TTLV：河内Z世代青年对国产品牌服装的消费行为。

硕士论文相关信息

1. 学生全名：Tran Dai Quang Anh

2. 性别： 男性

3. 出生日期： 24/04/2001

4. 出生地：河内

5. 确认学生编号的决定：5626/QD-XHNV天 29 月12 年2023 越南河内国家大学社会科学与人文学院院长。

6. 培训流程的变化：根据越南河内国家大学社会科学与人文学院院长于 2025 年 12 月 23 日作出的第 9028/QD-XHNV 号决定，延长学习期限。

7. 论文题目：河内Z世代青年对国产品牌服装的消费行为。

8. 专业：社会学代码：8310301

9. 科研导师：陶翠杭博士

10. 论文研究结果总结：

这篇题为《河内Z世代国产品牌服装消费行为研究》的论文阐明了河内Z世代国产品牌服装的消费现状及其消费行为的相关因素。论文基于消费社会学视角，将消费行为不仅视为买卖活动，更将其视为一种与个人品味、身份认同、群体关系以及数字媒体环境紧密相关的社会实践。

研究结果显示，国产品牌服装产品在受访群体的时尚消费习惯中占据较强地位。Z世代的消费行为体现在多个​​维度，例如品牌认知度、选择标准、用途、购买频率、消费水平、购物渠道、满意度、持续购买意愿以及向他人推荐的意愿。在信息获取渠道方面，Z世代通过朋友、社交媒体、网红、广告、社区评价和电商平台等多种渠道了解国产品牌服装产品。在选择标准方面，年轻消费者关注质量、价格、面料、款式、与个人风格的契合度以及品牌信誉度。这表明，消费者在评价国产品牌服装产品时，会同时考虑其功能性、美观性和象征价值。研究结果还显示，Z世代的购物行为是多渠道的，融合了实体店、电商平台、抖音直播/网购以及社交媒体平台。购买后，大多数消费者倾向于给予好评，并表示有持续购买国产品牌服装的意愿。然而，人们仍然对产品质量、产品信息、尺码、退货以及销售渠道的可靠性感到担忧。

关于影响消费者行为的因素，本论文识别出三大类因素：个体消费者因素；与国内产品和品牌相关的因素；以及社交和数字媒体因素。多项测试表明，这些因素与购买频率、购买数量、通常支付价格、满意度、持续购买意愿或推荐意愿存在一定的相关性。然而，这些结果被解释为有助于解释消费者行为，而非独立的决定性因素。

总体而言，Z世代在河内对国产品牌服装的消费既实用又具有象征意义，反映了社会价值观。年轻消费者不仅考虑价格、质量和便利性，还注重个人风格、品牌信任度、参考群体的影响以及越南产品所蕴含的价值。

11. 实际应用：

该研究结果可为国内服装品牌识别河内Z世代的消费特征提供参考。研究表明，年轻消费者不仅关注价格、质量和设计，还注重个人风格、品牌信誉、购物体验、网络评价和社群影响。因此，企业可以利用这些研究结果改进产品设计、丰富尺码/面料选择、确保透明度、完善退货政策并拓展官方销售渠道。此外，研究还建议品牌传播应侧重于视觉内容、真实体验、用户评价以及年轻消费者社群的意见。

12. 未来研究方向：

鉴于本论文的局限性，未来的研究可以将范围扩大到其他城市地区，比较不同社会经济背景下Z世代群体对国产品牌服装的消费行为。此外，还可以开展研究，比较国内外品牌，或不同的时尚产品类别，例如职业装、街头服饰和可持续时尚。后续研究还可以将定量方法与深度访谈或焦点小组相结合，以进一步阐明年轻人如何将意义与品牌、风格和消费者身份联系起来。此外，还需要进一步研究社交媒体、KOL/网红、直播和网络评论在塑造信任、购买意愿和重复购买行为方面的作用。

