TTDA：为 HOMEMADECAKE 食品制定品牌传播策略。

硕士论文相关信息

1. 学生全名：Nguyen Thi Phuong Thao 2. 性别：女

3. 出生日期：1997年3月13日

4. 出生地：黄原省、西太宁省、兴安省

5. 承认该学生的决定：2023 年 12 月 29 日由越南河内国家大学社会科学与人文学院院长签发的第 5626/QD-XHNV 号决定。

6. 培训流程变更：无

7. 项目名称：为HOMEMADECAKE食品产品制定品牌传播策略

8. 专业：新闻与媒体管理 代码：8320109

9. 科研导师：武金花博士

10. 项目成果总结：

“为HOMEMADECAKE Food制定品牌传播策略”项目分析了现状，并实施了一套多平台品牌传播方案（TikTok、Shopee、Facebook、Workshop），旨在提升15-35岁年龄段的品牌知名度，并增加线上收入。通过调研，该项目发现HOMEMADECAKE的优势包括：一支年轻而充满活力的传播团队；现有的基础设施；以及TikTok和Shopee渠道吸引了大量客户，并为收入做出了显著贡献。劣势包括：员工尚未充分发挥自身能力；基础设施不够完善；以及平台政策和法规变化带来的风险。

根据调查结果，该项目提出了以下解决方案：规范品牌标识，优化各平台的搜索引擎优化/算法，建立内容制作流程（短视频、直播、研讨会），重组人员（4 个核心职位：内容制作人、主持人、效果营销人员、创意技术专家），扩大 KOL/KOC 合作项目（包括小组和联盟项目），并在学校组织体验式研讨会以收集数据并创建用户生成内容。

项目实施6个月后，测试结果如下：

• 在 TikTok 上发布了 35 个视频，其中 6 个视频走红，每个视频创造了 8000 万越南盾的收入，TikTok 商店还获得了“商店之星”和“商店商城”的称号。
• Shopee频道SEO排名前5，评分4.8
• 本次体验研讨会的满意度评分为 4.7/5。

11. 实际适用性：HOMEMADECAKE 食品品牌传播策略正在所有 HOMEMADECAKE 传播渠道中实施，并且仍在研究和改进中，以便在 2026 年春节期间应用。

12. 进一步研究方向：HOMEMADECAKE 食品品牌的预警和危机应对系统。

13. 与本项目相关的已发表作品：无

项目信息

1. 全名：Nguyen Thi Phuong Thao 2. 性别：女

3. 出生日期：1997年3月13日 4. 出生地：兴安省

5. 录取决定编号：3397/QD-XHNV，日期：2025年4月29日

6. 学术过程的变化：

7. 项目正式名称：为HOMEMADECAKE Food制定品牌传播策略

8. 专业：媒体管理 9. 代码：8320109

9. 指导老师：武金华博士

10. 项目研究结果总结：

《为HOMEMADECAKE制定品牌传播策略》提案分析了HOMEMADECAKE的现状，并提出了一套多平台品牌传播方案（包括TikTok、Shopee、Facebook和线下工作坊），旨在将品牌推广至15-35岁的目标受众，并提升线上收入。评估结果显示，HOMEMADECAKE的优势在于：拥有一支年轻而充满活力的传播团队；现有资源充足；TikTok和Shopee渠道吸引了大量用户，并贡献了可观的收入。劣势则包括：员工能力未得到充分利用、设施不够完善，以及平台政策和法规变化带来的风险。

根据情况调查，该提案建议：规范品牌标识；优化各平台的搜索引擎优化/算法；建立内容制作工作流程（短视频、直播、研讨会）；围绕四个核心角色（内容制作人、主持人、效果营销人员、创意技术专家）重组员工；按层级扩大KOL/KOC合作并开展联盟计划；以及组织以学校为基础的体验式研讨会来收集数据并生成UGC。

试点实施六个月后，结果如下：

- 在 TikTok 上发布了 5 个视频；6 个视频成为热门视频，每个视频产生约 8000 万越南盾的收入；TikTok Shop 将该店铺认定为 Shop Star 和 Shopee Mall。

- Shopee 店铺在目标关键词排名中位列前 5 名；平均评分为 4.8。

- 试点研讨会平均满意度为 4.7/5。

11. 实际适用性（如有）：HOMEMADECAKE 食品品牌传播策略已在所有 HOMEMADECAKE 媒体渠道中实施，并不断进行研究和完善，以便在 2026 年春节期间应用。

12. 进一步的研究方向（如有）：HOMEMADECAKE 食品品牌的预警和危机应对系统。

13. 与论文相关的出版物：无