TTLV：整合营销传播（IMC）在开发与火炉监狱遗址相关的独特旅游产品中的作用

硕士论文信息

1. 学生全名：Nguyen Van Dat 2. 性别：男

3. 出生日期：1993年12月20日

4. 出生地：河内

5. 越南国家大学社会科学与人文学院院长于2022年8月22日作出的第2279/2022/QD-XHNV号学生资格认定决定

6. 培训流程变更：否

7. 论文题目：整合营销传播（IMC）在开发与火炉监狱遗址相关的特定旅游产品中的作用。

8. 专业：旅游；代码：8810101.01

9. 科研顾问：郑黎英博士，越南国家大学社会科学与人文大学

10. 论文研究结果总结：

研究结果表明，整合营销传播（IMC）是一项重要的策略，它结合了广告、公关、数字营销、直销和故事讲述等传播工具，旨在打造一致的信息，塑造特定旅游产品清晰而吸引人的形象。IMC在产品生命周期（PLC）的各个阶段都发挥着决定性作用，从产品导入、促进增长、维持成熟期到支持产品衰退时的重新定位。尤其是在华卢监狱遗址，IMC被有效地应用于“圣夜之旅”等旅游产品的开发，有助于唤起游客的情感，提升游客体验，并增强遗址的吸引力。本研究采用定性方法，包括综合分析理论和实践文献、通过电子邮件对遗址管理委员会代表和传播人员进行深度访谈，以及专家访谈，以确保研究结果的准确性、深度和真实性。。

11. 实际应用性

本研究成果在华卢监狱遗址的实际应用价值体现在：根据旅游产品生命周期（PLC）理论，系统地运用整合营销传播（IMC）策略，对各个阶段进行重新定位和更新，从而帮助产品保持吸引力并延长生命周期。由此，本研究为华卢监狱遗址管理委员会提供了一个理论框架和具体解决方案，以支持其提升传播开发和旅游产品的有效性，从而有助于弘扬文化历史价值，并优化遗产旅游的经济效益。

12. 进一步的研究方向

第一个进一步研究整合营销传播活动对旅游消费者行为的量化影响，采用定量方法通过品牌认知度、游客满意度和忠诚度指标来衡量具体效果。

周一扩大对IMC在全国其他历史遗址开发特定旅游产品中的作用的研究范围，创造对比条件，从而构建适合各地区特点的IMC管理模式。

周二建议研究当地社区在协调实施综合营销传播中的作用，以最大限度地发挥遗产价值，并在华卢监狱遗址及类似目的地可持续地开发独特的旅游产品。

周三研究构建与整合营销传播 (IMC) 集成的客户数据系统 (CRM) 的解决方案，从而提高个性化旅行体验的能力，并提高长期沟通效果。

13. 与本论文相关的已发表作品：不是

硕士论文相关信息

1. 全名：Nguyen Van Dat 2. 性别：男

3. 出生日期：1993年12月20日

4. 出生地：河内

5. 河内国家大学社会科学与人文学院院长于2022年8月22日签发的学生资格认定决定第2279/QD-XHNV号

6. 培训流程变更：无

7. 论文题目：整合营销传播（IMC）在开发与火炉监狱遗址相关的特定旅游产品中的作用。

8. 专业：旅游 代码：8810101.01

9. 科研导师：郑黎英博士，越南国家大学社会科学与人文学院

10. 论文研究结果总结：

研究结果表明，整合营销传播（IMC）是一项至关重要的策略，它结合了广告、公共关系（PR）、数字营销、直销和故事讲述等多种传播工具，旨在传递一致的信息，并为特定的旅游产品塑造清晰、吸引人的形象。IMC在产品生命周期（PLC）的各个阶段都发挥着关键作用，从产品导入和增长促进，到维持成熟期，再到支持产品衰退期的重新定位工作。尤其是在华卢监狱遗址，IMC已被有效地应用于特定旅游产品的开发，特别是“圣夜之旅”，从而增强了游客的情感共鸣，改善了游客体验，并提升了遗址的吸引力。本研究采用定性研究方法，包括文献综述、与遗址管理委员会和传播人员代表的深度电子邮件访谈以及专家访谈，以确保研究结果的准确性、洞察力和与实际情况的紧密联系。

11. 实际应用性

本研究成果在华卢监狱遗址的实际应用价值体现在产品生命周期（PLC）各个阶段整合营销传播（IMC）策略的系统性实施上。该方法有助于重新定位并提升游客体验，从而保持产品吸引力并延长其生命周期。因此，本研究为华卢监狱遗址管理委员会提供了理论框架和实践解决方案，以支持其提升沟通效果和旅游产品开发，从而促进文化历史价值的传承和遗产旅游经济效益的最大化。

12. 未来研究方向：

首先进一步的研究可以通过采用定量方法，利用品牌知名度、游客满意度和游客忠诚度等指标来衡量具体效果，从而定量评估整合营销传播活动对游客消费者行为的影响。

第二未来的研究可以拓展研究范围，探讨综合营销中心在开发全国其他历史遗址特定旅游产品中的作用。这将有助于进行比较，并有助于创建符合区域特点的综合营销中心管理模式。

第三建议未来的研究调查当地社区在协调的IMC实施中的作用，旨在最大限度地发挥遗产价值，并在火炉监狱遗址和类似目的地可持续地开发特定的旅游产品。

最后因此，建议进一步研究开发与整合营销传播策略相融合的客户关系管理（CRM）系统，旨在提升个性化旅游体验，并从长远角度提高沟通效率。

13. 与论文相关的出版物：无