13. 与论文相关的已发表作品：无

硕士论文相关信息

1. 全名：Tr模板戴光英2. 性：M麦芽酒

3. 出生日期：24/04/2001                                 4. 出生地：哈诺伊

5. 录取决定编号：5626/QD-XHNV日期2023年12月29日

6. 学术过程的变化：根据决定，研究期限延长。      不。 9028/Q社会科学和人文科学2025年12月23日，越南国家大学社会科学与人文大学校长签发。

（列出各种变化形式及其对应的时间）

7. 正式论文题目：河内Z世代对国产品牌服装产品的消费行为

8. 专业：社会学                                            9. 代码：8310301

10. 导师：博士。刀翠杭

11. 论文研究结果总结：

论文“河内Z世代对国产品牌服装产品的消费行为“本文探讨了河内Z世代消费者对国产品牌服装产品的消费模式及其相关消费行为因素。论文运用消费社会学方法，将消费视为一种社会实践，它不仅是一种买卖行为，更与品味、个人身份认同、群体关系以及数字媒体环境息息相关。

调查结果显示，国产品牌服装产品在受访群体的时尚消费行为中占据了较为显著的地位。Z世代的消费行为体现在多个​​维度，包括品牌认知来源、产品选择标准、用途、购买频率、消费水平、购物渠道、满意度、复购意愿以及向他人推荐的意愿。在品牌认知来源方面，Z世代通过多种渠道了解国产品牌服装产品，包括朋友、社交媒体、网红、广告、点评社区和电商平台。在选择标准方面，年轻消费者关注质量、价格、面料、设计、与个人风格的契合度以及品牌信誉。这表明，Z世代在评价国产品牌服装产品时，会考虑其功能性、美观性和象征意义。

研究结果还显示，Z世代的购物行为呈现多渠道特征，融合了实体店、电商平台、抖音直播/直播间以及社交媒体平台。购买后，大多数使用过国产品牌服装产品的消费者倾向于给予积极评价，并表示有继续购买的意愿。然而，他们也对产品质量、产品信息、尺码、退换货政策以及销售渠道的可靠性存在一些担忧。

关于影响消费行为的因素，本论文识别出三大类因素：个体消费者相关因素；产品及国内品牌相关因素；以及社交及数字媒体相关因素。多项统计检验表明，这些因素在一定程度上与购买频率、购买产品数量、日常消费水平、满意度、复购意愿和推荐意愿相关。然而，这些发现被解读为有助于解释消费行为，而非独立决定因素的证据。

总体而言，河内Z世代对国产品牌服装产品的消费既具有实用性，也具有象征性和社会意义。年轻消费者不仅考虑价格、质量和便利性，还考虑个人风格、品牌信任度、同伴群体的影响以及与越南产品相关的价值观。

12. 实际适用性（如有）：

这项研究结果可为国内服装品牌了解河内Z世代的消费特征提供有益的参考。研究表明，年轻消费者不仅关注价格、质量和设计，还关注个人风格、品牌信誉、购物体验、网络评价和社群影响。因此，企业可以利用这些发现来改进产品设计、丰富尺码和面料选择、提高信息透明度、完善退货政策并拓展官方销售渠道。此外，研究结果还表明，品牌传播应更加注重视觉内容、真实用户体验、用户评价和青年消费者社群，而不仅仅依赖单向广告。

13. 如有需要，可进一步探讨以下研究方向：

鉴于本论文的局限性，未来的研究可以将调查范围扩大到其他城市地区，以便比较不同社会经济背景下Z世代群体对国产品牌服装产品的消费行为。进一步的研究还可以比较国产品牌和国际品牌，或考察不同的时尚产品类别，例如职业装、街头服饰和可持续时尚。未来的研究可以将定量方法与深度访谈或焦点小组讨论相结合，以更好地了解年轻消费者如何赋予品牌、风格和消费者身份以意义。此外，还需要进行进一步的统计检验，以考察社交媒体、KOL/网红、直播和网络评论在塑造信任、购买意愿和重复购买行为方面所起的作用。

14. 与论文相关的出版物：无