招牌的照片为数据来源，描述和分析店铺招牌语言使用的现状。

3）语言景观是城市环境中公共空间中张贴的一种书面文本。作为一种社会文化实体，语言景观与建筑、居民、生态等构成城市景观的实体一样，也是城市景观的组成部分。

店铺招牌系统是语言景观的一部分，也是城市环境中一种相当典型的间接沟通渠道。作为涵盖诸多语言和社会生活问题的素材来源，店铺招牌近年来在越南语言研究领域，尤其是城市社会语言学领域，受到了广泛关注。

语言态度是一个群体或个人对某种语言或语言现象的价值取向和行为倾向的评价，它受到社会地位、文化背景、社会关系、经济发展、教育、人口、年龄、性别、职业、文化水平等诸多因素的形成和影响。

4）对杭岛区和杭盖区773个店铺招牌的调查显示，外语占据了招牌的很大一部分。这反映了越南，尤其是在河内这样的大城市，经济和文化融合进程日益加强的必然趋势和影响。店铺招牌上多种语言的使用，

5）潜在客户和经营项目的特征会影响店铺招牌语言的使用。据统计，在销售旅游、纪念品、时尚等商品和产品的街道上，外国游客和首都年轻人较多，这些街道的招牌使用外语的比例比其他街道高得多。

6）通过研究河内市民按职业群体的态度，可以初步得出，大多数人对商店招牌的语言感兴趣，并同意国家对此问题的规定。

11. 实际应用：本论文希望通过调查结果，为完整描绘河内老城区的语言现状贡献一份力量。并尝试提出一些建议和方案，以在当前一体化和全球化的背景下，维护越南语的纯洁性，维护民族文化特征。

12. 进一步研究方向：无

13. 与论文相关的已发表著作：无

硕士论文信息

1. 全名：DO THI MAI PHUONG 2. 性别：女

3. 出生日期：1982年10月2日 4. 出生地点：河内

5.录取决定编号：2811/2016/QD-XHNV 2016年8月18日由河内国立大学社会科学与人文大学校长签发

6. 学术流程的变化：申请延期（3个月）。

7. 论文正式题目：河内市还剑郡杭盖坊杭道一带店铺招牌名称特点

8. 专业：语言学 代码：60 22 02 40

9. 导师：Nguyen Van Khang 教授、博士

10.论文研究结果总结：

1）我党在过去30年中倡导、领导和组织实施的革新事业取得了具有历史意义的伟大成就，改变了国家各方面的面貌，尤其是在进口和经济增长方面。市场经济和竞争性商业是经济增长的驱动力。其中，广告的作用不容忽视，广告是一种以多种方式和类型进行品牌塑造的活动。店铺招牌作为一种商业信息，不仅具有纯粹的信息性，也具有广告吸引力。由于社会开放性，以及作为创新和经济发展象征的普遍存在，店铺招牌是城市景观的重要组成部分，向公众展示，并构成了城市的语言。

2）本论文运用社会语言学的一般理论，如语言景观、语言态度和研究方法、社会学调查等来描述、分析商店招牌的语言现实，以文献资料为基础，是对河内还剑郡杭盖坊杭道地区商店招牌的全貌。

3）语言景观是城市公共空间中书写文本的类型。作为一种社会文化实体，语言景观与构成城市景观的建筑、居住者、生态等实体一样，也是城市景观的一部分。

店铺招牌系统是语言景观的一部分，也是城市环境中一种间接的交流媒介。作为许多语言和社会问题的素材来源，店铺招牌近年来在越南语言研究领域，尤其是在城市社会语言学领域，引起了广泛关注。

语言态度是一个群体或个人对某种语言或语言现象的价值取向和行为倾向的评估，受到社会地位、文化背景、社会关系、经济发展、教育、人口、年龄、性别、职业、受教育程度等诸多因素的影响和塑造。

4）事实上，对杭岛区和杭盖区773个店铺招牌的调查显示，外语占据了招牌的很大比例。这反映了经济文化融合进程的必然趋势，这种影响在越南，尤其是在像首都河内这样的大城市中越来越强烈。店铺招牌使用多种语言，一方面体现了积极的一面，例如国际化、现代化、产品高端化，或迎合顾客的口味。另一方面，其负面影响是滥用外语现象猖獗，导致越南人对越南民族角色的无知，有丧失民族认同感的风险。这个问题需要管理者、研究人员以及全社会的关注。

5）潜在顾客和经营项目的特征影响店铺招牌语的使用。在销售旅游相关产品、纪念品、时装等商品的街道上，外国游客和首都年轻人的往来较多，据统计，外文招牌的使用比例高于城市其他地方。

6）通过观察河内市民按职业群体对语言的态度，初步可以得出以下结论：大多数人对店铺招牌上的语言文字感兴趣，并认同国家在这个问题上的规定。

11. 实践适用性：基于调查结果，本论文希望贡献一小部分内容，以完善河内古城区语言景观的描绘。并尝试提出一些建议，以在当今一体化和全球化的背景下，维护越南语的清晰度，维护民族文化特征。

12. 进一步研究方向（如有）：无

13. 论文相关出版物：无