TTLV：整合营销传播（IMC）在开发与火炉监狱遗址相关的特定旅游产品中的作用

硕士论文信息

1. 学生全名：Nguyen Van Dat 2. 性别：男

3.出生日期：1993年12月20日

4.出生地：河内

5. 2022 年 8 月 22 日第 2279/2022/QD-XHNV 号关于承认学生的决定 越南河内国立大学社会科学与人文大学校长

6. 培训流程是否有变化：否

7. 论文题目：整合营销传播（IMC）在开发与火炉监狱遗址相关的特定旅游产品中的作用。

8.专业：旅游；代码：8810101.01

9. 科学顾问：郑黎英博士，越南国立大学社会科学与人文大学

10.论文成果总结：

研究结果表明，整合营销传播 (IMC) 是一项重要的策略，它结合广告、公关、数字营销、直销和故事讲述等传播工具，旨在传递一致的信息，为特定旅游产品打造清晰且具有吸引力的形象。整合营销传播在产品生命周期 (PLC) 的各个阶段都发挥着决定性作用，从产品推出、促进增长、维持成熟期，到支持产品衰退时的重新定位。尤其是在火炉监狱遗址，整合营销传播在开发“神圣之夜”等旅游产品中得到了有效应用，有助于唤起游客情感，提升游客体验，并增强遗址的吸引力。本研究采用定性研究方法，例如整合理论和实践文献，通过电子邮件与遗址管理委员会代表和通讯工作人员进行深入访谈，以及专家访谈，以确保研究结果准确、深入且贴近现实。。

11.实际应用

火炉监狱遗址的研究成果通过系统地将整合营销传播（IMC）策略应用于旅游产品生命周期（PLC）理论的各个具体阶段，重新定位和更新体验，帮助产品持续保持吸引力并延长其生命周期，从而证明了其在火炉监狱遗址的实际应用。因此，本研究提供了理论框架和具体解决方案，支持火炉监狱遗址管理委员会提高传播发展和旅游产品的有效性，促进文化历史价值的弘扬，并优化遗产旅游的经济效益。

12. 进一步研究方向

第一个进一步研究整合营销传播活动对旅游消费者行为的量化影响，采用量化方法通过游客的品牌知名度、满意度、忠诚度等指标来衡量具体的有效性。

周一，扩大IMC在全国其他名胜古迹特色旅游产品开发中作用的研究范围，创造比较对照的条件，从而构建适合各地区特点的IMC管理模式。

周二，建议研究当地社区在协调实施IMC中的作用，以最大限度地发挥遗产价值，并可持续地开发火炉监狱遗址和类似目的地的独特旅游产品。

周三研究构建与IMC集成的客户数据系统（CRM）的解决方案，从而提高个性化旅行体验的能力并提高长期沟通的效果。

13.与论文相关的已发表著作：不是

硕士论文信息

1. 全名：Nguyen Van Dat 2. 性别：男

3.出生日期：1993年12月20日

4.出生地：河内

5. 学生认可决定第 2279/QD-XHNV 号（2022 年 8 月 22 日）河内国家大学社会科学与人文大学校长

6. 培训流程变更：无

7. 论文题目：整合营销传播（IMC）在开发与火炉监狱遗址相关的特定旅游产品中的作用。

8.专业：旅游 代码：8810101.01

9. 科学导师：郑黎英博士，越南国立大学社会科学与人文大学

10.论文成果总结：

研究结果表明，整合营销传播 (IMC) 是一项至关重要的策略，它结合了广告、公共关系 (PR)、数字营销、直销和故事讲述等各种传播工具，旨在传递一致的信息，并为特定旅游产品打造清晰、具有吸引力的形象。整合营销传播在产品生命周期 (PLC) 的各个阶段都发挥着至关重要的作用，从产品引入和增长推广，到维持成熟度，并在产品衰退期支持重新定位。尤其是在火炉监狱遗址，整合营销传播已有效地应用于特定旅游产品的开发，尤其是“神圣之夜”之旅，增强了情感参与度，改善了游客体验，并提升了遗址的吸引力。本研究采用了定性研究方法，包括文献综述、与遗址管理委员会代表和传播人员的深入电子邮件访谈以及专家访谈，以确保研究结果准确、富有洞察力且与实际情况紧密相关。

11.实际适用性

通过在产品生命周期（PLC）的每个具体阶段系统地实施整合营销传播（IMC）策略，证明了火炉监狱遗址研究成果的实际应用。这种方法有助于重新定位和更新游客体验，从而保持产品吸引力并延长其生命周期。因此，该研究提供了理论框架和实用解决方案，以支持火炉监狱遗址管理委员会提升沟通效率和旅游产品开发，从而促进文化历史价值的弘扬和遗产旅游经济效益的优化。

12.未来研究方向：

首先进一步的研究可以采用定量方法，通过品牌知名度、游客满意度、游客忠诚度等指标来衡量具体的有效性，从而定量评估整合营销传播活动对旅游消费者行为的影响。

第二未来的研究或许可以拓展IMC在全国其他历史遗迹特定旅游产品开发中的作用研究范围，以便进行比较，并创建符合区域特色的IMC管理模式。

第三，建议未来的研究调查当地社区在协调IMC实施中的作用，旨在最大限度地提高遗产价值并可持续地开发火炉监狱遗址和类似目的地的特定旅游产品。

最后建议进一步研究开发与IMC策略相结合的客户关系管理（CRM）系统，旨在增强个性化旅游体验并提高长期沟通效率

13. 论文相关出版物：无