TTLV：数字营销传播对图书馆认知度和使用行为的影响：以军事图书馆为例

硕士论文相关信息

1. 学生全名：阮氏夏2. 性别：女性

3. 出生日期: 29/7/1997

4. 出生地富寿省松罗乡

5. 确认学生编号的决定越南河内国家大学社会科学与人文学院院长于2024年12月31日作出的第7353/QD-XHNV号决定

6. 培训流程的变化：没有

7. 论文题目数字营销传播对图书馆认知度和使用行为的影响：以军事图书馆为例。

8. 专业：图书馆与信息科学；代码：24037294

9. 科研导师：

- 主要导师：裴清翠博士 – 越南国家大学社会科学与人文学院信息管理系，河内

- 联合导师：阮氏玉草博士 – 越南国家大学社会科学与人文学院信息管理系，河内

10. 论文研究结果总结：

本论文对数字营销传播活动及其与用户对图书馆使用情况的感知和行为之间的关系进行了全面评估，并提出了若干解决方案以提高军事图书馆数字营销传播活动的有效性。

研究结果表明，用户对陆军图书馆的数字营销传播活动总体评价较为积极，尤其是在提升知名度、吸引用户兴趣和促进单向互动方面。结构模型分析显示，数字营销传播对用户感知具有积极影响，并通过态度、主观规范、感知行为控制和使用意愿等中介因素，间接影响用户对图书馆的使用行为。

从理论角度来看，本论文通过将数字营销传播作为外生变量纳入计划行为理论（TPB）模型，拓展了TPB在图书馆领域的应用范围，以解释与图书馆使用相关的认知和行为。这是一种新的研究方法，有助于在数字化转型背景下，补充数字营销传播、信息用户认知和行为的理论基础。

11. 实际应用：

对于军事图书馆而言，这是军事图书馆开展的第一次实验研究，因此研究结果和解决方案可以直接应用于数字营销传播活动的管理和发展。

对于其他图书馆组织而言，研究模型、测量尺度和提出的解决方案也可以参考和调整，应用于军事区图书馆、学院、军事学校以及具有类似运营条件的专业图书馆。

12. 未来研究方向：

            为了进一步阐明数字营销传播对图书馆认知度和使用行为的影响，未来的研究方向包括：

首先，扩大调查范围，使其包含很多不同类型的图书馆为了进行比较并检验研究模型的普适性。

其次，应用纵向研究设计来评估用户感知和行为随时间的变化，并验证沟通策略在实践中实施后的有效性。

第三，该研究评估了实施解决方案以提高数字营销传播绩效的有效性。

13. 与论文相关的已发表作品：没有

硕士论文相关信息

1. 全名：阮氏夏       2. 性：女性

3. 出生日期：1997年7月29日        4. 出生地：富寿省松罗乡越南

5. 录取决定编号： 不7353/QD-XHNV，2024年12月31日，由越南国家大学社会科学与人文大学校长签发。

6. 学术过程的变化：没有任何

7. 正式论文题目：数字营销传播的影响用户意识行为学：军事图书馆案例研究

8. 专业：图书馆与信息科学       9. 代码： 24037294    

10. 主管：

- 导师 1：裴清翠博士 – 越南国家大学社会科学与人文学院信息管理学院。

- 导师 2：阮氏玉草博士 – 越南国家大学社会科学与人文学院信息管理学院。

11. 论文研究结果总结：          

该论文对军事图书馆当前数字营销传播活动的现状及其与用户意识和图书馆使用行为的关系进行了全面评估，同时提出了提高这些活动有效性的实用措施。

研究结果表明，用户普遍对军事图书馆的数字化营销传播工作持积极态度，尤其是在提高认知度、吸引关注度和鼓励单向互动方面。结构模型分析进一步表明，数字化营销传播对用户的认知度有积极影响，并通过态度、主观规范、感知行为控制和使用意愿的中介作用，间接影响用户的图书馆使用行为。

从理论角度来看，本研究将计划行为理论（TPB）的应用拓展至图书馆领域，通过将数字营销传播作为外生变量纳入TPB框架，来解释用户的认知和图书馆使用行为。这种综合方法有助于深化对数字化转型时代数字营销传播、用户认知和信息检索行为的理论理解。

12. 实际适用性（如有）：           

            作为军事图书馆就此主题开展的首个实证研究，本研究结果为机构内部数字营销传播活动的管理和发展提供了循证依据。所提出的解决方案可直接应用于提升传播效果、增强用户参与度并促进图书馆资源利用。

            除了军事图书馆之外，该研究模型、已验证的测量尺度和提出的解决方案还可以为军事区域图书馆、军事院校、教育机构和其他在类似条件下运营的专业图书馆提供有用的参考。        

13. 如有需要，可进一步探讨以下研究方向：

            为了进一步加深对数字营销传播如何影响用户意识和图书馆使用行为的理解，未来的研究可以朝着以下几个方向展开。

            首先，可以在不同类型的图书馆中验证该研究模型，以检验其普遍性，并比较数字营销传播在不同机构环境中的效果。

            其次，可以采用纵向研究设计来调查用户意识和行为随时间的变化，从而为数字通信策略实施后的长期影响提供更有力的证据。

            最后，未来的研究可以着重评估本论文中提出的解决方案的有效性，通过评估其实际应用情况，并衡量其对改善数字营销传播活动和使用结果的贡献。

14. 与论文相关的出版物：没有任何